十个 Facebook 广告错误以及如何避免它们

数字广告支出持续增长。 该行业现在在全球范围内价值超过 3000 亿美元。 毫无疑问，最大的数字广告平台是谷歌和 Facebook。

Facebook 是许多企业的首选。 由于 Facebook 拥有最广泛的用户群之一，因此有望实现覆盖。 广告也可以非常划算。

当然，您的 Facebook 广告是否按照您想要的方式执行取决于您如何设置它们。 Facebook 广告错误很常见，它们会影响您的表现。

想要确保您的广告按照您认为的方式执行？ 查看这十个常见错误，并了解您的企业如何避免这些错误。

1.不创建自定义受众

由于该平台的影响力，许多公司考虑使用 Facebook 进行营销。 Facebook 拥有超过 10 亿活跃用户，使其成为目前最大的网络之一。

这是否意味着您可以设置广告并覆盖 Facebook 平台上的每个人？ 从理论上讲，确实如此。 然而，并非所有使用 Facebook 的人都会对您的报价感兴趣。

Facebook 的力量并不在于数字。 它实际上在 Facebook Ads 提供的工具中。 这些工具使您可以比以往更精确地定位受众。

创建自定义受众是确保对您的广告感兴趣的人真正看到它的最佳方式。 你可以让观众更大或更小。 这些工具可让您接触到最有可能转化的人。

您可以通过三种简单的方式创建自定义受众。 一是允许 Facebook 跟踪网站流量并向这些客户投放广告。 接下来是上传您自己的客户文件。

有了这些信息，您就可以创建“相似受众”。 Facebook 会获取您提供给它的数据，并针对具有相似个人资料的人。

2. 将您的报价与受众不匹配

Facebook 的最大好处之一是能够定位您的受众，但如果您不向他们提供正确的报价，那么定位正确的人就没有多大关系。

这就是为什么确保您的广告报价与您的受众相匹配如此重要的原因。 如果有人已经注册了您的时事通讯，他们就不会再这样做了。 同样，已经向您购买过商品的人也不想听到您为新客户提供的优惠。

完成自定义受众的设置后，下一步需要为他们完善您的优惠。 想象一下客户在销售漏斗的每一步都需要什么，您就可以在优惠和受众之间建立更好的匹配。

3. 选择错误的目标

现在您已经设置了自定义受众并将您的报价与他们匹配，您需要定义您的目标。 您想通过此广告实现什么目标？

如果您想增加网站流量，您需要制作一个鼓励人们点击的广告。 Facebook 将此称为“链接”广告，因为您将人们链接到另一个页面。

这些广告可以与不同的号召性用语配对，从而吸引人们点击。 您可以要求某人“立即预订”并将他们链接到您的预约安排页面。 您也可以要求他们“立即购物”并让他们前往您的在线商店。

其他广告目标包括参与度。 这意味着您想要吸引喜欢、评论和分享。

创建 Facebook 广告活动时，您应该始终有一个明确的目标。 如果您不确定您希望广告做什么，它就不会按照您希望的方式执行。 如果您试图让一个广告做所有事情，您可能会发现它根本没有做任何事情。

设定一个明确的目标，并坚持一个广告。 如果您想在一个广告系列中实现多个目标，您可以创建一个广告组。

4.忘记补偿广告疲劳

社交媒体营销有很多好处，但许多营销人员忘记了一个关键问题。 您的受众可能会体验到所谓的“广告疲劳”。

当广告平台的算法一遍又一遍地向相同的人展示相同的广告时，就会发生这种情况。 有几种方法可以发生这种情况。

首先是当你的目标受众太少时。 观众人数有限，因此 Facebook 会一遍又一遍地向他们展示您的广告。 由于他们经常看到广告，他们很快就厌倦了。

另一种可能发生广告疲劳的方式是未能使用重定向和动态广告。 一旦有人访问了您的网站，他们就不太可能再次点击您的广告。 不过，Facebook 可能会继续向他们展示相同的广告，而不是发送新的报价。

有一些简单的方法可以对抗广告疲劳。 首先是限制 Facebook 何时展示您的广告。 有些广告可能只在白天投放，有些则可能在晚上投放。

另一种解决方案是投放不同的广告。 这样，用户可能会在一天中看到不同的广告。 这限制了他们接触任何单个广告并防止疲劳。

5.设置与遗忘

另一个常见的 Facebook 广告错误是“设置和忘记”。 Facebook 让设置广告变得非常容易。 插入参数后，您可能会想要让广告运行时间过长。

这可能不利于您的广告系列效果。 相反，您应该每天检查一次您的广告。 查看性能并调整广告系列以进行改进。

A/B 测试和运行多个广告可以帮助您确定哪些有效，哪些无效。 反过来，您将能够调整效果不佳的广告。

当然，你应该注意不要调整太多。 一些广告经理总是在调整，这可能会导致其自身的问题。 Facebook 有一个广告“学习阶段”，这意味着效果会随着时间的推移而变得更好。

进行调整后，请确保让广告静置一会儿。 如果广告在一两天后仍未达到您想要的效果，那么是时候进行更多更改了。

6. 选择错误的格式

在广告格式方面，Facebook 提供了许多不同的选择。 在设置广告系列时，您会看到几个选项：

- 照片

- 视频

– 故事

– 旋转木马

- 幻灯片

- 收藏

还有一些其他的。 您应该至少包含一张图片，因为图片在广告效果中发挥着重要作用。

图像能吸引人们的眼球，而且它们的处理速度比文本快。 如果你想脱颖而出，你应该有一个让人想看的令人瞠目结舌的形象。

对于营销产品（包括轮播、幻灯片或收藏）的企业可能会有所帮助。 您可以添加几个不同的图像并吸引观众浏览它们。

当然，您需要确保为广告选择正确的图片。 使用免费的图像编辑软件可以帮助您制作有吸引力的广告。 有很多关于如何选择正确图像的提示，因此请务必阅读。

7. Facebook 广告预算错误

预算是任何数字营销策略中最受关注的方面之一。 Facebook 广告也不例外。

大多数人担心每次点击成本和投资回报率。 优化广告投放和日程安排可确保您以正确的方式使用预算。

另一个常见的错误是试图在预算紧张的情况下投放许多广告。 当广告太多时，适当的广告管理通常会被搁置。 反过来，您会看到效率低下和预算浪费。

您可以增加预算为每个广告提供所需的资金，也可以减少拥有的广告数量。 投放更少的广告可以帮助您更有效地集中精力和管理每个广告的预算。

8. 错误的登陆页面

这种特殊错误在所有数字广告策略中都很常见。 如果您想将人们引向其他地方，则需要有一个好的目标网页。

有些企业根本忘记提供登陆页面。 人们最终在主页上并且不导航，因为他们不确定他们在寻找什么。

即使您确实有一个登录页面，您仍然可能会犯错误。 有些页面背后没有良好的设计，这使它们变得混乱和混乱。 导航是个问题，所以人们在浏览器中点击了后退按钮。

另一个问题是号召性用语。 一些着陆页没有号召性用语。 其他人可能有两个或三个。

在某些情况下，人们找不到 CTA。 在其他情况下，CTA 并不引人注目。

所有这些情况的最终结果是人们不知道下一步该做什么。 这会导致停留时间较短，并且您无法获得转化。

如果您希望您的广告有效，请确保您的目标网页也准备好进行转换。

9. 依靠 Facebook 投放

Facebook 让设置广告变得简单。 您只需插入参数并上传您的广告素材。 然后，您可以让 Facebook 掌权并处理其他所有事情。

您已经看到这会如何导致受众和时间方面的效率低下。 它还可能导致放置问题。

让 Facebook 处理展示位置可以帮助您避免错误，例如选择带有视频广告的视频展示位置。 让 Facebook 控制每个展示位置并不总是最佳选择。

以 Facebook 的 Audience Network 展示位置选项为例。 此选项非常适合触及。 这对于转化来说并不是那么好，因此您可能会用尽预算而无法达到您的广告系列目标。

你可以从 Facebook 手中夺回控制权，即使是暂时的。 通过禁用 Audience Network，您可以为广告选择更谨慎的展示位置。 反过来，您可能会看到它们给您带来更高的回报。

如果预算不足，您可以随时让 Facebook 再次接管。

10. 跳过跟踪和测量

最后，营销人员倾向于忘记他们使用 Facebook 广告进行跟踪和衡量的所有选项。

这个领域最大的错误是没有启用 Facebook 像素。 Pixel 是一种跟踪广告与网站之间互动的方式。 这些分析为您提供所需的数据，以确定您的广告是否真的按照您想要的方式执行。

如果没有像素，Facebook 可以衡量您在广告上获得的点击次数。 他们无法让您深入了解由于您的广告而发生的转化次数。 他们也无法让您了解谁访问了该网站。

缺乏数据会导致严重的问题。 通过更深入地了解已经点击的用户，您可以构建自定义受众以进行重新定位。

您还可以更深入地了解您的广告吸引了谁以及点击了谁。 从那里，您可以了解如何优化您的广告以获得更多转化。

最后，像素还允许您将转化归因于您的广告。 营销人员喜欢证明投资回报率，因此像素提供的数据可以帮助您做到这一点。

增强您的 Facebook 广告策略

了解这些常见的 Facebook 广告错误，您将能够大幅提升广告效果。 正确使用 Facebook 广告将帮助您实现目标。 您将能够获得更多转化并提高投资回报率。

您是否在广告系列中发现了这些 Facebook 广告错误？ 如果是这样，您可能想知道您的其他数字营销工作如何叠加。 找出答案的一种简单方法是预订数字营销评论并发现增强营销的简单方法。