测试 Google 搜索生成体验 (SGE) 的潜力

已发表: 2023-07-31

谷歌宣布了一些关于其新的搜索生成体验（SGE）的令人兴奋的消息。他们最终开放了搜索实验室的访问权限，并使我们能够开始测试 Google 的生成式人工智能驱动的搜索体验。在 Semetrical，我们当然抓住了这个机会！

我们开始测试谷歌新功能的功能，看看它的真正能力是什么，以及它的缺点在哪里。在本文中，我们根据我们使用 Google 搜索生成体验的经验分享了诚实的反馈。请注意，现在还处于早期阶段，SGE 每天都在变化！

让我们开始吧……

这篇文章讲了什么？

Google 的搜索生成体验是什么？
尝试 Google 的搜索生成体验：我们的发现
什么时候SGE默认不出现？
Google 的未来会怎样？我们该如何准备？

Google 的搜索生成体验是什么？

Google 搜索生成体验（简称 SGE）包含一系列搜索和界面功能，可将人工智能驱动的生成结果无缝集成到 Google 搜索引擎的查询响应中。谷歌没有在搜索引擎结果页面中向用户提供带有网站链接的典型列表，而是使用生成式人工智能引擎，自动汇总来自多个来源的信息并将其提供给用户。从这个意义上说，SGE 与 ChatGPT 非常相似。目前，SGE 仍处于通过搜索实验室向美国用户进行测试的阶段，发布日期尚未确定，但很可能是在今年年底或 2024 年。

尝试 Google 的搜索生成体验：我们的发现

我们探讨了人工智能生成搜索结果的功能及其对搜索引擎技术的潜在影响。加入我们，我们将揭晓所获得的见解，并讨论 Google 搜索生成体验对数字未来的影响。在我们运行的测试中：

食谱
本地包
谷歌地图
产品评论查询
房产清单
最近的新闻列表

无意义的食谱

我们向谷歌询问“如何煮鸡蛋”，它为我们提供了一个非常令人困惑的食谱，其中包括多个不同的烹饪时间和非时间顺序的重复说明！当然，煮鸡蛋所需的时间是主观的，具体取决于您想要煮鸡蛋还是流蛋黄，这意味着不同的搜索列表会推荐不同的时间。然而，当 Google 的 SGE 汇总为一个响应时，它会返回一个对用户没有任何价值的无意义配方。

由此可见，为了改善 SGE 的结果并确保结果服务于用户意图并增加价值，仍然有一些工作要做。通过整合用户反馈、完善算法以及增强指令的清晰度和连贯性，Google 可以优化 SGE，以提供准确、有用和个性化的响应。这最终将增强用户体验，并将 SGE 打造成准确且相关的搜索结果的宝贵资源。

与 Google 地图集成（本地包之上）

当您使用特定于位置的查询进行搜索时，Google 的搜索生成体验响应将显示在本地包上方。结果以五包形式出现，看起来与常规本地包几乎相同，每个结果旁边都有简短说明、星级、图像和说明。

我们搜索了“柏林最好的俱乐部”来测试此功能，这就是 Google 为我们提供的服务：

这意味着本地企业必须开始更加关注优化本地上市，以确保它们出现在上交所的结果中。确保商业信息是最新且准确的非常重要，而且他们的主张也足以在该领域更加激烈的竞争中吸引用户。

地图

谷歌的搜索生成体验试图提供帮助，但它并不总是按计划进行。我们要了一张罗马地图，这就是我们得到的：

正如您所看到的，它返回了对罗马的有用描述，包括该城市的一些主要景点和历史。它还为我们提供了意大利地图，但这不是我们所要求的。我们特意要了一张罗马地图。因此，在这个例子中，上海黄金交易所并没有完全击中目标。

产品评论查询

当向 Google 询问 2023 年最佳婴儿车以测试产品评论查询时，结果以链接轮播的形式提供了 14 个评论网站。与常规有机结果不同，SGE 似乎没有显示 Google 购物链接，但这很可能会在实际情况中发生变化。发布。这将与出现在 SGE 结果上方的付费广告相结合，因为当用户测试 SGE 时，谷歌出于明显的原因禁用了这些广告。

虽然欢迎纳入多个评论网站，为明智的决策提供广泛的意见和见解，但随着结果格式的变化，这将再次使竞争更加激烈。有机结果将进一步被推到首屏以下，这在移动设备上对于这些类型的查询变得更加突出，这意味着如果不作为 SGE 结果的一部分引用，对发布商的点击率 (CTR) 的影响可能相当大。

属性 URL

我们搜索“沃特福德待售新房”，SGE 能够提供沃特福德待售新房列表，提供有关房屋、卧室数量和价格的信息。它还能够提供沃特福德的平均房价以供参考以及最受欢迎的地区。但是，它没有提供可以找到这些属性的链接。如果没有这些 URL 链接，用户体验会受到显着影响，并且结果没有用处。

房地产市场上这类关键词的SGE结果尤其缺乏。除了半有用的房价信息之外，人工智能生成的结果没有任何理由。用户几乎总是需要点击引用的结果才能真正完成他们的搜索。由于并非所有引用的结果都是从那些排名靠前的结果中有机地获取的，因此排名良好的出版商会受到惩罚，因为新的 SERP 将它们推下屏幕，因为人工智能生成的响应非常无益。

什么时候SGE默认不出现？

在某些情况下，SGE 默认情况下不会出现，这适用于以下查询类型：

高度政治性话题
一些医学主题（但不是全部！）
一些YMYL查询（财务查询）
敏感/成人查询
品牌查询（可选择单击展开）
快速解答，例如天气或歌词

在这些情况下，SGE 被排除在外可能是因为所涉及信息的复杂性和敏感性、对准确性和专业知识的需求、隐私考虑、特定的品牌意图或快速而直接的答案的可用性。这些排除情况表明 Google 努力确保用户体验在不同查询类型中保持信息丰富、相关且安全。经过大量测试和用户反馈后，也可能会有更多查询类型添加到列表中！

Google 的未来会怎样？我们该如何准备？

那么，我们对 Google 搜索生成体验的判断是什么？下一步是什么？

由于 SGE 的答案不仅仅来自排名靠前的页面，因此确定使内容更有可能出现在这些结果中的特征至关重要。通过这样做，我们可以专注于创建和优化更有可能在 SGE 中出现的内容，从而增加吸引用户注意力和参与度的机会。为了优化 SGE 的客户内容，我们需要确定用户可能会提出的有关客户产品或服务的疑问和问题。这样，我们就为来年这个工具的正常推出做好了充分的准备。

整合可靠的外部来源，例如第三方提及、采访和来自多个网站的佐证，可以增强我们内容的权威性和可靠性。此步骤增加了我们的内容被 SGE 考虑的可能性，从而提高了我们的整体搜索可见性。

最终，随着 Google 搜索生成体验 (SGE) 的推出，搜索结果的未来为用户和内容创作者带来了巨大的潜力。 SGE 代表了搜索技术的重大进步，其影响可能会重塑在线访问和呈现信息的方式。话虽这么说，根据我们的实验，仍然需要一些改进才能完全实现这一目标。

同样，正如我们的研究结果以及任何人工智能驱动的系统所示，可能会面临错误信息和偏见反应的挑战。谷歌需要不断完善 SGE，以避免传播虚假信息或向用户呈现有偏见的观点。

通过 SGE 生成直接答案，用户可能会发现不再需要点击传统搜索结果页面。这可能会影响网站流量并影响内容创建者优化特色片段和直接答案以保持可见。因此，这是我们需要时刻关注的事情，因为毫无疑问，Google 的 SGE 将在不久的将来对 SEO 策略和性能产生巨大影响。