数字营销的未来：2019 年 PPC 和 SEO 的预期趋势

您是否看到 2018 年 PPC 营销的世界动摇了？ Google 如何每秒处理超过40,000 次搜索？ 仅这些事实就证明了搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 活动对您的业务的价值。

谷歌在 8 个月内总共更新了 12 次算法，其中 9 次是景观变化更新。 移动优先更新、视频轮播和有影响力的“医疗”更新就是其中的一部分。

您是否期待 2019 年的付费搜索？ SEO怎么样？ 及早了解趋势可以让您有时间做好准备。 如果你不小心，这个行业的变化甚至会让你失望。

首先，让我们看一下即将到来的 PPC 趋势。

趋势 1：受众：关键词还没有死……但是。

PPC 行业的推动者和震动者正在宣布 2019 年是关键字的死亡。

在很长一段时间内，像我们这样的营销人员都依赖激光定位的关键字。 我们使用它们来传达我们的信息。 人们吹捧客户细分是未来的主导战略。

然而，这个概念不一定是正确的。 这就是为什么。

当行业发生范式转变时，一年是不够的。 你不能这么快就结束像关键字这样基础的东西。 关键字的现实“死亡”可能会在 5 年内，而不是明年。

即便如此，您如何为 PPC 广告的转变做准备？ 开始关注您的客户群。

受众或客户群应归类为付费搜索广告所需的人口统计数据。 如果您想在您的广告系列中取得进一步的成功，您需要自定义您的策略。 您需要与不同的受众交谈，并将他们的购买周期背景化。

如果您想要一个表现良好的广告系列，那么更好的受众群体定位就可以了。 人们夸大了付费搜索广告中关键字的死亡。 它肯定处于后期阶段，但它不会很快消亡。

趋势 2：PPC 广告的目标多于投资回报率

长期以来，像我们这样的按点击付费营销人员非常重视投资回报 (ROI)。 它作为我们的 PPC 广告的全部性能指标。

很难责怪任何人，因为广告往往很昂贵。 您想收回投入到每个广告中的钱，然后再收回一些。 你应该对冲你的赌注，即这将在 2019 年发生变化。

对 PPC 营销增长的预期将使其更加可行。 除了投资回报率之外，还会有更多的目标。

虽然 PPC 有很多用途，但人们期望在 2019 年进一步扩大它。这不仅仅与投资回报率有关。

从高效的文字广告到无处不在的 YouTube 展示广告，指标将衡量广告如何实现目标。 投资回报率仍然很有价值，但更多的性能指标将得到使用。

这种细微差别至关重要。 并非每个营销人员的意图都是为了赚更多的钱，但整个行业都围绕着它展开。 策略细分将帮助我们了解如何提高点击次数。

2019 年将向我们表明，利润并不是我们一直需要的付费搜索广告的答案。 可以，但不应该。

趋势三：付费搜索营销的自动化未来

谷歌推出响应式广告是为了帮助每个人照顾他们的广告。 这个想法是让广告适用于每个想要使用它的企业。 在这方面，他们的目标是为成功的广告活动提供更好的机会。

为什么这对你很重要？ 谷歌为我们指明了自动化程度更高的未来。 搜索引擎使我们转向更智能的功能，这可以改善搜索广告的各个方面。

Google Ads 将不断改进，以带来更好的内置自动化。 他们希望我们更多地关注他们的本地产品，减少对使用第三方产品的依赖。 他们的机器学习能力也提高了！

Google 实施的所有更改都证明，在适当的指导下，他们希望我们为他们的自动化工具铺平道路。

人们仍然不愿意将整个工作留给算法。 这就是为什么指望很快实现全自动是不明智的。

营销人员应该在未来证明他们的 PPC 策略。 他们需要启动与利益相关者争夺控制能力的流程。 作为交换，我们应该提供一种方法来接收有关按点击付费流程的每个步骤的信息。

还希望微软的 Bing Ads 也能尽快跟进。

趋势 4：更多 PPC 品牌

人们批评付费搜索广告缺乏品牌推广力度。 按点击付费的营销人员对投资回报率的评价过高。 如前所述，我们需要从这个焦点转移。

一种方法是品牌化。 通过我们的 PPC 广告建立我们的企业品牌应该鼓励客户忠诚度。 它需要向客户表明我们关心他们，而不是我们想把硬币从他们的口袋里拿出来。

这种客户忠诚度将为我们的广告提供我们需要的工具，以提高点击率。 随着 AdBlock 软件的出现，向观众展示更好的印象非常重要。 我们希望他们看到我们在他们的屏幕空间中的空间是值得的。

PPC 营销需要展示我们比以前更了解客户的程度。 2019 年将是在 PPC 上进行品牌推广的一年，这将使我们能够更好地占据主导地位，并通过适合他们需求的信息接触到合适的人。

我们的 PPC 品牌应该在一段时间后处理商业和高买家意图查询。 如果人们看到您将他们理解为一个人，那么忠诚度和销售就会出现。 我们的广告应该全面反映这一点。

趋势五：利用电子商务

电子商务正在蓬勃发展。 亚马逊正准备在搜索方面与谷歌竞争。 2019 年将定义我们如何利用不断增长的谷歌替代品。

如今，人们倾向于使用亚马逊和谷歌来搜索产品信息。 这意味着 PPC 支出将具有更好的多样性。 利用这种多样性将提高我们成功 PPC 策略的机会。

例如，出于几个原因，谷歌正在推动其移动优先议程。 一是以易于滚动的格式提供更好的本地电子商务目录广告。

Facebook 一直在改进其店面模板。 它也适用于其店面和轮播广告的易用性。 Pinterest 开始使用 pin 允许直接购买。

所有这些改进都是为了将​​电子商务推向前台。 包装消费品 (CPG) 的增长使 PPC 的格式更好。

2019年将是点击付费营销更加注重电商营销的一年。 这将使我们能够提高广告的准确性。 我们将能够个性化许多方面来改进我们的定位策略。

趋势 6：社交媒体、移动和多渠道广告

社交媒体支出正在增长。 我们可以预期付费搜索广告将进一步锁定这些平台。

Facebook 正在模仿谷歌的付费搜索营销方式。 它对超过 10 亿用户的影响力和每年的指数增长使得其中的广告非常有价值。

Instagram 也是社交媒体广告领域的另一个赢家。 这是推动其价值的一些因素的组合，而影响者营销和移动平台的普遍性是最重要的。

2019 年社交媒体的更高价值意味着我们作为 PPC 营销人员需要重新思考。 我们的跨渠道广告工作需要做更多的工作。 我们需要更多地考虑移动内容。

移动内容正在扼杀高转化付费搜索广告。 平台添加了多种方式来利用这些移动设备中的工具。

即使有了所有这些改进，您知道哪种广告策略会获胜吗？ 是视频广告。

2018 年第一季度全球视频播放的移动份额达到 58%。 谷歌一直在鼓励其广告商将他们的 PPC 广告预算投入到这一趋势中。 到 2019 年，视频广告的价值将进一步增长。

趋势 7：移动语音搜索即将到来

虽然我们关注的是移动设备，但在 2019 年，我们可以期待语音搜索的并行增长。

语音搜索的出现得到了它的拥护者的大肆宣传超过五年。 尽管如此，它可能不会成为 2019 年的主要搜索媒体。不过，我们需要尽快做好准备。

预计到 2020 年它将达到所有移动搜索的 50%。这意味着什么？ 这意味着我们应该调整我们的付费搜索广告努力。

如前所述，谷歌一直在提高其机器学习能力。 作为按点击付费的营销人员，语音搜索和其他基于人工智能的功能应该得到利用。 我们越来越接近能够用人工智能做所有事情。

随着技术的这种爆炸性增长，我们需要添加人工智能无法做到的新技能来让自己变得相关。 新市场发现和细分竞争分析是PPC 行业任何人都必须具备的技能。

趋势 8：重新关注我们的广告信息

随着我们为 PPC 营销行业引用的所有技术进步，我们需要一件事。 我们需要优化哪种类型的广告可以传达我们的信息。 信息的价值与它最初的重要性一样重要。

你想确保你的信息得到传达吗？ 即使在 2019 年，PPC 广告信息的凝聚力也是王道。 响应式搜索广告、文字广告以及其中的所有元素都应该带来凝聚力。

您仍然需要使用适合您的广告意图的所有扩展程序。 您仍然必须考虑如何使用所有描述行。 您仍然需要进行传统的 A/B 测试来最大化您的头条新闻。

关键是，你需要确保你的技能保持敏锐。 在自动化可以取代您的时代，忘记基础是您最不想要的。

趋势 9：开箱即用的每次点击费用策略

到 2019 年，您可以预期很多付费搜索营销垂直市场会变得更加昂贵。 问题在于许多垂直行业往往具有竞争力。 与 5 年前的 15 美元相比，关键字 CPC 的价格可能高达 100 美元以上。

如果您想在 2019 年在昂贵的垂直领域实现利润最大化，您需要格外聪明。 使用再营销等不规则技术处理您的付费搜索广告。

使用再营销技术。 将它们与社交媒体的影响力相结合，以获得特别的东西。 您可以获得点击率高且成本低的 PPC 广告。

聪明地寻找节省 PPC 预算的方法不仅可以产生更多的投资回报率。 它为您开辟了新的渠道，并增强了您的多渠道广告策略。

趋势 10：改善归因

在 2019 年，改进归因模型将比以往任何时候都更加重要。互联网的多渠道广告意味着我们不再处于泡沫之中。 这不仅仅与谷歌有关。

考虑到不同的接触点产生不同的付费搜索营销结果。 随着亚马逊作为搜索平台的出现，这将变得更加复杂。

作为 PPC 营销人员，您需要不断调整归因模型，以便了解哪些接触点效果最好。 当然，如今很容易协调多渠道的广告体验。 然而，报告广告孤岛仍然很困难。

微调模型在 2019 年与以往一样重要。

2019年PPC的总体信息

你想知道2019年付费搜索趋势的真相吗？ 尽管付出了所有自动化努力，付费搜索仍将以人为中心。

创造体验的仍然是我们营销人员。 我们将指导我们的 PPC 工作流程。

您是否应该在广告中使用所有自动化工作？ 100% 是的。

你应该让自动化为你做一切吗？ 100% 没有。

使用熟练的交叉营销策略指导您的 PPC 广告工作。 寻找受众而不是关键字。 了解如何改进您的广告模型。

既然您了解了 2019 年 PPC 最有可能出现的趋势，那么让我们稍微关注一下 SEO。

2019 年 SEO 将如何受到影响

搜索引擎优化使每个企业主都可以利用搜索引擎流量。 它也可能意味着一般的数字营销策略和出色的数字营销策略之间的区别。

SEO取决于很多变量，其中许多会发生变化。 谷歌的算法不一定是一成不变的，本月流行的关键词下个月可能就不流行了。

出于这个原因，每个 SEO 营销人员都需要保持领先地位。 一种方法是预测和跟踪 SEO 趋势。

您不必成为数据分析师就可以做到这一点，只需愿意进行研究即可。 以下是 2019 年您需要关注的一些最新 SEO 更新。

趋势一：页面速度就是一切

在数字营销的世界里，所谓的“用户体验”真的很重要。 用户体验 (UX) 是指您的网站可以为首次访问者或回访者提供的体验有多棒。

一般来说，有几件事会影响用户体验。 视觉展示会影响访问者对您网站的感觉，以及他们是否留下来。

图像、视频和其他多媒体可以让访问者留在您的网站上或很快将他们送走。 一个设计良好、响应迅速的网站更有可能留住访问者，而不是把他们送到别处。

具有良好编写、高价值内容的网站也是如此。 此内容应该易于消化并与特定搜索相关。

最后，您的网站应该能够快速加载。 没有人有时间等待网站加载，即使那个“等待窗口”等于三秒。

谷歌尚未将页面速度声明为排名列表的明确指标，但页面速度会影响您的跳出率。 跳出率是指访问您的网站，然后立即离开而不点击您网站上其他地方的访问者的数量。

如果您的网站加载缓慢导致跳出率较高，Google 可能会注意到这一点。 请记住，它希望确保它为搜索者提供最好的，这意味着填充最大化用户体验的列表。

页面速度在 2019 年将变得更加关键。确保您的网站快速加载以接近更高的排名。

通过确保您的网站快速加载来利用这种 SEO 趋势。 您可以通过访问多个网站来测试您网站的当前加载速度。

一个不错的起点是 PageSpeed Insights。 这是 Google 附属的网站分析师，可以分析您网站的内容并提出提高速度的建议。 在搜索栏中输入您的域以查看出现的内容。

您可能还想确保您的移动内容符合访问者的速度需求。 如果网站不适合移动使用，它的加载速度可能会更慢。 确保您的网站具有移动响应能力。

最后，某些网络主机和平台可能会阻碍您为访问者提供快速加载内容的能力。 如果需要，请考虑更换您的主机。

趋势二：亚马逊正在成为电子商务谷歌

您可能会在这里想，“亚马逊与 SEO 有什么关系？”

在许多方面，亚马逊在电子商务世界中的作用类似于谷歌。 人们导航到亚马逊，在搜索栏中输入产品关键字，然后浏览结果。

在很多情况下，用户甚至不会费心在 Google 上搜索特定产品。 他们将绕过搜索引擎巨头，直接去找仓库提供商。

这是至关重要的。 毕竟，亚马逊在全球销售超过 5 亿种产品，而且这些产品非常全面，从食品到炊具再到美容产品。

如果您销售的是“有形”产品，而不是服务，那么亚马逊搜索应该是任何数字营销策略中最重要的。 优化亚马逊搜索列表可能意味着利用大量消费者群体。

营销人员应确保他们的亚马逊产品列表针对高排名进行了优化。 幸运的是，这与您已经为 Google 所做的并没有太大区别！

每个优化策略都应该从可靠的关键字研究开始。 使用亚马逊本身来了解人们用来查找与您类似的产品的产品关键字。

优化这些关键字的产品标题和描述。 确保您使用高质量、准确的产品照片。 回应客户的问题和评论，这部分至关重要。

趋势 3：移动问题

统计数据预计到 2019 年将有超过 50 亿人使用智能手机。

此外，移动设备使用户能够随时随地搜索信息。 我们所要做的就是求助于 Siri，告诉我们最好的冰淇淋在哪里，我们应该买什么鞋，或者以后天气会怎样。

搜索引擎优化营销人员已经很清楚他们的移动受众的价值，但这个价值可能会在未来几年飙升。

一方面，谷歌正在实施移动优先索引。 这只是一种奇特的说法，即谷歌也在寻找更好的方式来迎合其移动用户。

这也意味着 Google 在对您的内容进行排名时将使用您网站的移动版本。

如果您的移动版本达不到标准，这可能会严重影响您的排名。 它还可能简单地阻碍有价值的流量。 如果您的网站没有针对移动使用进行优化，那么即使您的网站排名很高，访问者也不太可能逗留！

确保您的网站具有移动响应能力。 这意味着它的内容将改变以适应每个设备的屏幕尺寸。

营销人员还应该集成为移动用户快速加载的媒体，包括视频。 如上所述，页面速度是移动体验的关键组成部分。

也测试您自己的移动版本，并始终如一地这样做。 注意什么不起作用，什么是。 考虑修改您的设计甚至内容以迎合您的移动用户。

趋势四：优质内容

这一直是高性能 SEO 活动的主要内容。 然而，搜索引擎优化市场变得非常拥挤。 谷歌的标准越来越高，即使是在它的主要产品方面。

更重要的是，消费者的偏好正在发生变化，因为用户不太可能跳入点击诱饵。

他们也更怀疑对他们没有价值的内容。 他们很容易对那些感觉做作、没有灵感和低质量的内容关闭大门。

谷歌禁止“自动生成的内容”，并敦促网络开发者为用户编写内容，而不是为搜索引擎编写内容。 换句话说，它会看到任何不直接针对您的用户的内容。

具有高质量内容的网站更有可能排名靠前。

在内容生成方面不要丢球。 确保您网站上的内容具有相关性、易于阅读且编写良好。

您可能希望聘请内容开发人员和作家来确保您的副本符合用户的标准。 花时间处理公司使命和营销目标也可以帮助您收紧内容。

也考虑开一个博客。 博客为您提供更多用于优化目的的材料。

它们还让您有机会向访问者介绍有用的相关信息。 博客可以让访问者留在您的网站上，甚至可以产生更多的转化。

趋势五：视频内容

内容可能为王，但视频内容至上。 消费者总是对视频内容着迷，原因很简单，因为它很吸引人。

如果它以简短、有趣的方式提供有用的信息，那就更好了。

这并不意味着主导 YouTube 的企业排名会更高。 但是，这确实意味着高质量的视频内容可以为您的网站带来流量。

在您的网站上加入高质量的视频。 在社交媒体上分享视频片段。 考虑创建一个 YouTube 频道来吸引访问者访问您的网站。

研究竞争对手的视频内容，以了解他们如何尝试与潜在客户互动。 使用此信息来制作超越范围的内容。

最后的想法

如果还没有，搜索引擎营销和成功的 PPC 应该是您的数字广告计划的关键组成部分。

成功的数字营销活动可以为您提供您渴望的网站流量。 它还可以建立客户可以信赖的稳固的在线声誉。

请留意即将到来的趋势，以便跟上这个不断变化的行业。 预测趋势和更新并做出响应，可以帮助您保持较高的排名。

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