本地搜索营销的未来：展望 2023 年及以后

年底通常是放松和重新设定的代名词。 作为营销人员和 SEO，您知道即使在假期期间，不断发展的搜索格局也不会停止。 这就是为什么您今天可能会看到这篇博文，渴望主导塑造 2023 年的数字趋势并了解更多有关本地搜索营销的未来发展方向的信息。

我们发现，要在新的一年快速走向成功，最有效的方法是更深入地了解营销趋势在过去一年中是如何展开、转变和发展的。 消费者的购买行为在 2022 年大幅波动。考虑到影响经济格局的广泛事件——从乌克兰战争、商品和服务成本的惊人增加，以及为迫在眉睫的经济衰退做准备，这并不奇怪。

尽管在过去几年中影响了我们的变化和不确定性很多，但暂时不要彻底改变您当前的数字营销策略。 相反，对于 2023 年，我们建议整合基本营销策略和新兴营销策略的健康组合，以脱颖而出。

最近，著名的 SEO 和营销行业专家与我们一起讨论了 2022 年发生的大量搜索引擎更新，这些更新如何影响本地搜索的状态，以及这对未来意味着什么。 我们还将深入探讨：

• 2022 年最具影响力的搜索引擎更新及其重要性。
• 哪些营销策略在 2022 年有效，哪些无效。
• 揭秘 Google 商家资料、Apple 地图等发生的变化。
• 值得您关注和关注的是 2023 年。

我们的网络研讨会小组成员包括：

• Sherry Bonelli， Early Bird Digital Marketing的所有者
• Wiideman Consulting Group高级搜索策略师 Steve Wiideman
• Stefan Somborac，营销计量学创始人

Google 搜索在不断发展，您也需要这样做

谷歌正在逐步了解驱动搜索行为的因素，并向潜在客户提供更相关的结果。 为此，它的技术开始模仿人们处理信息的方式，反过来，搜索也逐渐变得更加直观、互动和探索。 基于文本的内容将不再足够。 相反，内容营销人员必须考虑整合图像、视频和交互式内容以提高用户参与度。

查看搜索结果以了解您的竞争对手已经在做什么以及如何改善您的用户体验也很有用。 使用您的目标关键字之一进行 Google 搜索。 什么类型的内容排名靠前？ 搜索查询的特色是什么图像？

测试不同的内容类型，看看什么有助于 Google 最好地理解您的内容。 向您的页面添加高质量的视觉内容，并使用相关的视觉效果。 例如， Sterling Sky将一张臭鼬的图像换成了一张草坪上有洞的高质量照片，换成了一个关于草坪护理服务以破坏动物的页面。 在着陆页上添加视觉内容，清楚地展示问题的样子，与谷歌的排名算法产生更好的共鸣。 反过来，该公司在搜索结果中获得了带有新图像的精选片段。

聘请摄影师为您的服务或产品拍摄专业照片也是一个好主意。 摄影师拥有拍摄最佳照片所需的角度、光线和构图方面的专业知识。

草坪护理查询的示例图像搜索

超越搜索框

更深入地研究视觉效果，随着多重搜索的引入，视觉搜索向前迈进了一大步，而谷歌正在超越搜索框。 在过去的十年中，谷歌的宝贵资产已经从传统的蓝色链接和黑色文本发展壮大。

基于图像和视频的内容正在迅速超越文本内容。 如果您的内容策略没有发展到超越传统的搜索结果，您就有可能出现在第二页及以后的页面上。

此外，我们的小组说明会尽可能避免库存图像。 库存照片并不是您品牌的最佳视觉表现。 它们无法像真实照片那样准确地传达您品牌背后的信息和情感。 它们可能很容易找到并且易于使用，但是它们并不是建立真实客户关系的理想选择。 在所有数字渠道（包括社交媒体平台、电子邮件营销活动等）中使用真实照片。

示例搜索结果页面

搜索将继续是被发现的最佳方式

品牌有多种方式可以跨数字渠道被发现。 像 TikTok 这样的社交媒体营销平台正在让品牌家喻户晓，这让营销专业人士不知道应该把精力集中在哪里。 被发现的最佳方式仍然是在 Google 搜索和地图上吗？

我们的小组同意，本地搜索——无论是语音、视觉还是文本搜索——将继续成为 2023 年互联网用户查找的最佳方式。当客户寻求查找有关企业的更多信息时——即使该企业是最先发现的通过不同的数字平台——他们通常转向搜索。 根据我们自己的研究，我们发现 83% 的搜索者每天都进行在线搜索。

为确保您优化在线形象，企业主必须学习 SEO 基础知识和策略。 拥有 SEO 的基础知识有助于有机地发现您的业务并扩展您的营销工作的范围。 创建写得很好的内容也是必须的，无论是博客文章、互动内容、产品描述等等。

将超本地化营销纳入您的数字战略

来自手机的网络流量比例显着增加。 事实上，超过一半 (60%) 的网络流量来自手机。 现在移动搜索已经超过了桌面搜索，客户在寻找产品或服务时会被定位在非常小的半径范围内。 如果您在规划数字策略时没有考虑超本地化营销，您可能无法向附近的搜索者展示最相关的信息。

考虑您的每一次客户互动。 客户在寻找您的实体店时应该注意什么？ 您位于露天购物中心吗？ 你在一个受欢迎的地标附近吗？ 附近有哪些十字路口？

将上述问题的答案添加到您所在位置的着陆页内容中。 这不仅为互联网用户提供了更多相关信息，也为谷歌搜索引擎抓取工具提供了更多相关信息。 它向 Google 证明您正在创建特定于该位置的独特内容。

另一种超本地营销策略是参加当地社区活动或与附近的企业进行促销以建立您的反向链接资料。

超本地网站内容示例

让搜索者留在您的页面上，而不是返回到 Google 搜索

作为 SEO，我们会发现自己为搜索引擎而不是为人编写内容。 这包括创建数百个通用博客、使用关键字填充以及生成大量没有独特价值的内容。 如果您提高内容的质量，这些策略可能会奏效，但它们也是一场赌博，因为它无法提供最佳的客户体验。 Google 致力于为每位搜索者提供出色的用户体验，并奖励这样做的网站。

当竞争变得激烈时，独特的内容会赢得战斗。 在每个页面上提供有用的内容。 不要根据您想要展示的内容创建内容，而是根据搜索者正在寻找的内容来解决他们的查询。

您还需要创建自然书写的内容。 人工智能 (AI) 写作工具正在增长，但它们不能替代人类作家。 使用这些工具作为灵感来源，然后用您自己的话编写内容。 仅仅依靠 AI 会留下太多错误余地，并且无法让您捕捉到品牌独特的声音和基调。

我们希望您在新的一年开始时发现这些数字营销技巧和技巧对您有所帮助。 要收听完整的网络研讨会以了解本地搜索营销外卖的更具可操作性的未来，请填写下面的简短表格。