正确 UTM 标记的力量：有关如何使用命名约定的实用指南

已发表: 2024-02-29

简介：了解 UTM 标记对于增强营销活动分析的重要性

在数字营销领域，跟踪和分析营销活动有效性的能力至关重要。为此目的最有效的工具之一是 UTM（Urchin 跟踪模块）标记。通过正确实施 UTM 标签，营销人员可以获得对其流量来源、营销活动绩效和用户行为的宝贵见解，以便将流量归因于特定来源、确定哪些来源为您的网站带来最有价值的流量，并衡量其流量的有效性。付出了媒体的努力。然而，考虑到许多营销人员仍然忽视了正确的 UTM 标记实践的重要性，而没有意识到杂乱无章的 UTM 参数系统很容易破坏分析数据的完整性，因此我们将提供有关如何有效实施它们的实用指南，以确保您的营销活动的正常运作和归因。

了解 UTM 标签：营销成功的关键

如果您是营销人员，您可能已经使用 UTM 标签（附加到 URL 末尾的代码片段）一百万次来跟踪营销活动的效果以及特定营销工作的信用转换。

这些标签由来源、媒介、广告活动、术语和内容等参数组成，提供有关网站流量来源的详细信息，以便可靠地了解真实的每次转化成本 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS)。我们的每一次营销努力。

utm_source ：标识流量来源（例如搜索引擎、新闻通讯等）。
utm_medium ：指定流量的媒介（例如，CPC、电子邮件等）。
utm_campaign ：标识特定的产品促销或战略活动。
utm_term ：用于付费搜索活动，以识别触发广告的特定关键字。
utm_content ：用于 A/B 测试和内容定位广告，以区分指向同一 URL 的广告或链接。
utm_id ：用于标识特定营销活动或促销活动的营销活动 ID，是 GA4 数据导入所需的。
utm_source_platform ：指定将流量引导至 Analytics 媒体资源的平台，例如 Search Ads 360 或 Display & Video 360。

通过了解哪些活动和渠道带来最多的转化，营销人员最终可以寻找能够更有效地分配资源的趋势和模式。例如，详细的 UTM 参数可提供对受众行为和偏好的洞察，以识别高效的营销活动并复制其成功，同时调整或停止绩效不佳的营销活动。

UTM 标记成功的最佳实践

保持井井有条：在有效实施活动归因 UTM 标记时，组织是关键。如果没有适当的组织，数据的准确性和可靠性可能会受到影响，从而导致错误的结论和无效的决策。

为了说明这一点，想象一下，如果您团队中的每个人都必须决定在 Facebook 广告中投放广告活动时他们更喜欢哪种价值观组合。至于来源，也许有人会叫它“facebook”，另一个叫“fb”，另一个叫“facebook-ads”……

此外，更糟糕的是，在标记媒体时，这些只是数字营销领域用于识别付费流量获取的一些值：

utm_medium ：广告、PPC、CPC、付费、付费、cpc、付费广告、ppc、广告。

在这方面，下图是一个完美的例子，说明了混乱的 UTM 参数系统可能会发生什么：

我们在这里看到的是数据碎片的一个明显例子。UTM 标记的不一致可能会导致数据碎片化，从而使整体聚合和分析活动绩效变得困难。同一活动或渠道的 UTM 参数的不同变化可能会导致数据分裂，从而模糊洞察力并阻碍对整体活动有效性的准确衡量。

保持一致：与上一点类似，您需要在如何使用和标记 UTM 方面保持一致，以获得其完整的报告价值。相反，杂乱无章的 UTM 参数系统可能会导致难以有效分析和比较活动绩效。为此，为所有媒介、来源和活动的 UTM 参数建立标准化命名约定和文档，可以更轻松地跟踪、排序和分析数据，并确保在审查活动数据时分析的清晰度和简易性。

未来的可扩展性：设计活动名称时考虑到可扩展性和长期报告，以适应未来的活动，而不会导致命名冲突或数据混乱。

如果您知道一年后需要为同一 utm_campaign 使用另一个标签，那么这可以像不使用“黑色星期五”作为命名约定一样简单。相反，请使用“black-friday-24”等命名约定，这种命名约定将随着时间的推移而扩展。这种微妙的调整不仅保留了原始活动的精髓，还为未来迭代的无缝扩展奠定了基础。

使用描述性和相关标签：为每个 UTM 参数使用描述性和相关值，清楚地标识流量源、媒介、活动名称和其他相关详细信息，以便于准确跟踪和分析。

自动监控和 UTM 标记合规性：最后，您还可以选择允许您设置命名约定规则来监控营销活动标记的工具，并在您的营销活动不符合您指定的自定义规则或命名约定时收到主动警报及时解决问题并防止对您的活动效果产生任何负面影响。此类工具将允许您在参与流量获取的不同团队之间强制执行命名约定，以确保活动遵守预定义的标准，从而最大限度地降低数据碎片和不准确的风险。

掌握 UTM 标签，释放营销潜力的关键

总之，随着数字营销的不断发展，采用 UTM 标记的最佳实践对于成功推动转化和实现营销目标仍然至关重要。通过正确实施 UTM 标签，营销人员可以深入了解其营销活动绩效、优化策略并更有效地分配资源。一致的命名约定、描述性和可扩展的标签以及定期分析和监控是最大限度地发挥 UTM 标记优势的关键，可确保 ROAS 计算无误并保持数据的完整性。

特邀撰稿人在此表达的观点仅代表他们自己，而不是 Rise Marketing 的观点。