终极电子商务 SEO 指南
已发表: 2023-05-10搜索处于当今消费者发现、研究和决定购买什么以及何时在线购买的最前沿。

2022 年,美国电子商务销售额将突破1 万亿美元大关——全球电子商务市场预计将在 2023 年达到 6.3 万亿美元。
为了在日益拥挤的在线空间中继续发展,电子商务企业必须找到捕获和转化更多有机流量的方法,并采用更有利可图和可持续的方法来实现。
然而,针对自然流量进行优化可能是一项艰巨的任务。 大多数电子商务网站都有数百万个需要单独优化的 URL,更不用说不断更新库存、动态 Javascript 和有限的爬网预算带来的挑战。
为了满足消费者的期望,电子商务网站必须提供近乎无限的选择。 然而,搜索引擎并没有无限的资源或能力来应对这一数量——而且大多数买家不信任出现在搜索结果第 30 页上的品牌。
此外,由于电子商务网站通常极其复杂,它们通常加载缓慢且极难导航,通常会导致糟糕的客户体验。 如果页面加载时间超过 6 秒,超过一半的用户会放弃购物车,而 32% 的用户根本不会返回。

尽管存在这些挑战,SEO 仍然是提高电子商务收入和利润的最有效方法之一。
在接下来的几页中,我们将向您展示如何克服电子商务 SEO 成功的 5 个常见障碍,这样您就可以借助自然流量的力量帮助您的业务发展。
电子商务 SEO 成功的 5 个常见障碍
- 管理复杂的站点结构
- 缺乏对站点问题的可见性
- 优化有限的抓取预算
- 导航对动态内容的需求
- 依赖体力劳动
障碍 #1:管理复杂的站点结构
为了占领市场份额并建立品牌权威,电子商务企业必须能够响应不断增长的需求。 结果是需要为 SEO 组织和优化的新产品页面和 URL 源源不断。
当电子商务产品页面没有得到适当优化时,这种迷宫般的页面会使搜索引擎抓取工具感到困惑,并阻止它们将网站的所有内容编入索引。 如果这个问题得不到解决,电子商务网站中超过一半的页面可能对搜索引擎不可见——这意味着成千上万的潜在客户将无法找到或购买他们的产品。
以下是 SEO 团队在该领域面临的一些最常见的复杂站点结构问题以及他们可以用来解决这些问题的解决方案。
深层链接
尽管产品页面是电子商务网站上最重要的页面,但它们往往隐藏在主页点击次数最多的后面。 当心这些“深层链接”——导航到页面所需的点击次数越多,谷歌发现、索引和缓存所需的时间就越长。 内部链接、产品类别页面的仔细管理和搜索参数可以帮助确保网站最有价值的页面被看到。
库存变化和站点地图更新
许多电子商务网站使用 XML 站点地图来管理内部链接挑战。 但是,当库存不断变化时,站点地图可能很难保持最新。 按产品类别自动查看库存和站点地图可以节省时间并确保覆盖范围和管理,将所有这些关键页面编入索引。
分面导航问题

通过了解您网站的分面导航,您将更好地了解它可能导致的 SEO 问题的范围。 首先确定分面是否仅存在于您的类别页面上或深入到您的站点中——以及是否存在将分面附加到您的 URL 的顺序。 然后,您可以评估分面页面的流量和需求,并检查您可以在哪些方面改进这些页面上的内容。
障碍 #2:缺乏对 Web 性能的可见性
大多数电子商务网站都有数千个产品页面。 不幸的是,其中多达 32% 的页面甚至没有被 Google 抓取,更不用说在结果页面上的排名了。
为确保您最重要的页面被正确抓取和索引——并且您不会错过任何 SEO 机会——您需要全面了解并完整了解您网站的性能数据。
当东南亚最大的电子商务公司之一 Bukalapak 发现被 Google 编入索引的产品描述页面急剧下降时,他们寻求一种可扩展的解决方案来审核这数百万页面,以确定他们可以关注的问题领域,以减少负面趋势。
如果自然流量没有按照您想要的方向发展,或者其他问题不断发生,并且您无法查明原因,您可能需要自动化来帮助发现根本原因。
障碍 #3:优化抓取预算
搜索引擎没有无限的抓取预算来确保网站的每个页面都被审查和索引。 因此,如果他们将大部分抓取预算花在非必要页面上,他们可能没有足够的资源来查看您网站上最重要的页面。
结果? 重要的类别页面和高价值产品页面可能会出现排名不佳、有机流量减少以及最终转化次数减少的问题。
以下是 SEO 团队在处理此问题时面临的一些常见障碍。
分面导航并发症
分面导航对于电子商务网站的 SEO 可能存在问题,因为当用户对产品进行过滤或排序时,他们会生成新的 URL,这些 URL 可能与网站上的其他页面具有相同或相似的内容,从而混淆搜索引擎并使他们难以确定要索引和排名的页面。 这里的主要风险是分面导航会耗尽网站的抓取预算。
这些将稀释较高优先级页面的价值,并为搜索机器人创建“抓取陷阱”——机器人在这些地方抓取大量彼此之间没有显着差异的相对低质量的页面。
分面导航的解决方案是内容策略和技术执行的巧妙结合,通过规范化告诉搜索引擎页面的哪个版本是主要版本或主版本。
库存变化和低价值页面
当电子商务网站频繁添加或删除产品时,它会创建大量页面,这些页面可能被搜索引擎视为低价值或重复内容。 这可能会导致索引和排名问题,因为搜索引擎可能难以确定哪些页面对用户最重要和最相关(类似于上面提到的分面导航问题)。
在拥有数百万页面的网站上,可能很难确保您最重要的页面被抓取(从而进入有机搜索的索引阶段)。 通过使用分段,您可以将站点分成您要关注的页面组,并了解这些战略页面的抓取行为。
为了优化抓取预算并解决这些挑战,SEO 团队需要能够更有效地为搜索引擎机器人提供内容,同时还要优先考虑他们首先看到的内容。 这将确保无论库存如何变化,都可以找到所有关键页面,更多内容将被发现并编入索引,从而可以通过有机搜索推动可持续的收入增长。
障碍 #4:针对 UX 和 SEO 优化 Javascript
电子商务网站使用动态内容和 Javascript (JS) 来根据访问者的行为、兴趣、位置或其他标准显示个性化内容。 这可以带来更好的用户体验、更高的参与度和更高的转化率。
不幸的是,动态内容和支持它的 JS 会给电子商务网站带来一系列 SEO 问题。 对于初学者来说,搜索引擎可能无法像静态内容那样有效地抓取和索引动态内容,从而导致搜索结果的可见性降低。 事实上,一项研究发现,搜索引擎抓取 Javascript 的时间是 HTML 的 9 倍。

发生这种情况是因为 JS 执行是资源密集型的。 搜索机器人可以看到此信息,但可能会存储数据,直到它有理由更完整地呈现页面。 纯文本、仅限移动设备的机器人很可能会浏览页面(除非它看到与上次渲染相比有很大变化)。 当 JS 渲染导致页面速度变慢时,搜索机器人更不可能分配等待页面加载所需的资源。
如果动态内容生成具有相似内容的多个 URL,它也会产生重复内容问题。 这可能会导致 SEO 权威的稀释和受影响页面的较低排名。 最重要的是,如果动态内容实施不当,可能会导致页面加载时间变慢,损害用户体验并导致高跳出率。
为了电子商务的成功,SEO 需要知道由于 JS 实现,他们网站的产品和类别页面上的哪些元素被抓取的频率较低,包括:
-> 第三方评论
许多产品页面包含 JS 元素——包括非常重要的客户评论信息。 这些汇总评论和星级评分很难显示在页面上,因此在结构化标记中准确报告它们至关重要。 当动态加载此信息时,评论中发现的独特、丰富、相关的内容总是有可能不会出现在搜索机器人中。
-> 自动生成内部链接
推荐产品或产品类别的内部链接通常在 JS 模块中自动生成,并为用户动态个性化。 虽然这可以改善用户体验和转化率,但这些链接并没有提供太多的 SEO 价值。 SEO 可能需要对内部链接采用混合方法——请记住,正文(HTML 中)中的链接具有更高的 SEO 价值。
-> JS 和分面导航
将 JS 实现到分面导航中可以减少新 URL 的创建。 通过使用 JS 的动态元素来满足用户需求而无需创建多个不同的页面,可以更有效地管理分面导航的挑战。
正如您的网站有抓取预算一样,它也有呈现预算——这意味着搜索引擎没有无限的资源来呈现您的页面。 Google 在索引的“第二波”期间呈现您网站的 JavaScript。 这意味着在 HTML 中显示您的内容也很重要,这样 Google 就不会遗漏任何内容。 检查以确保您的内容已正确加载。 如果你去你页面上的“检查元素”,搜索一些你知道在页面上的文本,但在那里找不到,搜索引擎可能无法访问它,
障碍 #5:依赖手动任务
出于多种原因,依赖手动任务是有问题的——尤其是在大规模实施 SEO 时。
随着电子商务业务的发展,其网站上的产品、类别和页面的数量将会增加。 随着时间的推移,关键字研究和内容优化等手动 SEO 任务将变得更加耗时且难以管理。 这可能会限制团队扩展 SEO 工作的能力——并最终限制企业增加有机流量、收入和知名度的能力。
SEO 中常见手动任务的一些示例包括:
- 将站点地图提交给搜索引擎,以确保发现所有页面并为其编制索引。
- 识别断开的链接、重复的内容和丢失的页面等抓取错误并修复它们
- 优化元数据,例如标题、描述和标题标签,以确保搜索引擎了解每个页面的内容。
- 在页面之间建立内部链接,以帮助搜索引擎发现和抓取所有页面。
- 删除重复内容以避免搜索引擎混淆并提高可抓取性。
- 实施结构化数据,例如架构标记,以帮助搜索引擎了解网站的内容和结构。
许多这些耗时的任务都可以自动化,这可以帮助电子商务企业消除浪费的宝贵时间、资源和金钱来完成这些任务。
Botify 平台包括 Botify Analytics、Botify Intelligence 和 Botify Activation,使 SEO 能够自动执行这些和其他常见的 SEO 任务。 此外,Botify Assist 使用 ChatGPT 集成,使 SEO 能够使用自然语言处理来更快地访问他们的自然搜索数据和推荐。
电子商务 SEO 成功之路
如果电子商务企业不使用优先级自动化来解决这些 SEO 挑战,他们将错失吸引新买家和重新夺回老客户的巨大机会。 此外,他们还冒着将更多精力投入内部团队的风险,并失去快速做出重要改变的敏捷性。
那么电子商务 SEO 如何开始优化他们的网站呢?
- 获得通知
信息就是力量。 SEO 审计往往是一长串需要在网站上改进的事情,没有额外的上下文说明每次优化需要多少工作,或者公司在时间投资上会看到多少回报。
在设置优先级之前,SEO 团队必须能够查看整个站点的情况并评估潜在的问题区域。
从跟踪页面排名到使用分析工具,有许多不同的方法可以更深入地了解您网站的性能。 然而,对于大型企业电子商务网站,数据可能会很快变得难以承受。
这是 Botify Analytics 允许电子商务团队降低复杂性、节省时间并做出更明智决策的领域。
2. 优先任务
SEO 优先级排序的关键是了解潜在问题、首先采取什么行动以及哪些增长想法是“最好拥有”而不是“必须拥有”。
这种方法将帮助您了解当前哪些 SEO 工作最重要,与您的业务总体目标相关。这很重要,因为通常,改善网站 SEO 所需的设计、工程和编辑资源是共享的多个业务团队是一回事,并且有相互竞争的(有时是相互冲突的)目标。
AI 解决方案可以通过优化计算爬网改进的可能性来消除猜测。
产品标注: Botify Intelligence旨在通过从他们的 Botify Analytics 数据中提取信息来帮助团队做出更明智的决策,并自动浮出水面并确定有助于他们发展的行动的优先级。
3.拥抱自动化
SEO 自动化的好处可以帮助团队减少对开发人员的依赖,自动化手动任务,并更快地实施紧急修复和高优先级更新。 在竞争日益激烈的行业中,这一点至关重要。
我们上面讨论的许多障碍,例如优化抓取预算,都可以在自动化的帮助下最小化或完全消除。 例如,Botify 的 SpeedWorkers 为搜索引擎提供完全呈现的页面,消除了搜索机器人通常要经历的耗时过程。 完全呈现的页面阅读起来更快,这意味着您的更多内容(是的,甚至是动态 Javascript 内容)可以被抓取、编入索引,并最终为您的业务带来价值。
电子商务企业实施自动化和 SEO 改进的速度越快,他们看到结果的速度就越快——我们已经亲眼目睹了电子商务品牌实施自动化后的结果有多么令人难以置信:全球运动零售业的一个 Botify 客户实施 SpeedWorkers 后,空间的非品牌流量增加了 58%,相当于增加了 900 万美元的收入。
4.跨职能协作
任何影响电子商务网站的内容、显示或功能的人都在“做 SEO”,不管他们是否意识到。
跨职能协作对于成功的 SEO 至关重要——用户体验、营销、销售、编辑、设计和工程团队都在网站的更大生态系统中发挥着重要作用。
以下是促进部门之间加强协作和 SEO 理解的几种方法:
- 举办跨职能和跨部门的 SEO 培训或教育活动
- 让主要利益相关者访问工具和报告,包括自定义报告、书签和图表
- 提供显示跨团队项目成功指标的报告
- 使社交媒体、付费媒体和电子邮件营销团队可以轻松地跨其他渠道推广 SEO 内容
在大型组织内的多个团队和子组中培训和传播 SEO 最佳实践是取得长期成功的关键要求。 尽早花时间去做,以后您将能够获得主要 SEO 计划所需的支持。
如果 SEO 做得好,电子商务企业可以找到一个极具成本效益的可持续渠道来获取客户,并在拥挤的市场中保持领先地位。
了解 Botify 如何帮助众多电子商务企业更好地了解和提高他们网站的知名度和性能。