主题：Meta 的新 Twitter 挑战平台以及下一步发展
已发表: 2023-09-01当新的社交平台出现时，它们往往承诺会打破现状。 Threads 是 Meta 系列的一个新的基于文本的平台，本月早些时候令人震惊地首次亮相时也不例外。
与 Bluesky 和 Mastodon 等其他潜在 Twitter（或 X，根据其可疑的新品牌重塑）竞争对手一样，Threads 提供了与 Twitter 类似的基于文本的外观和易于使用的感觉。 与那些竞争对手不同的是，它作为一款 Instagram 产品具有显着的优势，在发布一周内就获得了创纪录的一亿用户。
尽管该平台起步火热，但各品牌仍然想知道 Threads 是否会在 Twitter 带来更多意想不到的变化和不确定性的情况下走得更远。 更重要的是，他们正在探索它可能会为他们的社交媒体组合添加什么，以及他们是否应该花一些时间尽早加入。
如果您正在考虑加入 Threads 潮流，我们对迄今为止所了解的情况以及该平台的下一步可能会发生的情况有一些想法。
竞争者：Threads 会成为“Twitter 杀手”吗？
Threads 作为一个新平台的吸引力很大一部分在于迄今为止已注册的用户数量。 它正式成为有史以来增长最快的应用程序，在创纪录的时间内（不到一周！）达到 1 亿用户。 该平台与 Meta 的关联及其用户友好的界面都为其早期的发展势头做出了贡献。
Threads 与 Instagram 的互操作性也吸引了许多用户，因为它允许与流行的旧平台无缝共享内容，并让用户有机会让他们的 Instagram 粉丝知道他们在该平台上。
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将 Threads 称为“Twitter 杀手”可能还为时过早，但这两个平台之间的相似之处肯定会引发比较，并引发关于它是否对 Twitter 短文本社交平台主导地位构成长期威胁的对话。
对于许多因担心品牌安全而离开 Twitter 或因广告效果长期挑战而从未利用过该平台的品牌来说，Threads 是一个令人兴奋的替代方案。 目前该平台上还没有广告产品，但品牌和创作者已立即加入。
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Marketing Dive 中的早期参与数据表明该平台有一定的活力，至少在有机层面上是这样。 Website Planet 的一项研究表明，对于许多主要品牌来说，Threads 上的参与度超过了 Twitter，与 Twitter 上的同一篇帖子相比，平均点赞数高出 8 倍左右。 显然，这个数据需要持保留态度，因为 Threads 太新了，但它确实表明它可能是一个值得添加到有机媒体组合中的平台。
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对于用户而言，Threads 比 Mastodon 等许多较新的竞争对手更具优势，因为它更容易使用。 加入很简单，界面也很熟悉。 Meta 希望随着 Threads 随着时间的推移添加新功能，这种易用性能够转化为增加和一致的使用。 如果 Threads 继续增长，它可能成为第一个对 Twitter 作为基于文本的平台构成真正威胁的替代方案。
保持力量：Threads 是否有能力坚持到底？
虽然 Threads 在初始下载和使用方面很快就超出了预期，但该应用程序并非一帆风顺。 为了拥有持久力，它需要为用户提供独特的价值主张，并为品牌提供成功的货币化能力，而这两者我们都还没有见过。
Threads 还面临着更紧迫的挑战。 最大的问题之一是平台周围的隐私问题。 Threads 收集大量数据，包括个人身份信息，但在注册过程中不会通知用户。 这些隐私缺陷是 Threads 目前在欧洲被禁止的原因，将其排除在主要市场之外。
该平台在用户体验的某些要素方面也存在不足。 Threads 的辅助功能极其有限，想要删除其 Threads 帐户的用户也面临障碍。 目前，想要离开的用户必须删除整个 Instagram 帐户才能停用 Threads。
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用户还抱怨该平台的某些方面可能令 Facebook 和 Instagram 用户感到熟悉。 用户的话题提要由他们关注的帐户和算法推荐的内容组成，这些内容通常来自知名人士和流行品牌。
目前，没有选项可以仅使用您关注的帐户中的帖子或排除未选择的帐户中的内容来个性化您的 Feed。 线程还缺乏主题标签和寻找其他用户的明确方法。 这可能就是为什么尽管 Threads 早期取得了成功，Sensor Tower 发现该平台的参与度仍然相对较低的原因。
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尽管 Threads 是新来的，但竞争却没有任何进展。 Twitter 最近的困境，比如对推文的临时限制，给了 Meta 一个抓住心怀不满的用户的机会。 Twitter 最近还突然更名为“X”，放弃了 Twitter 的标志性名称和品牌，这只会让该平台的未来变得更加混乱。 目前还不清楚这对 Threads 这样的竞争对手意味着什么，但 Meta 团队目前可能对潜在的未来感觉很好，尤其是因为 Meta 本身可能拥有 X 的权利。
但推特X（他们真的在这么做，是吧？）仍然是流行文化、时事和体育的目的地，这要归功于它获得了 NBA 和世界杯等主要实体的许可。 为了让 Threads 取得领先地位，它必须对其平台进行一些重大改进。
未来：我们将在下一次元收益电话会议上发现什么
虽然 Threads 最初的用户激增令人印象深刻，但对该应用程序的真正考验将是用户保留率。 人们是否经常回到该平台，还是兴奋只是昙花一现？
早期报告显示，Threads 在吸引用户注意力方面已经遇到了第一次减速，活跃用户在短短一周内就减少了一半。 品牌必须监控用户参与频率并跟踪每日活跃用户图表，以了解受众是否以及如何使用该平台。
Meta 即将于 7 月 26 日召开的财报电话会议将揭示 Threads 的战略地位、其早期成功以及该平台的下一步发展。
品牌想知道他们何时可以推出广告以及这些品牌工具会是什么样子。 Meta 创始人兼首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 展望了新平台上广告的未来：“我们的方法将与我们所有其他产品相同：首先让产品运行良好，然后看看我们是否可以将其推出一条通向 10 亿人口的清晰道路，然后才考虑货币化。”
尽管我们都想知道 Threads 的结局是什么，但品牌必须与其他人一起拭目以待，看看它对社交媒体格局的长期影响将会是什么。 随着时间的推移，Threads 的最终成功和在 Meta 家族中的战略地位只会变得更加清晰。
目前，我们需要密切关注平台并继续分析数据，同时记住这些是线程的（非常）早期阶段。 它会是俱乐部 (RIP) 还是 TikTok？ 未来还不清楚。 显而易见的是，您现在应该为您的业务做些什么：开始熟悉该平台并测试其功能，以确定 Threads 策略是否对您的业务发展有意义。