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汰渍与 NFL 的渊源几乎与其产品声称能够消除的污渍一样深。这个拥有 78 年历史的 CPG 品牌的一些最具标志性的营销活动是为超级碗等活动精心设计的，包括 2018 年令人难忘的“It's a Tide Ad”活动。宝洁 (P&G) 销售的洗衣粉正在发生变化2024-2025 年足球赛季的战略，认识到社交媒体、本地营销和运动员大使日益重要，他们可以作为内容创作者。

最新的橄榄球闪电战名为“#TideTackles”，讲述了前 NFL 球星马克·英格拉姆 (Mark Ingram)、贾马尔·查尔斯 (Jamaal Charles) 和安东尼·“辣妹”亚当斯 (Anthony“Spice”Adams) 前往全国各地的车尾与球迷互动，大吃当地比赛日的美食，这些美食让现场一片混乱。道路。这项活动于上个月首次推出，基本上是无脚本的——这是 Tide 的 NFL 营销活动的首次——并被宣传为该公司迄今为止在联盟中内容最丰富的推广活动。

Tide 正在制作 100 多种独特的资产来支持#TideTackles，该项目已经在新奥尔良和宝洁公司的家乡辛辛那提等城市进行了巡回演出，现在将目光投向了海岸。媒体涵盖 TikTok、Instagram、YouTube 和 Tide 自有社交媒体的在线视频，以及有影响力的合作伙伴频道和亚马逊“周四橄榄球之夜”的购买活动。 #TideTackles 的幕后推手是 The Woven Collaborative，它是一个由多个外部机构和 Tide 内部创意团队组成的单位。

“我们有广泛的想法，但一旦我们到达那里，它就相对没有脚本。我们不知道消费者会做什么，”宝洁北美洗衣高级品牌总监 Alex Perez 说道。 “通常，当我们制作广告时，我们知道我们会得到什么污点。这一次，我们的反应是：‘我不知道会发生什么。我们需要一百个。”

不断变化的剧本

#TideTackles 背后的概念植根于数据，该数据发现，一半的车尾参加者都是为了食物而出现的，而该国的不同地区则专门提供通常是凌乱的菜肴。佩雷斯还承认，球迷的热情更多地源于对特定球队的关注，而不是 NFL 作为一个全国性组织。 Tide 自 2012 年以来一直是联赛的官方赞助商，但希望通过 #TideTackles 更好地优先考虑个人粉丝群体的独特之处。

#TideTackles 的第一期中，前 NFL 球员、电视名人和网络模因固定人物斯派斯·亚当斯 (Spice Adams) 访问纽约州布法罗，他用鸡翅擦脸，涂上布法罗酱，就像涂上战漆一样，然后与一群比尔死忠分子混在一起。亚当斯为这次活动选择了自己的着装，他在个人社交媒体上扩大了这次访问的影响力，除了汰渍的故事驱动内容之外，还提供了一些有影响力的营销。

“它针对的是某些粉丝群或邮政编码，但我们发现，总的来说，这些信息很有吸引力，”佩雷斯说。 “如果您通过辛辛那提猛虎队或纽约巨人队发帖，您会通过关注这些帐户并对这些内容感兴趣的人获得一些区域性。我们发现这是确保信息到达人们想要到达的地方的好方法。”

与在传统场景中拍摄相比，制作 #TideTackles 需要更多的活动部件。尾门上贴满了出镜的弃权书，而汰渍则拖着一辆配备洗衣机的移动拖车，展示汰渍 Power Pods 等产品如何消除旅途中的污渍。

Tide 还更加关注与更大的 #TideTackles 叙事相契合的自发时刻。佩雷斯表示，几周前，一名费城老鹰队球迷冲进看台后，一名球员冲进看台，结果一杯红色饮料洒在了她身上，这在“旧世界”不会引起该品牌的注意，但这是 # 的灵感来源。潮汐钓具。

“我们确实加大了对消费者的倾听力度，以及对消费者进行的研究力度，”佩雷斯说道。

关注较小的、紧急的时刻和社交内容可能会引起部分足球忠实粉丝的共鸣，但佩雷斯并不认为与过去的营销策略有什么关系，过去的营销策略带有统一的全国焦点，并专注于单一明星或标志性口号。 #TideTackles 还提供了一些更广泛的媒体购买，例如围绕“周四橄榄球之夜”播放的流媒体广告。

“你必须能够在消费者看到你的地方保持相关性，并提高所有民族作品的标准，”佩雷斯说。 “随着媒体的发展，我们必须两者兼顾，我们的消费者要求我们在他们消费内容或寻找信息的所有地方为他们提供支持。”