TikTok 广告仪表板：最佳实践和 KPI

在 2019 年和 2020 年，TikTok 可能已经成为全球最受欢迎的应用程序之一，从而引发了一场全新的社交媒体革命。 该平台在全球大流行期间大放异彩，似乎一夜之间家喻户晓。 最初，人们将 TikTok 用于表情包和舞蹈视频，但如今它已成为竞争对手中参与度最高的最大社交媒体平台之一。

当 TikTok 大受欢迎时，营销人员仍在试图找出 Facebook 广告可能感到不知所措。 另一个要管理的社交媒体帐户？ 这种感觉是对的，但 TikTok 是贵公司营销体系的一个全新维度。

在 TikTok 上投放广告可能特别有益，如果您选择这样做，您将需要一个 TikTok 广告仪表板来衡量您的成功。 本文将向您介绍 TikTok 广告分析的基础知识以及如何构建您的自定义控制面板。

介绍 TikTok 广告

TikTok 拥有丰富多彩的历史和蓬勃发展的用户群。 该应用程序拥有超过 10 亿的月活跃用户（截至 2022 年最后一个季度），其中许多是年轻的千禧一代和 Z 世代。对于试图瞄准这些人群的品牌来说，TikTok 是最佳选择。

TikTok 广告的运作方式与其他社交媒体平台大致相同。 短视频内容是 TikTok 在其用户的提要上显示的全部内容，因此您可以制作该格式的 TikTok 广告并赞助它们以覆盖您的目标受众。 运行 TikTok 广告活动是扩大当前覆盖面的绝佳方式。

许多社交平台允许您针对特定受众定制广告活动，TikTok 也不例外，尽管他们在这方面确实提供了令人惊讶的强大产品。 您可以根据兴趣、人口统计和行为来定位观众。

从那里，你可以在观众的“为你”提要中展示你的广告，这是 TikTok 算法不断向用户显示的精选视频。

您可以在 TikTok 上投放哪些类型的广告？

TikTok 提供不同类型的付费广告。 三个主要选项是：

信息流广告

用户“为您推荐”页面上的这个 9-15 秒的垂直广告还可以包含号召性用语 (CTA)。 信息流广告是 TikTok 上最常见的广告类型。 借助可点击的 CTA 按钮，您可以将流量引向外部登陆页面、应用程序下载页面或您组织的 TikTok 帐户。

信息流广告是吸引潜在客户注意力的绝好机会。 68% 的用户发现 TikTok 上的广告与任何其他平台都不同。 此外，这些广告与常规 TikTok 内容没有区别，CTA 是两种内容之间的唯一区别。 因此，您有机会宣传您的产品或讲述您的品牌故事，而不会让用户认出这是一个真实的广告。

但是，如果您的广告创意不够吸引人或过于销售，用户很可能会立即跳过它。 这就是为什么您必须关注 TikTok 趋势并使用正确的内容融入 Feed 以确保活动取得成功。

品牌接管广告

通过这些广告，您的视频会在目标用户打开应用时播放。 如果对您的产品感兴趣，他们可以点击广告，这会将他们带到您的目标网页。 TikTok 确保用户每天只能看到一个品牌接管广告，从而限制了这些位置。

虽然品牌收购广告对于提高您的品牌、产品或活动的知名度肯定有效，但由于价格高昂，它们可能不是 TikTok Ads 初学者的最佳选择。

标签挑战

品牌标签挑战是 TikTok 独有的广告机会，它可以让您的广告更加精彩和吸引人。 这些挑战促使用户创建视频来展示自己执行特定操作。 这种类型的广告让您可以利用用户生成内容 (UGC) 的力量，为您的品牌带来更多知名度、潜在客户或可信度。

品牌标签挑战的主要优势是您的活动的潜在规模和影响范围。 如果执行得当，数百万用户可以赶上趋势并创建有利于您的品牌的内容。 例如，通过常规的影响者活动是不可能实现的。 与其他平台上的常规广告系列相比，此类广告的参与率高出 17 倍。

TikTok 确实提供了一些额外的选项，但这三个是最常用的。

TikTok 广告的费用是多少？

这些广告的费用会因广告类型、预算、定位和其他因素而异。 然而，由于该应用程序的性质和受欢迎程度，它通常比 Facebook 或 Instagram 等其他社交平台贵。

例如，常规信息流广告起价为每千次展示费用 10 美元。 此外，你必须为每个活动花费至少 500 美元才能在 TikTok 上做广告。

与其他广告类型一样，TikTok 对广告费用的透明度并不高。 然而，营销人员和有影响力的人声称，确保 500 万次以上印象的品牌接管活动从每天 50,000 美元起。 主题标签挑战每周可能会花费您 150,000 美元。

什么是 TikTok 广告仪表板？

报告是 TikTok 广告不可或缺的一部分。 无论您是需要衡量已完成活动的影响还是优化一些正在进行的活动，您始终需要首先深入研究绩效指标。

通常，报告不在营销人员的高优先级任务列表中。 他们经常在电子表格中复制粘贴指标，以获得对活动绩效的高级概览。 然后，一切都非常简单。 如果广告活动的 ROAS 为正，团队将再次启动它。 如果 ROAS 为负，他们就会放弃广告系列并想出一些新的东西。

但是，出于以下几个原因，连贯的报告对于 TikTok 广告至关重要：

1. 与常规展示广告相比，TikTok 广告的效果更难衡量。 例如，UGC 活动通常需要更多时间才能交付结果，因此营销人员必须密切关注指标，不要仓促下结论。
2. 大规模的 TikTok 活动成本高昂，因此团队必须负责任地对待这些活动并跟踪他们的营销费用。

这就是 TikTok 广告仪表板的用武之地。想象一下：所有活动的绩效数据的单一真实来源，以直观、易于理解的格式显示所有 KPI。 图表和图形使人们更容易理解活动取得的成果并促进更好的沟通。

TikTok 应用内分析与跨渠道仪表板

自然，许多营销人员依赖 TikTok 的应用内仪表板。 这是一份自动报告，包含实时更新和对您帐户的基本见解。 对于使用 TikTok 作为主要获取渠道的营销团队来说，这份报告可能就足够了。 它显示了所有关键指标，并向您展示了 TikTok 广告系列中哪些有效，哪些无效。

然而，当您必须报告不同广告平台、网站、付费搜索和其他渠道的效果时，事情就会变得复杂得多。

例如，您的 TikTok 广告系列会在潜在客户点击您的广告后将其发送到您的网站。 TikTok 的应用内控制面板只会记录活动产生的点击次数。 如果您需要进一步了解有多少来自您的 TikTok 活动的访问者变成了客户，则必须在 Google Analytics 或您使用的任何其他网络分析工具中检查此数据。

如果您在多个平台上投放广告，则必须使用每个平台的仪表板并将其与您的网络分析数据进行比较。 鉴于应用程序内的仪表板通常会显示偏向其平台的指标，整个报告过程可能会变成一场噩梦。

跨渠道仪表板可以为您节省 90% 的手动报告时间，并保护您免受手动起草报告时经常弹出的无效数据的影响。

TikTok 广告仪表板中包含哪些指标

对包含在仪表板中的指标具有战略意义至关重要。 与使用应用内分析相比，构建自定义 TikTok 仪表板是一项更大的投资，因此您希望从中获取最大价值。

以下是一些基本的 TikTok 指标和 KPI，可帮助您入门。

印象

您应该在每个仪表板上包含此标准指标。 展示次数衡量的是您向其展示广告的人数。 请记住，TikTok 用户经常无休止地滚动屏幕，因此他们可能会多次看到您的广告，每次都计为单独的展示次数。

广告支出回报率 (ROAS)

许多品牌忘记跟踪他们的 ROAS，但您不应该忽视这个关键指标。 您可以将其视为投资回报率的更具体扩展，因为它衡量您的广告支出的价值。

点击率 (CTR)

您的点击率衡量的是点击广告进入您的着陆页或所需外部链接的用户数量。 跟踪此指标以衡量您的广告在将流量吸引到目标目的地方面的有效性非常重要。 仪表板将此数据显示为折线图，以可视化随时间变化的趋势。

每次点击费用 (CPC)

TikTok 上的 CPC 与其他平台上的工作方式相同。 您在平台上的点击费用是多少？ 这个指标让你知道。

转换率 (CR)

在您用于营销的每个平台上，跟踪您的转化率都是必不可少的。 它可以说是最关键的指标，因为它告诉您有多少印象已转化为客户。

查看时间

这显示用户观看您的广告所花的总时间。 这很重要，因为它表明您的广告对目标受众的吸引力。 观看时间通常使用折线图来表示，以跟踪一段时间内观看时间的变化，这有助于确定趋势和需要改进的潜在领域。

视频完成率 (VCR)

VCR 衡量观看了整个广告的用户百分比。 该指标表示广告在留住观众注意力方面的有效性。 VCR 可以在条形图上显示为百分比，以便轻松比较不同广告的效果。

参与率

您广告的总操作次数（喜欢、评论、分享）除以观看次数。 高参与率表明广告引起了观众的共鸣。 您可以在条形图上以百分比形式显示参与率，以比较各种广告的效果。

每次参与成本 (CPE)

CPE 是广告中每次互动（例如、评论、分享）的平均费用。 监控 CPE 有助于确保您的广告以可接受的成本产生有价值的互动。 折线图非常适合随着时间的推移跟踪 CPE 和识别趋势。

跳出率

这不完全是 TikTok 广告指标，而是一项关键的网络分析跳出率是点击您的广告但仅查看一个页面后离开您网站的用户的百分比。 高跳出率可能表明广告没有有效地针对正确的受众。 在条形图上以百分比形式显示跳出率，以比较不同广告的效果。

使用 Improvado 自动化 TikTok 广告仪表板和报告

手动报告和数据输入会占用您团队的大量时间和资源。 虽然绩效衡量是每一个健康的营销活动的基础，但起草报告并保持最新状态所花费的时间和精力使营销分析变得不可持续。

相反，您可以使流程自动化并获得具有实时数据的富有洞察力的跨渠道仪表板。 Improvado 可以从 500 多个来源（包括 TikTok 集成）获取数据。 然后，它会清除重复数据和通过 API 导出数据时常见的任何冗余数据条目。

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