TikTok 广告解读：为品牌打造下一个大平台
已发表: 2023-10-03TikTok 席卷了社交媒体领域，以其动态的短视频内容吸引了用户。 该平台多元化的用户群提供了独特的兴趣和背景融合，使其成为广告商的沃土。 凭借其非侵入性的广告环境，TikTok 确保促销内容与用户生成的视频无缝集成，从而增强整体观看体验。 这种和谐的融合，加上平台的互动功能，为有意义的参与铺平了道路，培养了强大的品牌联系。
TikTok 广告简介
TikTok 在社交媒体领域的崛起是不可否认的。 该平台以其引人入胜的短视频内容而闻名，吸引了来自不同背景和兴趣的广泛用户。 这种多样性使得 TikTok 如此特别。 广告商认为这是一个以新鲜且有吸引力的方式接触广大受众的机会。
TikTok 的与众不同之处在于它的广告环境。 与其他平台不同，TikTok 提供了一个广告不会让人感到侵扰的空间。 相反，它们与用户生成的内容无缝融合，使观众的广告体验更加愉快。 这种独特的方式获得了积极的反馈，品牌和消费者都对 TikTok 的广告风格表现出强烈的偏好。
此外，TikTok 视频的互动性质鼓励用户更积极地参与广告。 无论是通过点赞、分享还是评论，这种参与都可以带来更高的品牌回忆和认知度。 这种积极参与对于希望建立强大影响力并建立忠实追随者的品牌来说是有益的。
TikTok 进一步发展，推出了 TikTok Shop 等新功能，允许用户在平台内购买产品。
为什么要投资 TikTok 广告？
TikTok 在广告领域的地位值得注意，以下将更深入地探讨其原因。
新受众范围
统计数据显示，TikTok 的许多年轻用户并不存在于其他平台上：
- 40% 的 TikTok 用户没有 Facebook 帐户；
- 63% 的 TikTok 用户没有 X（前 Twitter）帐户。
在 TikTok 上露面并做广告是接触某些受众群体的唯一方法。 如果您的目标受众是 Z 世代（该平台的主要用户群），则尤其如此。 TikTok 最大的年龄组是 18 岁至 24 岁之间。
广告资产
在平衡品牌推广和用户体验方面，TikTok 做到了这一点。 被公认为广告资产的全球领导者意味着 TikTok 上的广告不仅会被观看者看到，而且还会受到观看者的重视和赞赏。 这一认可证明了该平台致力于确保广告具有相关性、吸引力并符合用户的偏好。
消费者行动
广告的力量不仅在于其可见性，还在于其促进行动的能力。
- 55% 16 至 24 岁的 TikTok 用户在平台上看到某个品牌或产品后确实进行了购买。
- 三分之二的用户可能会在该平台上购买商品。
- 50% 的 TikTok 用户表示对他们购买的产品感到高兴、兴奋或高兴，比传统社交平台高 25%。
这些数字凸显了该平台的影响力。 这不仅仅是被动滚动； 这是关于积极参与和决策。
独特的内容
在一个处处充满广告的世界中，脱颖而出至关重要。 TikTok 为广告商提供了一个制作与其他平台不同的内容的画布。 68% 的用户承认其广告内容的独特性，很明显 TikTok 为品牌展示其产品和服务提供了一个新的途径。 这种独特性不仅在于与众不同，还在于与众不同。 它是为了令人难忘，与观众产生共鸣，并留下持久的印象。
TikTok 广告的类型
TikTok 的广告套件旨在满足广泛的促销目标。 以下是对可用的不同广告格式的详细了解，
信息流广告
当用户滚动浏览 TikTok 动态时，他们会看到这些垂直视频广告。 它们与其他内容无缝融合，确保对用户体验的干扰最小化。 让它们更具吸引力的是包含互动元素的选项。 这些附加组件可以是从可点击链接到交互式民意调查的任何内容，使广告不仅仅是一种视觉体验。
火花广告
Spark 广告是 TikTok 独有的，证明了该平台对创新的承诺。 它们为品牌提供了通过将用户生成的内容转化为广告来放大用户生成内容的机会。 这种方法不仅利用了用户内容的真实性，而且还培养了品牌和用户之间的社区意识和协作意识。
TikTok 动态展示广告 (DSA)
DSA 是基于填充了产品目录信息的广告模板实时创建的定制视频广告。 此类广告最适合向之前对该品牌表现出兴趣的受众展示大型产品组合。
视频购物广告
这些广告（视频购物广告、目录列表广告和实时购物广告）提升了数字购物体验。 通过将购物功能直接集成到广告中，用户无需离开平台即可探索产品并进行购买。 它简化了购物过程，使其高效且用户友好。
TikTok品牌效应广告
为了利用 TikTok 的使用生成性质，品牌可以利用 Effect House Branded Effects 和其他工具来创建贴纸、滤镜和 AR 效果，供用户在视频中使用。 这有助于企业自然地出现在“为您推荐”页面上，并非常自然地提高品牌知名度和发现率。
创作者市场
事实证明，影响者合作在各种平台上都是有效的，TikTok 也不例外。 创作者市场是品牌可以与 TikTok 影响者合作的空间。 这些合作产生了真实的广告，受益于影响者既定的受众和信誉。
品牌标签挑战
TikTok 的品牌主题标签挑战利用该平台的用户生成内容模型，鼓励用户围绕品牌指定的主题标签创建和分享内容。 这些挑战增强了品牌的知名度并促进了真正的用户互动。 当参与者在挑战中创造自己的想法时，它就建立了动态的品牌-用户联系。
- 90% 的品牌挑战至少带来 2.5 倍的投资回报。
- 品牌主题标签挑战在提升品牌回忆方面的效果是标准移动广告的 4 倍。
创建引人入胜的 TikTok 广告
TikTok 是一个充满活力的社区，创造力和真实性至高无上。 为了在这里留下痕迹，广告商需要利用该平台独特的氛围和节奏。 以下是对如何制作在 TikTok 上引起共鸣的内容的更深入探索。
设定明确的目标
在深入内容创建之前，有一个清晰的路线图至关重要。 该品牌希望通过其广告实现什么目标？ 是品牌知名度、产品推广还是用户参与度？ 确定这些目标将指导内容方向。 此外，了解目标受众也至关重要。 TikTok 拥有多元化的用户群，因此准确定位特定的目标人群将确保广告的相关性。
研究并了解受众
首先深入了解 TikTok 的用户人口统计和行为。 趋势挑战是什么？ 哪些歌曲越来越受欢迎？ 通过了解受众当前正在参与的内容，品牌可以将其内容与用户的兴趣结合起来。
利用 TikTok 的创意工具
该平台提供了一系列工具，从滤镜和效果到音乐库。 这些工具可以增强广告的吸引力，使其更具吸引力并符合 TikTok 的风格。
鼓励互动
互动内容往往在 TikTok 上表现良好。 考虑加入民意调查、问题或号召性用语来提示用户与广告互动。
与 TikTok 创作者合作
TikTok 影响者对该平台及其受众有着深入的了解。 与他们合作可以为广告带来新鲜的视角和真实性，确保它能引起观众的共鸣。
测试和迭代
广告上线后，监控其效果。 TikTok 提供详细的分析，可以深入了解哪些内容有效，哪些内容无效。 使用此反馈来完善和优化未来的内容。
TikTok 上的定位和个性化
TikTok 广告的真正魔力在于该平台能够提供与个人用户产生共鸣的个性化内容。 以下是品牌如何利用 TikTok 的定位和个性化功能来进行有效的广告。
了解 TikTok 受众
TikTok 拥有广泛的用户，从 Z 世代到千禧一代等。 每个群体都有自己的偏好、兴趣和行为。 通过深入研究 TikTok 的分析，品牌可以深入了解用户人口统计、兴趣和参与模式。
分割
一旦清楚地了解了受众，品牌就可以根据年龄、地点、兴趣或行为等各种标准对他们进行细分。 这种细分允许进行更有针对性的广告活动，以满足每个群体的特定需求和偏好。
广告定制
TikTok 提供了大量创意工具，品牌可以用它们来制作引人入胜的广告。 通过利用这些工具，品牌可以创建符合目标受众偏好的内容。 无论是朗朗上口的歌曲、热门挑战还是互动功能，定制都是吸引观众注意力的关键。
行为定位
TikTok 的算法跟踪用户行为，例如他们喜欢、分享或评论的视频。 通过利用这些数据，品牌可以投放符合用户兴趣的广告，从而增加参与的可能性。
基于位置的定位
对于在当地开展业务或开展特定地点广告活动的品牌来说，TikTok 的地理定位功能会派上用场。 广告可以投放给特定地区、城市甚至社区的用户。
优化广告投放
这不仅仅是制作完美的广告； 它还涉及在正确的时间交付它。 TikTok 的广告平台允许品牌安排广告投放时间，确保广告在用户最活跃和参与度最高时覆盖到他们。
衡量和分析广告效果
跟踪和评估 TikTok 广告的表现与创建极具吸引力的内容同样重要。 这是了解和优化 TikTok 广告效果的指南。
工具
抖音商务中心
这是TikTok为广告商提供的官方平台。 它提供了一个详细的仪表板，品牌可以在其中查看与其广告活动相关的各种指标。 从覆盖范围和参与度到转化率，业务中心提供了广告效果的整体视图。
高级营销分析工具
虽然 TikTok 业务中心为品牌提供了一系列不错的工具来监督其在平台上的广告工作，但 Improvado 等先进的营销分析工具通过提供更精细的见解和数据解释来提升这种体验。
与仅关注 TikTok 环境的 TikTok 业务中心不同，Improvado 整合了来自 500 多个平台的数据。 这提供了品牌数字足迹的全面视图，从而实现跨平台策略。
TikTok 提供基本的人口统计数据，而 Improvado 则进行更深入的研究，分析行为模式、内容偏好和用户旅程，为更加个性化的广告活动铺平道路。
Improvado 附带付费广告仪表板模板和可自定义的报告功能。 品牌可以定制仪表板和报告，以突出显示与其目标最相关的指标，确保更快地做出决策。
指标
了解这些数字是完善广告策略的关键。 以下是一些需要监控的基本指标：
- 覆盖面和展示次数：这些指标显示有多少用户看过该广告。 覆盖率高表明广告正在向广泛的受众展示。
- 参与率：衡量用户与广告的互动方式。 它包括点赞、分享、评论等操作。 高参与率表明内容能引起观众的共鸣。
- 点击率（CTR）：点击率表示观看广告后点击广告的用户百分比。 它是广告在促使用户采取行动方面的有效性的直接衡量标准。
- 转化率：对于具有特定号召性用语（例如购买或注册）的广告，转化率显示点击广告后完成所需操作的用户百分比。
- 每次操作成本 (CPA)：该指标评估广告活动的成本效益。 它衡量用户采取特定操作（例如购买）所需的成本。
结论
TikTok 的广告能力证明了其对现代消费者的了解。 通过提供一个不仅可以观看广告而且可以真正欣赏广告的空间，该平台为数字广告树立了新标准。 凭借一系列创意工具、定位选项和深入分析，TikTok 使品牌能够制作能够引起共鸣、参与并推动行动的营销活动。 随着该平台的不断发展，有一件事依然清晰：TikTok 正在重塑广告格局，一次一个引人入胜的视频。