TikTok 和 Instagram：利用这两个平台取得最终成功

如果您正在寻找从大流行中恢复过来并让您的品牌脱颖而出的机会，那么社交媒体就是游戏的名称。

两家社交媒体巨头的使用量大幅飙升。 Instagram 是我们都知道和喜爱的成熟平台。 它每月吸引 10 亿用户，为您的品牌带来大量受众和巨大的参与机会。

TikTok 是跨文化潮流引领者和增长最快的社交媒体应用程序，每月活跃用户达到惊人的 6.89 亿。 它为“影响者营销”创造了一个全新的视角，并带来了店内体验，扩大了电子商务世界的可能性。

没有哪个平台像 TikTok 那样在收视率方面出现如此迅速的增长，它以其引人入胜、令人振奋和相关的内容赢得了用户，任何人都可以在一夜之间成为明星——无论有没有追随者。 但是为了您的增长和营销成功，您需要在两个平台上都有存在以接触更广泛的受众。

瞄准 Z 世代？

想想你的观众更有可能在哪里。 是 TikTok 的自然粗制滥造的镜头，还是 Instagram 精心制作、精雕细琢的精巧内容？ 不要在没有策略的情况下创建一个帐户并让你的听众感到不安。

如果您想吸引年轻观众，众所周知，TikTok 与 Z 世代和千禧一代有关。 然而，其用户正在老龄化，超过 50% 的用户年龄超过 30 岁。

最大的误解是 TikTok 的受众不适合您的品牌，尤其是在企业对企业 (B2B) 营销领域，因为用户太年轻。 用户不是主要是大学生和应届毕业生吗？ B2B 企业在 TikTok 上拥有许多竞争对手可能尚未利用的巨大机会。 即使您的目标人群目前不是 Z 世代，也可能在未来。

如果您将 TikTok 的优势与仍拥有超过 10 亿用户的 Instagram 结合使用，以确保全面的受众范围，那么您将大有收获。 以廉价的欧洲航空公司瑞安航空为例，它在 TikTok 上有 150 万粉丝，而在 Instagram 上有高达 79.4 万粉丝（截至 2022 年 1 月）。

该航空公司使用幽默来增加参与度和品牌知名度。 尽管 TikTok 上的一些品牌全力以赴，提供令人印象深刻的摄像和无缝编辑，但 Ryanair 遵循 TikTok 趋势的极简主义方法可以说更有效。

寻找品牌知名度？

如果您正在寻找品牌知名度和知名度，由于平台的性质，TikTok 可能是产生自然印象的最佳方式。 作为企业，我们已经变得如此努力，试图通过扩大大量追随者来扩大影响力，但 TikTok 提供了另一种选择——它的算法奖励内容高于一切。

在 Instagram 上，没有单一的算法规则可以解释用户如何探索内容。 但是通过使用 Feed、Explore 或 Reels，Instagram 创建了一个基于交互模式（如评论、喜欢、分享和视频观看）的算法管道。 相反，TikTok 的“为你”提要基于三个不同的因素：用户交互、视频信息和设备帐户设置。

让我们来看看影响者的每千次展示成本 (CPM) 结果。 Facebook 和 Instagram 的 CPM 总成本是 TikTok 的四倍。 这显示了 TikTok 如何提供比其他两个社交媒体平台更多的印象。

因此，在 TikTok 上，您无需建立庞大的追随者网络即可获得关注。 如果你是一家小型初创公司，那么在没有很多资源的情况下，在 TikTok 上传播病毒的潜力要比在 Instagram 上高得多，在 Instagram 上建立追随者基础是一个较慢的过程。 此外，在 TikTok 上流行的内容也可以轻松迁移到其他平台。

企业对消费者 (B2C) 品牌已迅速加入创建病毒式内容，它看起来也是 B2B 营销人员的绝佳工具。 最近的研究表明，B2C 和 B2B 买家都只是人类，他们的购买决定并不像我们想象的那样符合逻辑。 事实上，B2B 营销人员将他们的情感方面装瓶，这势必会在 TikTok 上出现，实际上正在损害长期成功。

想与内容创作者合作？

到 2020 年底，社交媒体上 96% 的品牌活动包括 Instagram 影响者，而 TikTok 影响者为 6.8%。 影响者人才在 Instagram 中仍然如此根深蒂固，这意味着与 TikTok 影响者合作的空间很大。

如果您希望建立品牌声誉，您希望在您的内容中加入影响者领域的思想领袖，其中大多数人都在 Instagram 上。 但与 TikTok 创作者合作对于产品发布仍然至关重要，以吸引感兴趣的追随者并围绕您的品牌创建社区。

TikTok 对于用户生成的内容特别方便。 除了品牌建设，许多公司的问题是：是否有创收机会？ 流行的#TikTokMadeMeBuyIt 证明存在。 它目前拥有 19 亿浏览量，并展示了消费者（不一定是有影响力的人）购买的各种趋势产品，从沃尔玛运动鞋到著名的“TikTok”紧身裤。

试图围绕您的品牌建立社区？

美国观众平均每天在 TikTok 上花费 32 分钟，在每日观看时长上超过 Instagram 3 分钟。

这是一个关键的社交媒体指标。 总体而言，从宏观到微观影响者，TikTok 的参与率要高得多。 这可能是由于用户生成的内容非常受欢迎，这使得社区参与度与其他平台不同。 除此之外，TikTok 还具有缝合、二重唱和用视频回复评论等功能，使品牌能够进一步与客户互动。

TikTok 是关于一口大小、有趣的视频内容。 另一方面，Instagram 仍因更多静态内容而受到认可。 但 IGTV 视频在 Instagram 的探索中出现的频率是照片的四倍。 因此，将视频添加到 TikTok 和 Instagram 的内容策略中可以提高个人资料访问量并建立社区。 请记住，通过 TikTok 复制的 Instagram 和 YouTube 内容通常表现不佳，但在 Instagram Reels 上重复使用的 TikTok 内容却可以。

尽管创建视频可能听起来很耗时，但您不应错过交互式内容可以为您提供的机会。 包含有用提示的简单剪辑将达到您想要的参与率。 TikTok 让您有机会利用趋势并娱乐您的观众，同时向他们宣传新产品。 例如，Johnny Valentine 制作了这个关于加密钱包的短视频。

如果您在最初的 TikTok 努力中看到了成功，请加倍努力。 如果某件事像病毒一样传播开来，那是有原因的。 尝试制作同一视频的不同版本，并通过反复试验来学习。

总的来说，Instagram 是一个比 TikTok 成熟得多的平台。 这为新进入者品牌在后者中茁壮成长提供了机会。 随着 TikTok 的跟进，这些机会可能会减少，因此您应该尽快开始使用 TikTok。 TikTok 的成功并不意味着 Instagram 的终结。 它正在创造一个竞争环境，并迫使企业考虑如何在所有社交媒体平台上迎合影响者和受众。