TikTok 禁令：电子商务、创作者和卖家面临的风险
已发表: 2023-06-05吉安娜·卡利 (Giana Carli) 并没有打算成为 TikTok 明星。 这位 27 岁的女演员正在家乡芝加哥从事喜剧舞台工作，当时新冠疫情爆发，迫使她被隔离。 卡莉不想让她的创意表达陷入困境，她转向社交媒体，创作并发布幽默短剧来打发时间。
不久之后，她的热情变成了一项全面的副业，与亚马逊、Bloom Nutrition、Kayak 和 Qdoba 等品牌合作，每次向她支付 1,500 至 2,000 美元，让她制作宣传和指向他们销售的产品的视频。
因此，卡莉对美国禁止 TikTok 的言论并不感到兴奋，因为该平台被认为与中国共产党政府有联系。 微妙地说，她说，对于她和其他在该平台上建立了整个电子商务业务的美国人来说，“这会很糟糕”。
“如果我失去在 TikTok 上赚到的数千美元，对我来说真的不太好，”卡莉说道，她现在是洛杉矶居民，拥有 243,000 名 TikTok 粉丝。 “这是我每个月的房租。 所以，是的，如果它消失了，我会很沮丧。”
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电子商务巨头与美国立法者的较量
卡莉只是数以千计可能受到 TikTok 禁令影响的创作者和卖家之一。 2018 年与 Musical.ly 合并并在美国推出后，TikTok 迅速超越 Facebook、Instagram、Snapchat 和 YouTube，每月拥有超过 1.5 亿美国用户。
此外，据报道，去年各品牌在该平台上的广告支出超过 110 亿美元，是 2021 年投资 400 万美元的两倍多。 Sensor 的数据显示，亚马逊、谷歌、迪士尼、Hulu 和三星是 2022 年第三季度排名前五的广告商发现塔报告。
尽管有这些电子商务活动，州和联邦立法者一直致力于禁止 TikTok，因为担心母公司字节跳动可能与中国政府共享敏感用户数据——TikTok 否认了这种可能性。 事实上，拜登政府在 3 月份要求 TikTok 的中国所有者剥离其在该公司的股份，否则可能面临禁令。
与此同时，全国各地已经颁布了多项禁令，包括：
- 蒙大拿州本月成为美国第一个禁止所有居民使用 TikTok 的州。
- 在美国和加拿大联邦政府发行的设备上。
- 在美国 30 多个州的政府发行的设备上。
- 在数十所大学校园内，例如德克萨斯大学奥斯汀分校、奥本大学和博伊西州立大学。
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尽管可能遭到禁令，品牌仍坚持使用 TikTok
尽管政府和消费者设备一直受到禁止 TikTok 的威胁，但广告商仍在该平台上投入资金——至少目前如此。 他们不愿意放弃 TikTok 的这些好处：
- 它吸引了营销人员喜欢瞄准的年轻人，因为他们人数众多且消费能力相当大。 根据针对在线卖家的 SaaS 工具 Jungle Scout 的一项调查，Z 世代人群中有 43% 的消费者开始在 TikTok 上搜索产品。
- 其算法是一流的。 Ubiquitous 是一家将卖家与新兴社交媒体影响者联系起来的机构，其增长副总裁杰里米·布迪内特 (Jeremy Boudinet) 表示，它们实现了其他社交应用程序尚无法完全匹敌的受众微定位水平。 如果用户花几秒钟观看某些类型的视频，例如旅行或化妆品推荐，他们将继续看到类似的内容，而其他用户可能永远不会看到这些剪辑。 “我觉得 Instagram 已经开始实现这一目标，但它远没有 TikTok 那样小众或量身定制，”布迪内特说。
- 经济学是有道理的。 营销人员不必为吸引人的视频向创作者支付太多费用，从而将流量带回他们的网站。 事实上，根据 Jungle Scout 的一项研究，大约 40% 的 TikTok 用户认为自己可能会直接从该应用进行购买，千禧一代的这一比例更高，为 50%，Z 世代为 68%。 报告发现，当一段视频疯传时，一些亚马逊卖家的收入飙升了 2000% 以上。
Jungle Scout 中小型企业总裁迈克·谢舒克 (Mike Scheschuk) 表示，对于依赖 TikTok 的卖家来说，扩大或全面的禁令将使他们无法接触目标受众的重要部分，并损害他们推广和销售产品的能力。 但他表示，他们的广告收入很可能会转向其他平台，例如 Meta 的 Instagram Reels、You Tube (Shorts) 和 Google。
“我认为，在华盛顿特区做出更明确的决定之前，人们不应该大幅削减 TikTok，但扩展到其他应用程序是有意义的，”舍舒克说。
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创作者经济准备迎接影响
Boudinet 表示，还建议创作者将业务扩展到 TikTok 之外。
“YouTube 和 Instagram 上的许多创作者已经在某种程度上实现了多元化，”他说。 “我认为，如果 TikTok 消失，他们会找到其他工作，因为创作者经济精灵已经脱离瓶子，并将继续爆炸。”
20 岁的丹佛女演员、喜剧演员兼创作人泰勒·本德 (Tyler Bender) 对此表示同意。
她担心禁令，因为 TikTok 一直是她幽默帖子的“一个非常非常好的创意渠道”，而且她已经拥有了 239,000 名粉丝和 3220 万个赞，这些粉丝很难放手。 此外，如果 TikTok 在美国消失，她的社交媒体收入“肯定会受到打击”。
她的副业每月收入 7,000 至 15,000 美元，收入来自 TikTok 更新后的创作者基金（称为创意计划），以及她为 CASETiFY 等品牌制作的用户生成内容。 她担心其他平台可能不会那么有利可图，这可能会让在高价的 Mile High 城市支付账单变得更加困难。
尽管如此，本德仍乐观地认为，通过现在的多元化，她可以避免以后潜在的麻烦。
“如果 TikTok 被禁止，那就很难了，”她说。 “但随着像 Reels 和 Shorts 这样的网站复制 TikTok 的模式，我的转型变得容易一些。”