不再适合你？ 为可能的 TikTok 禁令做准备
已发表: 2023-04-27本周，有关 TikTok 在美国被禁的可能性再次在新闻中浮出水面。
拜登政府可能不得不很快就这家中国社交巨头能否继续保持目前的状态做出决定，理由是人们越来越担心与中国政府共享数据及其算法对 TikTok 的年轻人倾斜的影响用户群。 如果母公司 ByteDance 拒绝将该应用程序出售给美国公司，另一种选择是彻底禁止，
TikTok 首席执行官周寿子将于本周四首次在国会作证，立法者、营销人员和公众将密切关注他为该应用提出的理由。
TikTok 的巨大人气使这成为一个政治敏感问题，因为任何禁令都可能面临公众的强烈反对； 它也几乎肯定会在法院以第一修正案为由从 ACLU 等组织中产生重大挑战，因此这绝不是一件确定的事情。
但这仍然是可能的。 这意味着是时候进行一些情景规划了：如果实施禁令，您当前的社交策略需要改变什么？
第 1 步：根据潜在的 TikTok 禁令评估您当前的社交媒体使用情况
首先，你不应该在手头掌握的具体信息很少的情况下从 TikTok 撤下你的任何活动。 禁令在真正生效之前就不是禁令； 与此同时，坚持到底。 在那之前，TikTok 应该保持其作为中心平台的地位，以增加覆盖范围并推动有机和付费活动的增长。
TikTok 目前是营销人员的一个亮点和高度关注的领域，与大多数营销渠道形成鲜明对比的是，在大多数营销渠道中，预算缩减仍然很有可能。 WARC 的新媒体未来报告显示，高达 76% 的营销人员计划今年增加对 TikTok 的投资。
资料来源：WARC
如果该渠道消失，您的社交媒体组合的多样性将受到考验。 与 Instagram 或 YouTube 等其他平台相比，盘点一下您目前在为 TikTok 创建内容方面投入了多少时间和金钱。 如果禁令生效，这将帮助您确定您可能希望在何处重新分配资源。
目标是了解您在 TikTok 上覆盖了哪些受众，以及您的各种社交渠道在客户旅程中扮演的角色，包括他们使用的创意资产类型、放置在渠道中的类型，以及预期结果和投资回报。
第 2 步：研究替代平台以覆盖您的 TikTok 受众
如果你确实发现自己需要一个替代平台，如果/当有官方禁令实施时，花一些时间研究哪些其他平台可以提供与 TikTok 在其可能消亡之前提供的类似的覆盖面和参与机会。
Instagram 具有最直接和最大规模的重叠，尤其是 TikTok 式 Reels 的日益流行以及 Stories 在该平台中的核心作用。 eMarketer 指出，73% 的美国 TikTok 用户也使用 Instagram，位居替代社交平台榜首。
资料来源：eMarketer
Meta 的平台还提供直接的社交商务机会，因此您的品牌可以保持顺畅的商务体验（如果这适用于您的业务）。
目前可能出现的另外两个平台是 YouTube 和 Snapchat。 YouTube Shorts 越来越受欢迎，但目前无法提供与 TikTok 或 Instagram 相同的规模。
与 Instagram 或 YouTube 相比，Snap 在 Z 世代年轻消费者中的影响力更大。 它还有可能通过动态广告来弥补性能损失，但在内容和发现方面，它无法提供与 TikTok 相同的覆盖面和病毒式传播。
Pinterest、Twitter 和 Reddit 等其他平台值得尝试，但现有平台都不会提供与 TikTok 的 1:1 匹配，尽管 Instagram Reels 最接近。
第 3 步：制定备用计划，以防 TikTok 禁令生效
随着新更新的推出，您需要持续监控情况，并准备好做出相应的反应。 但是你可以主动制定计划，如果禁令发生以及何时发生禁令，你的预算、媒体组合、绩效预期和创意优先级将如何改变，这样你就不会在最后一刻手忙脚乱——尤其是如果你严重依赖 TikTok。
资料来源：eMarketer
短视频无处可去； 尽管 37% 的美国 TikTok 用户目前声称如果 TikTok 被禁止他们不会切换到另一个平台，但如果禁令真的发生，这些计划可能会改变。 如果 TikTok 不再是一个选项，你的部分计划应该集中在监控人们实际开始去哪里，并相应地调整你的计划。
如有疑问，请跟随消费者。 任何战略调整都需要考虑许多因素：功能、预期回报、人们实际使用该应用程序的方式以及它在客户旅程中的位置。 观察您的品牌投资的相关社区在哪里开始融合并开始出现。
虽然没有人确切知道对 TikTok 的潜在禁令何时或是否会正式生效，但确保您已做好充分准备仍然是明智的，这样您的业务就不会受到影响。