TikTok 脱离手机：小屏幕变大
已发表: 2024-03-30从10分钟视频到TikTok Shop，营销人员最近看到了TikTok的大量更新。 该品牌的使命是在各地获得最大程度的参与度，而且这一目标没有停止的迹象。
尽管许多广告商刚刚开始全力投入 TikTok 的创作者社区或投资 TikTok Shop 作为增量市场驱动力，但在 TikTok 营销方面已经出现了一种新游戏：该平台的数字户外 (DOOH)奉献。
TikTok Out-of-Phone 承诺为广告商提供机会，利用该平台的优势，超越移动设备，接触现实世界的受众。
那么，您的品牌如何充分利用 TikTok 的最新发展来实现跨渠道成功呢？
小屏幕变大：TikTok 想要引起你的关注
观众不再像以前那样观看电视和电影，这已不是什么秘密。 eMarketer 表示，非付费电视家庭将继续增长，而付费电视家庭将继续下降。
随着观看习惯的演变以及观众逐渐远离传统的电视屏幕和电影院，广告商需要做出调整，以吸引客户在观看时的注意力。
资料来源：eMarketer
这就是 TikTok 的手机外广告等 DOOH 选项的用武之地。虽然在过去，TikTok 意味着为手机上的社交媒体用户提供引人入胜、娱乐性的内容（偶尔会有广告），但该平台现在正在将其著名的令人上瘾的格式引入到用户中。其他领域，如剧院、视频广告牌和机场广告屏幕。
为了获得最大的关注度、参与度和广告价值，TikTok 正在成为一个多面手，其广告产品远远超出了社交领域。 该品牌正在努力在所有屏幕上获得最终影响力：他们正在通过 TikTok Shop 进军市场，通过新的搜索广告体验进行搜索，现在又通过 DOOH 进行程序化。
是什么让 TikTok 的产品与品牌已有的 DOOH 选项不同？ 虽然广告本身并没有什么革命性的，但 TikTok 对广告商的吸引力在于，它的名称和徽标识别度将使他们的广告比同一屏幕上的无品牌广告获得更多关注。
由于该平台已经因其应用程序中的有趣内容而赢得了声誉，TikTok 相信，只要观众看到与 TikTok 相关的视频，他们就会停下来进行互动。
TikTok 版本的 DOOH 的另一个优势是，您可以将部分 TikTok 创意重新用于其他广告活动，包括来自过去创作者合作伙伴关系的内容。 虽然您可以专门为这些活动制作新内容，但您的团队也可以通过避免新的创意来节省时间和金钱。 这使其成为您的团队以相对较低的提升量实现收入最大化的有效方式。
如果这些优势让你信服，你就不必担心 TikTok 是否可以管理此类购买。 该应用程序与 DOOH 提供商 Adomni 合作，提供托管服务，其架构可轻松设置活动，因此不存在学习曲线。
做好准备：打造新水平的 DOOH 体验
顾名思义，TikTok Out-of-Phone 为品牌提供了许多新的选项来展示其 TikTok 内容。 这些包括：
- 广告牌：通过 TikTok 与 Adomni 的合作，覆盖超过 70 万个互联广告牌
- 影院：通过 ScreenVision 在故事片上映前吸引电影观众
- 机场：通过 Reach TV 将广告扩展到超过 2,500 个机场屏幕和 50 万多家酒店
- 餐厅、零售和商业娱乐：LoopTV 每月提供 27 分钟的 TikTok 内容
如果您的品牌准备好发起 TikTok 活动，您首先需要向 TikTok 提交一份简报，该平台及其 Adomni 合作伙伴将通过媒体计划做出回应。 正如您在规划任何 DOOH 激活时一样，您的团队应考虑您品牌的业务目标以及您的 DOOH 广告将如何提前直接与这些目标建立联系。
特别是对于 TikTok，您还应该考虑在哪里可以重新调整社交内容的用途以及在哪里需要开发新的创意。 您过去的哪些内容可以很好地转化为广告牌或电影院预览？ 并非所有视频都能在 TikTok 平台之外正常运行，因此请确保您牢记新的背景，并在必要时创建新内容或进行编辑。
在发布之前，您还应该确保制定了完善的衡量策略，以确保您可以在广告出现在任何地方的屏幕上时证明其价值。 报告的指标将取决于您的广告系列长度和目标，但可能包括：展示次数、覆盖范围、其他户外指标或其他研究（品牌提升、客流量、网站流量等）。
将 KPI 与实际业务成果联系起来对于这些广告尤为重要，因为 TikTok OOH 广告活动需要大量投资：影院广告起价至少为 25 万美元，其他所有广告起价为 35 万美元。
TikTok 不会停止：从手机外开始
在规划营销活动时，您还需要仔细考虑如何在内部处理这些激活。 品牌面临的最大挑战正是 TikTok 希望让手机外广告取得成功的事情：户外广告与 TikTok 平台之间的交叉。
由于 TikTok 本质上是一个社交平台，品牌可能希望让其社交团队掌舵，但这些程序化营销活动需要不同类型的知识才能取得成功。 近年来，随着渠道的融合，在每种类型的媒体上拥有深厚专业知识的孤立团队的传统模式已经过时并被打破。
来源：Movia
为了在手机外的 TikTok 中获胜，您需要建立跨职能团队，社交和程序化专家可以在其中共同分享想法并跨渠道转移预算。 凭借他们的综合优势，这些团队可以审查机会，评估这些活动在标准 DOOH 购买之外的收益，并引导从媒体计划到衡量的流程。
在当今快节奏的营销行业中，孤岛不断瓦解（TikTok 正在引领这一变革），您需要一种方法来考虑这些新的跨渠道工具是否真的对您的品牌目标有意义。
对于希望将创作者的力量和 TikTok 参与度扩大到更大屏幕的品牌来说，手机外代表了新的跨渠道机会，从而在与其他 DOOH 广告商的竞争中获得急需的竞争优势。