不要错过明天的营销行业新闻
已发表: 2025-01-18《Sociable》是《今日社交媒体》行业专家安德鲁·哈钦森 (Andrew Hutchinson) 对重要社交媒体发展和趋势的最新评论。
那么,TikTok 目前处于什么阶段?这款中国短视频应用的下一步发展是什么?
显然,根据目前的官方报道,TikTok 将从美国撤出,参议院批准的出售法案将于 1 月 19 日(周日)生效。
但有传言称,各种可能的情况都可以让 TikTok 继续运营,然而,只剩下几天的时间,这些替代方案的可能性有多大还有待观察。
以下是据报道 TikTok 在美国面临的当前选项的概述
情景一:TikTok自周日起在美国被禁止
如前所述,根据迄今为止公开的信息,最有可能的情况是 TikTok 抛售法案将按原计划于周日颁布。
当这种情况发生时,最初预计 TikTok 将继续通过人们手机上下载的应用程序进行访问,从功能上讲,美国用户仍然可以在一段时间内访问该应用程序,但新的下载将立即被切断。
但 TikTok 显然计划在该法案生效时完全切断美国用户的联系,并进行重定向,向他们解释为什么该应用程序无法访问。
TikTok 还建立了一个应急方案,如果该法案可以在稍后阶段撤销,它将使其能够快速重新启动该应用程序。
但至少现在看来,最有可能的结果是,由于其他选择未能获得批准,TikTok 对美国用户来说将被关闭,至少在一段时间内如此。
场景 2:特朗普拯救该应用
即将上任的总统唐纳德·特朗普多次表示,他想拯救这款应用程序,目前他在该应用程序上拥有数百万粉丝。特朗普在最近的总统竞选中发现了 TikTok 的新价值,因此与该应用程序有更多联系,也更有动力尝试拯救它。
但他这样做的途径是有限的。
尤其如此,因为他尚未掌权,而且要到 TikTok 抛售法案生效后的第二天才会就职。因此,特朗普试图将有关 TikTok 的任何决定推迟到他宣誓就职后,但该申请尚未获得最高法院批准。
法院本身仍在审理 TikTok 针对该法案的上诉,这也可能会认定 TikTok 有案,并推迟该法案的实施。但所有迹象都表明,法院将维持参议员去年批准的原始法案。
最近的报道表明,特朗普可能会发布一项行政命令,指示各机构不要执行 TikTok 禁令,从而实际上使已批准的法案无效。但同样,在禁令生效之前他不能这样做。
从本质上讲,特朗普可以采取的途径有限,而且都相当激烈。他们都无法阻止 TikTok 禁令的生效,至少在初期是这样。
但同样值得注意的是,TikTok首席执行官Shou Zi Chew计划下周出席特朗普的就职典礼。这可能表明正在酝酿一些合作伙伴关系,以提高 TikTok 留下或回归的机会。
场景 3:美国买家接手
另一个可能的结果是,可以为该应用找到美国买家,尽管考虑到此类应用的周转时间很短,这似乎也不太可能。
TikTok曾多次指出,期限太短,无法安排出售,当时只有270天。因此,它能够在剩余时间内组织销售的可能性似乎很小。
尽管如此,报告表明:
- 商人凯文·奥利里 (Kevin O'Leary) 和投资者弗兰克·麦考特 (Frank McCourt) 达成了一项交易,如果得到特朗普的批准,他们将能够购买该应用程序。它还必须得到中国政府的批准。现阶段尚未获得此类批准。
- YouTuber MrBeast 也安排了购买该应用程序的交易,但细节有限,目前还不清楚这是否是合法的报价
- 与此同时,中国政府表示,它更希望埃隆·马斯克购买该应用程序,以使其继续在美国运行,尽管没有迹象表明马斯克和/或 TikTok 所有者字节跳动会对这一安排感兴趣。
- 早在2020年,TikTok的美国业务就差点被卖给了甲骨文/沃尔玛牵头的财团,这笔交易得到了特朗普的批准,理论上如果各方感兴趣的话可以复活。尽管如此,还没有讨论过这种情况的发生。
因此,至少在理论上,如果字节跳动和中国政府希望推进出售,就有可能将 TikTok 留在美国。
然而,一个关键的附带条件也可能是中国当局承诺不出售 TikTok 的全能算法,这将严重影响该平台的价值。
如果没有这一点,即使可以及时安排出售,也不清楚独立的美国 TikTok 会是什么样子。
情景四:拜登拯救 TikTok
TikTok 抛售行动中最奇怪的转折之一是,拜登政府官员现在显然也在研究如何在美国拯救该应用程序,尽管批准了最初的抛售法案。
据报道,拜登团队正在寻找替代方案,让该应用程序继续为美国人运行,并表示用户“不应期望看到 TikTok 在周日突然被禁止”。
所以,很酷,我想。签署该协议的拜登及其同事现在承诺忽略该协议。
我不知道,看起来很奇怪,但也许这是另一种可能性。也许拜登的团队会考虑将该法案的最后期限延长到特朗普的任期内,从而给特朗普更多的时间来谈判替代方案。
然而,总的来说,最可能的结果似乎是 TikTok 在美国被暂停,该应用程序可能会在晚些时候回归。特朗普似乎确实会将其重新启动和运行作为优先事项,但可能无法完全阻止当前的抛售浪潮。
但话又说回来,还有选择,所有这些可能都毫无意义,尽管参议院听证会和法律争论持续了数月,但 TikTok 最终可能会不受影响地继续发展。
这似乎是官僚主义徒劳无益的昂贵做法,但也许,这就是我们会得到的。