2022 年 10 大 Rio SEO 博客文章

传统上，年底是反思全年发生的一切的时候。 在经历了对许多人来说充满挑战的几年之后，我们基本上看到了 2022 年我们已经习惯的宅在家里的生活方式得到了缓解。 正因为如此，我们也看到了消费者行为的巨大转变。 根据我们自己的研究，我们发现 Google 商家资料中行车路线的点击量同比猛增，因为客户再次开始觉得亲自购物更加自在。

每年，我们都会回顾读者最感兴趣的博客文章。我们编制了一份包含 10 篇最受欢迎的博客文章的列表，以突出显示您可能也会引起您兴趣的文章。 在浏览这些帖子时，我们发现其中许多与当前消费者行为趋势和本地搜索格局相一致——从照片优化到如何改进您的 Google 商家资料 (GBP) 和内容策略。

下面，我们将简要总结 2022 年的前 10 篇博文，以及您应该阅读每篇博文的原因。 让我们开始吧。

Google My Business Photos 的 7 个图像优化技巧

随着谷歌趋向于为其用户提供更直观的搜索体验，照片优化已成为企业的必需品。 这样做的投资回报也是显而易见的。 谷歌自己发现，与没有添加照片的企业相比，在其业务资料中添加照片的企业在 Google 地图上收到的路线请求多 42%，网站点击量多 35%。

在Bright Local进行的另一项照片研究中，他们发现：

• 包含 100 张以上图片的 GBP 列表比普通企业多接到 520% 的来电。
• 包含 100 张以上图片的 GBP 列表获得的方向请求比平均水平多 2,717%。
• 包含超过 100 张图片的 GBP 列表获得的网站点击次数增加了 1,065%。

图片由谷歌提供

毫不奇怪，我们针对 Google 商家资料照片的 7 个图像优化技巧在我们的年度博客回顾中排名第一。 在这篇文章中，我们分享了一些有影响力的技巧，可帮助企业提升其图像优化策略，包括：

• 如何正确调整图像大小
• 谷歌说你可以和不能用你的图片上的文字做什么
• Google 如何裁剪图片
• 使用库存图像与真实图像
• 选择最佳封面照片
• 和更多！

如何编辑您的 Google 业务资料 [访客留言]

Google 商家资料为品牌提供了一种与搜索者共享关键业务信息的免费方式。 它也仍然是企业有机地获得更多网站点击、电话和实际位置客户的最佳方式之一，这反过来又会带来更多销售额。 但是，由于品牌可以使用大量的字段和功能，因此很难最大限度地优化配置文件。

在一篇由 Early Bird Digital Marketing 的所有者兼 SEO 和数字营销专家 Sherry Bonelli 起草的客座帖子中，她分享了关于管理 GBP 的三种不同方式的综合指南。 这篇内容丰富的文章是我们 2022 年第二受欢迎的博文，这是有充分理由的。 优化您的 GBP 有助于为您的网站和商店带来宝贵的流量。 这通常是潜在客户与您的品牌的第一个接触点。 因此，您想确保您的第一印象值得记住。

Google 商家资料管理中心信息中心

回复客户投诉时使用的 7 个短语

潜在客户在购买之前会查看过去的客户体验。 在我们的2022 年本地搜索消费者行为研究中，我们发现 35% 的本地消费者表示，与个人推荐相比，他们更信任在线评论。 了解客户正在关注其他人对您品牌的评价——好的、坏的和丑陋的——品牌需要准备好回应积极和批评的反馈。

通常情况下，企业首先会回复他们收到的所有负面评论。 这样，您就有机会提升品牌形象并向客户表明您关心他们的需求。 回复还可以将不满意的客户转变为考虑再次与您开展业务的客户。 但是，您如何以同理心有效地回应严厉的评论？

在我们 2022 年第三受欢迎的博文中，我们收集了七个短语供客户服务团队在回复客户投诉和负面反馈时使用，无论反馈是在线、通过电话还是当面收到的。

重复内容对多地点品牌 SEO 的影响

谷歌继续寻求通过最近的谷歌有用内容更新奖励创造优质内容的品牌，为搜索者提供最佳用户体验。 搜索算法更新的总体目标是“确保人们在搜索结果中看到更多原创、有用的内容，这些内容是由人们为人们编写的。” 随着此更新的生效，生产低质量内容的品牌可能会看到其网站排名明显下降。 谷歌认为低质量的一种内容是重复内容。

也许这是又一次广泛宣布的搜索算法更新，但人们对重复内容如何影响 SEO 的兴趣巩固了我们在 2022 年第四大最受欢迎的博客文章。

在这篇博文中，我们探讨了重复内容到底是什么，谷歌对此有何评论，以及您需要了解哪些内容才能确保您不会因搜索排名和可见度下降而受到惩罚。 现在是完善您的内容策略的最佳时机，因此我们建议您阅读一下！

最值得参加的 2022 年营销会议：现场和虚拟活动

我们在 2022 年观察到的一个不可否认的趋势是消费者再次渴望旅行。 在查看我们自己的酒店客户的本地搜索数据（包括调用酒店品牌的点击次数、访问网站的点击次数或查询行车路线的点击次数）时，我们看到了显着的逐年增长。 将 2021 年 10 月的酒店本地搜索趋势与 2022 年 10 月进行比较时，我们发现总房源浏览量增加了 9%，总搜索量增加了 13%。

这种对旅行和面对面会面的兴趣可以解释为什么我们的2022 年最值得参加的营销会议：现场和虚拟活动博客文章在今年的受欢迎程度中排名第五。 在这篇文章中，我们为数字营销团队精心挑选了最适合参加的活动、他们的日期、主要演讲者，以及与会者在即将举行的每场活动中可以期待学到的东西。 我们还发现了面对面、虚拟和混合活动的组合，以适应个人偏好。

如何使用 GBP 的新帖子图片轮播：品牌的 25 个技巧

Google Posts 越来越受欢迎。 它们是一种额外的免费工具，企业可以在其 GBP 范围内利用这些工具来共享新闻、优惠、更新、产品等。 企业可以在他们的帖子中添加照片，以吸引更多对其列表的视觉关注，并添加 CTA 以鼓励搜索者采取所需的行动。

几年前，Google 在 Google Posts 中添加了图片轮播。 这使企业能够以英镑添加最多 10 张图像。 轮播可能会以不同的方式显示，具体取决于您是在 GBP 仪表板、移动设备、所有最近帖子的搜索结果提要中还是在知识面板的桌面搜索中查看它们。 在这篇博文中，我们分享了 25 种创造性的方式来使用 Google Posts 图片轮播来为您带来好处。

看到这是我们 2022 年第六个最受欢迎的帖子，很高兴看到人们对帖子的兴趣和意识持续增长。

特殊字符会影响搜索结果吗？

谷歌每年有数以千计的搜索算法更新。 对于这些更新中的大多数，大多数站点永远不会注意到更改。 事实上，对于大多数更新，谷歌并没有明确说明发生了什么变化。 这会让 SEO 专业人士对究竟是什么影响排名并造成混乱一无所知。

我们试图找出是否使用特殊字符，例如 – % > ! * $，影响搜索引擎排名。 与大多数有问题的 SEO 做法一样，关于是否应该在内容中使用它们存在很多争论。

我们的读者也有兴趣一劳永逸地了解特殊字符是否会影响搜索结果？ 当您阅读我们的第七篇最受欢迎的博文时，我们会给您答案。

嵌套搜索结果：为什么 Google 搜索结果显示缩进的 URL

2021 年底，SEO 注意到一项新的搜索功能，该功能在本地搜索社区引起了广泛关注。 谷歌似乎正在测试一种新的结果格式以改善搜索体验。 这些结果直接出现在另一个结果的下方，但以缩进格式出现。 缩进的结果似乎支持上面的主要链接。

嵌套网址示例

根据我们对破译 Google 用来确定在这个缩进特征中显示什么结果的信息的初步分析，我们发现它可能是以下因素的组合：

• 搜索者意图
• 基于谷歌关于该个人搜索者的数据的个性化
• Google 从页面的内容和架构标记中了解页面的哪些信息

想了解如何针对这一新的搜索结果功能优化您的网站吗？ 查看我们 2022 年第八篇最受欢迎的博文，嵌套搜索结果：为什么 Google 搜索结果显示缩进网址。

“Google 我的商家”产品审批流程如何运作

仅此博文就证明，谷歌有大量功能可供品牌免费使用，以推广其产品、服务和商业信息。 Google Business Profile Products 是其中一项功能，可帮助品牌通过数字方式共享产品库存来建立在线形象。 通过将您的产品放在本地列表的前面和中心位置，您可以简化购买路径，进而可以增加转化率。

随着网购偏好持续加速，电子商务销售额在 2022 年第二季度占总销售额的 14.5%，品牌必须做好准备，在潜在客户寻找的地方与他们会面。 这需要跟上新兴趋势和新功能，以保持领先于竞争对手。

在我们 2022 年第九篇最受欢迎的博文中，我们分享了英镑产品是什么、如何使用英镑提交产品，以及 Google 为什么不批准某些产品。

什么是 SeekToAction 标记？ 这是品牌需要知道的

我们已经讨论了将高质量、经过优化的照片添加到业务资料（以及搜索者可以在线找到您的业务的任何地方）的重要性，但是其他媒体呢？ 视频内容对品牌的重要性也越来越大，并且是另一种视觉呈现内容的方式。 谷歌在 2021 年春季推出了一种新的模式类型，帮助品牌更好地展示他们的视频作品。

SeekToAction 是使 Google 能够在搜索中显示您的视频的“关键时刻”的两个架构标签之一。 关键时刻允许用户像在书中的章节中一样浏览视频，让他们观看他们认为最相关的时刻。 对于托管在您自己网站上的视频，SeekToAction 是一种标记关键时刻的更简单的方法，它允许 Google 完成查找它们并将用户链接到这些点的工作。

这种新的模式类型指出了尽可能使用模式标记的重要性，以告诉谷歌它可以在您的页面上找到什么。 架构标记还可以帮助提高您在搜索引擎结果页面中找到特色片段的机会。

立即阅读完整的博客文章，了解如何在您的页面上添加 SeekToAction 标记。

查看更多本地搜索营销内容

2022 年对于搜索营销人员来说是激动人心的一年，有无数积极的变化和推进本地搜索策略的机会。 我们预计 2023 年同样令人兴奋，我们将继续在我们的博客上介绍所有本地搜索更新、改进和最佳实践。 请继续关注最新消息！