2023 年应避免的主要视频营销错误

首先，让我们谈谈视频营销。 什么是视频营销？ 视频营销是数字营销的一种形式，涉及创建和与观众共享视频内容。 这是向新受众介绍您的品牌、加强与现有客户的关系以及提高您的产品或服务知名度的好方法。

与其他形式的内容相比，视频营销还可以让您以更加个性化和引人入胜的方式与您的观众建立联系。 视频是与客户交流的理想方式，因为它快速、灵活且有趣。 它可以跨不同的平台使用，包括社交媒体和网站。

如今，营销人员可以使用如此多的在线视频营销平台，品牌很容易被这些选择淹没，从而错失巨大的机会。 视频是最强大的工具之一，您可以使用它来与观众建立联系、建立信任并推动转化。 但是，如果您没有正确使用它，您的视频可能会变得平淡无奇。

以下是营销人员在创建视频内容时常犯的一些视频营销错误以及如何避免这些错误：

#1。 糟糕的音频

音频质量差是家庭视频的常见问题，但不一定如此。 避免不良音频的最佳方法是确保您的设备处于良好的工作状态并且您正确使用它。 如果您在 iPhone 或其他智能手机上录音，请确保麦克风没有被您的手或手指等任何物体阻挡。 确保相机应用程序在录制视频时不会自行静音； 如果您在开始和停止录制时没有点击屏幕，就会发生这种情况。

您还可以使用外接麦克风来提高音频质量。 这在嘈杂的环境中录制时尤其重要，例如在车内或室外。 确保麦克风放置正确； 如果您使用的是带有支架的支架，请确保它已牢固连接并指向说话的人。

如果您正在录制与多人的对话，请确保每个人在谈到他们想说的话时都在同一页面上。 这将有助于让事情井井有条，并防止每个人都互相议论纷纷。

#2。 糟糕的视觉效果

同样，内容为王，视觉效果为后。 如果您的视频看起来很糟糕或不专业，人们可能很难认真对待您。 这并不意味着您需要专业的相机或编辑软件——只要确保您的光线充足并且没有任何背景噪音（比如孩子们在另一个房间玩耍）。

如果您不确定如何让您的视频看起来不错，有很多在线资源可以提供帮助。 您甚至可以请您所在领域的其他人就他们认为好看的东西和不好看的东西给您反馈。

#3。 无聊的剧本

有些人认为视频内容需要“娱乐”才能发挥作用。 这不是真的——事实上，大多数人更喜欢能教给他们新东西的教育内容。 但是，即使您试图取悦您的观众，一个无聊的剧本也会让观看您的视频的人和跳过它的人完全不同。

你怎么知道你的脚本是否无聊？ 尝试大声朗读。 如果您不觉得自己的话有趣或引人注目，那么它们可能不是。

如果您只是阅读页面上的内容，您的视频会很无聊。 相反，请尝试使您的脚本更具对话性和非正式性。 这将帮助人们与您建立联系，并感觉他们是在听朋友讲话，而不是在看推销活动。

#4。 关注浏览量

这是另一个常见的错误，也是一个很难避免的错误。 事实上，您的视频获得的观看次数并不像您想象的那么重要。 当然，有很多观看次数是件好事，但真正重要的是这些观看次数是否来自真正想观看您的视频的人。 如果不是，那么你有 1 亿或 1000 万的浏览量都没有关系； 无论哪种方式，没有人会一直看着他们。

关键是要专注于获得正确的观点。 这些观点来自对您的工作感兴趣的人，他们会一直观看您的视频，因为他们想了解更多。 如果您可以获得这些类型的观看次数，那么您的 YouTube 频道将会更加成功。

#5。 缺乏规划

视频的质量取决于其中的计划。 如果您不知道视频的目标是什么，那么将很难创建实现该目标的内容。 很多人在制作视频时会尝试即兴创作，但这不是一个好主意，因为它会导致大量时间和金钱的浪费。 确保在开始拍摄之前彻底计划好所有视频，以便它们有一个有效的流程并且从头到尾都有意义。

创建视频并不像打开相机和说话那么简单。 你需要计划好你想说什么以及你想怎么说，这样最终的结果才能吸引观众。 这可能需要一些时间，但如果您想要尽可能高的质量，这是非常值得的。 如果您没有时间或资源来制作出色的视频，请考虑将此任务外包，而不是自己进行不合格的工作。

#6。 不为视频添加字幕

正如我们之前提到的，视频是与观众互动和传达信息的好方法。 但是，如果您想让不会说您的语言的人观看您的视频，那么您需要添加字幕。 这可以自动完成，也可以使用字幕软件手动完成。

在不添加任何字幕的情况下创建视频是一个巨大的错误，因为它会限制可以观看您的视频的人数。 这意味着您将错失潜在客户，而这显然是您想要避免的事情。

#7。 没有号召性用语

您应该避免的另一个错误是没有在视频末尾添加号召性用语。 CTA 是视频的一部分，您可以在其中鼓励观众采取某种行动，例如访问您的网站或订阅您的电子邮件列表。 如果您希望人们采取这些行动，那么您需要将它们包含在视频本身中，以便他们可以在观看后立即执行。

如果您想创建一个可以建立您的业务的视频，那么避免这些错误很重要。 您不希望人们观看您的视频后很快就忘记它，因此请务必确保视频本身足够吸引人们继续观看。

#8。 不跟踪互动

许多人没有意识到跟踪与您的视频的互动很重要。 这意味着你需要知道有多少人看过它，他们是谁，以及他们看了之后做了什么。 您还应该能够看到观众登陆您的页面时来自哪里，以及他们在观看视频后去了哪里。

您可以使用视频跟踪软件来执行此操作，也可以使用第三方跟踪工具。 如果您不跟踪您的视频，那么可能很难确定正在观看哪些视频、谁在观看它们以及他们之后做了什么。 这将使您以后更难优化您的视频。

#9。 俯瞰比赛

当您尝试宣传视频时，了解您的竞争对手在做什么很重要。 他们分享什么样的内容？ 他们多久分享一次？ 他们使用什么样的促销方式？ 如果您不关注竞争，那么您最终可能会浪费时间和金钱来推广未获得您想要的结果的视频。

但是忽视竞争可能会得出这样的结论：你所有的竞争都做错了，而你可以做得更好。 这是一种危险的心态，因为它忽略了每个人都有不同的优势、劣势和目标这一事实。 如果你试图与制作视频的人比你强，那么你很可能会输。 与其试图超越其他人，不如专注于创造出众的精彩内容； 然后与您的听众分享。

#10。 过度承诺和交付不足

不要做出你无法兑现的承诺。 如果您不确定某事，请不要承诺。 同样，不要过度销售您的视频 - 承诺不足和投放过多总比相反要好。 例如，如果您想做一个化妆教程，但不确定效果如何，请对自己和您的观众诚实，告诉他们他们可以期待什么（并且不要害怕受到伤害）。

您做出的任何其他承诺也是如此。 例如，如果您说您的视频将是“您今天要观看的最重要的内容”，那么它最好是！ 当您要求其他人做某事时也是如此，例如订阅您的频道或关注社交媒体。 不要过度承诺和交付不足——这是失去信誉的快速方法。

#11。 视频内容优化不佳

优化不佳的视频内容会对您的搜索引擎优化产生巨大影响。 如果您没有在元数据中使用正确的关键字，您就不可能获得任何排名。 您还应该确保包含相关的主题标签和指向其他社交媒体平台（如 Twitter 或 Facebook）的链接。 这些将帮助人们在搜索相关主题时找到您的视频。

您还应该检查您的视频是否存在任何元数据错误。 这些通常很容易被发现，谷歌会因此对你进行惩罚。 如果您没有时间自己做，请聘请 SEO 专家为您处理这项任务。

最后一步是将您的内容提交给 Google。 您可以使用搜索引擎的 YouTube 提交工具来完成此操作。 这将确保您的视频出现在相关关键字的搜索结果中，也有助于 SEO。

#12。 在没有观众的情况下宣传视频

有很多方法可以在 YouTube 上宣传您的视频，但如果您没有观众，这些方法都行不通。 如果您只有一个视频并且没有任何观看次数，那么与任何人分享它就没有意义。 如果您有一些视频但没有任何观看次数，情况也是如此； 即使您与合适的人分享它们，它们最终也不会被任何想全程观看的人看到。

这就是为什么在开始宣传视频之前建立观众群如此重要的原因。 你必须有一些人们可以观看和欣赏的视频； 然后，当您与他人分享它们时，他们将更有可能全程观看。

如果您刚刚起步，那么可能很难获得意见。 您需要耐心并努力建立受众群体。 要做到这一点，最好的方法是创建人们想要一直观看的精彩内容，在社交媒体和其他平台上分享，并尽可能进行推广。

#13。 依赖 YouTube

这是人们在制作第一个视频时最常犯的错误之一。 原因是您可能只想上传原始素材并让 YouTube 自行其是。 这里有一个提示：不要这样做！ 相反，请花一些时间编辑您的视频，然后再将其上传到 YouTube。 这将有助于确保一切看起来都很好并且从头到尾顺利进行。

如果您的视频要依赖 YouTube，请确保您有引人注目的缩略图和说明。 这些越好，人们就越有可能点击您的视频并观看它。

#14。 即兴视频

虽然您可能有一个脚本可以遵循，但请尽量不要太拘泥于它。 您的观众会比其他任何东西都更欣赏您视频的自然感觉。 显示多个角度。 录制使用多人或多人视角的视频时，不要只显示一个角度。 相反，单独记录每个视角，以便稍后在后期制作中一起编辑它们。

这将防止视频看起来断断续续，而且还可以让您的观众更好地了解发生了什么。 使用过渡来平滑您的编辑。 当您一起编辑多个片段时，请确保每个片段都流入下一个片段。 如果一个场景有多个不同的角度，请尝试在它们之间使用过渡，这样它们看起来就不会像单独的场景。

#15。 不讲故事的视频内容

您可能听过一句古老的格言，即一张图片胜过一千个单词。 那么，就视频内容而言，它的价值可能更高。 但是，如果您不通过视频讲故事，它们也不会与您的观众建立联系。

人脑天生就喜欢故事。 在我们成为人类之前，我们就一直在告诉他们（你好，洞穴壁画）。 因此，当您创建视频内容时，请确保它具有人们想要遵循的叙事弧线和有趣的情节。 你可以拥有世界上最好的剧本并使用你所有最好的台词——但如果没有人听，那又有什么意义呢？ 创建视频内容时，请确保其足够吸引人以保持人们对整个过程的兴趣。

#16。 缺乏生产价值的视频内容

产值很重要。 如果您想创建引人入胜且有效的视频内容，则需要努力确保其高质量。 这意味着在具有良好灯光、音响和设备的专业环境中拍摄； 用软件编辑你的镜头； 添加音乐和音效，并确保您的所有设备在开始拍摄前都能正常工作。

您在制作价值上投入的精力越多，您的视频内容就会越好。 如果您刚刚起步，您可能无法使用专业设备或编辑软件； 但这并不意味着您无法制作高质量的视频内容。 有很多方法可以在不花费数千美元购买昂贵设备的情况下获得专业的效果。

提高产品价值的最简单方法之一是使用高质量镜头。 您的相机配有标准镜头，但可以随时换成更昂贵的型号。 进行此更改后，您会立即注意到素材质量的提高。

#17。 只谈论产品和服务的视频

如果您要销售产品或服务，可能很想在每个视频中谈论它。 然而，这并不总是最好的主意。 如果您的观众对您所提供的内容不感兴趣，他们将不想观看多个关于同一主题的视频。 与其花时间谈论产品和服务，不如尝试让每条内容都对您的听众具有教育意义和信息量。

如果您想制作成功的视频系列，了解制作视频系列的要素非常重要。 如果您还没有这样做，请考虑在您的下一个视频项目中包含这些技巧。

#18。 视频太长

如果你有很多好的镜头，那就太好了！ 但是不要让它运行太久。 视频是用来随时随地观看的，因此尽可能将视频控制在两分钟以内，并确保它不会拖延。 如果您担心由于时间限制而丢失重要信息，请考虑总结或删除不需要的部分。

你不想让你的观众感到厌烦。 因此，请确保您的视频的长度与其包含的内容相符。 如果您不确定，请询问其他人他们对此有何看法，以及他们是否会再次观看。

#19。 介绍太多，没有内容

这是许多新视频创作者的通病。 他们会在介绍上花很多时间，以至于没有时间谈论内容。 如果您这样做，您的观众甚至在听到您要说的内容之前就会点击离开。 相反，尝试从一个问题或一个有趣的陈述开始，这些问题或陈述会立即吸引人们并让他们对接下来发生的事情感兴趣。

如果您有很多内容要涵盖，请尝试将其分成更小的块，以便观众轻松阅读。 这将帮助他们与您的视频保持互动，并确保他们不会对视频的长度感到厌烦或沮丧。

如果您希望您的视频尽可能吸引人，请保持短小精悍。 如果您的观众只想从中学习一件事，他们会很高兴不必坐下来观看 10 分钟的视频。

最后要点

这篇文章的要点是要对你在那里发布的内容类型保持聪明。 如果您打算投入时间和金钱为您的企业制作视频，请确保它能增加价值。 把它当作一个重要的内容，而不仅仅是一个随机的营销工具或视频，你可以很快地扔在那里，因为你需要在你的网站上有一些东西。

与任何营销活动一样，视频营销不是一个放之四海而皆准的提议，因此您需要考虑您的受众并相应地设定您的期望。 随着您获得更多经验，几乎肯定会在后续活动中避免一些错误。 希望这份清单能帮助您避免一些最常见的视频营销陷阱。