Trade Desk 功能和最佳实践的综合指南

已发表: 2023-10-10

The Trade Desk 是领先的程序化广告平台，彻底改变了广告商进行媒体购买的方式。凭借其强大的功能和工具集，它为品牌有效接触目标受众提供了无与伦比的机会。

本指南深入介绍了 The Trade Desk 的功能以及优化营销活动以获得最大影响的最佳实践。

了解交易台

The Trade Desk 是一个独特的数字平台。它的主要工作是什么？帮助那些旨在展示广告的人（例如企业）确定其广告的最佳在线位置。从本质上讲，The Trade Desk 充当一个中心枢纽，将广告定向到各种在线空间——无论是网站、视频、音乐平台还是联网电视。它简化了流程，确保广告到达广阔的数字环境中的正确位置。

交易台的核心功能

Trade Desk 通过提供一套强大的功能，开辟了自己的利基市场。

一、平台要点

用户界面基础知识：Trade Desk 的仪表板在简单性与深度之间实现了无缝平衡。直观地排列视觉图形、趋势线和性能指标，同时为高级用户方便地分组高级设置。
营销活动设置和管理：分步演练简化了营销活动创建过程。它允许定制广告格式、出价策略和预算分配，以及预测潜在覆盖范围和印象的预测工具。

二. 定位能力

Trade Desk 的定位功能非常强大，使广告商能够根据各种标准覆盖特定受众。

受众定位：通过先进的过滤器，营销人员可以根据人口统计、兴趣和行为来细分受众。这与集成的第三方数据相结合，可确保将广告呈现给最相关的受众群体。
上下文和环境定位：Trade Desk 评估网页内容的关键词相关性，确保广告与其所附带的内容产生共鸣。此外，设备类型、连接速度甚至天气等环境因素也可以考虑在内。The Trade Desk 与 WeatherAlpha 合作，为品牌提供定制天气定位功能，扩展了其基于事件的定位功能。
地理定位功能：除了基本的地理定位之外，该平台还允许围绕特定坐标进行半径定位，甚至将人口统计数据与地理位置相结合以进行精准广告。
跨设备定位：此功能允许在不同设备上的用户旅程中提供个性化消息传递。其目的是确保与观众进行一致且相关的互动，无论他们使用什么设备

三．跨渠道广告

统一的见解：Trade Desk 聚合来自不同渠道（无论是社交渠道、展示渠道还是音频渠道）的绩效指标。这种统一的视图有助于了解整体营销活动绩效并实时优化。
渠道多功能性：营销人员受益于所有渠道（从视频到原生广告）的一致报告和分析，所有这些都整合在 The Trade Desk 中。

四．实时出价 (RTB)

功能：Trade Desk 可在几毫秒内访问庞大的广告交换网络。通过 RTB，每次展示都会被单独评估和出价，从而最大限度地提高广告参与的机会。
对广告商的好处：通过评估网站相关性、用户行为和历史表现等因素，RTB 可确保将广告放置在最有可能成功的位置，同时优化预算支出。

五、数据管理与整合

合并数据：广告商可以将 CRM 数据、网络分析等直接合并到 The Trade Desk 中。这简化了受众创建和定位，确保营销人员利用最新的相关数据。
集成合作伙伴：该平台与领先的数据提供商、技术解决方案和库存来源合作。这种广泛的合作伙伴生态系统为广告商提供了更多的工具、更丰富的数据和更广泛的影响范围。

统一 ID 2.0：下一代演进

为了应对不断发展的 cookie 政策和更高的隐私期望，The Trade Desk 推出了 Unified ID 2.0，标志着在线身份处理和使用方面的关键变化。让我们深入研究这种创新方法的复杂性。

Unified ID 2.0 不依赖传统的基于 cookie 的方法，而是提供集中式标准化用户识别系统，提高受众定位的准确性，同时尊重用户隐私。它使用加密和散列的电子邮件地址，确保数据保护和合规性。

此外，通过为用户提供透明的选择加入流程，它可以建立信任并为更有意义、个性化的广告体验铺平道路。对于营销人员来说，这意味着在一个逐渐摆脱 cookie 的世界中实现高效的广告投放、改进的衡量和优化的投资回报。

Unified ID 2.0 的设计以消费者为主导。 消费者的信息无法识别。 消费者控制其数据的共享方式。 消费者可以简单、清晰地了解相关广告的价值交换，以换取免费内容。—— Jeff Green ，The Trade Desk 创始人兼首席执行官

Trade Desk 与 Google Ads：比较分析

The Trade Desk 和 Google Ads 都是程序化广告领域的佼佼者，但它们满足不同的需求并具有独特的功能。以下是全面的比较，可帮助您了解他们独特的产品以及它们如何相互比较。

平台性质

The Trade Desk：The Trade Desk 主要是一个需求方平台 (DSP)，可促进跨各种渠道（包括显示、视频、音频和联网电视）购买媒体库存。它专为寻求集中平台来管理其程序化广告活动的广告商和代理商而设计。
Google Ads： Google Ads 是一个更广泛的平台，涵盖搜索广告、展示广告、视频广告等。它适合希望在 Google 网络（包括其搜索引擎、YouTube 和合作伙伴网站）上投放广告的各种规模的企业。

定位能力

The Trade Desk：根据人口统计、行为、兴趣等提供高级定位。它还通过其统一 ID 解决方案提供跨设备跟踪，确保跨设备的用户视图一致。
Google Ads：以其基于用户搜索历史和浏览行为的强大定位而闻名。它还提供基于位置的定位、人口统计定位和重定向功能。

库存访问

交易台：提供跨多个交易所的大量库存的访问。它不限于任何特定网络，使广告商可以灵活地选择广告的展示位置。
Google Ads：主要关注 Google 自己的库存，包括其搜索引擎、YouTube、Google 展示广告网络和合作伙伴网站。虽然它的覆盖范围很广，但它在某种程度上仅限于谷歌的生态系统。

透明度和控制

The Trade Desk：以提供高水平的透明度和对广告投放的控制而闻名，使广告商能够准确地知道他们的广告投放在哪里以及他们的预算是如何使用的。
Google Ads：提供详细的见解和分析，但可能无法提供与 The Trade Desk 等专业 DSP 相同级别的精细化展示位置控制。

集成与兼容性

The Trade Desk：旨在与数字广告生态系统中的各种数据提供商、工具和平台无缝集成。
Google Ads：虽然它在 Google 生态系统（如 Google Analytics）中集成良好，但与外部工具的兼容性可能不如 The Trade Desk。

特征	交易台	谷歌广告
平台性质	用于程序化广告的需求方平台 (DSP)	搜索、显示、视频等综合平台
定位能力	基于人口统计、行为、兴趣的高级定位；通过统一 ID 进行跨设备跟踪	基于用户搜索历史和浏览行为的强大定位；基于位置的定位
库存访问	跨多个交易所访问大量库存	专注于 Google 自己的库存：搜索引擎、YouTube、Google 展示广告网络、合作伙伴网站
透明度和控制	高透明度和对广告投放的控制	详细的见解和分析，但可能无法提供相同的粒度控制
一体化	与各种数据提供商、工具和平台集成	与 Google 生态系统良好集成；与外部工具的兼容性可能有限

Trade Desk 平台的最佳实践

浏览像 The Trade Desk 这样强大的平台似乎令人畏惧。然而，如果使用得当，它可以释放广告潜力的宝库。要充分利用 The Trade Desk 的强大功能，请考虑以下关键实践：

简化受众细分：首先了解受众的行为和偏好。使用平台的高级过滤选项来细分您的受众。这种经过微调的方法可确保您在正确的时间吸引正确的受众，从而提高广告支出的效率。
定期审查营销活动指标：任何成功营销活动的关键是持续优化。通过定期监控绩效指标，您可以进行实时调整。 Trade Desk 的仪表板提供全面的见解，使您更容易发现趋势并相应地调整策略。
利用相似建模：通过定位与现有受众具有相似行为和兴趣的用户来扩大您的覆盖范围。 Trade Desk 的相似模型可以帮助找到这些潜在客户，提供在不牺牲相关性的情况下扩大受众群体的机会。
随时了解平台增强功能：数字广告格局是动态的。 Trade Desk 经常更新其功能以保持领先地位。通过及时了解这些增强功能，您可以确保始终充分发挥该平台的潜力。
测试、学习和优化：时刻准备好进行实验。测试不同的广告格式、定位策略和出价方法。通过了解哪些有效、哪些无效，您可以优化营销活动以获得最大影响。
优先考虑用户隐私：在现代数字时代，尊重用户隐私不仅是一项道德义务，也是一项商业义务。确保您完全遵守法规并利用 The Trade Desk 优先考虑用户同意和数据保护的功能。

贸易台分析：通过 Improvado 缩小差距

Trade Desk 提供全面的分析仪表板，旨在提供有关活动绩效、受众行为和广告支出效率的见解。虽然这些工具很强大并且可以推动明智的决策，但仅仅依赖工具内分析可能会带来一定的局限性。

有限的数据集成

Trade Desk 尽管功能强大，但可能无法与公司可能使用的所有其他工具和平台无缝集成。这可能会给在一个统一平台上整合和查看数据带来挑战。

广度与深度

虽然 The Trade Desk 提供了广泛的指标和见解，但平台可能无法直接满足特定的、细致入微的数据点或自定义分析要求。

数据孤岛的潜力

仅仅依赖一个平台的分析可能会导致数据被孤立地查看。这意味着错失了交叉引用其他渠道、平台甚至线下来源数据的机会。

定制限制

每个企业都是独一无二的，其数据分析需求也是独一无二的。虽然 The Trade Desk 提供了大量可定制的选项，但可能存在超出其权限范围的特定要求。

这就是 Improvado 等高级分析解决方案发挥作用的地方。

Improvado 是一种端到端营销分析解决方案，可简化和自动化整个营销报告周期，从数据收集和转换到可视化和见解发现。 Improvado 整合了 The Trade Desk 和其他 500 个营销和销售平台的数据。通过汇集各种来源的数据，企业可以更全面地了解其活动、受众和绩效。

Improvado 提供先进的算法、人工智能功能和数据分析功能，可以更精细地处理和解释数据。该解决方案提供先进的客户分析功能、营销归因建模、全面的营销支出和投资回报率分析等。

Improvado 专门针对业务需求量身定制，可以进行修改以满足独特的数据要求，使见解更具可操作性和相关性。

经常问的问题

The Trade Desk 的主要功能是什么？

The Trade Desk 是一个需求方平台 (DSP)，可帮助广告商在最佳在线位置展示其广告，确保最大的覆盖范围和影响力。

The Trade Desk 与 Google Ads 有何不同？

虽然两者都是程序化广告领域的知名参与者，但 The Trade Desk 主要是一家专注于跨渠道媒体购买的 DSP。相比之下，Google Ads 是一个更广泛的平台，涵盖搜索、展示、视频广告等，主要在 Google 生态系统内。

什么是统一ID 2.0？

Unified ID 2.0 是 The Trade Desk 针对逐步淘汰第三方 cookie 的解决方案。它旨在提供一种更透明的用户识别方法，确保用户隐私和有效的广告定位。

The Trade Desk 如何确保广告欺诈和品牌安全？

The Trade Desk 投资于强大的安全措施和验证工具，以解决广告欺诈等问题并确保品牌安全。

我可以将其他工具与 The Trade Desk 集成吗？

是的，The Trade Desk 旨在与数字广告生态系统中的各种数据提供商、工具和平台无缝集成。