在电子邮件活动中使用视觉效果的真正效果

已发表: 2022-05-04

即使是最好的电子邮件副本也需要强大的视觉元素。图像和视频可以带来更好的电子邮件性能。视觉内容使您可以加强您的信息并包含无法通过文本传达的信息。

因此，这里只是电子邮件活动视觉效果的一些好处以及某些最佳实践。

为什么图像在电子邮件营销中很重要？

订阅者没有足够的时间来阅读长篇大论的文本。他们只是扫描您的电子邮件。图像是让他们了解正在阅读的内容的更好工具。图像帮助他们与文本建立联系。

同样，图片可以带来更好的留存率和更好的点击率。屏幕截图和库存照片等各种图像可以与您的观众建立联系。

在电子邮件营销中使用视觉效果的好处

视觉效果不仅可以更好地与客户和用户交流，还可以吸引人们点击。与文字块相比，图像总是能更好地捕捉客户的想象力或好奇心。那是因为您的眼睛可以轻松识别图像所代表的内容，而文本则需要努力。

因此，通过图像引起的兴趣可以潜在地提高电子邮件活动的有效性。数据支持了这一假设。

提高点击率

根据Vero的一项研究，分析了 5000 个电子邮件活动。有图片的广告的点击率比没有图片的广告高 42%。 MailChimp对更大的数据集（50 亿封电子邮件）进行了类似的研究。他们发现了同样的事情。

MailChimp 研究进一步发现，纯文本电子邮件活动比 1-10 图片活动做得更好。但是，如果您的电子邮件营销活动包含超过 10 张图片，则点击率会更高。

在电子邮件营销中使用视觉效果的最佳实践

虽然在您的电子邮件营销活动中使用视觉效果将有助于提高点击率，但您必须超越这一点。你必须使这些图像更有效。成千上万的公司已经意识到图像可以很好地为他们服务。这不是什么新鲜事。重要的是你如何使用这些图像。

某些品牌在世界范围内如此知名，而其他品牌则拥有利基市场，这是有原因的。这些品牌有

几十年来建立了他们的声誉
已经确定了他们很少改变的品牌形象

此类品牌的示例包括可口可乐、索尼、苹果、微软等。这些品牌或多或少，多年来一直保持着相同的形象。他们肯定已经重新命名或改变了他们的品牌。但是，如果您查看他们的营销材料和徽标，他们的理念保持不变。

以微软为例。他们一直坚持使用 4 个窗口作为他们的标志。它在 Microsoft Windows 首次推出时就已经存在，今天也存在。它经历了几次演变，但始终基本保持不变。

因此，您需要建立具有视觉营销审美的核心品牌。无论您是追求低调和简约，还是响亮而华而不实，您都必须做出承诺。因此，在创建基于图像的电子邮件营销活动时，请遵循以下一些最佳实践。如果您想在每个营销活动中遵循这些，您应该考虑聘请专业的电子邮件作者。

捕捉自己的图像

最好不要过度依赖或完全依赖免版税图像或您可以购买的图像。如果您是一家小公司，您可能会这样做，但在某些时候，您将不得不脱离。您可以投资拍摄自己的照片或在 Photoshop 上创建它们。

最好的办法是为单个广告系列拍摄照片，然后选择最好的照片供以后使用。您甚至可以使用某些照片作为模板，以便将它们重新用于不同的活动。

遵循视觉层次结构

您的电子邮件应该以订阅者可以扫描和浏览的方式设计。视觉层次结构基本上允许您通过电子邮件营销活动讲述一个故事。通常，客户的扫描行为通常会产生“F”样式的模式。这意味着客户往往最关注文本的前几行，然后再滚动。

生成的另一种模式是“Z”型模式，客户扫描顶线，然后对角线移动到底部。但是，将图片放在文本行的中心会产生一种吸引注意力的模式。人们更加关注视觉中的文字以及图片本身。由于他们无需解释太多就可以传达更多信息，因此他们的注意力会持续更长时间。

这意味着从技术上讲，在营销电子邮件中插入图像可以更长时间地吸引人们的注意力。因此，您的电子邮件活动应该大量使用图像来吸引注意力。

使用相关图像

当然，添加相关图像非常重要。你不会在电子产品的广告中放一张烤火鸡的照片，对吗？然而，它并不总是那么干脆利落。这也与您的品牌代表什么有关。这可以追溯到拍摄您自己的图像。如果您的品牌传达了快乐或美好的体验，您就可以发挥创意。例如，您可以向人们展示使用您的产品或服务的情况。您可以拍摄某人很高兴他们使用您的服务或产品的情况。

获得创意还包括向人们展示分享经验。它还涉及展示您的产品最有用或最重要的相关用例。此外，请记住始终使用可以进一步解释或添加到图像上方或下方文本的图像。

使用偷拍

偷拍总是比姿势好。这几乎是现在所有营销活动的主要内容。如果它们是坦诚的照片，您的图像会更加真实。摆姿势的照片通常不会让人觉得真实。虽然它们可能看起来更优雅或更漂亮，但它们缺乏使活动有效所需的逼真度。

建立和维护品牌

这一点可以追溯到建立和维护品牌。除了坚持明确的信息外，重要的是要以不同的方式向人们展示这意味着什么。电子邮件营销活动应展示您的品牌、服务或产品如何帮助人们。不仅如此，它还应该向人们展示他们个人如何从中受益。

如果您是音乐服务或广播应用程序，您显然应该向人们展示正在听音乐的人。但是，根据您的营销对象，您还可以向人们展示聚会、与朋友和家人一起听音乐等。这仅取决于您的受众、您的利基市场和您的产品范围。

减小图像文件大小

创建电子邮件营销活动时，您应该坚持使用标准图像文件大小这有助于人们更快地加载您的电子邮件，无论他们使用何种互联网连接速度。它还可以帮助您的信息更快地传播出去。这两个优势都为您提供了速度，这在营销中是无价的。

使用一致的文件类型

使用 .jpeg、.giff 或 .png。只需坚持一种文件类型。它将帮助您的电子邮件更加一致。此外，它将有助于解决任何渲染问题。某些浏览器可能无法加载某些文件类型。如果您有不同文件类型的特定图像，请尝试转换它。如果您可以让数据以可接受的质量呈现，那么损失是值得的。

针对移动设备进行优化

这对任何从事营销的人来说都是显而易见的。人们每天越来越多地在手机和平板电脑上使用互联网。因此，您需要针对移动设备优化您的电子邮件营销活动，不问任何问题。确保它们不仅在移动设备上可见、可读和可滚动；但他们很漂亮。在设备上看起来不错的电子邮件有时会吸引读者滚动并进一步阅读。

使图像可点击

当您在图像上投入大量精力时，您也应该使它们可点击。将它们超链接到不同的网页和优惠。充分利用它们。毕竟，他们才是吸引客户注意力的人。没有必要将最重要的链接放在文本中。请记住通知您的读者点击图片。一个简单的“立即单击此处”即可。

使用这些最佳实践，您可以充分利用电子邮件营销中的视觉效果。这些做法不仅有助于提高您的点击率，还有助于提高您的销售额和收入。