Twitter (X) 广告 2023：综合指南

最近更名为 X，这个以前称为 Twitter 的平台仍然不仅仅是一个快速更新的地方。 这是一个充满活力的舞台，企业可以在这里与各行各业的人们直接联系。 X 保留了使 Twitter 成为广告商首选的杰出功能和庞大的用户社区。

本指南全面介绍了 X 上广告的优势、机会和最佳实践。它旨在为企业提供有效使用该平台并实现营销目标所需的知识。

Twitter 广告的独特优势和潜力

Twitter 凭借其快速沟通和全球影响力，为旨在利用实时对话和热门话题的广告商提供了一个独特的平台。 下面深入探讨 Twitter 广告的独特之处。

实时参与

Twitter 因即时性而蓬勃发展。 广告商有机会融入热门讨论和文化时刻，促进与积极讨论或分享对时事见解的用户的即时联系。 这使得品牌能够灵活、及时地进行沟通。

活跃用户群

Twitter 上的广告潜力是巨大的。 2022 年，可盈利的每日活跃用户 (mDAU)* 将增长 16.6%，达到近 2.38 亿，该平台​​为广告商提供了广泛且活跃的受众。 广告有可能接触到全球 5.445 亿人，其影响范围确实非常广泛。

*mDAU 是一个 Twitter 指标，代表每天登录并在登录时看到 Twitter 广告的真实用户，而不是机器人。

高级定位功能

Twitter 的广告平台超越了基本的人口统计和地理定位。 广告商可以根据特定的兴趣、行为、推文中的关键字使用情况，甚至他们使用的设备来定位用户。 这种粒度可以实现与用户群产生深刻共鸣的个性化广告体验。

多样化的广告形式

从推广推文到视频插播广告，Twitter 提供了针对不同目标（无论是品牌知名度、网站转化还是用户参与度）量身定制的各种广告格式。 每种形式都为品牌提供了吸引注意力和推动行动的独特方式。

透明分析

Twitter 为广告商提供了从印象数据到参与率的清晰且富有洞察力的指标。 这些分析使品牌能够实时评估广告效果并及时调整策略，确保最大的影响和效率。

忠实用户群

许多 Twitter 用户都是品牌忠诚者，经常支持或反对产品和服务。 通过精心制作的广告吸引这个声音社区可以放大积极情绪，培养品牌忠诚度，并将用户变成品牌大使。

Twitter 广告的类型

许多企业使用 Twitter 与客户联系并推广他们的产品。 为了帮助企业吸引更多人，Twitter 提供了各种广告格式。 让我们探讨一下这些不同类型的广告。

推广推文

推广推文看起来像普通推文，但有一个小的“推广”标签。 企业付费向更多人展示这些推文。 它们可以出现在用户的时间线、搜索结果或个人资料页面中。 这些广告可以包含文字、照片、GIF、视频或轮播。

X 放大

X Amplify 提供了一种动态的广告方法，促进广告与来自众多受人尊敬的发布商的顶级视频内容的和谐结合。 其结构化产品分为两种独特的广告格式：

• Amplify Pre-roll是一种专为精确定位而定制的广告格式。 广告商可以灵活地确定他们希望关联的视频的内容类别。 从超过 15 个类别的广泛列表中进行选择。 在某些市场中，选择精选的精选类别还有一个额外的优势，可以确保更精致的广告体验。
• Amplify Sponsorships承诺在选定的时刻与单一出版商进行专门配对。 此外，广告商可以在整个活动期间进行推文级别的控制。 但值得注意的是，此特定产品目前尚未向自助广告商开放。

X的接管

X's Takeover 代表了优质展示位置，有望产生广泛影响，影响转化渠道不同阶段的用户行为。

• 时间线接管：当用户涌向 X 时，他们寻求及时了解正在发生的事件。 通过时间线接管，品牌获得了首要地位，确保他们的广告成为当天的首次互动。 当用户与 X 互动时，您的品牌就会吸引他们的注意力，从而巩固他们的第一印象。
• Trend Takeover/Trend Takeover+将品牌定位在引发讨论的地方：与“探索”选项卡上的热门话题并列。 除此之外，Trend Takeover+还引入了丰富的视频元素，提供沉浸式体验，更能引起观众的共鸣。

X直播

X Live 本身并不是付费展示位置。 这是平台上的直播，有助于实时吸引观众并推动转化。

X 的动态产品广告 (DPA)

动态产品广告有助于重新激发潜在客户的兴趣。 DPA 重定向允许品牌战略性地展示以用户之前互动过的产品为主题的广告，从而促进潜在客户重新实现转化。

X 上的收藏广告

系列广告在一个统一的视图中展示所有产品详细信息。 消费者将获得无忧的浏览体验。 他们可以巧妙地引导消费者到达无数的产品目的地和特定的登陆页面。 这一属性不仅提供了量身定制的消费者旅程，还增强了多元化参与的潜力。

X 增强的广告功能

为了提高广告效果并吸引受众，X 提供了一套标准和品牌属性：

• 互动投票；
• 对话引发讨论；
• 网站按钮和应用程序集成提供与网站或应用程序商店或 Play 商店的直接连接；
• 通知和主题标签等品牌元素为品牌提供了与受众互动的额外方式。 它还使 X 的社区能够在重要时刻选择品牌直接提供内容。

利用受众洞察

Twitter 不仅仅是一个分享想法和新闻的地方。 它也是企业了解人们喜欢什么以及他们在谈论什么的强大工具。 Twitter 为企业提供的最佳功能之一是“受众洞察”。 该工具可以让您了解关注者和推文互动者的兴趣、行为和人口统计数据。 让我们深入探讨如何利用这些见解来实现更好的广告定位。

了解基础知识

Audience Insights 提供了大量信息。 它显示了年龄组、性别、兴趣，甚至人们使用的设备类型。 通过查看这些数据，企业可以清楚地了解谁在与其内容进行交互。

兴趣和行为

受众洞察中最有价值的部分之一是关于兴趣和行为的部分。 这显示了人们关心的话题，从体育到科技再到时尚。 通过了解这些兴趣，企业可以制作与受众产生共鸣的广告。

位置洞察

了解观众来自哪里非常有帮助。 如果很多关注者来自特定的城市或州，那么制作与该地区相关的广告可能是个好主意。 这可以使广告感觉更加个性化和相关。

设备使用情况

有些人在手机上使用 Twitter，而另一些人则更喜欢电脑或平板电脑。 受众洞察显示哪些设备最受欢迎。 这可以帮助企业决定如何设计广告。 例如，如果大多数人使用手机，那么确保广告在较小的屏幕上看起来很棒就很重要。

定时

受众洞察还可以显示关注者在 Twitter 上何时最活跃。 这很有价值，因为在正确的时间发布广告可以让更多的人看到它。 如果大多数关注者在晚上很活跃，那么这可能是投放广告的最佳时间。

优化广告预算和出价

Twitter 是一个繁忙的平台，每天有数百万条推文被分享。 对于企业来说，这是展示产品和服务的绝佳机会。 但面对如此多的广告争夺注意力，企业如何才能确保自己的投入获得最大收益呢？ 答案在于智能预算分配和出价优化。

设定明确的目标

在深入预算和投标之前，了解目标至关重要。 是为了增加网站访问量、获得更多关注者，还是提高特定推文的参与度？ 通过制定明确的目标，企业可以更有效地分配资金。

每日预算与总预算

Twitter 允许广告商为其广告活动设置每日预算或总预算。 每日预算设定了每天花费的金额限制。 每日预算可以在一天中平均支出（标准交付）或尽快支出（加速交付）。

总预算是分配给整个营销活动持续时间的金额。 一旦达到此预算限制，广告系列将自动停止展示您的广告。

通过了解活动的长度和强度，企业可以选择最佳的预算方法。

自动出价与手动出价

Twitter 提供两种出价选项：自动和手动。 通过自动出价，Twitter 可以完成繁重的工作并自动优化出价金额，以获得最佳的预算结果。 另一方面，手动出价为广告商提供了更多控制权，允许他们为所需的操作设置最高出价金额——每次点击成本、每次引导成本、每次参与成本、每次安装成本、每次关注成本或其他。

对于 Twitter 广告新手来说，自动可能是一个很好的起点。 但对于经验丰富的广告商来说，手册可以提供更高的精确度。

监控和调整

Twitter 上的广告格局是动态的。 今天有效的方法明天可能就无效了。 关注活动表现至关重要。 如果广告未达到预期效果，请考虑调整出价或重新分配预算。

A/B 测试

不确定哪个广告效果更好？ 使用 A/B 测试。 这涉及投放两个略有不同的广告，看看哪一个更能引起观众的共鸣。 通过比较他们的表现，企业可以为获胜的广告分配更多的预算。

考虑广告展示位置

Twitter 提供不同的广告展示位置，例如时间线、个人资料和搜索结果。 每个都有其成本。 通过了解广告在哪里获得最大的参与度，企业可以优化这些特定展示位置的出价。

季节性调整

一年中的某些时候，例如假期或大型活动，广告竞争可能会激增。 在此期间，可能需要增加出价金额以确保广告可见性。 在广告日历中针对这些季节性变化进行规划非常重要。

通过 Improvado 最大化花在 Twitter 广告上的每一美元

分析是对该活动成功做出巨大贡献的因素之一。 虽然 Twitter 的应用内分析提供了基本的理解，但它常常只触及表面。 为了全面了解并更深入地了解受众行为、参与模式和活动有效性，利用 Improvado 等高级分析解决方案变得必不可少。

Improvado 是一种端到端营销分析解决方案，可简化和自动化整个营销报告周期（从数据收集到可视化和见解发现）。 该平台整合了来自 500 多个平台的数据。 这提供了品牌数字足迹的全面视图，从而实现跨平台策略。

为了跟踪所有付费展示位置并制作转化的营销活动，品牌可以利用 Imprvoado 付费广告仪表板。 该仪表板有助于分析基本指标并更深入地了解活动和广告集级别。 除了 X（前 Twitter）广告之外，营销人员还可以在一处跟踪所有广告，并做出更符合其收入目标和营销预算的决策。

Improvado 的功能包括客户旅程映射、营销归因建模等，为品牌提供了一个工具集，可以清晰地了解投资回报 (ROI)、分析行为模式、内容偏好和用户旅程。