Twitter 的开源算法：B2B 营销人员应该了解什么

Twitter的推荐算法可能是开源的，但这并不意味着它很容易理解。 这是了解如何尽可能广泛地传播内容的关键方法，但充分了解它比看起来更困难。

这就是为什么 Foundation 试图理解代码和术语，以提供有关 Twitter 算法以及影响谁看到您的推文的所有最重要因素的完整指南。 请继续阅读，了解您今天就可以开始使用的见解、统计数据和可行的建议。

Twitter的推荐算法是什么？

Twitter 通过向公众发布其推荐算法而成为新闻 — 您可以在这里亲自查看。 但这并不意味着它很容易理解，有些部分甚至被删减了。 尽管如此，了解如何切断每秒向 Twitter 上数亿日常活跃用户发送的 10,000 多条推文仍然很重要。

首先，您首先需要了解什么是推荐算法。

什么是推荐算法？

推荐算法是决定平台向您展示哪些内容的公式。 例如，Twitter 的推荐算法决定您在“为您”的提要中看到哪些推文。

Twitter 如何选择推荐哪些推文？

在 Twitter 的算法开始推荐推文之前，它首先将推文分为在您网络内的推文和不在您网络内的推文。 它将您网络中的这些推文视为向您推荐的推文来源之一，称为“网络内来源” 。

Twitter 还使用两个网络外来源来推荐推文。 第一个是社交图谱。 社交图谱代表了您关注的人以及喜欢与您类似的推文的人与之互动的推文。 通过将这些推文分组在一起，Twitter 可以提供您可能喜欢的新内容。

另一个网络外源由嵌入空间组成。 它的工作方式类似，可以识别行为方式非常相似的用户。 这些用户根据他们的兴趣进行分组，并推荐相似的内容。

这种网络内和网络外来源的组合形成了 Twitter 可能向您推荐的推文池。 作为营销人员，您应该考虑您正在与哪些群体互动，以确定谁在您的网络中以及您将出现在谁的嵌入空间中。

您可以通过成为某人网络的一部分并瞄准利基受众来有意培养受众，这样 Twitter 就会将您的推文添加到嵌入空间。 接下来，Twitter 的算法会对哪些推文应首先显示在您的“为您”推送中进行排名。

哪些因素会影响 Twitter 如何对“为你推荐”的内容进行排名？

Twitter 在选择哪些推文排名高于其他推文时会考虑很多不同的因素。 这些可能会影响您的社交媒体分发策略，因此当您阅读时，请考虑如何将这些结合起来以放大其效果并将您的内容带给更多人。

​​点赞、转发和回复

您可能已经猜到，点赞、转发和回复会让您的推文更容易被其他人看到。 但正如下面一位数据科学家的推文所示，我们现在有了不同的交互使推文可见度增加的确切数量。

根据 HeavyRanker 自述文件，看起来“For you”的 feed 排名公式是

每个“is_X”都是用户在推文上采取该操作的预测概率。

回复是最重要的信号。 与 FB 的 MSI 非常相似。https://t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

— 杰夫·艾伦 (@jeff4llen) 2023 年 3 月 31 日

据此，在提高其知名度方面，“收藏”一条推文的价值大约是转发该推文的一半。 回复的价值为 27 次转发，推文发布者回复的回复价值为 75 次。

这意味着作为营销人员，促进社交媒体优化的最佳方法是在回复中与多人进行有意义的对话。 您还应该创建能够推动回复的推文——发起对话并礼貌但全心全意地参与其中。 举报可能会严重损害推文的可见度，因此请尽量避免陷入任何争论。

与帐户中的其他推文互动

另一个关键的排名因素是一个人过去是否回复、收藏或转发过你的某些内容。 如果他们这样做了，他们就更有可能再次看到您的内容。

这使得创建多种不同类型的内容成为一个好主意。 如果您谈论几个不同的主题，或者在推特上混合了笑话和信息线索，那么更多的人会参与您的内容，并在以后再次看到它。

类似推文的参与度

同样，如果一个人与您所谈论的主题相同的其他推文互动，Twitter 会在“为您”提要中提升您的推文。

为了应用这一点，Twitter 需要清楚地理解你在说什么。 您可以在此处使用两种策略：首先，您可以使用常见的关键术语来表明您正在谈论的主题，以便将您的推文发送给正确的受众。 其次，您可以专门发布推文来定期讨论特定主题，这意味着您将始终以相同的方式进行分类。

与热门话题的相关性

由于许多人通过 Twitter 关注时事，因此其算法提高了有关热门话题的推文的可见度，这是有道理的。 该平台的独特优势之一是您可以快速找到有关事件发展的信息，作为营销人员，您需要使用该功能。

您可以通过自己掌握当前事件和趋势来做到这一点。 确保您的推文与受众正在进行的一般对话相关，并为这些主题做出独特而有趣的贡献。

不要忘记 - 该算法会衡量与推文文本的相关性，但不会密切关注主题标签，因此不再需要使用这些标签。

声誉得分

当您在 Twitter 上建立自己的形象时，该网站将为您创建一个“声誉评分”。 该数字表示您是否从事其他用户强烈不喜欢的行为。 例如，如果您的推文持续被举报存在辱骂性语言，这会降低您的声誉得分。

作为营销人员，您需要做的很简单：不要打架。 愤怒的人往往会更多地举报​​事情，而使用粗俗语言或在有争议的问题上采取强硬立场的推文也会引起用户的愤怒。 相反，请远离有争议的话题，也不要与试图与你争吵的人交往。

视觉媒体

在推文中添加视觉媒体可以显着提高其可见度。 Twitter 允许您添加最多四张照片或视频，虽然没有任何迹象表明添加多个图像或视频比一个更好，但使用至少一个视觉媒体将使您的推文的可见度提高一倍。

这为您提供了一个很好的机会来使用照片、图表、信息图表或您能想到的任何其他内容来与观众互动。 作为营销人员，您有很多工具； 您完全可以利用它们来最大限度地提高参与度。

外部链接

虽然这里列出的其他因素可以用来提高推文的可见度，但这是您需要避开的因素。 Twitter 希望将对话保留在现场，这意味着它不会优先考虑包含其他网站链接的推文。

这并不意味着您不能链接回您自己的网站，但您必须明智地进行操作。 例如，您可以使用网站链接回复自己的推文，这不会降低推文的排名。 或者，您可以链接到您的 Twitter 简介中的主页，并告诉人们在您的推文末尾查看它。

如下图所示，虽然外部链接确实出现在按时间顺序排列的提要中，但“为您”提要很少包含来自注入或算法来源的外部链接。

利基主题

如上所述，Twitter 做了很多工作来确定您正在谈论的内容以及谁对此最感兴趣。 如果您的推文涉及许多用户想要参与的特定主题，它将对您的推文进行更高的排名。

例如，如果您想瞄准B2B 营销专家，您应该定期发布有关他们关心的主题的推文。 这可以包括 SEO 等显而易见的主题，但也可能意味着您可以谈论远程工作、营销人员、作者或营销行业发言人的工具，或者正在改变营销行业的趋势。

推特验证

这是提高推文曝光度的最简单方法：支付 8 美元。

以如此低廉的成本，Twitter Blue 将提高您的帖子和回复的可见性，并为您提供甜美的蓝色复选标记。

如果您每月在广告上花费超过 1,000 美元，您甚至可以免费验证整个组织。 这对于已经使用社交媒体广告策略的营销人员尤其有用。

启发式和过滤

一旦 Twitter 处理完上述所有因素，该公司就会再进行一层处理，称为启发式和过滤。 这会过滤推荐的内容，因此它不包括您已屏蔽的作者的推文、同一作者的重复推文或您关注的无人参与的帐户的推文。

如何获得更多 Twitter 算法和社交媒体营销见解

现在您已经掌握了充分利用 Twitter 算法所需的信息，您可以开始利用它来发挥自己的优势。 跟上最新的趋势和发展，并利用上述因素来最大限度地扩大您的推文的覆盖范围。

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