12 种 Facebook 广告：快速指南

社交媒体网站中内置了十多种 Facebook 广告。 今天，我们将介绍一些最好的 Facebook 广告类型和格式，以帮助您获得良好的开端。

1. 图片广告

Facebook 图片广告或照片广告听起来就像：一张为您插入产品的图片。 根据您的喜好，您可以制作专门的图片广告或使用速推帖子来获得更多曝光率。

图片广告是一种流行（且有效）的 Facebook 广告格式，因为人眼自然会被图像所吸引。 无论您的利基市场如何，明亮或对比鲜明的颜色和有趣的构图都可以推动更高的参与度和转化率。

幸运的是，单图广告也是最简单的 Facebook 广告之一。 从您的概念或图像开始，然后将其与巧妙的文案和清晰的 CTA 配对。 最重要的是，Facebook 广告管理器可让您在 Facebook 和 Instagram 上的几乎所有位置粘贴这些广告，使其成为满足几乎所有 Facebook 营销目标的理想选择。

Facebook 研究发现，人们在视频上花费的时间大约是文本或图像等“静态”内容的五倍。 在 Reels 时代更是如此，用户可以（并且确实）在业余时间滚动浏览无数小时的视频。

作为营销人员，这使得这种 Facebook 视频广告格式成为您的顶级内容的主要交付工具，例如展示产品或展示您的团队在行动中。 您甚至可以转动 GID 或动画来吸引注意力，并对“电影”一词进行巧妙的改动。

这些方法中的每一种都是提高参与度、推动转化和扩大品牌影响力的好方法。

您可以在较长的 Facebook 视频中将 Facebook 视频广告作为插播广告投放，或使用视频内容填充新闻提要和故事。 但是，请记住，视频内容的大规模生产往往更昂贵且更复杂。

Facebook 快拍是垂直的全屏视频或图像，它们在发布后仅 24 小时就会消失（除非您保存它们）。 虽然 Instagram 快拍更为人所知，但 Facebook 快拍为营销人员提供了一种与消费者建立联系的简单方式。

请记住，故事不能使用广告管理器创建为独立的 Facebook 广告渠道。 相反，您必须选择“自动展示位置”下的故事选项。

此外，您仅限于较小范围的 Facebook 广告目标——即：

• 应用安装
• 转换
• 视频观看次数
• 品牌本土化意识
• 并引领一代

做得好，研究表明 Facebook Stories 是非常有效的营销工具。 例如，在 2018 年，超过一半的使用 Stories 的人报告说进行了更多的在线购买。 另有 73% 的人表示 Stories 帮助他们探索和体验新事物。 故事广告还可以增加网站流量，增加产品兴趣，非常适合在 Facebook 上讲故事！

轮播广告类似于幻灯片广告，但更具互动性。

使用轮播广告，您可以将 2 到 10 张图片或视频上传到您的广告系列中。 然后，您用文本和 18 个内置 CTA 之一覆盖它们以推动转化。

当用户看到您的广告时，他们会像轮播一样浏览内容——因此得名轮播广告。

轮播广告有助于吸引客户参与，同时提高品牌知名度。 每张幻灯片都可以带有独特的图像和链接，因此您可以深入研究一个产品，推广多个产品，甚至探索整个产品线。

轮播广告适用于移动和桌面模式，但它们针对移动浏览行为进行了优化。 此外，您可以自己设置订单或让 Facebook 的专业营销算法优化订单以推动转化。

即时体验广告（以前称为画布广告）是全屏、仅限移动设备的广告，它依赖于手机的垂直格式。

即时体验广告旨在很好地吸引观众的注意力……即时。 它们节奏快，加载时间快（比标准页面快 15 倍），确保您不会因连接不良而失去客户。

即时体验广告将多种格式（如视频和轮播）配对，以利用您的最佳广告系列。 这种多媒体方法吸引用户的注意力，同时通过图像、文本、标记产品等提供价值。

您可以重新调整现有 Facebook 广告格式的用途，因此您不必从头开始。 更好的是，您甚至可以将多个即时体验链接在一起，以确保消费者获得最大的收益。

结果是一种极具吸引力的 Facebook 广告类型，可以让用户真正沉浸在您的品牌中，从而推动转化。 Facebook 还允许您插入即时表单模板，以获取电子邮件营销服务的潜在客户和联系信息。

收藏广告是一种混合广告格式，最多可将五个视频、图像或幻灯片混合到一个包中。 作为专注于电子商务的广告类型，他们的目标是将 Facebook 用户转化为在线买家。

仅限移动设备的广告格式非常适合同时提高参与度、流量和转化率。 不仅如此，当与即时体验相结合时，每个收藏广告都可以提高您的盈利潜力。

收藏广告甚至允许用户直接在 Facebook 上购买产品，从而简化购物流程并降低废弃购物车率。

动态广告使用 Pixel 技术将您品牌的产品目录直接链接到 Facebook。 （Facebook Pixel 是一段代码——就像一个 cookie——在你的网站和 Facebook 之间跟踪用户。）

使用动态广告，当有人从您的网站移至 Facebook 时，您的内容将在他们的提要中弹出，其中包含他们在您的网站上探索过的相同产品。

通常，动态产品广告以轮播广告格式显示，允许您展示有针对性的产品集合。 您还可以应用自定义受众甚至语言，因此即使广告之间的副本相同，创意元素也将 100% 独一无二。

目前，Facebook 允许营销人员针对四种受众行为优化动态广告。 这种相关性增加了特定 Facebook 用户成为客户的可能性。 （正如您可能想象的那样，它们对于提高废弃购物车率特别有效。）

然而，动态产品广告是自有争议的 iOS 隐私更新以来遭受打击的细分市场之一。 因此，在 Facebook 重新配置其战略时，一些有效性可能会降低。

Facebook 潜在客户表单广告是独一无二的，因为它们并非旨在宣传产品。 相反，他们通过询问客户是否愿意注册您的新闻通讯和活动来为您做广告。 换句话说，他们完全按照他们所说的去做：让收集线索变得异常容易。

当 Facebook 用户点击线索广告时，会出现一个弹出窗口，提供有关您的品牌的信息。 您可以使用这些弹出窗口（或上下文卡片）来解释您的业务和您提供的价值。 您甚至可以翻转脚本并让用户向您提问以进行更改。

如果用户注册，Facebook 会预先填写尽可能多的信息，从而增加您获得潜在客户的可能性。 一个例外是自定义问题，您可以在启动活动之前插入这些问题以收集更具体的信息。 然后，此信息会输入您拥有的任何数据库和预构建的工作流程，例如您的电子邮件订阅者列表。

请注意，Facebook 潜在客户生成广告目前仅适用于移动设备。

知道可以选择哪些类型的 Facebook 广告只是成功的一半。 要启动一个伟大的活动，您必须知道如何利用 Facebook 的平台。 鉴于其规模和复杂性，说起来容易做起来难。

1. 知道如何发布你的 Facebook 广告

坦率地说，Facebook 非常庞大，它提供了多种方式来作为广告商与网站互动。 这意味着您关键的第一步是了解在哪里启动您的广告系列。

首先，某些广告需要您设置一个业务页面并使用 Facebook 广告管理器。 其他人则允许您使用 Facebook 广告 API 设计活动。 一些更简单的广告直接从您的 Facebook 页面启动，提供了一种简单、预算友好的替代方案。

2. 为每个 Facebook 广告选择正确的目标

Facebook 广告管理器可让您从 11 种不同的 Facebook 广告目标中进行选择，例如：

• 提高品牌知名度
• 增加流量
• 增加参与度
• 改善应用安装
• 获取视频观看次数
• 产生新的线索
• 并推动转化，仅举几例

在许多情况下，您设计的广告类型取决于您选择的目标。 （例如，如果您的广告不包含视频，您将无法获得视频观看次数。）此外，如果您为目标受众选择了错误的目标，您就不太可能看到想要的结果。

3. 定位您的受众

Facebook 广告有效背后的真正推动力是其极端的细分能力。 虽然我们的夏尔巴人穿着、弹奏尤克里里的骑马是一个有趣的形象，但这种目标水平并不是一个笑话。 Facebook 允许您通过以下方式细分受众：

• 年龄
• 性别
• 地点
• 语
• 城市人口
• 爱好和兴趣
• 就业（或缺乏）
• 以前与您的品牌的互动
• 之前与您的品牌互动过的人的朋友

这不仅仅是肯定的。 您还可以根据他们是否（或不）符合这些标准来排除他们。

5. 了解您的 Facebook 广告类型规范

每种类型的 Facebook 广告活动都附带一组规范列表，以满足获得批准并取得成功。 这些规范可能包括图像大小、视频长度、字幕长度或覆盖图像的文本量。 （Meta 在这里提供了更全面的列表，除以您可以发布的 Facebook 广告类型。）

不符合这些规范可能会导致您的广告在发布前反弹。 即使没有发生这种情况，模糊的图像、过多的文本或未能在视频上放置字幕都会降低您的转化潜力。 那是你的钱在下水道中旋转。

6. A/B 拆分测试每个新的 Facebook 广告活动

Facebook 提供了内置的 A/B 拆分测试工具来比较各种广告版本的表现。 这提供了一个宝贵的机会来收集有关您的理想受众如何响应您的广告系列的信息。 由于 Facebook 广告的最佳做法会随着时间和行业的变化而变化，因此必须通过重复测试来保持最新状态。

7. 跟踪和优化您的表现

Facebook 研究表明，测试和试用是降低广告成本同时提高盈利能力的最佳方式。

如果您不在 Facebook 广告管理器仪表板中监控您的广告系列，就无法用数字衡量您的成功。 通过可靠的跟踪和一些调整，您可以随着时间的推移自然地建立您的 Facebook 广告转换成功。