点击进入 TikTok 上 UGC 营销的力量

已发表: 2022-05-16

作为短视频的领先目的地和有史以来增长最快的社交媒体平台，TikTok 已成为一种独特而强大的营销工具。 对于试图吸引年轻一代的品牌来说尤其如此。

但要充分利用这个拥有超过 10 亿月活跃用户的平台，品牌需要采用有机、真实的 UGC 营销方式。

什么是 UGC 营销？

在营销中，用户生成的内容 (UGC) 是关于由用户创建的品牌的内容，而不是品牌本身。 这是一种有效的内容营销技术，尤其是在最近虚拟购物激增的情况下。

与品牌内容相比，客户更信任有机用户内容。 因此，客户照片、视频和评论等 UGC 为希望在线销售的品牌提供了宝贵的社会证明并建立了信誉。

事实上，在 TikTok 上，用户生成的视频比品牌视频的效果要高 22%。

更不用说，与其他营销策略相比，它极具成本效益。 随着社交商务的兴起，UGC 可以通过社交渠道对销售产生直接影响。 自然地，营销人员热情地抓住了这一趋势。

（更不用说，TikTok 对那些在公司工作的人来说也是一种极大的安慰。）

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UGC 与影响者营销

虽然 UGC 营销听起来很像影响者营销，并提供类似的好处，但它们并不是一回事。

影响者营销涉及品牌与影响者合作，并支付他们为品牌制作促销内容的费用。 UGC 是自发的内容，创作者没有报酬。

因此，品牌和营销人员可以创造有机参与的机会，而不是与特定的创作者合作并设计内容。

获取和创造伟大的影响者生成的内容

缩略图-ef112a7ecb6b7c773d357f1da9dbe966.jpeg 在线影响者内容相对于传统渠道的主要优势是影响者在数字空间中建立的更直接的个人联系。

TikTok上的UGC营销：最大相关性

TikTok 最初可能是作为舞蹈挑战和对口型视频的应用程序开始的，但从那时起它已经发展了很多。 它已成为从食谱、DIY 技巧、关于心理健康和社会问题的坦率讨论……以及舞蹈挑战等一切的首选资源。

不过，由于其高参与率，它对品牌特别有吸引力。 虽然视频通常很短，但快节奏的体验让用户参与的时间比其他社交网站更长。

根据一项研究，用户平均每天在该应用上花费 52 分钟。

与其他应用程序不同，TikTok 根据用户的兴趣而不是他们的朋友正在观看的内容为用户提供内容。 没有追随者的帐户与拥有数千个追随者的帐户相比，他们的视频被看到的可能性一样大。 对于品牌而言，这意味着与相关受众建立联系的机会要大得多。

但应用程序的成功取决于真实、真实的内容。 因此，UGC营销活动的流行。

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时钟滴答作响：为 UGC 营销活动采购内容

由于 TikTok 的整个体验都是围绕用户生成的内容构建的，因此营销人员无需走太远就可以找到值得宣传的视频。 但是，您如何获取感觉真实和真实的视频，同时仍然宣传您的品牌？

您不想逐字向内容创建者开出脚本，但您仍然可以引导他们朝着正确的方向前进。 关键是让创作者成为这个过程中的积极合作伙伴。 让他们知道您的活动是关于什么的，以及您的目标是什么，并让他们添加自己的创意才能将其变为现实。

如果您还没有在 TikTok 上观看 Elyse Myers Taco Bell 传奇，那么您将错过该应用程序上的一些最佳内容（所以现在就点击该链接）。 她讲述了她与一个让她从 Taco Bell 购买 100 个炸玉米饼的男人约会的最糟糕的故事，这让该应用程序风靡一时——以至于她与 Taco Bell 一起为他们制作内容：
@elysemyers

对不起，我在前进的每个 Friendsgiving 上制作@tacobell 的 Cinnabon Delights Candied Yams。 #tacobellpartner

♬ 原声 – Elyse Myers

但是你如何让人们开始创作呢？ 有几个选项：
  1. 与 TikTok 创作者合作。 与 TikTok 上的现有创作者联系，拥有坚实的追随者，他们的内容和个性与您的品牌保持一致。 不要对你要求他们创造的东西过于规范——为了让它有效，你希望它感觉真实。
  2. 让您现有的客户参与进来。 邀请您的客户参与您的 UGC 活动。 您可以提供折扣或其他奖励以换取参与。
  3. 开始 TikTok 挑战。 要求用户参加品牌挑战。 最好的挑战是有趣的、有趣的，并且可以让人们展示他们的创造力。 例如，Chipotle 的 Lid Flip Challenge 促使客户复制一位员工令人印象深刻的组装墨西哥卷饼碗的方式。
  4. 使用活动#hashtag 跟踪内容。 鼓励创作者使用独特的主题标签，以便您可以跟踪和衡量内容表现。 与往常一样，保持主题标签简短而甜美，以便易于记忆。
  5. 聘请一位出色的社交媒体经理来让您的品牌 TikTok 运转起来——然后你还会有创作者联系你进行合作——一些在 The Tok 上摇滚的品牌的例子：
@empirestatebldg

我们准备好了#redtaylorsversion @Taylor Swift

♬ 原声 - 泰勒斯威夫特

@duolingo

显然不能雇用 Dua，所以我们在这里 #duolingo #brandtok #marketingtok #DuaLipa #DulaPeep #dualingo

♬ 原声 – kooze

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如何扩展您的 UGC 营销工作

当然，要充分利用您的 UGC 营销工作，您需要弄清楚如何扩展它们。 毕竟，目标是让您的品牌出现在尽可能多的（相关）用户面前，这样您就可以推动更多业务。 因此，一旦您为广告系列获取内容，下一步就是放大它。

  • 使用 Spark Ads 提升 UGC 。 TikTok 的 Spark Ads 允许品牌推广流行的用户生成内容。 基本上，您可以使用任何用户创建的任何 TikTok，并在征得用户同意的情况下，将其作为品牌页面上的广告进行宣传。 选择表现出色的 UGC 转化为 Spark 广告，以扩大其覆盖面。
  • 与其他品牌合作。 您还可以与 TikTok 上的其他相关品牌合作，以扩大您的受众。

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如果做得好，UGC 可以帮助建立品牌信任和社会认同，并推动与您的受众真正、真实的互动。 随着 TikTok 的大受欢迎，它成为 UGC 营销活动的强大力量也就不足为奇了。

不要让 UGC 的粗糙特性吓跑你远离这个策略。 拥抱真实性的品牌将获得回报。