联合利华、本田和威瑞森加入日益增长的 Facebook 广告抵制

更新：2020 年 6 月 26 日：据《广告时代》报道，本田的美国分部成为第一个周五加入 Facebook 广告商抵制的汽车营销商。 该品牌在一份新闻声明中表示，它将在 7 月份暂停 Facebook 和 Instagram 上的广告，以“与团结起来反对仇恨和种族主义的人们站在一起”。 联合利华在下午早些时候宣布将暂停在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上的所有广告投放，至少到今年年底之前，美国本田也加入了竞争。

更新：2020 年 6 月 26 日：周四，在反诽谤联盟的一封公开信中，Verizon 成为暂停在 Facebook 上支出的最大广告商，该公开信指出该电信品牌的广告出现在 QAnon 的视频旁边，这是一个阴谋团体。 抵制活动还获得了广告公司 Goodby Silverstein。

更新：2020 年 6 月 24 日：据英国《金融时报》报道，一位 Facebook 高管表示，该公司在周二由加拿大互动广告局召集的近 200 名广告商的电话会议上存在“信任赤字”，该电话获得了泄露的音频通话。

更新：2020 年 6 月 24 日： Ben & Jerry's、Eddie Bauer 和加拿大户外用品公司 Arc'teryx 已加入#StopHateForProfit 活动，暂停 Facbeook 和 Instagram 上的付费广告。 根据品牌的推文，Ben & Jerry's 将从 7 月 1 日开始暂停，而 Eddie Bauer 和 Arc-teryx 将立即暂停到 7 月底。

简短的：

• 户外用品零售商 North Face、Patagonia 和 REI 加入了由民权组织组织的抵制 Facebook 的行动，这些组织希望这家社交媒体巨头打击仇恨言论和错误信息。 这些品牌在标有#StopHateforProfit 标签的单独推文中宣布了他们的计划。
• “我们加入了。我们退出了@Facebook，”North Face 在 6 月 19 日的推文中说，随后表示抵制包括所有 Facebook 拥有的资产，例如 Instagram。 “82 年来，我们一直把人放在利润之上。我们将在 7 月份取消所有 Facebook/Instagram 广告，”REI 当天晚些时候表示。 该公司在 6 月 21 日发推文说：“巴塔哥尼亚很自豪能加入停止仇恨以获取利润的活动。”
• 反诽谤联盟 (ADL)、全国有色人种协进会 (NAACP)、颜色变化、常识、新闻自由和沉睡的巨人是停止仇恨以谋取利润运动的合作伙伴。 他们要求广告商在 7 月份从 Facebook 撤出支出，并发布了有关社交网络如何解决仇恨言论的建议。

洞察力：

作为#StopHateforProfit 活动的一部分，North Face 和 REI 是首批宣布抵制 Facebook 的品牌，该活动旨在迫使社交网络更加积极地从其平台上删除所谓的仇恨言论。 Patagonia 长期以来一直是与社会和政治事业保持一致的领先品牌，但看到 North Face 在这一特殊指控上处于领先地位，可能让后者品牌在希望看到品牌领导力的消费者中占据一席之地。

新一轮品牌在 6 月 22 日这一周加入了抵制活动，这与 Facebook 于 6 月 23 日星期二在 Digital Newfronts 上的演讲相吻合，在此期间，它向广告商大肆宣传以签署重大交易。 即使抵制不是广泛可用的演示文稿的焦点，《金融时报》的报道表明，Facebook 高管承认在与广告商进行更直接的对话时存在问题。

上周，抵制活动的组织变得更加激进，在《洛杉矶时报》上刊登了整版广告，敦促营销人员在 7 月份停止在 Facebook 上的支出。 据《华尔街日报》报道，该活动是在民权组织和 Facebook 进行了多年的私人讨论之后进行的，活动人士表示，这家社交媒体公司在加强其反对仇恨言论和错误信息的政策的执行方面做得很少。

尽管有迹象表明#StopHateforProfit 运动的支持率越来越高，但现在说有多少其他品牌将在 7 月份从 Facebook 撤出广告还为时过早。 360i 是电通旗下的一家数字广告公司，其客户包括 McCormick、Discover Financial Services 和联合利华，该公司向客户发送了一封电子邮件，称其支持抵制，《华尔街日报》在另一篇报道中报道。

自乔治·弗洛伊德（George Floyd）在警察拘留期间被杀后的几周内，广告与 Facebook 之间在其内容审核政策上的紧张关系持续了数周，这引发了全球呼吁结束种族主义和警察暴行的呼吁。 在线治疗提供商Talkspace本月结束了与Facebook的合作谈判，此前该社交网络决定不删除唐纳德特朗普总统的一个有争议的帖子，该帖子被解释为呼吁升级暴力。

据《纽约时报》报道，Facebook 的内容审核政策还引发了“数十名”员工的内部批评，他们进行了“虚拟罢工”，以抗议首席执行官马克·扎克伯格不撤下特朗普有争议的帖子的决定。 特朗普在一条推文中使用了相同的语言，导致推特用一份声明来标记它，“这条推文违反了推特关于美化暴力的规则。然而，推特已经确定，让这条推文保持可访问性可能符合公众利益。” Snapchat 停止宣传特朗普的账户，称它不会“通过免费宣传来放大煽动种族暴力和不公正的声音”。

然而，Facebook 上周撤下了特朗普总统竞选连任的广告，该广告以倒三角形为特色，ADL 称该符号“实际上与纳粹政权用来对集中营中的政治犯进行分类的符号相同”。到美国有线电视新闻网。