不要错过明天的营销行业新闻

本月，adland 专业人士将重点关注两个媒体购买展示——上周以数字为重点的 NewFronts 和即将推出的以电视为重点的前期展示——这提供了一个评估不断变化的广告格局的机会。 据了解，在隐私挑战、流行平台面临的威胁以及人工智能 (AI) 的影响下，在零售媒体和联网电视 (CTV) 持续增长的带动下，预计数字广告支出在 2024 年和 2025 年仍将增长 10% 左右。 Advertiser Perceptions 最近的一份报告。

随着广告商将支出转向这两个渠道，传统媒体集团和拥有自己媒体网络的零售商继续多年来努力连接内容和商业。 这些新交易希望利用这两个领域以技术为中心的发展，将 CTV 的规模和品牌建设力量与零售媒体的数据驱动、结果导向的能力融合在一起。

Advertiser Perceptions 商业智能总监兼预测主管埃里克·哈格斯特罗姆 (Eric Haggstrom) 表示：“媒体和广告技术公司需要与零售媒体平台建立关系，否则就有可能错过数字广告市场中为数不多的大型且快速增长的细分市场之一。” ，在一份围绕该报告的声明中。

距离前期活动仅剩几天，迪士尼和 NBCUniversal 已经宣布了此类交易，而亚马逊——一家拥有不断增长的视频野心的领先零售媒体播放器——已经为首次前期活动做好了准备。

消费者数据成为焦点

过去几年，随着媒体网络的激增，以及 Google 再次推迟在 Chrome 中弃用第三方 cookie 的计划预计会造成信号损失，媒体公司和零售商之间的合作伙伴关系稳步加强。 第一方数据是零售媒体主张和主要媒体参与者开发的广告平台的核心，这些平台寻求跨渠道的内容统一。

NBCUniversal 是开发定位、衡量和流媒体未来的领导者，本周宣布与 Instacart 建立新的合作，继续努力将电视转变为商业支持的绩效营销渠道。 扩大的合作预计将于第二季度在流媒体中推出，然后再转向线性，扩大的合作使 CPG 广告商能够接触市场中的消费者，并利用广告曝光和购买数据来衡量广告活动。

NBCUniversal 广告与合作伙伴关系总裁艾莉森·莱文 (Alison Levin) 在一份声明中表示：“广告商越来越重视战略受众，通过此次合作，CPG 品牌将能够在高度参与的环境中将下一代杂货购物者联系起来。”

NBCUniversal 是 Instacart 的第一个官方流媒体合作伙伴，该公司继续通过为 Google 购物广告提供支持以及与第三方验证提供商合作等举措来构建其广告平台，这些努力帮助 Instacart 获得了媒体评级委员会的首个广告认证。 Instacart 全球广告销售副总裁 Tim Castelli 表示，最新的交易有助于 CPG 品牌与高意向消费者建立联系，并通过闭环衡量证明营销活动的效果。

Castelli 在一份声明中表示：“消费者可以在流媒体上看到 CPG 的广告，并在最快一小时内通过 Instacart 将产品交付给他们。” “这对消费者和品牌来说是双赢的。”

---

“媒体和广告技术公司需要与零售媒体平台建立关系，否则就有可能错过数字广告市场中为数不多的大型且快速增长的细分市场之一。”

埃里克·哈格斯特罗姆

广告商的看法

---

同样，迪士尼广告今天（5 月 8 日）宣布与 Walmart Connect 合作，根据 Marketing Dive 分享的详细信息，为广告商在 Disney+ 和 Hulu 上的公司 CTV 库存中的品牌活动提供增强的受众定位和闭环衡量能力。

概念验证计划将于第二季度向消费品、消费电子、电信、汽车、服装和美容等类别的精选广告商推出，然后在接下来的几个月内扩展到所有符合条件的广告商。 此次合作使 Walmart Connect 广告商能够利用迪士尼的受众图谱以程序化方式应用零售商的第一方购物者数据进行定位和衡量，从而帮助营销人员更好地了解购买意图和结果。

迪士尼可寻址销售高级副总裁 Jamie Power 在一份声明中表示：“迪士尼致力于为广告商提供创新的解决方案，利用独特且可操作的第一方数据来推动洞察，并通过最具变革性的技术证明有效性。” 。 “沃尔玛拥有令人难以置信的规划和衡量数据洞察力，当与最具影响力的流媒体环境相结合时，这对广告商来说是一个成功的组合。”

Walmart Connect 的收入在 2023 年第四季度增长了 22%，此前曾吹嘘与视频平台 Roku、TikTok 和 TalkShopLive 的合作业绩，并开始向汽车、娱乐、金融服务、快速消费品等领域的非流行品牌伸出援手。服务餐饮业和旅游业。 作为交易的一部分，迪士尼将加入 Walmart Connect 的合作伙伴实验室，NBCUniversal 去年也加入了该实验室。

Advertiser Perceptions 商业智能高级副总裁 Nicole Perrin 表示，由于行业和监管变化导致数据信号丢失，扩大的 NBCUniversal-Instacart 协议和新的 Disney-Walmart Connect 协议等合作伙伴关系可能会激增。

佩兰在电子邮件评论中表示：“媒体卖家至少面临着来自广告商的巨大压力，要求他们帮助他们接触到正确的受众并证明他们的广告具有影响力。” “拥有自己的消费者第一方数据（可用于定位和衡量广告）的组织将寻找与媒体销售商合作的方法，既保护消费者的隐私，又保护组织拥有的数据资产。 ”

亚马逊的影响力日益凸显

如果沃尔玛计划收购智能电视制造商 Vizio 扫清监管障碍，它可能会成为零售媒体和 CTV 融合的更大参与者，但它不会是唯一一家这样做的公司。 亚马逊的广告业务持续增长，主要受到其电子商务市场产品广告的推动，根据上周的财报电话会议，一月份在其 Prime Video 平台上推出的广告显示出令人鼓舞的早期结果。

亚马逊继续关注 Prime Video、直播服务 Twitch 和广告支持的流媒体 Freevee，该公司在 NewFronts 上展示多年后，准备于 5 月 14 日首次亮相。 在演示之前，该公司昨天（5 月 7 日）宣布了三种新的流媒体电视广告格式，以提高 Prime Video 上的互动性和可购买性。

新格式将在即将到来的广播年度推出，包括可在广告插播期间浏览的可购物轮播广告、具有“添加到购物车”和“了解更多”叠加层的交互式暂停广告，以及提供机会的交互式品牌问答广告。品牌故事讲述和多种类型的客户互动。 根据 Marketing Dive 分享的详细信息，客厅远程功能的引入扩大了广告格式的可用性，“远远超出了二维码”。

---

“……预计流媒体广告预算将面临激烈竞争，并在 2024 年以适度速度增长。”

埃里克·哈格斯特罗姆

广告商的看法

---

亚马逊全球广告销售副总裁艾伦·莫斯 (Alan Moss) 表示：“我们正在开发创新体验，帮助品牌更好地与客户互动，并致力于通过影响力、第一方信号和广告技术的差异化组合来转变流媒体广告。”广告，在声明中。 “Prime Video 中的广告为广告商提供了无与伦比的体验，以实现任何全渠道营销目标 - 无论是认知度、考虑度还是转化率。”

新格式使广告商能够覆盖 Prime Video 每月平均广告支持的全球超过 2 亿客户。 根据公司研究，互动性正迅速成为 CTV 领域的赌注，亚马逊的互动广告带来的产品页面浏览量和转化率是非互动格式的 10 倍。 新的功能，以及亚马逊为前期准备的其他任何东西，都可以为未来增加广告支出奠定基础。

Advertiser Perceptions 的 Haggstrom 在最近的预测中表示：“从长远来看，我们相信亚马逊将能够从在其平台上销售的中小企业那里获得增量流媒体预算，但我们预计 2024 年的贡献很小。” “这些假设可能会在未来几个月内迅速被证明是错误的，但预计流媒体广告预算将面临激烈竞争，到 2024 年，该预算将以适度的速度增长。”