集市之声

已发表: 2024-02-29

假设您是一个新的护肤品牌，刚刚开始在竞争激烈的行业中开拓自己的空间。 有一天，一则 Instagram 通知让您知道一位顾客在对您的保湿霜的好评中标记了您。 营销团队很高兴能够在您的网站、社交渠道和未来的活动中重新调整视频评论的用途。 直到有人提出使用权并立即制止这种兴奋。

如果事情有那么简单就好了……

事实上，了解使用权对于每个想要与影响者和其他创作者合作的品牌来说都是必须的。 近 80% 的人至少有时会在社交媒体帖子中标记品牌，从而创造了大量利用用户生成内容 (UGC) 和影响者内容的机会。

在本指南中，您将学习如何重新调整创作者内容的用途，而不会陷入法律困境，或者被创作者“取消”（哎呀！）。

章节：

  1. 什么是使用权？
  2. 为什么使用权很重要
  3. 使用权许可协议的类型
  4. 确保使用权的最佳实践
  5. 简化与 Bazaarvoice 的创作者合作关系

什么是使用权？

使用权决定了某人（企业或个人）如何被允许使用他们没有创建或拥有权利的内容。

当您与影响者或 UGC 创建者合作时，您需要一份使用权协议（通常称为许可协议）来定义您将在何处以及如何使用内容。 该协议还定义了您可以使用该内容的时间。 一些协议授予“永久”（意思是永远）的使用权，而另一些协议则设置了限制。

例如，影响者可以在所有数字平台上永久授予他们对您产品的视频评论的使用权，并且还允许您将视频材料重新用于其他类型的内容。

为什么使用权很重要

就使用权达成一致对于设定影响者合作的期望非常重要。 它使每个人都对您的合作伙伴关系达成共识，并降低因侵犯版权而出现法律问题的风险。

如果有人起诉您侵犯版权，您可能会面临经济损失。 此外，您还必须搁置任何使用该内容的营销活动，从而增加成本。

除了诉讼之外，您的品牌还可能遭受声誉损害——而声誉就是一切。 许多内容创作者都有忠实的追随者，如果创作者公开他们的不良体验，他们可能不再购买你的产品。 人们容易被争议所吸引。 从丑闻中恢复过来可能需要花费数年时间并花费大量金钱。

请注意，您还需要创作者在其内容中使用的任何其他受版权保护的材料（例如音乐）的许可协议。 如果不这样做可能会导致昂贵的诉讼。

就在最近，索尼音乐娱乐公司起诉美容品牌 OFRA，称其在与影响者合作时未获得使用版权音乐的许可。 在索尼看来，流行音乐增加了影响力视频的影响力，因此 OFRA 应该对其使用进行补偿。 UMG Recordings 和 Vital Pharmaceuticals 之间也发生过类似的诉讼。

您可能想知道为什么品牌要为其合作的影响者犯下的版权侵权行为负责。 毕竟，你并没有做错什么。 原因是品牌有责任验证赞助内容不侵犯受版权保护的材料。

因此，您的使用权协议应明确规定创作者不得使用不属于他们的内容。

使用权许可协议的类型

当您与创作者或影响者合作，或从社交媒体获取 UGC 时，您将使用许可协议建立使用权。

创作共用

知识共享许可允许您使用一段内容，只要您注明版权所有者。 知识共享许可有七种，其中一些比其他更严格：

  • CC BY：允许跨格式和媒体进行商业重用、分发、改编和重新混合，并注明原始创作者
  • CC BY-SA：与 CC BY 许可证的条件相同，但您还必须在相同条件下对您创建的修改内容进行许可
  • CC BY-NC：与 CC BY 条件相同，但不允许用于商业用途
  • CC BY-NC-SA：您必须注明原始创作者并对修改后的内容使用相同的许可证。 不允许商业用途
  • CC BY-ND：您不得改编内容，但您可以通过归属来跨格式和媒体共享和复制内容。 允许商业用途
  • CC BY-NC-ND：内容只能以其原始格式、带有归属地且用于非商业目的进行共享

请记住，一旦创作者将知识共享许可应用于其作品，他们就无法撤销该许可。

免版税

根据免版税许可协议，创作者允许您一次性付款使用其内容。 您无需每次使用图像或视频时支付版税，并且许可证的授予期限不受限制。

这是库存照片网站上的常见许可证，您可以在其中购买一段内容，然后根据需要多次重复使用它。 通常，您不必注明创作者，并且可以更改内容以满足您的需要。

请记住，免版税许可并不授予您对该内容的专有权。 其他品牌可以购买相同的图像或视频并将其用于他们的活动中。

版权管理

在重用方面，版权管理许可比免版税许可受到更多限制。 它允许您在单个项目中使用内容，但不涵盖其他活动中的其他使用情况。

从好的方面来说，版权管理许可证可以为您提供内容的专有权利，这样您就可以确保您的竞争对手不会使用它（并且您可以赚取品牌真实性积分）。

确保使用权的最佳实践

遵循这些最佳实践可以让您的创作者合作关系步入正轨并避免诉讼。 快乐的法律团队=幸福的生活。

1. 做你的研究

并非所有类型的内容都具有相同的使用权限，这就是为什么您应该首先研究内容的来源。

注意：这仅适用于您想使用现有内容的情况，不适用于您与尚未为您的品牌创建内容的影响者合作的情况。 在这种情况下，跳至第二步，“获得创作者的许可。”

假设您找到了一张非常适合您网站产品页面的图片。 但没有归属，所以你不知道图像来自哪里。 要找到答案，请尝试进行反向谷歌图像搜索，这将拉出所有具有相同图像的网站。

如果图像来自 Shutterstock 等库存照片库，那么很容易确定使用权。 例如，在 Shutterstock 上，有“标准”和“增强”许可证，具体取决于您的订阅类型。 每个许可证都指定您可以如何使用内容。

您想要重复使用 Instagram 或 TikTok 上的视频怎么样？ 第一步是仔细检查帐户所有者是否确实创建了该视频，而不仅仅是从其他地方重新发布该视频。 然后，联系创建者以获得他们的书面许可。

2. 获得创作者的许可

如果您与为您的品牌制作 UGC 的影响者合作，您还需要一份合同来确定使用权。

书面许可可以采用正式许可协议的形式，描述您将在何处以及如何使用内容。 您还可以指定补偿以及您打算使用它的时间。

如果您只想将创作者的内容分享到您的个人资料中，那么一条简单的消息请求他们的许可就足够了（孩子们称之为滑入他们的DM）。 但是，请务必首先与您的法律团队澄清这一点，尤其是当您不确定创作者是否在其内容中使用了其他人受版权保护的材料（例如音乐）时。

请记住存档这些通信，以防出现任何法律问题。 您拥有的收据越多越好。

3. 准备好谈判

一些创作者很乐意免费分享他们的内容。 其他人希望他们的时间和精力得到补偿，因此您可能需要与他们协商费率。

补偿取决于许多因素。 如果有人授予您对其内容的独家、永久许可，那么他们可能会要求更高的费用。 考虑将许可证的期限限制为六个月或一年以获得较低的费率。

使用范围也会影响补偿。 如果您只打算在您的网站上重新调整创作者视频的用途，则可以为您提供一些协商费用的空间。

提前了解任何补偿限制。 例如，一些品牌更愿意向首次合作者支付商品费用。 在谈判最后提及这一点可能会让创作者感到沮丧，并阻碍他们与您合作。

4. 使用数字资产管理软件

随着您的影响者营销合作伙伴关系的发展，您将需要一种简单的方法来管理您的数字资产并确保您不会侵犯他们的使用权。

借助数字资产管理软件，您可以在一处跟踪所有资产的使用权限。 它将阻止您（以及您团队中的其他任何人）使用许可证已过期的内容。

简化与 Bazaarvoice 的创作者合作关系

与合适的创作者建立战略合作伙伴关系将使您的品牌呈现在合适的受众面前。 但寻找合适的创作者、确保使用权并确保他们制作品牌内容需要同时处理很多事情。 Bazaarvoice 的创作者合作伙伴关系通过我们值得信赖的创作者社区为您完成繁重的工作。

您只需要设定内容目标并定义您的受众和消息传递。 然后，Bazaarvoice 策略师将接手寻找合适的创作者并协商条款。 他们创建的任何内容都可以在您的其他渠道上重新利用，这样您就可以充分利用合作伙伴关系并享受影响力营销的好处。

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