使用 Adwords 快速启动您的 SEO 策略

已发表: 2017-02-22

（最后更新于：2018 年 3 月 28 日）

使用 Adwords 快速启动您的 SEO 关键字和策略

很多时候 SEO（搜索引擎优化）和 SEM（搜索引擎营销）被视为完全不同的营销策略。大多数 SEO 公司甚至不处理 SEM，反之亦然。优化后的 SEO 和 SEM 总是更有影响力。下面我将讨论一种利用 Adwords 的策略，这将有助于快速启动您的 SEO 关键字和由此产生的策略。

进行标准关键字研究

使用 Google Adwords Keyword Planner 等工具首先查看是否有实际的人在查找您要搜索的关键字。谷歌有一个标有“平均”的列。每月搜索”，显示每月有多少人在查找该关键字/关键短语。

以下是 Google Adwords Keyword Planner 中的关键字搜索示例

一个常见的错误是认为您知道完美的潜在客户/客户搜索的确切术语。但是，您不需要诺查丹玛斯，因为我们可以让数据决定一切！另外，还有一些很棒的工具，例如； SEO Moz、WebCEO 和 SEM Rush 帮助您找到完美的关键词。

创建深度 Adwords 活动

创建您的 Adwords 广告系列时要考虑到转化率。 永远不要
在不设置转化的情况下设置 Adwords 广告系列。这就像拿走你公司辛苦赚来的钱，然后把它冲进垃圾桶！

转化可以是销售、下载、表单提交、页面浏览、来电等等。请务必花时间决定网站上可能对您的业务产生积极影响的任何行动。

需要记住的一些重要注意事项：

您可以在 Adwords 中创建超过 1 次转化。设置您认为与您的业务相关的尽可能多的转化。
Adwords 使您能够为非电子商务活动设置转化价值。不要只是猜测，坐下来弄清楚您网站上的活动如何影响您的收入流。
将 Google Analytics 连接到 Google Adwords 始终是个好主意。

收集您的数据

从具有大量预算的广泛 Adwords 广告系列开始，然后缩减。通过以可观的预算开始您的广告系列，您将能够撒下更大的网，看看哪些有效，哪些无效。让活动至少运行几周，如果不是一个月来收集数据。

分析您的数据

转到 Adwords，然后转到“关键字”标签，分析数据。

转到“详细信息”下拉菜单，然后在“搜索词”下选择“全部”。

通过转到“列”-> 修改列，确保所有适当的列都可见。

只需单击下面列出的所需列的“添加”。

对于非电子商务网站，请确保以下列可见：

转化的点击次数。
成本/转化点击。
兑换率。

对于电子商务网站或如果您设置转化价值：

转化的点击次数。
成本/转化点击。
兑换率。
总转化价值。
价值/转化。

分析关键字的方法有很多种，以下是几个示例：

按转化点击

对于所有网站，您始终可以按转化点击次数排序。找到“Converted clicks”列并单击它，使其按从多到少排序。

“转化的点击次数”很重要，因为它向您显示了哪些关键字与您的受众相关。查看转化率最高的条款，然后检查您的转化率。确认这些已转化的点击次数不是由于该特定关键字的预算较高而产生的。如果不是，请将转化次数多的关键字复制到电子表格或文档中。

按总转化价值

电子商务网站一定要看总转化价值。如果您为电子商务网站正确设置了 Adwords 广告系列，您的总转化价值将代表您的收入。只需找到“总转化价值”并按从大到小排序即可。

与转化后的点击进行比较，以确保一笔大交易不会扭曲您的数据。例如，如果它显示 1 次转化点击和 100,000.0 的价值，则可能是 1 次大型销售的侥幸。然而，如果您有 50 次转化点击和 100,000.0，它可能代表一个非常强大的关键字/关键短语。再次复制最佳收入驱动关键字并将它们复制到文档或电子表格中。

搜索引擎优化的关键字

筛选完 Adwords 数据后，您应该有一个全面的关键字列表，可帮助您定义网站需要的页面。查看关键字/关键短语列表，看看是否有任何内容在您的网站上不存在相应的页面。

例如，如果您是一家自行车商店，您发现一个高转换词“Blue Bikes”，但您没有关于“Blue Bikes”的页面。您现在知道您应该创建一个关于“蓝色自行车”的页面。该页面应具有典型的 SEO 101 策略，例如包含“Blue Bikes”的标题标签、包含“Blue Bikes”的 h1 以及您的受众感兴趣的有关“Blue Bikes”的相关信息。通过创建此页面，您将更有可能出现在“Blue Bikes”的 SERP（搜索引擎结果页面）中。（要提升 SERP，您需要确保内容非常丰富，以创建相关的反向链接。）它不仅有助于 SEO，而且还可以帮助您最大化 Adwords 广告系列。如果您开始将“Blue Bikes”Adwords 广告定向到您的新“Blue Bikes”页面，它将为您提供更高的质量得分，并为这些条款创建更便宜的 CPC（每次点击费用）。

使用 SEO Moz 进行更深入的分析

如果您有幸订阅了 SEO Moz，您可以使用 SEO Moz 的关键字难度工具更深入地分析您的关键字。获取您根据 Adwords 数据创建的列表，并将其粘贴到关键字难度工具中。

将所有术语粘贴到工具后，单击“检查难度”。然后，这将为您提供所有术语的列表，以及该术语的关键字难度百分比。

列表生成后（可能需要几分钟），单击“关键字难度”列，以便结果从最低到最高显示。

SEO Moz 将其“关键字难度”分数定义为：

“关键词难度得分是基于该关键词在谷歌上排名前 20 的搜索结果的域权限和页面权限。 这些站点使用我们的 Mozscape 索引进行分析，以提取页面权限和域权限。 这两个指标（连同来自 Mozscape 索引的许多其他指标）有助于创建关键字难度得分。”

关键字难度最低的关键字在 SEO 定位的优先级中应该更高。这是因为您知道这些对于您的受众来说是高转化率的术语，并且这些受众在 SERP 中的竞争力较弱。通过将这些低难度术语与高转化率术语配对，您就拥有了 SEO 黄金！

通过将您网站上的内容与这些条款进行比较，这再次有助于决定您应该为您的网站创建哪些内容。如果内容不存在，请创建它，然后进行推广！