如何使用数据来推动您的数字公关成功（案例研究）

数据可以成为数字战略许多方面的强大工具，包括数字公关。 事实上，您可以使用数据来转变您的数字公关活动并推动质量链接。 我们探索如何使用公共领域数据来开展引人注目的活动，从而在顶级出版物（包括天空新闻、赫芬顿邮报和每日镜报）中获得链接。 如果您也想这样做，我们还提供了使用数据来推动您的数字公关成功的最佳建议。

这篇文章有什么内容？

• 要点
• 案例研究：将数据转化为公关活动
  • 定义活动目标
  • 了解我们的观众
  • 实施与创意
  • 我们的结果和报道
• 为什么要将数据用于数字公关活动？
• 数字公关活动的前 5 个数据源

要点：

• 记者喜欢角度有趣的独特数据，因此我们建议您利用这一优势来为您的报道获得高质量的报道。
• 利用数据可以为您的故事增加可信度，并将您的品牌定位为您所在行业的思想领袖。
• 获取数据的方式有多种，例如使用您自己的网站、社交洞察力和公共资源。

案例研究：将数据转化为公关活动

详细了解我们如何将原始数据转化为我们客户 Your Overseas Home 的成功公关活动……

定义活动目标

Your Overseas Home 是一个房地产网站，面向希望在国外搬迁或购买第二套住房的人们。 该网站提供丰富的信息资产，以帮助购房者完成购房之旅，并列出了法国、西班牙、葡萄牙、意大利、希腊和塞浦路斯的数千处房产。

在过去的六年里，Your Overseas Home 进行了研究，以揭示一些最受欢迎的移居国外目的地的真实生活成本——但他们总是发现很难传播信息并让项目获得应有的关注.

考虑到这一点，并在生活成本危机一直困扰着英国和世界的背景下，我们致力于制作 2023 年海外生活成本指数，目的是提高品牌知名度并推动来自顶级网站的反向链接获取-层媒体。

“我研究这个生活成本指数已经 6 年了。 我很高兴我们终于有了一家能得到应有的宣传的机构！”

Your Overseas Home 高级编辑 Christopher Nye

了解我们的观众

Your Overseas Homes 的客户和读者通常在 50 多岁和 60 多岁之间。 他们买卖了房屋，还清了抵押贷款，享受了几十个国外假期，登上了事业的顶峰，并且有了成年的孩子。 他们经验丰富，知识渊博，拥有毕生积蓄。 他们也富有冒险精神，精力充沛，愿意迎接新的挑战。

但由于该活动的主要目的是提高品牌知名度并鼓励来自顶级媒体的反向链接，我们还希望针对对生活成本危机感兴趣并更普遍地了解生活成本危机的普通消费者，因为该活动提供了真实的和真正有洞察力的数据。

实施与创意

为了满足简短而安全的质量、相关的在线报道和链接，我们制作了 2023 年海外生活成本指数，并在新年伊始推出。

我们研究并比较了从面包和牛奶等主食到家具、汽车租赁、汽油、火车票、咖啡、报纸，甚至书籍和电子游戏的一切事物的成本。 我们使用这些数据来查看哪些欧洲国家提供的性价比最高。

该指数涵盖七个最受欢迎的出国国家，包括西班牙、法国、意大利、德国、葡萄牙、塞浦路斯和希腊。 与类似指数不同，2023 年海外生活成本指数揭示了在国外建立合适的家并长期居住在那里的成本，而不仅仅是短途旅行或临时访问的成本。

因此，除了查看牛奶和一条面包等日常必需品的价格外，2023 年海外生活成本指数还比较了装饰材料、家具、电器、雇用家庭清洁工等的典型价格。

我们的结果和报道

我们以数据为主导的活动取得了巨大成功，获得了34 项覆盖，平均域名评级 (DR) 为 55 。 这包括22 个整体链接和 12 个“跟随”链接，相当于69% 的链接覆盖率。

我们获得了英国和国外权威媒体网站的报道和反向链接，包括：

• 天空新闻
• 赫芬顿邮报
• 每日镜报
• 右移
• 太阳
• 苏格兰太阳报
• 雅虎！ 消息
• 地铁
• 日志
• 每日快报
• 希腊城市时报
• 小报

为什么要将数据用于数字公关活动？

利用数据是增强您的数字公关故事并提高成功率、为您赢得更多报道的绝佳方式。 以下是将数据用于数字公关故事的更多好处：

1. 确定一个独特的角度
2. 支持你的主张
3. 建立一个引人入胜的故事
4. 创建随附的信息图表
5. 引发对话
6. 提高域权限
7. 建立持久的记者关系

1.确定一个独特的角度

数据可以帮助您确定故事的独特而有趣的角度。 通过在您的数据中寻找模式、趋势和见解，您可以提出一个与您的目标受众相关的具有新闻价值的角度，这是以前没有人想过的！

2.支持你的主张

使用数据可以为您的故事带来可靠性感，并帮助您与读者和报道您故事的记者建立信任。 这会让记者更愿意报道你的故事。

3. 建立一个引人入胜的故事

将数据纳入您的宣传可以使其更具吸引力，并增加它被记者选中的机会。 数据驱动的故事通常更有趣、信息量更大，有助于将您的品牌定位为您所在行业的思想领袖。 用你的数据讲故事会让它更令人难忘，并有助于建立品牌知名度。

4. 创建随附的信息图表

信息图表是呈现数据的一种视觉上吸引人的方式，可以帮助您的故事更具吸引力——它们也可以在社交媒体上“分享”！ 通过以清晰易懂的格式呈现您的数据，您可以帮助您的观众更好地理解您的故事，因此更有可能与他们产生共鸣。

5. 引发对话

数据可用于以发人深省的方式呈现故事，鼓励您的听众分享他们的想法和观点，围绕您的故事制造更多的话题。

6.提高域名权限

数据不仅是读者的关键信任点，也是搜索引擎的关键信任点。 使用可靠的数据源向 Google 表明您是一个权威站点，这可以增加域权限并对排名和网站流量产生积极影响。

7. 建立持久的记者关系

通过高质量的数据驱动故事与记者联系可以帮助您成为值得信赖的数据来源，并且他们可能更有可能与您联系以获取未来的故事或贡献。 了解有关建立公关记者关系的更多信息。

数字公关活动的前 5 个数据源

您可以使用许多不同的来源来为您的数字公关故事收集数据，包括：

1. 你自己的数据
2. 调查数据
3. 公共领域数据
4. 社交媒体数据
5. 搜索引擎数据

1.您自己的数据

您自己的数据是指您从自己的营销、网站或销售活动中收集或生成的任何数据，例如网站分析、电子邮件营销指标、在线销售或查询。 通过分析此类数据，您可以深入了解目标受众的行为和偏好，并以此来构建故事。 例如，您可能会注意到您的某些产品在季节性销售高峰期、特定人群更喜欢某些产品，或者某些产品在特定地点销量更高。 虽然表面上看，这些信息似乎不多，但仔细一想，说不定就有故事可讲呢！

2.调查数据

调查数据是通过向一组人询问具体问题来收集他们对特定主题或问题的意见和态度来收集的。 可以使用多种方法收集此类数据，例如面对面访谈或在线问卷调查。 调查的好处在于您可以制定自己的问题并确保全面了解您要讲述的故事。 它还非常适合收集第一手见解、原创想法和多种观点。

3.公共领域数据

公共领域数据是指任何向公众免费提供并且可以不受限制地访问的数据。 这包括政府数据或行业报告，例如 YouGov、ONS 或 Statista。 您可以使用公共领域数据来深入了解行业趋势和消费者行为，然后可以将其用于为您的公关故事提供信息。 它对于识别新兴趋势特别有用，可用于创建创新故事，这些故事甚至有可能像病毒一样传播开来。

4.社交媒体数据

使用参与度指标（点赞、分享和评论）、主题标签、地理标签等数据点，社交媒体上可以轻松获得大量见解。 例如，社交媒体是一个很棒的工具，可用于创建有关“最有影响力的 X”或影响者追随者成长的故事。

5.搜索引擎数据

搜索引擎数据是另一种免费数据来源，由搜索引擎（例如 Google 或 Bing）生成。 使用 Google 趋势等各种工具，您可以发现人们在线搜索的主题或关键词。 例如，您可以确定与某些行业相关的热门搜索词，并使用这种洞察力来推动您的故事。

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