视频品牌指南中应包含的 7 项内容

视频品牌指南对于维持品牌在不同平台上的一致性至关重要。 虽然传统的品牌指南长期以来一直被认为是必不可少的，但它们多久才能适应新媒体，尤其是视频？

根据 B2B Marketing 的一项研究，视频是让您从竞争对手中脱颖而出的最佳内容类型。

有趣的是，它也能帮助你与观众产生共鸣。 这意味着你不能再忽视它了。 从 B2B 营销收集的数据来看，这样做的营销人员越来越少。

78% 的受访者表示，他们可能在未来 12 个月内使用视频。 那些已经开始使用视频来宣传公司的人的经历令人鼓舞——58% 的受访者认为这是一个成功的营销渠道。

与此同时，68% 的受访者承认没有任何视频品牌指南。 这意味着即使他们创建视频内容，也很有可能只会让客户感到困惑。

您需要视频品牌指南有何用途？

制定指南时考虑到以下三点：

• 确保品牌的一致性，无论采用何种媒介。
• 帮助持久地传达品牌。
• 提供可以进行沟通的限制。

如果没有这三者，您将面临品牌承诺和品牌故事受损的风险，更不用说让您的客户感到困惑了。 如果你问我的话，那是品牌的头号杀手。

有了可靠的指导方针，您就可以确保无论使用什么通信媒介，都能一致地描绘您的品牌，帮助客户理解它及其承诺，并最终建立对它的信任。

最后，指导方针不仅在内部发挥作用。 您可以使用它们来指导任何第三方供应商在为其创建宣传材料时如何使用您的品牌。 但如果不包括一个沟通渠道，就会发生不好的事情。

如果没有视频指南，营销活动的某个元素可能会传达有关您品牌的完全不同的想法，并且您的信息会受到污染。

这种情况的发生可能是因为传达核心信息的人对你的核心信息有个人解读。 例如，设计师或制作公司，或者作家以与您的品牌试图保持的完全不同的语气创作文案。

随着视频成为与观众接触的一种普遍方式，更新指南以包含这种媒体至关重要。

视频品牌指南中应包含哪些内容

对于视频，您需要考虑并向现有指南添加一些新元素：

• 基调：决定您想要的视频基调。
• 语言：选择用于描述您公司的语言、语气和术语。
• 颜色：指定品牌颜色或用于特定目的的任何新颜色。
• 徽标使用：确定徽标的展示方式。
• 版式：定义字体、大小和可能的限制。
• 声音：选择声音和情绪的类型。
• 促销：表明首选促销渠道。

语气

在制作视频时，语气在传达信息方面起着重要作用。 考虑什么色调最符合您的品牌形象。

您是否愿意接受可能吸引年轻人的幽默或有趣的视频？ 也许是半开玩笑地展示智慧？

或者您更倾向于专业、严肃的举止，确保观众认为您的品牌可靠且值得信赖？

语言

视频中使用的语言和语气必须与您的品牌声音一致。 考虑与您的公司同义的特定单词、行话或短语。 您希望如何发音或强调您公司的名称？

此外，您的产品或服务将如何展示？ 是否需要遵守特定的词汇或术语，以确保清晰度并避免潜在的误解？

颜色

虽然您的品牌的调色板提供了基本指南，但视频提供了可能需要偏差的动态平台。 如果您要推出新产品或开展新活动，引入新鲜颜色可能具有战略意义。

然而，预先定义这些颜色变化对于保持有凝聚力的品牌外观并防止无意中削弱品牌的可识别性至关重要。

标志使用

您的徽标是您品牌的直接视觉表现。 在视频中，徽标的呈现需要高度关注。 它会出现在开头、结尾还是整个过程中作为水印？

一些品牌选择微妙，让其他元素来表达自己的身份。 定义尺寸、位置和随附元素，确保您的徽标保持原样，并且在其他图形或文本中易于识别。

版式

视频中的排版与印刷品非常相似，其传达的信息超出了单纯的文字。 它传达情绪、重要性和品牌形象。

虽然许多元素可能是从标准指南中借用的，但视频可能会带来独特的挑战。

由于屏幕分辨率或平台限制，特定字体可能无法很好地呈现。 因此，详细说明字体类型、各种文本元素的大小以及潜在的替代方案变得至关重要。

声音

声音是一种经常被忽视但却非常有效的工具，它为您的视频内容赋予了生命。 无论是背景乐谱、画外音还是音效，听觉元素都必须与视频的视觉效果相辅相成。 声音应该唤起什么样的情绪？

振奋人心、忧郁、充满活力？ 识别许可音乐或音效的来源可确保法律合规性。

如果有与您的品牌相关的主题或歌曲，请纳入其一致应用的指南。

促销活动

宣传您的视频与其内容一样重要。 虽然某些渠道可能与您的品牌形象完美契合，但其他渠道可能并非如此。

例如，B2B 公司可能找不到在以青少年为中心的平台上进行推广的价值。

您的指南应明确界定视频的分享地点和方式，确保促销活动强化您的品牌精神并吸引正确的受众。

一般品牌指南与视频品牌指南的比较

让我们通过并排比较来检查一般品牌指南和针对视频内容定制的指南之间的差异：

结论

视频可能仍被一些人视为新兴的营销渠道。 然而，它已经成为一种从竞争对手中脱颖而出并与受众互动的强大方式。

但要做到这一点，您应该指定视频品牌指南，并首先确定如何在视频中描绘您的品牌。

视频照片来自 Shutterstock