视频内容创建：它是什么、如何创建视频以及为创作者提供的提示

视频内容已成为希望吸引数字受众的企业、品牌和创作者的必备资产。 事实上，根据NogenTech 的一份报告，到 2023 年，91% 的营销部门已经使用了这种动态内容。

视频内容创作以及优化性能的提示和技巧的增长并非巧合。 短视频的需求推动了 TikTok 的迅速崛起，以及 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等模仿版本。

如果您需要更有说服力地了解利用视频内容的重要性，只需查看Infobrandz的这些数字即可：

• 62% 的 Google 搜索包含视频，其中 80% 的视频来自 YouTube

• 72% 的客户更愿意通过视频内容了解产品或服务

• 61% 的消费者表示，品牌的视频内容说服了他们购买产品或服务

因此，无论您是企业家、营销人员，还是只是一个渴望分享故事的创意人士，了解视频创作的艺术和科学都至关重要。

在本文中，我们将介绍一些可用于制作引起观众共鸣并实现目标的高质量视频的技术、策略和技巧。

视频内容创作的基础知识

创建视频内容（通常称为视频制作）是一个规划、录制和编辑视频的多阶段过程。 它类似于电影制作，但图像是数字记录的，而不是传统的胶片。

就像电影场景一样，营销视频制作可以分为三个主要阶段：前期制作、制作和后期制作。

• 预制作：预制作的目标是计划和准备。此阶段包括定义视频的目标、制作脚本、制作故事板、选择合适的位置以及组织资源。 它为整个视频项目奠定了基础，在实际拍摄开始之前确保清晰度和方向。
• 制作：制作是实际的拍摄阶段。这里的目标是根据预制作计划捕获高质量的视觉和音频。 活动包括设置摄像机、灯光、指导演员或拍摄对象以及录制镜头。 确保合适的环境并遵循故事板对于成功拍摄至关重要。
• 后期制作：后期制作的重点是完善捕获的镜头。目标是创建一个有凝聚力且引人入胜的视频。 此阶段包括编辑剪辑、添加特效、集成音乐或声音效果、色彩校正以及最终确定视频以进行分发。 在这里，原始素材转变为精美的最终产品。

就像您可以使用内容工作流程创建一系列书面资源一样，创建视频内容也有很多理由。 Statista 最近公布了2023 年第二季度按视频类型划分的每周内容消费统计数据。

虽然音乐视频、喜剧剪辑、病毒式迷因和体育精彩片段吸引了大量注意力，但品牌可以使用多种格式来吸引用户的注意力和兴趣。 在众多可用类型中，有：

• 教程视频：有关特定主题的详细说明或信息，旨在向观看者介绍流程或产品使用。
• 教育视频：引人入胜、信息丰富的视频，清晰简洁地解释概念、产品或服务。
• 用户生成的内容： UGC 由用户或粉丝而不是专业视频制作人创建，是吸引观众并围绕品牌或事业建立社区的有效方式。
• 视频广告：旨在宣传特定产品、服务或活动，吸引注意力并产生兴趣。
• 企业视频：用于与其客户、客户或员工传达公司目标和价值观。它们可能涵盖各种主题，从公司更新到培训材料。

还需要注意的是，这些视频可以有多种格式，如真人、动画、屏幕截图等。 使用的格式将取决于您的受众和内容的最终目标等因素。

视频创作的七个技巧和技巧

好的，概述完毕后，我们来看看如何创建更好的视频内容来宣传您的品牌或业务。 以下是更好地创建视频内容的七个技巧：

提示 1：不要吝惜前期制作

就像您的书面或视觉内容一样，您不应该在没有计划的情况下直接投入创作。 您需要完成典型的内容工作流程并计划一些其他项目。 以下是预制作阶段要完成的关键任务列表：

1. 定义视频内容的目标，将其与具有具体目标和关键结果的更大营销策略联系起来。
2. 考虑与生产相关的成本并创建您可以执行的预算。
3. 研究内容格局，了解哪些视频最受关注以及其中使用的策略。
4. 使用故事板或创意简介来开发视频内容的叙事弧。
5. 选择视频的格式，选择一种在“粘性”与您的品牌准则和预算之间取得平衡的类型。
6. 编写一个引人入胜的脚本，以强大的吸引力开始，为您的观众提供价值，展示您的创造力，并以鼓舞人心的号召性用语结束。
7. 对于真人视频，请确定合适的视频位置，同时考虑灯光、声音、成本和合法性等因素。

重要的是，您还必须记住视频内容创建的成本是多么昂贵。 与博客文章和时事通讯不同，视频的制作成本要高得多。 在预制作期间花时间计划一切可以帮助您最后完成预算。

秘诀 2：投资优质设备

在概述视频之后并开始制作之前，您需要确保手头有合适的设备。 除非您与专业摄制组合作协助拍摄，否则您需要投资以下工具：

摄像机

在智能手机时代，利用移动相机进行视频创作可能是一种实用且经济高效的选择。 iPhone、Google Pixel 和 Samsung Galaxy 都拥有先进的相机系统和编辑功能，在质量方面缩小了与专业相机的差距。

也就是说，如果您的目标是获得顶级的制作价值，那么投资专业相机是一个不错的选择。 专业相机提供卓越的图像质量、更大的传感器尺寸、更好的低光性能以及对拍摄设置的更多控制。 它们可以显着增强视频的视觉吸引力，使它们对观众更具吸引力。

根据 TechRadar 的报道，以下是一些顶级摄像机：

• 松下 Lumix GH6
• 松下 GH5 Mark II
• 索尼A7S III
• 富士X-H2S

稳定剂

没有什么比观看晃动的视频片段更令人沮丧的了。 它完全剥夺了体验，并可能永久损害创作者的声誉。

另外，镜头的稳定性可以为您的视频提供精美、高品质的外观，从而显着增强观看者的体验。 它可以让您的观众专注于视频内容，而不会因不必要的动作而分心。

稳定器可确保您的信息得到有效传达，并确保观众在整个视频中保持参与。 有几种方法可以实现稳定的镜头：

• 使用万向节或斯坦尼康：这些设备使用多个环、电机和传感器来稳定您的相机，使您能够捕捉流畅的电影镜头以进行动态拍摄。
• 使用三脚架：三脚架是三脚架，可为相机提供稳定的底座。它们用途广泛，可用于各种拍摄场景，使其成为任何摄像师工具箱中的必备品。
• 使用相机和智能手机中的图像稳定功能：这些功能有助于减少抖动，尤其是在手持拍摄时。他们还提供低成本的选择。

麦克风

最后但同样重要的是：虽然我们大多数人在听到视频这个词时都会想到“视觉”，但密切关注内容的声音也很重要。 即使您的视觉效果是一流的，糟糕的音频也会破坏观众的体验。 要确保视频内容的质量，没有比投资优质麦克风更好的方法了。

您所需的麦克风类型将根据视频的性质而有所不同。 例如，领夹式麦克风非常适合采访，而枪式麦克风则直接连接到您的相机以进行动态拍摄。 据《连线》报道，以下是一些可用于视频内容的顶级麦克风：

• 乘坐 SmartLav+
• 乔比·瓦沃加
• Neat 麦克风 King Bee II

为了保持音质，您还需要确保音频电平平衡。 如果音频太大或太小，观众可能会感到不舒服，并且会浪费您的麦克风投资。

您还应该谨慎选择位置，因为背景噪音会干扰您的音频。 选择一个安静的位置进行录音或使用降噪软件来最大程度地减少背景噪音。

技巧 3：使用优质视频和音频编辑工具

剪辑是在所有镜头拍摄完成后的后期制作阶段进行的，是将原始镜头变成引人入胜的故事的地方。

通过操纵视觉和音频，编辑可以唤起观众的特定情感和反应，从而增强参与度和记忆力。 此外，视频编辑是将图像和声音混合起来，在情感上将观众与视频内容联系起来的关键。

高质量的视频编辑工具在创建专业视频中发挥着关键作用。 这些工具提供了广泛的功能，可以显着提高视频的整体质量和影响力。

以下是使用视频和音频编辑软件在后期制作中完成内容的一些主要好处：

• 通过调整颜色分级、分层和声音等关键方面来提升视频的视觉吸引力
• 创建更平滑、优雅的过渡，使不同场景的素材无缝地结合在一起
• 通过添加更有效地传达信息的文本和视觉提示，使您的视频具有教育意义和吸引力
• 通过缩短昂贵的制作阶段并提高后期制作中素材的质量来减少支出

您选择的视频和音频编辑软件是后期制作成功的秘诀，因此对于试图利用视频内容热潮的品牌来说，这是一项值得的投资。 根据 G2 的说法，以下是一些适合营销人员的顶级编辑平台：

• 卡塔西亚
• 电影
• Adobe Premiere Pro
• 简化版

如果您是视频编辑新手，并且希望从领先平台之一获得介绍，YouTube 创作者频道可以为您提供绝佳的资源。

技巧 4：增强视频构图

重要的是要记住，尽管编辑软件很好，但并不是所有的事情都可以在后期制作中解决。 这就是为什么在制作阶段获得构图良好的镜头非常重要。

构图精良的镜头看起来美观、引导观众的注意力、营造气氛并有助于讲故事。 这可以为您的营销团队转化为巨大的投资回报率。

对你来说幸运的是，无数年的电影、摄影和艺术研究已经阐明了一些重要的视觉理论和技术。 要增强您的视频构图，请考虑以下事项：

• 三分法：这是视觉艺术中的基本原则，使用两条水平线和两条垂直线将画面分成九个相等的部分。主题或重要元素沿着这些线或它们的交叉点放置。 这会创造平衡并使您的镜头更具吸引力。

• 引导线：在场景中使用自然或人造线条来引导观看者的眼睛看向您的主题或兴趣点。

• 深度：通过包含前景、中景和背景元素为镜头添加图层。这会产生深度感，使您的视频更加身临其境。

• 构图：使用场景中的元素来构图主题。这可以吸引人们对您的主题的注意力，并为您的镜头增添创意。

• 对称和图案：对称构图可以在视觉上令人愉悦，而图案可以在视频中创造节奏和运动。

增强视频构图可以极大地改善观看者的体验以及对内容的参与度。 因此，投入时间改进视频构图可以为您的视频增加显着的价值，并使其更有效地传达您的信息。

技巧 5：建立对相机的舒适感

对大多数人来说，在镜头前感到舒服并不是一件自然而然的事——事实上，通常情况恰恰相反。 尽管如此，对镜头有信心是制作引起观众共鸣的引人入胜的视频的重要组成部分。

当您在镜头前轻松自如时，您（或焦点对象）就会引起注意，并且可以更轻松地传达您的信息。 彰显个性还可以增加真实性，让您的内容更具相关性、引人注目和令人愉悦。

以下一些提示可帮助您营造舒适的拍摄环境，克服对镜头的害羞并让您对视频表现出自信：

• 练习：练习得越多，在镜头前的感觉就越自然。从短视频开始，逐步提高。 随着时间的推移，您将习惯在镜头前说话和行动，这将显着增强您的自信。

• 准备：编写视频脚本，排练台词，并熟悉您将讨论的主题。充分准备将帮助您避免笨手笨脚并确保完美的演示。

• 不要为错误而烦恼：每个人都会犯错误，并且与现场表演不同，您有能力纠正错误。与其害怕他们，不如向他们学习。 小错误甚至会给您的视频增添一丝脆弱性，使它们更容易与观众产生共鸣。

• 拥抱轻浮：让拍摄对象在电影中感到更加不舒服的一个肯定的方法是过于严肃。再说一遍，您可能没有从事具有好莱坞级别制作价值的项目。 以幽默和谦逊的方式在片场营造轻松气氛。

通过正确的方法和少量的练习，在镜头前很快就会成为第二天性。 请记住，真实性很有吸引力——所以放松，做你自己，让你的个性在你的视频中闪耀！

技巧 6：制作小片段视频

好莱坞电影中很少有场景是一次性拍摄的，这是有原因的——一次性拍完所有内容是非常困难的。 即使您不拍摄长片，除非您聘请演员或与经验丰富的影响者合作，否则也会有一个学习曲线。

为了让事情变得更容易，请将您的视频分成更小、更易于管理的部分或场景，每个部分或场景都侧重于一个特定的点或想法。 这样做可以在编辑过程中提供更大的灵活性。

每个片段都可以单独编辑，从而可以进行精确的调整和更改，而不会影响视频的整体流程。 此外，它还使拍摄过程更加易于管理，特别是在处理复杂的主题或长视频内容时。

对视频进行分段还可以提高观众的参与度。 在当今快节奏的数字世界中，观众通常更喜欢简洁、可以快速消费的内容。 较短的片段更容易理解和保留，并且不太可能导致观众疲劳。

此外，分段视频非常适合 YouTube 等平台，您可以在其中为一系列短视频创建播放列表。 HubSpot 是一个在视频内容方面投入巨资的 SaaS 品牌，拥有许多包含此类内容的播放列表。

秘诀7：在不同平台上推广视频

在投入大量时间、精力和金钱进行视频内容创作之后，您能做的最糟糕的事情就是在单个网页或平台上共享它。 随着每家公司、影响者和互联网用户都在网上争夺注意力，您需要尽可能频繁地分发视频内容，以确保它出现在观众面前。 您可以通过以下几种方法来做到这一点：

• Facebook 上的原生视频上传
• 在热门短视频平台上分享：Snapchat、Instagram 和 TikTok
• 在 LinkedIn 上向买家展示销售视频
• 使用基于主题的播放列表构建 YouTube 页面
• 将表现良好的视频重新调整为博客内容

有关可用的顶级视频分发策略的完整列表，请查看 Ross 的深入博客文章。

了解顶级 SaaS 公司如何进行视频内容创建等

视频内容创建只是 B2B SaaS 领域的新兴趋势之一。 如果您想更多地了解 Loom、Kong 和 Miro 等领先公司如何在动态内容时代进行营销，Foundation Labs 为您提供了丰富的研究宝库。

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