Instagram 的视频格式：信息流、故事、卷轴和广告

据Shutterstock称，Instagram的广告收入在过去几年大幅增长，2021年总计约260亿，预计2022年将达到330亿，是2018年的四倍。

这使得 Instagram 成为试图通过其产品和服务瞄准年轻、时尚和全球受众的公司的顶级营销平台之一。 因为 IG 的盈利潜力如此之大，您可以打赌品牌竞相推出他们可以创造的最佳广告内容。

与此同时，视频现在很庞大，预计未来几年它会变得更加流行。 截至 2020 年底，全球 82% 的互联网流量来自视频流和下载。

Instagram 是使用视频营销的好地方； Hootsuite 报告称，每月有 10 亿人使用 Instagram，每天有 5 亿人使用它。 此外，这些用户中有 88% 居住在美国境外，其中 71% 的用户年龄在 35 岁以下。

此外，每天在 Instagram 上发布9500 万张照片和视频。 因此，通过在您的营销计划中使用 Instagram 作为工具，您每天都有机会接触到广大的国际年轻人群，他们希望看到您的视频内容。

请记住，您并不是唯一通过这个社交网络向这些受众进行商业营销的人，因此您需要找到一种脱颖而出的方法。

一种不引起注意的方法是错误地格式化和上传 Instagram 视频。 Instagram 上有如此多的视频内容，没有用户会浪费时间观看做得不好的视频。

因此，为自己节省一些时间和金钱，使用最佳视频解决方案从右脚开始您的 Instagram 视频营销策略。

Instagram视频格式参数说明

在深入了解每种 Instagram 视频类型的确切规格之前，这里是我们将介绍的每个参数的快速指南。

• 视频格式

视频格式是一种用于在计算机上存储数字视频数据的文件格式。 您可以通过检查其扩展名来查看视频文件的格式； 文件格式名称期间的最后三个字母。 在线视频平台最受欢迎的设计是 MP4、FLV 和 WMV，因为它们的尺寸相对较小。

• 视频编解码器

视频编解码器用于压缩视频（录制时）和解压缩（播放期间）以减小文件大小。 然后使用文件格式存储压缩视频。 H.264、MPEG-4 和 DivX 是您可能使用过的一些流行编解码器。

• 纵横比

纵横比是指视频的宽度相对于其高度。 例如，4:3 纵横比意味着视频高 4 个单位，宽 3 个单位。 此外，16:9 的宽高比意味着您的视频高 16 个单位，宽 9 个单位。 视频的纵横比与其物理尺寸无关。

• 解析度

视频分辨率是图片的物理尺寸。 它由一帧中的像素数决定。 标准的 1280 x 720 高清分辨率具有 1280 像素的宽度和 720 像素以及视频的高度，超过 920,000 像素。 更高的分辨率，例如 1920 x 1080 全高清，将具有更宽、更高的尺寸和更多的像素。

• 帧率

视频是一系列称为帧的多个静止图像。 帧速率是这些图像出现在屏幕上的频率。 30 FPS 表示每秒在屏幕上显示 30 帧。

• 比特率

视频的比特率是每秒在视频中编码的数据量。 它以每秒兆位表示。 比特率越高，视频的质量和文件大小就越高。 两个视频可以具有精确的分辨率，但比特率不同。 分辨率由视频帧中的像素数决定，而比特率是每秒视频文件的平均大小。 例如，60 fps 的 1080p 视频的比特率约为 12Mbps。

• 视频长度

视频长度当然是视频的长度，以秒或分钟为单位。 大多数 Instagram 视频都很短，但您可以在提要中添加 2-3 分钟的视频。

现在我们已经介绍了 Instagram 视频格式的基础知识，让我们查看每种类型的 Instagram 视频的以下格式参数：

动态视频

根据Meta Business 的说法，以下是 Instagram 视频的标准格式要求：

• 首选格式： MP4 或 MOV
• 比例： 4:5
• 帧率： 30 FPS 或以下
• 分辨率： 1080 像素
• 时长： 1-60分钟
• 最大文件大小： 250MB

为您的视频添加字幕和声音是可选的，但 Meta 专家强烈建议您考虑它们。 尽管 Feed 中的视频默认开启静音模式，但视频的前 10 秒是无声观看的，但前 30 秒是有声的。

Instagram 故事

Instagram 故事是垂直查看的，并遵循典型智能手机屏幕的确切尺寸。

Instagram 故事的最大长度为 15 秒。 即使长度受到限制，您仍然可以将故事用于广告目的； 只需意识到时间限制并制作简短的广告来快速传达您的目标。

考虑使用故事作为预告片； 让人们对您的内容感兴趣，然后将他们引导至您的网站或博客以查看其他内容。

Meta for business建议对 Instagram Stories 使用以下参数。

• 格式： MP4、MOV 或 GIF
• 文件大小：最大 250 MB
• 长度：每一个故事 15 秒
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 纵横比： 9: 16
• 视频设置： H.264 压缩、固定帧速率、逐行扫描和 128 kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩

声音和字幕也是可选的，尽管70% 的 Instagram 故事都是在开启声音的情况下观看的，因此它有助于吸引人们，让他们想更多地了解您或您的品牌。

Instagram卷轴

Instagram Reels 于 2020 年 8 月发布，并在几个月内赢得了用户的尊重。 如果您比较信息流视频和转轮的参与度统计数据，您会发现转轮比普通视频获得的用户关注度高 22% 。 由于卷轴的观众参与率远高于常规的信息流视频，因此许多人使用它们来积累观众。

最初创建卷轴是为了让 Instagram 可以与 Tik Tok 竞争流量。 借助卷轴，您可以分享您的故事、参与热门挑战、建立品牌知名度并实施创意。

Meta for business列出了卷轴的一般要求：

• 格式： MP4、MOV
• 文件大小： 4GB
• 时长：最长 60 秒
• 比例： 9: 16
• 视频设置： H.264 压缩、固定帧速率、逐行扫描和 128 kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 分辨率：至少 500 x 888 像素

Instagram 广告

如果您正在考虑为 Instagram 制作视频广告，那么您就走上了成功之路。 视频营销现在是巨大的，Instagram 的参与率非常高。 将观众的参与度与视频中的灯光、声音和动作相结合，您就有了一个营销秘诀，一定会帮助您的企业提高品牌知名度、扩大受众群体并销售更多产品。

视频广告效果如此出色的一个原因是它们无缝地融入了客户的新闻源。 通常很难区分广告和一般帖子之间的区别，因此这是一种更自然、更真实的方式来接触您的受众。 创建视频时请记住这一点； 您希望它融入其中，因此避免过度宣传您的品牌。

在为 Instagram 创建视频广告时，请考虑以下提示：

提示 1. 在视频的前 3 秒吸引观众

如果您的观众认为视频在播放的前 3 秒内不相关，他们会继续滚动。 您需要使用视频的开头来激发他们的注意力，并向他们展示广告将如何与他们相关。

使用明亮的颜色和大量的运动，以便很容易分辨出这是视频而不是静止图像。 现在不是微妙的时候。 明确您的视频内容并大声播放。 此外，我们还进行了一项实验，测试贴纸是否能让视频广告更具吸引力。 在这里查看结果！

提示 2. 使用文本

我们已经确定大多数用户观看的视频没有声音，并且 Instagram 视频默认为静音，因此请包含文本以确保没有人错过您的消息。

您不必为所说的所有内容加上标题； 一些传达视频总体主题和目标的战略性文本可以产生奇迹。 移动的彩色动态文本是吸引观众注意力的好方法，同时也突出了广告的要点。 尽量不要包含过多的文字； 您不想让观众不知所措，也不想让您的视频显得杂乱无章。

提示 3. 设定目标

你想用你的视频完成什么？ 你想增加你的观众吗？ 提高品牌知名度？ 演示如何使用新产品？ 宣传即将举行的活动？

设定一个明确的目标并经常回到它以避免偏离轨道。 在失去听众之前，你只有很短的时间来传达你的信息，所以不要浪费时间谈论任何不是绝对必要的事情。 一段 30-60 秒的短视频只够完成一个目标，所以不要咬太多。 记住您的目标受众是谁，并为他们量身定制您的内容。

提示 4. 要有创意

您希望您的视频无缝融入新闻源，因此请尽量避免它看起来太像广告。

您还与数以千计的其他企业竞争以使您的广告受到关注，因此请尝试跳出框框思考！ 为什么用户应该花时间观看您的广告而不是其他人的广告？ 快速传达您的广告与他们的相关性，但要以自然和真实的方式进行。

提示 5. 包括明确的号召性用语

Wordstream 建议尽可能简化您的号召性用语。 用户希望他们能够尽快阅读和理解的内容，因此他们很可能不会在观看视频广告后点击您的“生物链接”。

将您的全部信息放在广告中，并使 CTA 尽可能清晰； 如果您希望您的受众“了解更多”，请立即在广告中添加一个按钮，将他们带到您的网页，其中包含其他信息。

不要要求他们访问您的故事，然后访问不同的登录页面，最终最终出现在您的网站上——您将在他们到达那个终点之前很久就失去他们。

提示 6. 在观众中测试您的视频

创建不同版本的广告，然后在受众样本上进行 A/B 测试绝不是一个坏主意。 这是一个额外的步骤，需要更多时间，但从长远来看，它会为您节省时间。 跟踪两个广告的分析数据，看看哪一个具有更高的转化率。

询问客户反馈也没有坏处。 看看他们对您的音乐和视觉效果有何评价。 他们理解你的信息吗？ 号召性用语是否清晰且简单？ 在数据和反馈之间，您应该能够清楚地了解哪个版本的广告会更成功。

Instagram 广告视频规格

既然您已经了解了为 Instagram 创建视频广告的步骤，那么请务必注意正确的规范。 以下是一些指导方针，您可以为 Instagram 视频选择最佳格式以吸引注意力：

垂直视频

• 分辨率：600 x 750
• 纵横比：4:5
• 最大大小和长度：4 GB/60 秒

横向视频

• 分辨率：600 x 315
• 纵横比：1:91:1
• 最大大小和长度：4 GB/60 秒

方形视频

• 分辨率：600 x 600
• 纵横比：1:1
• 最大大小和长度：4 GB/60 秒

Instagram视频格式常见问题解答

Instagram 的最佳视频格式是什么？

任何类型视频的最佳 Instagram视频格式是带有 H.264 编解码器和 AAC 音频的 MP4。

如何将视频的格式更改为 MP4？

将您的视频上传到Wave.video并将其下载为 MP4视频。

如何更改 Instagram视频的宽高比？

Wave.video有多个可用于视频的 Instagram纵横比预设。 在编辑器中，您可以为其他社交平台（如 YouTube 或 Facebook）选择不同的宽高比，并一键调整视频大小。

Instagram 的最大视频大小是多少？

您可以通过 Reels 将最多 4 GB 的视频上传到 Instagram。 Instagram 动态视频和故事为 250 MB。

如何在 Instagram 上发布长视频？

您最多可以在 Instagram 上上传 60 分钟的视频。 它将发布在您的提要中。 作为预览，Instagram 会显示视频的第一分钟，然后它会邀请您在视频选项卡中观看直到结束。

如何提高 Instagram视频质量

Instagram 会压缩您的视频以减小文件大小，但也会降低质量。 执行此操作以获得最佳视频质量：

• 如果可能，以更高的质量、4K 和 60 FPS拍摄。
• 通过 AirDrop、Dropbox 或 USB 数据线安全传输文件，无需压缩
• 考虑到适当的设置进行编辑
• 导出到推荐规格

包起来

对于希望发展品牌和/或与大量年轻人建立联系的任何人来说，Instagram 都是完美的营销平台； 它非常适合寻找新客户、与老客户重新建立联系以及重新定位用户以推动销售。

该平台还提供了几种不同的方式来整合视频营销。 我们建议结合使用信息流视频、故事视频和视频广告，以获得尽可能多的好处。

提前计划您的活动，以便您可以保持目标，并确保跟踪您的转化率和其他类型的分析数据，以便您知道是否需要修改您的营销策略。 如果您不确定如何开始，请查看我们博客中的这篇文章！