时尚界的虚拟现实和增强现实

已发表: 2022-06-04

增强现实和虚拟现实越来越多地融入日常生活，开始打入时尚行业和零售业。此外，在过去的一年中，由于 Covid-19 封锁，人们无法光顾实体店，导致电子商务销售激增，公司使他们的产品更容易获得。

AR 和 VR 已成为使购物体验更具互动性和吸引力的领先创新力量。数字体验是品牌展示其产品并使客户的购买之旅更加顺畅的一种创造性方式。

全球有 10 亿人在各行各业使用 AR，32% 的消费者在购物时使用它，主要人群是 16 至 44 岁的人群。

AR和VR的区别

AR 和 VR 都为客户提供了独特而令人兴奋的方式来浏览产品、试穿衣服并鼓励更多销售。

AR（增强现实）通过数字元素增强现实世界。例如，二维码可以将您带到一个为您周围的世界创建交互式内容的应用程序。近年来，AR 以多种方式被使用，包括在 Google Sky Map 和流行的手机游戏 PokemonGo 中。

它能够为购物世界增添一个全新的互动维度。在商店中扫描衣服可以为您提供有关产品的更多信息，甚至可以让您了解一件衣服在您身上的外观。这类似于随身携带一个口袋更衣室。

AR Try-On 是在购买产品之前试用产品的一种非常有效的方式，无需在更衣室等待。 SnapChat 和 Instagram 是引领潮流的社交媒体应用。 SnapChat 在今年 5 月首次推出 AR Try-On，让用户可以免费试穿衣服和配饰。这是与 Prada 和 FarFetch 等品牌合作的，它们利用了响应您身体运动的新技术。 Gucci 还在应用程序上提供了 AR 购物体验。

与此同时，Instagram 与 Carlings 和 Facebook 建立了合作伙伴关系，推出了一款 AR T 恤。白色 T 恤可以从 Carling 的商店购买，当 Instagram 过滤器被激活时，正面的徽标会成为您相机的跟踪点，无论您如何移动，您选择的任何图形都可以叠加在衬衫上.

VR（虚拟现实）与 AR 的不同之处在于它为您所居住的世界创造了一个全新的世界。它模拟现实并将您带到世界的任何地方：森林、城市，甚至太空。 VR 最常用于娱乐，特别是在视频游戏中，但近年来，时尚品牌开始利用它来展示他们的产品。

自 Covid-19 开始以来，虚拟现实正成为时装秀的流行选择。 2020 年，Balenciaga 为其 A/W2021 系列举办了一场 VR 秀，为宾客提供全新的创新方式，让他们在家中舒适地享受最新时尚。甚至早在 2017 年，三星 VR 头显就被用于纽约时装周，将与会者运送到意大利城市，并用数字人体模型展示这些系列。

使用 AR 和 VR 的品牌

随着 AR 和 VR 重振时尚产业并改变人们的购物方式，越来越多的品牌正在利用这一上升趋势。

巴宝莉

Burberry 在 AR 购物领域已经迈出了不止一步。 2020 年 2 月，他们与谷歌合作，将 AR 购物引入他们的谷歌搜索技术。这让用户可以在周围环境中体验 Burberry 产品，帮助客户在购买前了解更多关于产品的信息。该工具目前仅在英国和美国可用，但 AR 体验计划在其他国家/地区发布。

他们还为他们的 SS21 活动创造了一种 AR 体验，用户可以在其中创建自己的 3D 口袋包雕塑，引领更多数字内容的推动，并增强客户的在线时尚之旅。

迪奥

这家化妆和时尚品牌在 Instagram 上添加了几个滤镜，包括帽子和头带等配饰的试穿。最近新增的一项功能是通过化妆师在现实生活中重现 AR 烟花造型来推广他们的 2020 年假日化妆系列。

他们还与 Facebook、Instagram 和 SnapChat 合作举办了一场活动，允许用户以数字方式试穿他们新的 Dior-ID 运动鞋，并提供多种颜色选择。

2015 年，他们设计了自己的虚拟现实耳机 Dior Eyes，向用户展示模特如何在后台为时装秀做准备。这让公众有机会更近距离地了解他们的品牌，尽管这种体验仅在选定的陈列室中提供。 Eyes 是与 DigitasLBi Labs 合作使用 3D 打印机创建的，它们以 360 度视角提供了后台时尚世界的沉浸式 3D 视图。

香奈儿

香奈儿早在 2011 年就开始使用 AR 技术，让用户无需进入实体店即可在其应用程序上试戴 J12 手表。从那时起，他们就与 FarFetch 合作打造高科技更衣室。客户选择自己的造型和配饰，预约，然后前往精品店体验工作中的智能镜子。它显示他们的选择并向客户展示多个角度，并使用射频 ID 条检测新引入的物品，然后显示来自时装秀的原始物品。

2021 年，他们还首次亮相了令人印象深刻的 Lipscanner 技术。它由一种人工智能技术组成，可以扫描任何图像并从该品牌的 400 种唇部产品中找到相应的颜色。它鼓励用户尝试拍摄他们喜欢的任何颜色的照片 - 例如拍摄淡粉色棉花糖的照片 - 然后该技术将向他们展示匹配的颜色，然后他们可以通过数字方式尝试以查看他们是否喜欢它. 该技术考虑了肤色、年龄和嘴唇的形状。

ASOS

在线服装店 Asos 对为其用户创造虚拟体验并不陌生。 2019 年 6 月，他们在应用程序上推出了“虚拟走秀”功能。用户可以将相机对准平面，享受看到模特展示品牌服装的 AR 体验。这样做的目的是创造更亲密的购物体验，使衣服对观众更具吸引力。

他们还推出了一款名为“See My Fit”的应用程序，让用户有机会看到一件衣服在不同体型上的样子。早在 2020 年 1 月，它就试用了 800 种产品，慢慢推出更多选择，以保持客户参与度并保护模特在 Covid 期间不进入工作室。

AR 和 VR 购物的好处

在 2019 年进行的谷歌消费者调查中，66% 的人表示他们有兴趣在购物时使用 AR 来寻求帮助。如果客户无法前往商店，或者如果他们想在购买前充分探索商品，AR 和 VR 购物可以让他们的生活更轻松，帮助他们做出更明智的决定。

产品布局

实体店可能会让人望而生畏。它的大小和布局有时意味着很难找到你要找的东西。一些用户在布局更简单、更有条理的在线商店中找到他们想要的产品。 AR 购物只是在此基础上增加了另一个维度，这意味着更容易找到商品并查看它们是否适合您，从而使从浏览到购买的过程更加顺畅。

更容易试穿衣服

更衣室通常会导致长时间的等待。很多时候，当你在等待有空房间时，你会发现你不得不离开，因为你的停车证快用完了，或者你必须赶公共汽车，或者你必须见人。 AR 更衣室完全绕过了排队。顾客可以立即试穿他们喜欢的衣服，使他们的购物体验更加积极，并进一步鼓励他们进行购买。

个性化的互动体验

吸引客户是游戏的名称。如果他们不被所售商品和销售方式所吸引，他们就不太可能进行购买。交互式 AR 购物体验将客户放在首位和中心，就在行动的核心。他们需要的有关产品的任何信息都触手可及，应用程序可以根据您的搜索和购买历史向您推荐产品。这提高了客户对品牌的满意度和信心，使他们更有可能购买产品，而不太可能退货。

提高品牌知名度

随着 AR 过滤器和功能席卷社交媒体，用户分享他们的 AR 体验的可能性增加了十倍。他们与品牌产品的接触激发了他们分享自己穿着 AR 化妆品或衣服的滤镜，从而引起观众的兴趣，提高公众对品牌特征的认识，并激发人们成为潜在客户。

支持客户的健康和安全

由于 Covid-19，人们照顾自己的健康比以往任何时候都更加重要。 AR购物是降低患病风险的可靠解决方案。由于一切都是数字化的，因此没有从衣服中感染他人细菌的风险，这让他们的生活更轻松，并提高了对品牌提供的服务的满意度。

虚拟时装零售的未来趋势

电子商务的持续兴起和技术的持续发展意味着 AR 和 VR 购物只会变得更大更好。时装秀继续将现实生活与虚拟现实相结合；这种趋势只会在品牌推出越来越多的功能以在 SnapChat、Instagram 和 Pinterest 等社交媒体上使用时才会增长。

它创造了一个更加环保的行业，并使时尚零售更容易为公众所接受。到 2025 年，AR 的零售价值将达到 120 亿美元，预计到 2025 年，Z 一代中将有三分之一的人使用 AR 购物。超过三分之一的购物者预计 AR 零售技术将在一年内变得更容易获得。 44% 的 Snapchatter 已经表示他们更愿意使用 AR 购买衣服和配饰，而不是其他产品。

虚拟时尚零售的未来就是现在。 AR 和 VR 为客户带来了购物体验的复兴，为他们提供了看待产品的新方式，并使购买前景更具吸引力。越来越多的品牌正在以创造性和创新的方式使用该技术，将其无缝地融入到他们的品牌和客户的生活中，创造一种更有可能招揽业务并将行业带入未来的互动体验。