什么是愿景陈述以及如何编写愿景陈述（+示例和模板）
已发表: 2023-07-24愿景声明是任何企业基础的一个组成部分。 精心设计的愿景声明应该鼓舞人心、有意义且易于记忆，同时阐明组织的抱负和价值观。
在本文中，我们将研究愿景声明到底是什么，探索如何有效地编写愿景声明，并提供示例和模板来帮助您入门。 让我们深入了解一下吧！
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什么是愿景声明？
公司愿景声明是定义组织的身份和愿望的关键要素。 它是影响公司战略、运营和文化的重要基石。 以下是对愿景声明的详细解释：
- 目的宣言：愿景声明是组织使命和目的的宣言。 它概述了公司的主要目标并概述了其最终目标。 这有助于为所有业务决策和战略提供信息，确保它们符合公司的宗旨。
- 代表品牌价值：愿景声明体现了组织所坚持的品牌价值。 它传达了公司的主张和信念，有助于在利益相关者眼中树立公司的声誉和形象。
- 确定所需的最终状态：愿景声明清楚地确定了企业所需的最终状态。 它描述了公司未来的目标，成为指导所有努力的灯塔。
- 未来目标的路线图：愿景声明充当如何实现组织未来目标的路线图。 它并不过分具体，为随着商业环境的变化而创新和适应留下了空间。 这种笼统但具有前瞻性的性质使其有别于商业计划，商业计划往往更加详细和具体。
- 激励和激励：有效的愿景声明能够激励、激励员工、客户和利益相关者。 它描绘了公司未来的乐观前景，激发了公司相关人员的热情和承诺。
- 提供方向和清晰度：愿景声明为利益相关者提供方向和清晰度，帮助他们了解公司的长期目标。 这种清晰的方向感可以成为决策和战略制定的有力工具。
- 简短且令人难忘：理想情况下，愿景声明应该简短且令人难忘，以便易于沟通和理解。 这确保了它始终处于每个人的脑海中，不断提醒人们公司的最终目标。
当您编写商业计划时，它应该更加详细和具体，提供您的公司为实现愿景声明中概述的目标将采取的具体步骤。 它应该阐明实现公司愿景的道路，概述实现该愿景所需的战略、战术和资源。 因此，愿景声明不仅反映了公司的愿望，而且是塑造公司未来行动和战略的关键组成部分。
为什么愿景声明对企业如此重要
不可否认，愿景声明是商业战略规划过程的重要组成部分之一。 它是指路明灯，为所有业务运营提供方向和能量。 以下是愿景计划对企业如此重要的原因：
- 明确的方向：愿景声明为组织的发展方向提供了明确的方向。 它概述了最终目标，帮助员工了解公司正在走的道路，并相应地调整他们的个人努力。
- 指导和激励：愿景声明为员工、利益相关者甚至客户提供有关组织长期目标的指导。 它们是鼓舞人心的，旨在鼓励和激励参与公司的每个人。
- 营销计划的基础：愿景声明可以作为贵公司营销计划的基础。 它可以为品牌、信息传递和战略计划提供信息，确保您的营销工作与公司的未来目标保持一致。
- 通知行动计划：愿景声明支持公司的行动计划。 通过明确最终目标，它确保所有新举措和战略都支持公司的愿景。 这有助于保持业务运营的一致性和重点。
- 决策工具：拥有愿景声明可以简化决策过程。 当面临选择时，问题就变成了：“哪个选择更符合我们的愿景？” 这可以防止公司偏离正轨或因短期收益而分心。
- 设定期望并激励团队：强有力的愿景声明可以创造目标感，激发承诺，并激励团队朝着既定愿景努力。 它可以帮助建立一个统一的团队，为共同的目标而同步工作。
- 促进业务增长和成功：明确的愿景声明为业务增长和成功奠定了基础。 它有助于发现机会、提高绩效和激发创新，所有这些对于公司的扩张和盈利能力都至关重要。
因此，精心设计的愿景声明不仅是一种良好的做法，而且对于任何旨在取得长期成功的企业来说都是必要的。 它不断提醒我们公司想要实现的目标，引导所有业务运营朝着同一个方向发展。
22 愿景陈述示例
世界上一些最成功的组织如何定义自己的愿景？ 您如何看待他们鼓舞人心的愿景陈述？
查看以下来自著名公司的 22 个良好愿景声明示例，您可以将其用作创建自己的愿景声明的灵感：
1.宜家
宜家的愿景声明中写道：“我们的愿景是为许多人创造更美好的日常生活。”
2. 领英
LinkedIn 在其愿景声明中定义了该公司与其他社交媒体平台的区别：“为全球劳动力的每一位成员创造经济机会。”
3.巴塔哥尼亚
巴塔哥尼亚的愿景声明指出：“打造最好的产品，不造成不必要的伤害，利用商业来激发和实施环境危机的解决方案。”
4.福特
福特汽车公司的愿景声明称：“作为一家精益的全球企业，人们共同努力，通过汽车和移动出行的领导力让人们的生活变得更美好。”
5. 西南航空
西南航空的愿景声明指出：“成为世界上最受欢迎、最高效、最盈利的航空公司。”
6.特斯拉
特斯拉的愿景声明中写道：“推动世界向电动汽车转型，打造 21 世纪最引人注目的汽车公司。”
7. 圣地亚哥动物园
圣地亚哥动物园的愿景声明称：“成为将人们与野生动物和保护联系起来的世界领导者。”
8. 大自然保护协会
大自然保护协会的愿景声明着眼于公司的未来并包含其价值观：“为子孙后代留下一个可持续发展的世界。”
9.美国电话电报公司
AT&T 的愿景声明中写道：“在十年内建立一个新的全球通信网络，使人力资源能够重新分配到更复杂和更具生产力的活动。”
10.强生公司
强生公司使用以下愿景声明来激励更健康的社区：“让每个人共同利用他们独特的经验和背景，激发解决方案，创造一个更美好、更健康的世界。”
11. 英国广播公司
BBC 的愿景声明简短而甜蜜：“成为世界上最具创造力的组织。”
12. 本杰瑞餐厅
Ben & Jerry's 在以下使命宣言中定义了其核心价值观：“以尽可能最好的方式制作最好的冰淇淋。”
简短的业务愿景声明示例
创建强有力且简洁的愿景声明可能很困难，尽管我们名单上的公司让它看起来很容易。
以下是一些简短的业务愿景声明示例，您可以使用它们来建模您自己独特的愿景声明。
13. 养活美国
“喂养美国”的简短商业愿景声明描述了该组织的努力：“一个没有饥饿的美国。”
14. TED
TED 组织展示了全世界的信息，并使用了一个简短的愿景声明：“传播思想”。
15. 缩放
Zoom 的简短愿景声明写道：“视频通信使人们能够完成更多工作。”
16. 乐施会
乐施会的愿景声明很简单，并描述了公司的承诺：“一个没有贫困的公正世界。”
17.全食超市
全食超市鼓舞人心的愿景宣言是：“滋养人类和地球。”
18. 迪士尼
这家全球首屈一指的娱乐公司在其愿景声明中表示，其愿景是“成为世界领先的娱乐和信息生产商和提供商之一”。
19. 亚马逊
亚马逊的愿景声明表明该公司不惧怕梦想； 上面写着：“我们的愿景是成为地球上最以客户为中心的公司； 建立一个人们可以找到和发现他们可能想在网上购买的任何东西的地方。”
20.IBM
IBM 使用愿景声明详细说明了其总体愿景，并表示：“成为世界上最成功、最重要的信息技术公司。 成功帮助我们的客户应用技术来解决他们的问题。 成功地将这项非凡的技术介绍给新客户。 重要的是，我们将继续成为该行业大部分投资的基本资源。”
21. 麦当劳
麦当劳的愿景声明描述了其价值观：“快速行动，推动利润增长，成为更好的麦当劳，每天为世界各地的更多顾客提供美味的食物。”
22. 沃比·帕克
Warby Parker 愿景声明确认了公司的方向是提供设计师眼镜； 上面写着：“我们相信购买眼镜应该是简单而有趣的。 它应该让你快乐、好看、口袋里有钱。 我们也相信每个人都有观看的权利。”
使命宣言与愿景宣言
公司使命宣言和愿景宣言是两个不同的概念，但使命和愿景宣言有一个主要共同点——它们都用于定义企业的未来目标和价值观。
公司的使命宣言描述了组织当前所做的事情，而愿景宣言则概述了公司希望在未来五到十年内实现的雄心勃勃的目标。
愿景和使命宣言都应该简洁、鼓舞人心且可实现，使组织中的每个人都能分享统一的目标，共同迈向成功。
| 愿景声明 | 使命宣言 | |
|---|---|---|
| 定义 | 愿景声明描述了该组织的未来雄心，概述了其在未来五到十年内要实现的目标。 | 使命宣言描述了组织当前的运营、其核心目的以及其存在的原因。 |
| 大体时间 | 面向未来，通常着眼于未来 5-10 年。 | 以现在为导向，解释公司在当前情况下正在做什么。 |
| 功能 | 设定长期目标的方向，为员工提供灵感和使命感。 | 定义公司的道路，指导决策，并帮助设定现实的目标。 |
| 内容 | 广阔而有抱负。 描述公司未来希望达到的目标或目标的理想化形象。 | 具体且可操作。 描述当前的能力、活动和客户关注点。 |
| 目的 | 激发灵感并提供方向感。 | 指导、指导和通报当前事态。 |
| 例子 | 为许多人创造更美好的日常生活。”——宜家 | 组织全世界的信息，使人人皆可访问并从中受益。”——谷歌 |
令人惊叹的愿景陈述的特点
愿景声明是一份指导文件，有助于阐明组织的未来愿望。
例如，星巴克的愿景声明是“将星巴克打造成世界上最好的咖啡的首要供应商，同时在我们成长的同时保持我们毫不妥协的原则。” 一个伟大的愿景声明应该具有四个关键特征：
明晰
在制定令人信服的愿景声明时，清晰度至关重要。 它应该以易于理解的方式传达组织想要完成的任务，避免使用任何复杂的语言或术语。
清晰性使组织中的每个人都能清楚地理解声明的内容、原因和方式，并成为所有利益相关者的战斗口号。 清晰、简洁且令人信服的愿景陈述可以帮助塑造组织变得更好的方向。
重点
拥有一个有针对性的愿景声明对于任何组织的未来愿景都是至关重要的。 它应该定义组织的具体目标和目标，以及他们计划如何实现这些目标。
它还应该有助于确保组织中涉及的每个人都达成共识并朝着共同的目标努力。
一份有针对性的愿景声明应该足够详细，让人们了解他们在为组织的成功做出贡献的过程中所扮演的角色，但也应该足够广泛，以便为成长和发展留出空间。
灵感
灵感是令人惊叹的愿景宣言的关键组成部分。 它使读者能够了解公司的主张以及他们为何努力实现其目标。
伟大的愿景宣言应该激励和激励人们采取行动，同时提供清晰的方向感。 灵感可以来自公司价值观，也可以来自现实世界的成功故事。
如果做得正确，鼓舞人心的言论可以帮助建立信任并加强消费者和企业之间的关系。
可行性
可行性是令人惊叹的愿景声明的一个重要特征。 该声明应该现实且可实现，同时仍然突破可能的界限。
愿景必须在雄心和实用性之间取得平衡，以确保利益相关者认真对待。 它还必须与公司当前的能力和资源相一致，才能可信。
此外，它还应该解决在实现愿景设定的目标过程中可能出现的任何潜在障碍。
如何撰写愿景声明
撰写愿景声明可能是一项艰巨的任务，但事实并非如此。 本指南将逐步引导您完成整个过程，并为您提供撰写有效、鼓舞人心的愿景声明所需的知识和技能。
第 1 步：确定您的目标
撰写愿景声明的第一步是确定公司的长期目标。 您可以参考您的商业计划、使命和个人品牌声明来获取想法。 以下问题也可以帮助您确定相关要点。 你想实现什么目标？ 三年、五年或十年后的成功是什么样的？ 这些问题将帮助您定义企业的核心目标。
考虑已设定的任何短期目标或里程碑也很重要。 您可能会发现某些目标比其他目标更容易实现，因此必须进行相应调整。 考虑到这一点，您可以创建一个现实而雄心勃勃的愿景声明，让每个人在整个旅程中保持积极性。
第 2 步：收集其他人的意见
一旦确定了目标，就该听取公司其他利益相关者（例如员工、客户和股东）的意见。 询问他们认为愿景声明中应该包含哪些内容，以及他们希望如何看到自己的个人贡献在愿景声明中得到体现。
收集其他人的意见有助于提供对业务不同方面的看法，并确保每个人都朝着相同的最终目标努力。
第三步：写下来
现在到了有趣的部分——写下你的愿景宣言！ 首先总结一下您到目前为止所学到的知识，例如您作为企业的核心价值是什么、您的客户是谁、您为他们提供什么以及您未来的发展方向。
一定要使用简洁的语言直接谈论这些主题，并通过展示为什么这段旅程对你自己和一路上与你相关的人都很重要来唤起情感。
第 4 步：最终确定并发布您的愿景声明
在制定和编辑您的愿景声明时，请确保您可以轻松解释并全心全意地相信它。 这是在做出决策时提供方向的关键。
一旦最终确定，不要忘记与所有利益相关者分享，以便每个人都知道未来会发生什么以及他们如何为实现这些目标做出贡献。 通过保持愿景声明的可见性和活力，它将提醒人们公司的宗旨，并激励每个人不断前进。
愿景声明模板
愿景声明模板提供了一个框架，用于创建鼓舞人心且有效的愿景声明。 它会询问有关您公司的目标、价值观和目标受众的问题，以帮助您创建有意义且具有激励性的声明。
回答了模板中的问题后，您可以填写下面模板中的必要部分以形成陈述本身。
我们的愿景是（描述目标/长期目标） ，同时提供（描述所提供的服务） ，以及努力实现（描述价值观） 。 我们将通过坚持我们的承诺（列出具体目标或价值观）来激励我们的（观众） ，最终导致我们成功实现（关键成果或期望的结果） 。
关于如何撰写良好愿景声明的提示
您如何用几句话描述您整个企业的愿景？ 凭借创造力、专注力和努力，您可以为您的小型企业创建完美的愿景宣言。 以下一些撰写愿景声明的技巧应该会有所帮助：
- 不要害怕有远大的梦想，专注于组织的未来。 未来几年公司会发展成什么样子？ 你想因什么而出名？
- 选择清晰、具体的语言。 远大的梦想并不一定意味着模糊，完美的愿景陈述应该足够具体，以影响未来的决策。 请记住，您不是在谈论过去，因此请务必使用现在时来撰写愿景声明。
- 保持简短。 最好的愿景陈述不会超过一两句话，而且许多最令人难忘的愿景陈述也只有几个单词。
- 让它令人难忘并带来灵感。 是什么让您的组织在竞争中脱颖而出？ 确保并强调您的小型企业的独特之处，并选择一种能够激励组织内部人员实现其目标的语言。
最后的话
精心设计的愿景声明是任何成功企业的关键组成部分。 它概述了组织中每个人都可以努力实现的鼓舞人心的目标，为决策提供指导，并有助于确保各项举措专注于实现最终使命。
通过一些计划和创造力，任何人都可以使用示例或模板作为起点来制定出色的愿景声明。 如果做得正确，它可以激发员工和利益相关者的热情和动力——帮助您的企业走向成功。
然而，如果做得不正确并且没有适当的照顾和考虑，它可能会起到相反的作用。 因此，慢慢来，创造一些你和组织中其他人都可以相信的东西。
图片：Envato Elements