为什么视觉元素对于初创企业至关重要

如果你看到一个苹果吃了一半的图像，你会想到什么？ 有人可能会说它不过是一种天真的水果，但更多人可能会记住某个品牌的电子设备。 视觉元素在营销中的重要性不可低估。 颜色、形状和图案可以代表企业的一组价值观。 他们可以比文本更有效地传递信息。 社会的建立和分裂是人们在代表他们的想法、目标和愿望的旗帜或符号下团结在一起的集体行动。

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今天，视觉内容被用来影响消费者的行为。 消费主义世界是一个不同的战场，但与过去的征服者和骑士时代相似——它涉及通过诉诸人们的逻辑和情感来召唤人们采取行动。 视觉元素是营销人员最强大的武器之一。

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图像直接进入长期记忆

Lynell Burmark 博士，教育家、顾问和《视觉素养：学会看，看才能学习》一书的作者，说：“除非我们的文字、概念、想法与图像挂钩，否则它们会进入一只耳朵，穿过大脑，然后从另一只耳朵出去。 单词由我们的短期记忆处理，我们只能保留大约 7 位信息（正负 2）[…]。 另一方面，图像直接进入长期记忆，在那里它们被刻画得不可磨灭。”

对于初创企业而言，视觉元素对于创建品牌徽标、开发营销材料和开发网站是不可或缺的。 这不仅仅是为咖啡店业务绘制咖啡杯的图像或输入科技公司创始合伙人的首字母缩写。 您需要研究正确的调色板、表格和字体来传递和保留信息。 国际化妆品品牌雅芳在其产品包装和营销材料中使用柔和的女性色调，象征着其主要市场：女性。 如果您访问糖果品牌吉百利的网站，您会注意到充满活力和对比鲜明的色彩，以及带有柔和边缘的简单图像。 恰到好处的对比度很有趣，比如吉百利丰富的巧克力糖果。

大脑可以在眨眼间处理图像

如果处理得当，视觉元素可以帮助您比文本更快地传递信息。 麻省理工学院的一组神经科学家表示，大脑可以在 13 毫秒内处理整个图像——这比完成这句话要快得多。 “眼睛的工作不仅是将信息输入大脑，还要让大脑足够快地思考它，以便知道你接下来应该看什么。 因此，总的来说，我们正在校准我们的眼睛，以便它们尽可能频繁地四处移动，以符合我们所看到的理解，”首席研究员和麻省理工学院教授玛丽波特说。

慈善机构世界宣明会在其网站上使用了大量潜在受益人的照片。 他们有世界贫困地区的儿童需要捐款的照片。 他们没有写长段来吸引潜在的捐助者，而是在他们的网站上张贴大而清晰的图片。 俗话说，一幅画千言万语。

情绪处理始于愿景

图像是触发某些情绪的有力工具。 1998 年，Peter J. Lang 博士及其团队发表了一篇关于视觉元素与情感关系的重要论文。 他们向受访者展示图像以确定哪些可以触发视觉皮层的活动。 当向受访者展示情感照片时，他们发现大脑皮层更加活跃。 研究人员总结说，情绪处理始于愿景。

触发情绪并不是终点。 这只是实现企业最终目标的一种手段：带来收入和利润。 运动服装 Nike 使用引人注目的专业运动员和鲜为人知的模特的照片，他们都汗流浃背，精力充沛。 这些图像激起了积极的情绪，鼓励人们积极起来，“就去做吧”。 如果你要锻炼这些肌肉，最好穿着耐克服装出汗。

谨慎而有选择地使用图像

哪些网站营销解决方案适合小型企业？ 您的网站上包含各种视觉内容，包括高质量的照片、视频和信息图表。 创建和发布这些内容时，请注意 Google 指南，以确保您的网页质量高，并且可能在搜索结果中排名靠前。

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Google 强烈建议谨慎而有选择地使用图像。 “视觉应该被用来提供背景，但当目的是娱乐时应该避免。 仅当缩略图清楚地帮助用户做出内容决策时，才在列表中包含缩略图，”它指出。 选择适合您目的的内容。 如果您想向人们介绍您的服务，请使用能清楚传达您的产品功能的照片。 使用独特的高质量照片。 如果可以，请避免使用库存照片。

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视觉内容的一些发布技巧

在您的网站上发布照片时，Google 建议包含详细且信息丰富的文件名。 这种技术将允许谷歌“理解”图像的主题并在搜索结果中定位它。 在相关文字附近张贴图片。 如果您将它们放在主页上，请将它们放在页面的高处，以便人们可以立即看到它们

如果您正在创建视频内容，建议将它们标记为允许 Google 和其他网站将它们编入索引。 您可以使用 schema.org、Facebook Share 和 RDFa。 避免过于复杂的 JavaScript 或 Flash 设置。 确保您的视觉内容可在各种设备上查看。 移动友好性是 Google 排名的一个重要因素，更重要的是，如果数百万智能手机用户无法访问您的内容，那么您的内容将毫无用处。

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自古以来，视觉元素就被用来传递信息、触发情绪和激发行动。 符号和照片对人的影响在长期研究中得到了充分证明。 视觉内容是整合营销策略中必不可少的元素。 您网站上的图片和视频应该是有目的的、引人注目的和搜索引擎友好的。 诚然，一幅画千言万语，所以要努力制作和发布正确的视觉元素。