营销中视觉讲故事的艺术

您正在滚动浏览社交媒体源，一张图像引起了您的注意。 这是一张简单的图片，但颜色和图形令人惊叹。 现在您已经停下来了，您花一点时间阅读标语，并意识到该品牌的信息引起了您的共鸣。 这就是营销中视觉讲故事的力量。

观看者在视觉观看时能记住约95% 的信息，而在阅读文本时只能记住 10%。

公司使用各种图片、图形和视频来帮助讲述其产品或品牌的故事。 这不仅仅是为了让事情看起来漂亮；而是为了让事情看起来更美好。 这是关于创造一个留在您脑海中并帮助您记住该品牌的故事。

在这篇博文中，我们将探讨视觉叙事，以及营销人员如何利用其力量来创造令人难忘的叙事，吸引目标受众，提高品牌忠诚度并提高转化率。 我们将特别关注：

• 什么是视觉叙事？
• 为什么视觉叙事在营销中很重要？
• 视觉叙事的关键组成部分
• 不同类型的视觉叙事媒体
• 创建引人注目的视觉效果的四种工具
• 了解如何将视觉叙事提升到新的水平

让我们开始吧。

什么是视觉叙事？

从本质上讲，视觉叙事是使用视觉媒体传达叙事或信息的过程。 它不仅仅涉及用您的品牌颜色制作图像，还包括使用您在渠道中使用的图像、视频和其他视觉元素创建连贯、引人入胜的叙述。

视觉叙事涵盖了广泛的资产，从用于简单传达重要概念的信息图表到 YouTube 广告中的动画视觉效果，再到网站上的图标和版式。 目标？ 吸引观众、激发情感并最终推动行动。

在营销中，视觉叙事已成为不可或缺的工具，帮助品牌脱颖而出，与受众进行更深层次的联系，并有效地传达其价值主张。

为什么视觉叙事在营销中很重要？

我们生活在一个信息丰富的时代，而注意力的持续时间却在缩短。 因此，为了消除噪音并让您的信息牢牢记住，您需要用视觉效果来支持您的书面内容。

以下是您如何使用视觉效果来改善营销工作的结果并为您的品牌故事做出贡献：

• 建立情感联系：使用视觉效果有助于激发情感，并可以帮助您在受众和品牌之间建立更深层次的联系。
• 简化复杂的想法：图表和信息图表可以将复杂的想法转化为简单、易于理解的内容，减少文本量，并有可能提高跳出率。
• 提高参与度：统计数据显示，带有相关图像的内容比没有相关图像的内容获得的观看次数高出 94% ，这使得视觉叙事成为提高参与度的有效工具。
• 强化品牌信息：社交帖子、视频广告和其他视觉效果是品牌信息的有效传递机制。它们简单有效地传达想法，使您的品牌信息更令人难忘和有影响力。
• 增强信息处理：视觉效果比文本更容易被普遍识别和理解——使用它们可以帮助超越文化和语言障碍。

现在，让我们看看有效的视觉叙事的关键组成部分。

视觉叙事的关键组成部分

既然我们已经探索了视觉叙事的重要性，那么现在是时候深入研究有效视觉效果的关键组成部分了。 特别是，我们将重点关注四个 C：颜色、构图、上下文和一致性，以及每个 C 在制作引人入胜的视觉叙事中所扮演的关键角色。

如果您赶时间，这里有一个快速概述：

颜色——唤起情绪并定下基调

品牌颜色是视觉故事讲述的基本元素。 它们有能力唤起特定的情感并设定叙事的整体基调。

不同的颜色对观看者有不同的心理影响。 例如，红色、橙色等暖色可以给人兴奋、激情的感觉，而蓝色、绿色等冷色可以给人平静、安宁的感觉。 这就是为什么颜色在品牌发展过程中成为关键考虑因素的原因之一。

创建符合您品牌个性和价值观的一致调色板，增强品牌认知度。

在营销中有效使用颜色的技巧

• 使用对比色来突出显示重要元素，例如 CTA 按钮或关键消息。
• 在所有营销渠道中与您的品牌配色方案保持一致。
• 请注意颜色与文化的联系，不同地区的文化联系可能有所不同。

构图——引导观看者的眼睛

构图是指图像或设计中视觉元素的排列。 您可以使用以下构图技巧来引导观众的眼睛并引导他们讲故事：

• 三分法则
• 引导线
• 取景

这些策略中的每一种都可以帮助将注意力吸引到主要主题上，并在视觉上创造一种平衡与和谐的感觉。 在视觉营销中，精心构图的图像可以吸引观众并强化预期的信息，使其更令人难忘和更具影响力。

在营销中有效使用构图的技巧

• 使用引导线将观众的注意力引导到您的产品或信息上。
• 采用三分法来创建视觉上令人愉悦且平衡的布局。
• 尝试不同的作品，找出能引起观众共鸣的内容。

情境——激发相关的行动

就视觉叙事而言，上下文就是设置舞台并使用图形创建背景故事。 从本质上讲，细节是让视觉效果对观众更具影响力的细节。

例如，在角色旁边添加沮丧的面部特征和堆积如山的文件可以帮助观众理解对行政文书工作的不满。

在营销中有效利用情境的技巧

• 使用讲故事来说明您的产品或服务如何解决现实生活中的问题。
• 展示用户生成的内容，展示您的产品在不同环境中的使用情况。
• 利用视觉隐喻和类比使复杂的想法更容易理解。

一致性——建立品牌形象和认可度

一致性是成功视觉叙事的关键。 在所有视觉内容中保持一致的风格、基调和品牌可以建立强大的品牌形象，并使您的公司和内容更容易被识别。

一致性可以建立与受众的信任并强化品牌的信息传递。 当您的视觉效果具有凝聚力的视觉语言时，消费者更有可能记住它们并将其与您的品牌联系起来。

在营销中有效利用一致性的技巧

• 创建品牌指南，概述首选字体、颜色和图像样式以保持一致性。
• 使用模板或设计系统确保各种营销材料具有统一的外观和感觉。
• 将您的品牌徽标或视觉元素巧妙但一致地融入您的视觉效果中。

现在您已经熟悉了视觉叙事的关键元素，让我们看看您可以使用的不同媒体类型。

不同类型的视觉叙事媒体

视觉讲故事是一种多功能工具，其在营销中的应用多种多样。 根据 HubSpot 的一份报告，53% 的消费者希望看到更多来自他们支持的品牌或企业的视频内容。

此外，其他视觉内容（例如信息图表）在社交媒体平台上的受欢迎程度和分享量是任何其他类型内容的 3 倍。 考虑到这些令人信服的统计数据，让我们探索营销中不同类型的视觉叙事。

社交媒体

社交媒体彻底改变了营销人员使用视觉叙事的方式。 Instagram、Facebook 和 TikTok 等平台非常适合分享讲述品牌故事的视觉内容。

例如， BuzzSumo 的一项研究发现，带有图像的 Facebook 帖子收到的流量是普通帖子的两倍多。 因此，在社交媒体上使用品牌的视觉叙事技巧来提高参与度是明智之举。

无论是通过照片、视频还是直播，社交媒体都可以让营销人员与受众实时互动，为互动讲故事提供独特的平台。

视频

广告、网络研讨会、短剧和其他类型的视频内容是智能手机时代数字营销的重要组成部分。 视频不仅在消费者中广泛流行，而且89% 的人表示因为视频而购买了产品或服务。

从情感故事情节到网络研讨会再到幽默短剧，视频可以唤起一系列情感，使品牌更容易产生共鸣和令人难忘。

信息图表

信息图表结合文本和视觉效果，清晰简洁地呈现信息。 它们是简化复杂数据的强大工具，使其更易于理解和吸引受众。 研究表明，带有信息图表的内容平均可以增加 12% 的网络流量，帮助您吸引更多受众。

营销人员经常使用信息图表来说明流程、比较产品或突出显示重要的统计数据，使它们成为任何视觉叙事策略中的宝贵资产。 例如，技术行业的 SaaS 品牌，如LaunchDarkly和HashiCorp ，经常使用这种类型的图形来分解复杂的主题。

传统广告

广告是视觉讲故事的另一个亮点。 广告牌、平面广告、数字横幅——所有这些平台都允许营销人员以视觉方式讲述他们的故事。

有效的广告不仅仅展示产品或服务；还展示产品或服务。 它讲述了一个与观众产生情感联系的故事，使品牌信息更具影响力和说服力。

例如， monday.com不仅仅投资数字内容展示广告、社交帖子和 YouTube 视频来讲述其故事并推动品牌增长。 该公司的整体营销策略包括广告牌和海报等传统广告。

照片和截图

摄影是视觉叙事最直接的形式之一。 一张图像可以传达许多情感、想法和叙述。 从舞台产品镜头到用户生成的内容，摄影在讲述品牌故事并与受众进行更深层次的联系方面发挥着至关重要的作用。

虽然这对于销售实体产品的公司来说是一种强大的媒介，但在软件行业却并不那么容易。 这就是为什么屏幕截图和录音在这个领域如此普遍。 通过向受众展示您的产品的实际效果，您可以创建更好的支持内容并让他们了解您产品的强大功能。

从 Ahrefs 到Kong ， SaaS 领域的公司都使用屏幕截图来展示其产品的强大功能。

创建引人注目的视觉效果的四种工具

视觉叙事是传达品牌信息并与受众建立联系的有效方式。 然而，创建符合您的品牌准则的引人注目的视觉效果需要正确的工具。

这里有四种有效的工具可以帮助您制作引人入胜的视觉故事：

帆布

Canva 是一个易于使用的设计平台，可让您创建各种视觉内容，从社交媒体帖子和信息图表到演示文稿和海报。

它拥有庞大的模板、字体、图标和图像库，使非设计师可以轻松创建具有专业外观的视觉效果。 其拖放界面和协作功能使其成为营销人员的最爱。

Adobe Spark

Adobe Spark是一套设计工具，专为一系列不同的视觉格式而设计：

• Spark Post—自定义图形
• Spark Page—网页设计
• Spark Video—短视频内容

它以其高质量的模板和高级定制选项而闻名。 借助 Adob​​e Spark，您可以轻松高效地创建视觉上令人惊叹的故事。

复仇

Venngage 是一款用于创建信息图表、报告和社交媒体图形的强大工具。 它提供了广泛的模板和自定义选项，使您可以创建独特且有影响力的视觉效果。

它的信息图表制作工具特别强大，可以选择包含互动元素并将您的作品直接嵌入到您的网站上。

中途和 DALL-E

目前，Midjourney 似乎是用于创建视觉效果的顶级人工智能生成工具。 使用正确的提示，您可以让人工智能创建从照片般逼真的图像到卡通式设计的一切内容。 你自己看看吧：

OpenAI 的 DALL-E 是另一种提供类似功能的视觉生成人工智能工具。

虽然这些工具在整合品牌方面可能没有那么多的控制权，但技术正在快速改进，可以帮助您以更高的效率创建图像。

了解如何将视觉叙事提升到新的水平

在当今的数字环境中，掌握营销中视觉叙事的艺术至关重要。 通过理解和实施颜色、构图、背景和一致性的关键组成部分，营销人员可以创造出引人入胜的叙事，与受众产生深刻的共鸣。

利用各种媒体，从社交媒体帖子到信息图表和传统广告，可以增强以引人入胜且令人难忘的方式传达复杂信息的能力。 利用 Canva、Adobe Spark、Venngage 等工具以及 Midjourney 和 DALL-E 等人工智能驱动的平台，营销人员可以高效地制作与其品牌形象相符的高质量视觉效果。

请记住，目标是吸引人、唤起情感并推动行动。 通过利用视觉叙事的力量，您可以提升品牌信息，与受众建立更深入的联系，并在营销工作中取得显着的成果。

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