语音搜索和 SEO：须知

已发表: 2018-12-03

（最后更新于：2020 年 1 月 8 日）

语音搜索和搜索引擎优化——对于希望在竞争中脱颖而出的数字营销人员来说，这是需要做好准备的趋势。到 2020 年，语音搜索预计将占所有搜索查询的一半——更多内容见下文——为什么不呢？普通人每分钟可以输入大约 40 个单词，但他们可以根据 WordStream 每分钟说出大约150 个单词，从而可以更轻松地进行更具体的搜索。现在是时候确保您的公司、品牌、产品或服务以比您说“Yo Google”更快的速度进入这些搜索结果的顶部。

详细了解语音搜索和搜索引擎优化，以及如何让您的网站为语音搜索革命做好准备。

什么是语音搜索？

简单地说，语音搜索是语音识别技术，允许用户通过语音命令搜索网络。当你的朋友说，“嘿谷歌，告诉我 David Ortiz 在 2013 年 MLB 赛季打了多少个本垒打”——那是（非常具体的）语音搜索。或者当你向 Siri 询问去最近的意大利餐厅的方向时，这就是语音搜索。或者当你妈妈问“Alexa，明天天气怎么样？” 那就是——你猜对了——语音搜索。

语音搜索起源于谷歌实验室，谷歌工程师在这里集思广益，测试可能最终会流行的产品（如 Gmail）的新技术和想法。谷歌语音搜索起步很卑微。最初，人们通过移动设备拨打电话号码。接下来，提示请求您的搜索关键字。但随着时间的推移，它开始与谷歌地图等应用程序集成。现在它与数十种产品和应用程序兼容，甚至影响了谷歌的搜索算法处理某些查询的方式。在此处详细了解语音搜索的历史，或观看以下视频：

免提且非常方便的语音搜索重新定义了我们所知的搜索和 SEO。可以说，只要认清亚马逊的Echo系列和Google Home等最畅销的支持语音搜索的产品的流行程度，您就可以亲身识别出这种趋势。事实上，谷歌在 2016 年报告称，在谷歌应用程序上进行的所有移动搜索查询中，有 20%是通过语音搜索进行的。专家预测，到 2020 年，30% 的搜索将通过语音进行。

考虑到这些统计数据，找出人们使用语音搜索的目的。

人们使用语音搜索的目的是什么？

语音搜索和 SEO 使用

语音搜索的魅力很容易理解——它是一种无需动手的方式，可以在几秒钟内找到您需要的信息。 Backlinko解释了语音搜索快速增长背后的三个因素：

如本文前面所述，用语音搜索比打字搜索更快。搜索越快，获得结果的速度就越快。
它非常适合移动搜索——尤其是在驾车时查找信息（即方向）或在堵车时口述文本。
方便。问一个问题比打一个问题容易得多。

当查看人们使用语音搜索的查询类型时，最后一点尤为明显。例如，便利有助于一些明显的搜索，例如：

拉动方向。
打电话给某人。
口述一段文字。
检查天气。

但是，越来越多的人依赖语音搜索来解决简单的问题，比如寻找食谱。以前，搜索依赖于 Google 搜索栏！现在，大声提问比打字更容易。此外，最近 SERP 的变化更加重视自然语言。因此，针对语音搜索进行优化可以帮助您的网站，并且可以与连接到数字助理的智能扬声器配合使用。随着 Alexa 和 Google Assistant 在家庭中的流行，这也变得更加重要。

语音搜索和 SEO：数字营销的未来

那么，语音搜索革命对数字营销的未来意味着什么？首先，它已经对数字营销人员可能如何针对 SEO 优化网站产生了影响！

另一方面， WordStream写道，语音搜索将对强大的以人为本的营销策略做出重大贡献。这种高度个性化的方法允许广告商根据他们的身份来定位他们，而不仅仅是根据他们的行为。 WordStream 认为，谷歌等搜索引擎采用的语音搜索技术将通过自然语言处理来学习命令和关键字。随着时间的推移，Google 会了解您声音的独特特征、您说话的方式、您的浏览兴趣和其他个人信息——所有这些都会对希望减少其策略的广告商派上用场。

语音搜索和 SEO 以人为本的营销

针对语音搜索和 SEO 优化网站的最佳做法

Digital Examiner 审查了来自整个数字营销行业专家的语音搜索和 SEO 技巧。在这里，我们分享一些您现在可以采取的最重要的行动，正如福布斯、 WordStream和Backlinko所说，为语音搜索革命准备您品牌的数字营销策略和网站。

在您的内容中包含简短的答案

Backlinko 建议插入简短的陈述，可用于快速、准确和简洁地回答语音查询。

使用架构元数据

正如 WordStream 所解释的那样，模式是一种标记语言，它为搜索引擎提供有关网站信息的附加信息，从根本上允许网站所有者更好地描述网站上数据的含义。这使 Google 更容易了解您的网站，提高搜索结果（语音或其他方式）的可见性。

以九年级（或以下）阅读水平用自然语言编写内容

语音搜索不像打字搜索那样机械化，而且比打字搜索更自然——因此，根据 Backlinko 的说法，返回的结果模仿这一点是有道理的。它还可以帮助 Google 在您网站的内容中找到与自然查询匹配的内容。此外，避免在您的内容中使用行话和花哨的语言。为什么？平均语音搜索结果是在九年级的阅读水平上写的。专注于清晰、简洁的语言，以更好地优化语音搜索结果的内容。

在内容中使用长尾关键词（并对其出价）

语音搜索通常比打字搜索更长，而且我们通常最终会在自然语音中使用长尾关键词（无论我们是否意识到）。在开发网站内容时采用长尾或利基关键字。这使得与语音搜索查询更相关。此外，对长尾关键词的出价通常比较短的查询便宜，而且通常可以提供更好的点击率。

利用“靠近我”搜索的力量

根据福布斯机构委员会发布的一篇帖子， “靠近我”搜索——即“找到我附近的加油站”或“我可以在我附近买中国菜吗”——是一种快速上升的 SEO 趋势。如果您的品牌有销售食品、产品或服务的实体店，您绝对必须使用适当的关键字和词组优化“靠近我”的搜索。

更新您的 Google 我的商家信息

确保贵公司的“Google 我的商家”列表提供准确和最新的详细信息有助于满足潜在客户的相关“靠近我”搜索。反过来，这有助于为您的商店带来更多客流量。考虑添加高质量图片，以便您的商店在 Google 向搜索者提供的其他附近选项中脱颖而出。