语音搜索 SEO：帮助您主导的 6 种策略
已发表: 2022-09-30您已经知道搜索引擎优化 (SEO) 对您的业务有多么重要。 它可以帮助将客户吸引到您的网站，主要来自搜索引擎，也可以来自社交媒体和您发布内容的其他任何地方。 您还将知道您需要定期重新审视您的 SEO 策略，以确保它仍能产生您想要的结果。
但是，语音搜索的使用正在增加，这是在规划您的 SEO 策略时值得考虑的事情。
以下是一些可操作的统计数据来证明语音搜索的相关性：
- 美国有 1.235 亿人经常使用语音助手。
- 32% 的美国消费者拥有智能音箱。
- 27% 的全球智能手机用户每天使用语音搜索。
随着技术的进步，您可以期望看到该数字每年继续上升。
所以呢？ 是否需要更改您的 SEO 策略？ 现实情况是，人们在使用语音搜索与传统方法时搜索事物的方式略有不同。
那么，究竟什么是语音搜索？ 您应该采用哪些 SEO 策略来确保语音搜索优化并使其适合您，以及您如何衡量策略的成功？ 本文将回答这些问题。
什么是语音搜索？
顾名思义，语音搜索是指某人使用语音在线搜索内容，而不是在键盘上输入查询内容。 一些最常见的语音搜索系统是 Google Assistant、Apple 的 Siri 和 Amazon 的 Alexa。
当谈到传统搜索和语音搜索之间的差异时，需要牢记两个关键点。
传统搜索通常使用短语（“Italian food”、“Boston”），而语音搜索往往更精确（“我在哪里可以找到波士顿最好的汤团？”）。
另一个相关的区别是，通过语音搜索，人们期望得到比传统搜索更准确的答案。
语音搜索的 4 大优势
因此，您可以看到语音搜索的使用量正在增加，但语音搜索为您的营销策略提供了哪些优势？
1. 语音搜索提升您的品牌知名度
语音搜索优化可以像优化传统 SEO 策略一样提升您的品牌。 让您的内容更容易被发现总是会带来更多的网站访问量和更多的声音份额。
此外，如果人们期待更准确的答案，而这些答案会促成您的业务，那么更多的人会了解您。
2. 语音提升您在当地的影响力
人们使用语音搜索的原因之一是找到他们本地的服务。
根据 Search Engine Watch 的数据，移动语音搜索基于本地的可能性是文本查询的 3 倍。
借助 SEO 语音搜索的更精确性质，他们可以在自己的城市甚至特定地区寻找服务。 语音搜索比传统搜索更方便，它可以帮助您查看来自您所在地区的人增加的流量。
3.语音帮助你获得更高的权限
语音搜索优化可帮助您接触更多人。 如果更多人通过语音搜索发现您的网站，那么您的权威排名也会上升。 通过确保您的 SEO 语音搜索策略和整体 SEO 策略都是最好的，那么您的网站将获得更好的排名。
4.语音提供即时答案
就像交互式语音消息一样，当人们使用语音搜索时，他们希望得到即时和直接的答案。 有了更精确的问题格式，他们期望得到同样的回报。 通过确保您知道如何优化语音搜索，您可以确保答案是即时且信息丰富的。 人们想要他们正在寻找的确切信息，并且他们想要立即响应。
有效语音搜索 SEO 的 6 种策略
要实现语音搜索优化，您将不得不采用与传统 SEO 不同的策略。 虽然许多关键字和短语可能相似，但不同之处在于您使用它们的方式。
1.使用会话关键字
在传统搜索中，人们使用碎片化的短语而不是整个句子。 通过语音搜索，他们更像是在问一个人。 这必须反映在您用作 SEO 策略的一部分的关键字或短语中。 通过识别与您的产品或服务直接相关的单词和短语，您更有可能看到良好的结果。
你会在哪里找到这些单词和短语？ 您可以回顾对客户支持或社交媒体的查询记录。 人们如何在那里提问？
AnswerThePublic 是一款功能强大的搜索收听工具，可向您显示目标受众使用的语言。 您可以输入您感兴趣的搜索词，该平台将向您显示按主题划分的会话关键字列表。 这是一个例子：
此外，查看您之前创建的内容，看看您是否可以使用现有的关键字并将它们转换为句子。 例如，如果您有一个像“企业电话”这样的关键词，您可以将其更改为“什么是最好的企业电话系统？”
2. 以移动友好为目标
由于来自移动设备的语音搜索如此之多，因此您的策略必须认识到这一点并且对移动设备友好。 现在，Google 的网络爬虫会先评估您网站的移动版本，然后再将其编入索引，因此如果您想获得良好的排名，拥有一个移动响应网站至关重要。
因此，在您制定您的 SEO 语音搜索策略之前，您应该确保您的网站的移动版本与最流行的设备很好地配合。 如果有人搜索小型企业的呼叫中心解决方案并找到您的网站，但随后发现它对移动设备不太友好，那么他们将继续查看下一个结果。
3.使用模式标记
Schema 是一种微数据，可帮助搜索引擎机器人在您的网站上找到最重要的信息，例如位置或电话号码。 您现有的模式的结构可能只适用于传统搜索。 这就是为什么您也需要针对语音搜索对其进行调整。
您希望任何语音搜索都能了解您的信息和数据。 例如，如果您提供 QA 外包服务，那么您希望任何搜索引擎都能轻松找到客户可能想知道的所有关键信息。 这可以包括基本信息，例如您的位置和联系方式，也可以包括附加信息，例如您的服务或相关社交媒体资料的详细信息。
Schema.org 是最常见的词汇表，可用于各种编码类型。 该网站提供最常见的模式标记类型，并允许您验证自己的标记。
此外，谷歌最近发布了语音搜索模式的测试版，称为可说话。 它允许搜索引擎和其他应用程序识别要大声朗读的内容。 这是迈向完整音频网页浏览的关键一步。
4.利用谷歌我的商家列表
由于语音搜索优化的优势之一是建立本地影响力，因此拥有更新的 Google 我的企业列表以及其他主要搜索引擎（如 Bing）上的列表非常重要。 人们可能不想访问您的网站，但仍需要相关信息，例如位置和营业时间。
填写尽可能多的类别，记住这有助于将客户吸引到您的网站或您的实际位置。 如果有人问什么是最好的视频会议耳机，那么他们想要尽可能多的信息，从您的 URL 到您的营业时间。 通过“我的商家”列表，您可以帮助提供他们可能需要的所有信息。
5. 使用常见问题解答作为创建内容的指南
正如我们已经提到的，语音搜索比传统搜索更具会话性。
使用传统的 SEO，您的内容创建者更关注单个单词或短语。 通过语音搜索，他们必须稍微改变思维方式以包含实际句子。 还值得注意的是，这些句子通常以“what”、“where”、“how”、“who”、“where”和“when”开头。
您现有的（和正在开发的）常见问题解答部分可以成为会话关键字的重要来源。 例如，您可能已经有一个问题为您提供了一个可用于新内容的短语，例如“云计算对远程工作者有什么好处？”。 您还可以查看人们在您的博客和论坛中留下的问题和评论（如果有的话）。
6.使用长尾和问题关键字
您已经知道语音搜索将涉及比文本搜索更长的查询。 和前面提到的疑问词一样，你的语音搜索优化策略应该关注长尾关键词。
使用语音搜索时，用户会不自觉地拼出更详细的搜索查询。 这可能会对您的转化率产生积极影响。 在最近的研究中，Semrush 发现长尾关键词和转化率之间存在相关性。
想想您的产品/服务以及客户可能会如何询问它们。 查询越利基，那么您需要包含的长尾关键字就越多，因为问题本身会更长。
例如，有人可能会问“与同事交流时利用情商的最佳方法是什么？”。 如您所见，这是一个非常精确的问题，因此您对长尾词的使用应该反映这一点。
专业提示：做语音搜索引擎优化关键字研究真的是一个创意游戏。 不要指望关键字工具在这里为您提供帮助。 SEMrush（他们拥有最大的关键字数据库，被广泛认为是最好的关键字研究工具）和他们最接近的竞争对手都无法为您提供帮助。
相反，您必须深入潜在搜索者的脑海，思考他们可以搜索什么，以及他们可能有什么问题，但这些工具对他们完全视而不见。
一开始会很奇怪，但是通过练习你会变得更好。
跟踪语音搜索性能的 4 个关键指标
当然，与任何新策略或对现有策略的任何调整一样，您希望能够衡量您的策略的成功程度。 您不太可能第一次就 100% 正确，因此您需要能够提取相关数据以查看哪些有效，哪些无效，以便您可以调整这些区域并使其表现更好。
1、转化率
转化率可能是最明显的跟踪指标，如果您实施了新的语音搜索优化策略并看到收入和/或转化率上升，那么您就知道自己做对了。 当然，您需要能够分析这些数据，并了解语音搜索推动了这些指标的哪些增长。
这可能需要比正常分析更多的工作来查看长尾搜索导致销售的位置。
2. 参与度
能够衡量客户和潜在客户对您的内容的参与度可以很好地表明您的语音搜索 SEO 策略正在发挥作用。 如果人们通过使用长尾词的搜索登陆您的网站、社交媒体页面或博客，然后花费大量时间阅读该内容（或订阅您的博客或邮件列表），那么您的策略正在奏效。
假设你写了一篇关于员工过度劳累的危险的博客。 您的内容创建者在该内容中放置了几个长尾关键字和短语，以便人们轻松找到它。 如果您看到该博客的参与度增加并且订阅量增加，那么您的语音搜索优化策略就正确了。
3. 意图
意图可能是一个奇怪但有用的指标。 毕竟，自然的假设是客户在打算购买商品时会访问您的网站。 当然，情况并非总是如此。 他们可能只是浏览或浏览您的博客以寻找诸如“什么是数据湖？”之类的问题的答案。
那么，如何衡量意图？ 当人们通过语音搜索到达您的网站时，为什么不直接问一个简单的问题呢？ “你今天为什么访问我们的网站？” 保持选项同样简单：“购买”、“比较价格”、“只是浏览”等等。 由于语音搜索非常精确，您应该会看到购买意愿有所增加。
4. 用户影响
在评估您的语音搜索策略时，了解您的销售漏斗的不同部分的工作情况可能会有很大帮助。 能够看到客户在不同接触点的行为可以让您识别弱点和强项。 当您可以将其可视化并查看特定操作发生的位置时，这是一个非常有效的指标。
例如，如果您在澳大利亚销售域名注册，那么它可以帮助查看访问者在什么时候做出决定。 该决定可能是向您注册或订阅，或者直接通过语音搜索从登陆您的主页开始购买。
让您的语音搜索策略更上一层楼
随着语音搜索的使用不断增加，拥有良好的语音搜索 SEO 策略现在是大多数企业的重要因素。 它对您的业务领域（例如品牌知名度）非常有益，如果您希望在当地建立强大的影响力，它可能特别有用。
由于语音搜索比传统搜索更精确，因此您需要大大扩展当前的工作，以便您的关键短语在本质上更具会话性，以识别人们提出问题的方式。 凭借可靠的语音搜索优化策略，您可以在竞争中领先。
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