穿越围墙花园：揭示广告的封闭生态系统
已发表: 2023-09-22想要通过您的广告来跟踪潜在客户吗？ 答案在于一个被称为“围墙花园”的概念。 这些封闭的生态系统为广告商提供了丰富的用户数据和定位能力，但它们也带来了一系列挑战，特别是在数据访问和透明度方面。
本指南旨在揭示它们的细微差别、优点和局限性，为希望优化这些领域策略的营销人员提供清晰的路线图。 无论您是刚刚踏入竞技场还是寻求改进您的方法，我们都会为您指明前进的道路。
什么是围墙花园？
这个领域的熟悉名字包括 Facebook、谷歌和亚马逊等巨头。 这些平台允许广告商瞄准其庞大的用户群，但有一个警告：它们提供的对用户数据和行为的洞察有限。
“围墙花园”这个名字恰当地描述了这种方法。 就像一个被围墙包围的实体花园一样，广告商可以看到里面郁郁葱葱的景观和潜力，但获得更深入的访问或洞察需要通过平台设置的大门和障碍。 这些限制通常会导致广告商的数据透明度有限，从而难以全面衡量广告活动的成功或深入了解用户行为。
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探索围墙花园的历史背景
围墙花园的概念并不是最近的发明。 它的历史可以追溯到 20 世纪 70 年代，当时电话公司是人们谈论的话题。 这些公司不仅仅是服务提供商，它们本身就是帝国。 他们拥有整个基础设施——电线杆、电线，甚至使通信成为可能的技术。
但他们的控制并不仅仅限于实物资产。 这些公司还对其网络传输的信息类型具有重大影响。 是打长途还是本地聊天，都是公司说了算。 这种控制程度为围墙花园奠定了基础：一个实体拥有决定规则的最终权力的空间。
快进到数字时代，围墙花园的本质仍然没有改变。 互联网已成为新的游乐场，风险也更高。 现在，这不仅仅是控制电话线路。 它涉及管理大量数据、在线内容和数字交互。 然而，核心原则仍然是一样的：控制是围墙花园的基石。
在这个新环境中，控制范围延伸到人们看到什么广告、推荐什么内容，甚至搜索结果中显示什么产品。 它是对数字体验的全面掌控，旨在将用户保留在特定的生态系统中。 这个生态系统的设计非常方便，并且根据个人喜好量身定制，因此没有理由冒险离开它。
围墙花园广告的优点
围墙花园具有多种优势，对用户和广告商都有吸引力。 让我们详细探讨其中的一些好处。
优势一：广告针对性强
围墙花园的最大好处之一是能够向用户展示极其相关的广告。 因为平台收集了大量用户行为数据，所以它可以弄清楚人们对什么感兴趣。这意味着展示的广告更有可能是用户真正想看到的东西。
想象一下，您正在为一家运动休闲品牌工作，推出新款跑鞋，并希望在 Facebook 上推广新产品。 您可以定位对跑步或运动感兴趣的个人。 您还可以根据年龄、地理位置、购买历史，甚至马拉松或越野慢跑等特定兴趣进一步细分受众。
这种详细的定位可确保广告被最有可能感兴趣的人看到，从而增加转化的可能性并减少广告支出浪费。
优势二：提升用户体验
围墙花园旨在为用户创造无缝且愉快的体验。 通过控制出现的内容和广告，该平台可以确保一切都很好地结合在一起。 这为用户带来了更有凝聚力、更少不和谐的体验，进而让他们保持参与，更有可能留在围墙花园内。
优势三：数据安全
由于所有数据都保存在围墙花园的范围内，因此安全级别比开放平台更可靠。 在数据泄露和隐私问题成为许多人首要考虑的时代，这一点尤其重要。
优势 4：更轻松的分析和报告
对于广告商来说，另一个好处是可以轻松跟踪其广告活动的效果。 围墙花园通常提供应用内分析和报告工具，可以深入了解广告的表现。 这使得调整营销活动以获得更好的结果变得更加容易。
优势五：质量控制
围墙花园对其平台上可以出现的内容和广告类型有严格的准则。 这可以确保一定的质量水平，并防止用户接触到潜在有害或低质量的内容。
优势六：简化计费和付款
在有围墙的花园里，处理财务通常更直接。 借助集中式计费系统，可以更轻松地管理预算和付款，从而减少管理方面的麻烦。
优势7：获得新功能和工具
成为围墙花园的一部分通常意味着尽早使用平台推出的新功能和工具。 这可以帮助广告商优化其广告活动并保持领先地位。
围墙花园带来哪些挑战？ 以及如何克服它们
围墙花园可能带来很多好处，但它们也面临着一系列挑战。 了解这些挑战是寻找克服这些挑战的方法的第一步。 让我们深入探讨一些最常见的问题并探讨可能的解决方案。
挑战一：数据访问
最重要的影响之一是对数据的控制。 在围墙花园中，拥有该平台的公司拥有有关用户在那里做什么的所有信息。 这些数据对于营销人员来说就像黄金一样，因为它可以帮助他们了解人们喜欢什么和不喜欢什么。 然而，这些信息通常不会与其他人共享，这使得营销人员全面了解用户行为成为一项挑战。
解决方案
关键是跨多个平台进行多样化的广告投放。 通过不把所有鸡蛋放在一个篮子里，营销人员可以从不同来源收集数据，并更全面地了解受众。
挑战二：成本高
围墙花园内的广告通常带有价格标签。 这些平台知道他们拥有有价值的数据，并且他们向营销人员收取通过广告访问这些数据的费用。 这使得营销人员将广告展示在正确的受众面前的成本高昂。 在处理围墙花园时，预算成为营销策略的重要组成部分。
解决方案
营销资源分配在这里变得至关重要。 营销人员需要明智地分配资金并跟踪投资回报 (ROI)。 有时，专注于提供类似定位选项但成本较低的平台可能更具成本效益。
挑战 3：范围有限
虽然围墙花园提供了高度针对性的广告，但它们也限制了可以接触到的人群。 如果营销人员想要向使用特定平台的用户展示广告，这些广告只会被该围墙花园内的用户看到。 这意味着营销人员可能会错过接触不使用该特定平台的潜在客户的机会。
解决方案
扩大广告力度以涵盖其他平台可以帮助覆盖更广泛的受众。 此外，考虑使用电视或印刷品等传统广告方法来补充数字营销活动。
挑战四：片面分析
从设计上来说，围墙花园专注于将数据保留在其边界内，这导致了对分析的片面视角。 当使用这些平台提供的应用内分析工具时，广告商主要获得与特定环境中的用户操作相关的见解。
例如，如果用户在平台上观看广告，应用内工具可能会将后续转化归因于该交互。 然而，这种方法忽略了用户在平台之外的旅程。 用户在看到广告之前是否曾访问过该品牌的网站？ 广告之后是否还有其他影响转化的接触点？ 如果没有这种整体视角，广告商就有可能根据不完整的数据做出决策，从而可能扭曲他们的策略和预算分配。
解决方案
要驾驭围墙花园提供的有限视角，请利用 Improvado 等先进的营销分析解决方案。 Improvado 聚合来自多个营销和销售来源的数据，消除了各个平台的限制。 这提供了客户交互的统一视图，确保全面了解客户旅程。
借助这些触手可及的整合数据，营销人员可以查明哪些接触点正在推动转化，优化预算分配，并制定更明智的策略。 这不仅可以降低与片面分析相关的风险，还可以帮助品牌获得更大的广告投资回报。
为了驾驭围墙花园提供的有限视角，Improvado 还提供营销归因建模功能。 这种建模方法深入研究了客户跨多个接触点的复杂旅程，追溯转化路径，并确保每次交互都得到考虑，无论是在围墙花园之内还是之外。
挑战 4：监管问题
围墙花园还引发了有关规则和条例的问题。 由于他们对数据拥有如此多的控制权，因此他们经常面临政府机构的审查。 营销人员需要了解任何可能影响他们在这些平台上做广告的方式的新法律或规则。
解决方案
及时了解现行法律法规至关重要。 这将帮助营销人员根据需要调整策略并避免任何潜在的法律问题。
结论
围墙花园是数字景观中迷人而复杂的一部分。 它们提供了一个受控环境，由一家公司制定规则，影响从人们看到的广告到收集的数据的一切。 虽然它们带来了挑战，特别是对于营销人员来说，但它们也提供了许多优势。 这些范围从高度针对性的广告和改进的用户体验到强大的分析工具和数据安全。 了解围墙花园的来龙去脉可以帮助用户和广告商做出更明智的决定。 无论是多样化的广告努力还是及时了解法规，知识是有效驾驭围墙花园世界的关键。