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沃尔玛（Walmart）连接上周为广告客户提供了最新的产品，推出了展示广告API，该广告API扩展了其合作伙伴代理商可以通过其平台提供的现场显示广告。此举是该零售商广告业务更广泛发展的一部分，该业务在2024年增长了27％至44亿美元。

在与广告科技公司PACVUE，SKAI和DATACIQUES进行的Beta测试中，展示广告API在品牌购买搜索和现场展示广告时，有助于推动性能“巨大”的升力。

通常，在搜索和展示渠道中看到品牌广告的客户平均而言，购买该品牌产品的可能性平均是这些产品的三倍，而与看到刚刚搜索广告的消费者相比，他们倾向于在这些物品上花费40％。同样，与仅搜索广告相比，与仅搜索广告相比，零售商娱乐，玩具和季节性类别的广告系列同时增加了39％的销售和展示广告，同时增加了39％的增量销售额，而零售商的娱乐，玩具和季节性类别的广告系列则增加了67％。

沃尔玛（Walmart）已使沃尔玛购物应用程序中的展示广告的自助服务购买已有几年了，但营销人员必须访问沃尔玛（Walmart）连接并通过公司的界面购买。新API的推出使营销人员可以将其现有技术合作伙伴用于广告系列，报告和优化工具 - 这对于希望在日益分散的零售媒体景观中购买广告的营销人员可能会有好处。

梅沃德说：“这些公司的目的是帮助解决跨多个电子商务平台出售产品的广告商的复杂性。” “我们想支持这一点。”

连接的演变

沃尔玛·连接（Walmart Connect）是沃尔玛媒体集团（Walmart Media Group），至少与包括亚马逊和塔吉特（Target）在内的竞争对手的产品相比，至少相对较新。直到大约两年前，该公司主要关注创建一个一流的付费搜索平台，此后一直致力于在内部建立技术堆栈。 Walmart Connect现在包括自助购买工具，广告系列管理API和第二价格拍卖。

同时，沃尔玛·连接（Walmart Connect）与贸易台合作发展了异地媒体业务，与沃尔玛（Walmart）DSP合作，与社交平台和主要媒体公司集成，以访问连接的电视（CTV）库存，这是过去几年中其广告业务中增长最快的部分。

该业务的两个部分是同时工作的，使广告客户能够异地吸引沃尔玛的客户，将其带到零售商的应用程序，并使用付费搜索来关闭销售。但是，尽管这些功能涉及漏斗的顶部和底部，但漏斗的中间却很不足。

“中间的结缔组织（漏斗的考虑因素）并不是我们最强的区域。现场显示是结缔组织。” Mayward解释说。

随着异地媒体在渠道的顶部充满了潜在客户，在购物应用中显示广告有助于缩小洪水销售之前的差距。每次点击的广告可以帮助建立销售并推动增量，并与消费者进行更高的搜索或其他购物体验。

干净的房间和CTV

对于寻求对受众细分和性能的更深入见解的品牌比其标准报告功能所能提供的，Walmart Connect一直在与代理商合作伙伴和几个大型CPG客户合作测试清洁室环境。

梅沃德说：“清洁室将是我们帮助品牌了解如何使用更多颗粒状数据来回答他们拥有标准报告指标的问题的新领域。”

Walmart Connect数据的复杂性与过去几年中纳入的CTV产品更加复杂。该公司对营销人员，尤其是主要食品和易于消费品牌的CTV的需求很大，他们希望使用基于购物的信号来更好地针对CTV广告，然后使用闭环测量来确定结果。

尽管在CTV和零售媒体的长期捕捉融合方面进行了所有投资，但仍然需要实验和测试来确定CTV可以做什么 - 从驱动考虑到产品详细信息到吸引新的品牌购买者以及驾驶广告支出的回报。

多年来，沃尔玛（Walmart）多年来一直通过通过其Walmart DSP访问NBCuniversal，Disney，Paramount等人的CTV库存来测试和学习。现在，随着沃尔玛（Walmart）整合对智能电视制造商Vizio的收购，CTV将成为业务中更大的一部分，该公司于12月关闭，预计将为广告商创造新的机会。

梅沃德说：“ Vizio只是称赞[增长]的一切。” “它们显然是独立运作的，并且将在可预见的未来进行，在新方面，您会听到我们烹饪的信息。”