WebMD 如何使用 EAT SEO 建立价值 1.28 亿美元的护城河

毫无疑问，谷歌会照顾它的用户。

（当然还有它自己。谁不会照顾好自己呢？）

从过去和现在的产品更新（包括其最新的有用内容更新）可以看出，满足搜索意图是 Google 的首要任务。

例如，谷歌在 2018 年推出了medic update ，以识别和优先处理来自“Your Money or Your Life”(YMYL) 网站的专业知识、权威性和可信赖性 (EAT) 的内容。 结果，许多网站的自然流量大幅下降。 但是 WebMD 没有。 事实上，医疗保健网站在更新后流量有所增加：

在撰写本文时，该网站每月有近 2 亿访问者依赖他们提供医疗保健解决方案。 WebMD 从满足读者的优先内容中获得了更多收益。

这是它的搜索记分卡的样子：

SaaS 公司可以从 WebMD 的 SEO 策略中学到很多东西，因为它的成功表明谷歌如何奖励专注于创建以人为本的内容的网站。

让我们深入了解 WebMD 如何使用此策略构建价值 1.28 亿美元的 SEO 护城河并达成28 亿美元的收购。

WebMD 如何演示 EAT

EAT 是 Google 在网页中寻找的品质之一，以确定其内容对潜在读者的帮助程度。

简而言之，首字母缩略词的意思是：

EAT 是关于 YMYL 网站理想内容的更重要的排名因素，因为他们的建议直接影响一个人的健康、幸福、安全或财务稳定性。 示例包括医疗、财务或法律建议。 在 WebMD 的案例中，它是医疗和健康建议。

想象一下，搜索像“新冠肺炎症状”这样危及生命的话题，而排名靠前的结果来自低权威网站或随机作者，他们不是行业专家，也没有真正的见解可以分享。 我敢打赌，您不会感到安全或满足，无法根据建议采取行动。

谷歌知道这一点。 这就是为什么它确保展示 EAT 的网站是您在结果页面上首先看到的网站。 在谷歌上快速搜索COVID symptoms查询，显示 CDC 和 WebMD 等高权威网站在 SERP 中占主导地位：

WebMD 的地位部分是通过涵盖 COVID 症状的相关角度展示专业知识而获得的：

在目录中概述这些子主题可以让读者轻松导航到对他们最重要的文章部分。 他们不必阅读整篇文章即可获得即时价值，而且“快速实现价值”加上 WebMD 展示的深度让 Google 非常高兴，因此获得了回报。

除了涵盖这些主题外，WebMD 还通过为读者提供工具来检查他们的症状、寻找医生等，为他们提供有关他们问题的更多信息。 这些在页面顶部和文章末尾可见：

自 2020 年以来，该网页已从赫芬顿邮报、雅虎财经、CNet 等权威网站获得近 17,000 个反向链接。 这就是行动的权威。 WebMD 已成为行业和非行业领导者的真理来源。

该网页目前每月为 WebMD 带来超过 100 万次搜索流量。 这是每月使用此查询搜索答案的 400 万人中的四分之一。 这表明有多少人相信 WebMD 的建议。

WebMD 还对几个高价值关键字进行排名并推动疯狂的流量。 以下是前五名：

让我们看看更多的 SaaS 公司如何展示 EAT 并可能提高他们的搜索流量。

显示 EAT 并可能增加有机流量的 3 种方法

创建更多具有链接价值的内容

反向链接是来自其他网站的信任投票，向 Google 表明您网站上的信息的可靠性。 网站的域名评级越高，您的权限就越大。

获得反向链接的可靠方法是创建相关且准确的内容，以便随着时间的推移自行生成这些链接。 或者通过利用类别页面或主题集群。

仔细查看 WebMD 的反向链接配置文件会发现类别页面为该网站生成了最多的反向链接。

这些类别页面是一组关于特定主题的相互链接的相关网页。 它们帮助 Google 和人们更好地了解您的网站并轻松找到必要的信息。

结果？ 更多读者问题的答案、更好的站点架构、更高的排名和更多的反向链接，可能类似于 WebMD。

（罗马不是一天建成的，你知道的）

此记分卡显示 WebMD 的类别页面有多少反向链接：

产生的令人印象深刻的反向链接数量并不是该策略的唯一亮点。 这就是每个类别如何与 WebMD 的价值主张联系起来，作为寻求更好信息以改善健康的人们的首选专家。

如果您还没有，您可以通过以下几个步骤使用类别页面组织您的网站：

• 定义您的价值主张
• 选择您想要出名的行业相关主题
• 查看您现有的内容，看看它是否符合您的价值主张
• 按搜索意图对现有内容进行排序
• 为每个销售漏斗阶段查找相关关键字和搜索查询

定期更新您的内容

正如我已经提到的，谷歌关注它的读者。 你也应该。

在算法更新期间蓬勃发展的可靠方法是确保您始终识别和更新现有内容。 这意味着寻找提高内容质量的方法，以确保它始终对读者有价值。

以下是您可以在更新期间改进内容的九件事：

• 包括新的外卖
• 添加第三方报价
• 包括新的行业研究
• 嵌入视频内容 + 播客
• 合并可下载的资产，例如模板
• 添加为读者提供更多价值的新部分
• 添加目录
• 更新旧数据和作品日期
• 改进最初发布的视觉效果

这些应该可以帮助您使现有内容更有价值，增加自然流量，并留在 Google 的好书中。

雇用或与行业专家合作

利用专家的影响力是展示专业知识、建立权威和显示信任的可靠方式，尤其是对于 YMYL 主题。

WebMD 聘请经过认证的医学专家为其网站撰稿。

例如，这篇关于“皮肤图片”的文章由医学专家Matthew Hoffman 医学博士撰写，并由执业皮肤科医生Stephanie S. Gardner 医学博士审阅：

如果您单击作者和审稿人的个人资料，您将看到他们分别带来了 16 年和 20 年的经验。

与专家合作使 WebMD 能够创建植根于研究和相关性的教育作品。 此外，展示他们的证书是与读者建立信任并鼓励他们采取行动和改善生活的一种方式。 毕竟，谷歌偏爱那些已经证明具有专业知识的作者而不是那些没有的作者。

当然，并不是每个人都有预算聘请拥有 20 年甚至 10 年经验的人来撰写或评论一篇文章。 您始终可以邀请这些专家发表客座文章，为您的下一篇博客文章采访专家，或者找到一种互惠互利的方式与专家合作。

或者你可以成为专家。 如果您有良好的业绩记录——比如说您赢得了一些行业奖项，在著名的行业会议上发表过演讲，或者获得了博士学位。 或者一些超级重要的证书，请炫耀一下。 谷歌需要知道你身边有专家，即使那个专家就是你。

将您的受众置于战略的中心

WebMD 之所以如此成功，是因为它体现了 Google 的核心目标——创建有用的、以人为本的内容。

人们想知道你是专家。 他们正在向您寻求指导，分享有助于他们解决问题的宝贵信息是赢得他们的心并最终赢得他们的金钱的可靠方法。 您应该定期更新您的内容片段，以确保它们仍然相关且有用。

人们也想知道你是权威。 通过创建随时间生成反向链接的资产来显示权威。 您还可以利用主题集群来实现这一点。

最后，通过在您的个人资料中加入显著成就或资历、利用行业专家的影响力并添加您的联系信息，让人们更容易信任您，以便读者可以轻松联系到您。

这就是您展示 EAT 并随着时间的推移建立信誉的方式。