2023 年网站启动清单：启动前、启动期间和启动后

至少可以说，启动网站是一项艰巨的任务，这是可以理解的。 然而，它不一定是。 通过有条不紊且高效的方式执行几个简单的步骤，您可以使它既成功又轻松。 之前要采取的步骤更多地与计划相关，而过程涉及测试，然后是后期改进。 无论是从校对到技术细节，都在推动您的品牌上线方面发挥着重要作用。 在考虑功能时尤其如此。

在此博客中，我们将探讨 2023 年完整的网站启动清单，在线企业在启动其网站之前、期间和之后必须遵循该清单。 因此，让我们来看看需要做什么才能让您的网站正常运行！

网站启动清单：开始网站设计之前要检查什么？

1. 分析您之前的网站（如果适用）

决策围绕着内省。 有什么比查看您可能拥有的任何现有站点更好的方法呢？ 然后回答以下问题来衡量自己：

• 需要改进设计的目的或原因
• 该网站是否与您的行业竞争对手相提并论？
• 您的网站是否有助于您实现业务目标？
• 它是否便于内容管理？
• 使其符合 SEO 标准是否容易？
• 您现有的网站缺少什么（促使您考虑新的东西）？
• 什么好处或任何新设计将如何帮助您的组织？

这些答案将帮助您发现任何遗漏，从而专注于实现新站点的目标。

2. 抓取您的旧站点（如果适用）并记录其结构

爬行工具将帮助您在结构、页面和资源方面深入了解现有网站（如果有的话）。 此类解决方案的一个示例是 Screaming Frog，它就是这样做的。 开发您的网站势在必行，因为您可以更好地了解页面的显示方式、存在的重定向以及当前的元数据。

3.从您以前的网站获取基准数据（如果适用）

这不仅仅是比较您的新站点与前一个站点的性能，而是一种持续改进策略以填补已发现的差距。 这会产生基于数据的情报。

4. 确定新设计的目标、实现目标的方式以及衡量成功的方式

消除这些差距后，您就可以开始实现您的设计目标。 从中可以得出某些结论，包括：

• 您现有的站点很重，但是需要一个更轻巧方便的站点
• 旧网站显得过时，需要现代视觉改造
• 当前站点不受欢迎，因此实施具有更好 UX 的 SEO 友好结构

准确了解启动新网站将如何帮助实现您的目标是关键，因为这也将指导植入过程。

5.设计你的新品牌风格框架

这就是创造和建立品牌形象的原因——无论是商品销售还是其他方面。 那么，为什么不注意其中一些方面以获得出色的结果呢？

• 具有适当排版（字体）、颜色主题和图像及字符间距的徽标
• 融入座右铭和表达您的声音的品牌风格
• 根据市场研究定位：你是积极的、神经质的还是具有挑战性的并报告一些事情？
• 理想的特征、令人难忘的信息、图形遵守准则（形状类型、对齐和像素排序）

最终，它应该是专业的、创新的和信息丰富的。

6. 发现您的 SEO 状态

创建一个“之前和之后”的监控数据文件，以比较任何新站点启动如何影响您的有机可见性。 它会改善、减少还是根本没有太大影响？ 然而，考虑季节性变化，始终观察流量趋势，为统计目的设定基准。 检查排名和部署跟踪软件（例如 Google Analytics）确实有助于确定这一点。

7.组织当前页面

现有的有效登陆页面始终是一个很好的起点，尽管使用 Google Analytics（再次）和搜索控制之类的东西可以为找到最佳策略创造奇迹。 前者将揭示哪些页面带来了最多的自然流量，而后者会引导您找到哪些页面最受欢迎以及它们各自的排名。

8. 设计品牌特色内容风格指南

保持一致，平衡细节并遵守某些基于样式的规则，包括语法准确性、格式等。 这创建了一个完美的平台，非常适合各种设置和应用程序，包括电子书、电子邮件、博客等。通过应用特定的样式，您可以确保您与客户之间的任何信件往来或交流都易于识别。 这有助于他们更轻松地与您建立联系，从而更好地理解并建立融洽的关系。

应包括您的公司描述和使命宣言。 此外，它需要特定于目标受众，通常使用可适应的模板。 注意竞争对手并简要列举您需要与之竞争的 USP。 此外，提及是什么让您与他们区别开来可以利用。 样板是您的内容、语气和首字母缩略词词汇表的摘要，以完全清楚地说明您希望运行网站的行为。

9.选择域和主机

域名应该简单但能代表您的网站品牌，以避免混淆或拼写错误。 与 SEO 一起，它也应该很容易被发现。 通过托管，一些研究将是理想的。 您的主机应提供可扩展性、可靠的框架并满足您的需求。 无论是媒体丰富的内容、提供备份/恢复选项、响应迅速的技术支持、安全性，当然还有社交媒体集成，以更好地宣传您的品牌。 应该有多个计划、优秀的用户评论和可靠的反馈、高正常运行时间保证和位置合适的服务器（或 CDN）。

10. 选择可靠的 CMS

如果这是您第一次启动网站，这些步骤可能看起来很繁琐。 但是不要担心，因为其中大多数都是相当快速的过程，特别是如果您的基础 CMS 很强大。

您可以使用 CMS（AKA 内容管理系统）使用预设模板创建网站，这也有助于从 SEO 角度优化您的内容并编辑发布后的内容。 如果您以前建立过您的网站，这是一个额外的好处，因为您可能会习惯使用 CMS。

但是，如果您是第一次这样做，则无需担心。 通过简单地在经常做主要工作的 CMS 上构建您的站点页面，您可以节省时间。 例如，HubSpot 的 CMS 创建和编辑内容，例如登陆页面和博客文章。 还包括组织您的内容、安排和监控分析的功能。 或者，您可以尝试最好的网站构建器之一，例如 WordPress、Wix 或 Drupal。

11. 制定转化路径策略

当您了解新站点上将显示哪些主要页面后，您需要确定您希望用户采取哪些操作以及获取他们信息的方法，包括：

• 需要什么优质的顶级渠道优惠
• 主要页面上将传达哪些漏斗底部操作
• 需要创建什么表格
• 需要什么着陆页和感谢页
• 如何监控转化
• 访客转换后会发生什么（电子邮件回复者等）

12.建立预启动页面

不要将您的网站推广到实际准备就绪和运行时——您可以利用这种期待来营造兴奋感和悬念感！ 通过为访问者提供在上线时注册通知提醒的机会，您可以真正建立一个伟大的追随者。 这种启动技术可以与 LeadPages 或 WordPress 框架等提供的模板和插件结合使用，例如常见的“即将推出”登录页面。

构建过程中要检查什么？

1. 简洁的设计

这对于确保您的网站既可访问又易于浏览至关重要。 视觉美学吸引游客，帮助他们更好地认识和欣赏您的品牌。 这导致花费更多的时间和更高的回访保留率。 本能的设计让人们相信贵公司重视忠诚的服务，并创造难忘的体验和辉煌的旅程。 避免使用大量文本分散用户注意力或通过图形密集型投资组合淹没他们。

2.根据您的品牌个性化外观

您的总体主题需要与您的品牌同步，否则您的网站只会显得异位。 专注于通过外包或聘请有经验的专业平面设计专家来优化支出。 或者，您可以尝试使用在线搜索工具自行探索预设或创建主题。 选择主题时请牢记灵活性和功能性。 CTA 和按钮应该符合人体工程学且有趣，但使用起来有意义。 目的是提高转化率并通过商品营销（例如创新徽标）补充您的品牌。

3.制定以目标为中心的内容

这取决于您网站的目的是什么……您计划实现的目标。 它可能会解释某事的工作原理，促进产品的营销和销售等。确保您的材料简洁明了，尤其是在为您提供的服务做广告时。 您真的不想让您的听众不知所措或感到困惑！ 其次，您的网站应该直接让访问者参与进来并与之交谈。 提出关于他们的问题是什么以及你如何通过他们的推荐为他人解决这个问题的修辞问题。 这获得了品牌价值。 确定 CTA 以及如何吸引人们不仅留在您的网站上，而且继续购买或注册。 这就是您将潜在客户转化为优质客户的方法。 大胆地放置专业按钮标题，例如“立即购买”是最好的前进方式。

包括有关您品牌的事实信息还可以通过准确展示您的工作和工作方式来建立信誉。 发布前预告页面（如前所述）还将鼓励初步注册以获得更好的最终结果。 它可以让人们热身于您的品牌创立的想法。 目标驱动的倒计时是实现这一目标的真正有效方法！

4. 确保文字准确无误。

永远不要在关键页面上出现拼写错误——这被认为是不可接受的。 花一些时间复习和校对拼写和语法的所有内容。 这包括高级材料，包括案例研究、电子书和白皮书。 搜索 AV 文件或虚拟文本的其他小问题。

• 网站上的公司联系方式应该是准确的
• 已正确提取和替换通用内容（例如 lorem ipsum）
• 版权日期（通常放在页脚中）包括当年

内容应该易于阅读，包括字体大小、短句、要点和大量空白。 图像应经过优化、正确标记并具有用于爬行和视觉障碍目的的替代文本。 最后，AV 当然需要功能性！

5.确保文案与新品牌保持一致

• 文本应进行复制编辑以保持一致的品牌声音和风格
• 每个公司的标语和使命宣言都会更新

6. 检查所有样式首选项是否已实现

• 段落、标题、列表和其他格式正确
• 适当应用品牌颜色主题，包括链接和按钮

7. 用最终图像和设计替换所有占位符图像。

有时，如果在页面创建期间没有当前合适的资源，站点设计者可能会应用占位符图像。 确保每一页都完美无缺是您的特权。

8. 确保图像、字体和其他内容的权利已得到适当许可或引用

无论将任何设计外包给网页设计师或开发人员，您都有责任避免任何版权许可冲突。 不遵守和尊重这种所有权可能会导致针对您的重大侵权和解案件。

9. 测试网站的用户体验 (UX)

• 网站页面应支持并兼容所有主要浏览器和（移动）设备
• 图像和 AV 文件在所有硬件上都适当定位、格式化和运行
• 优质内容，包括案例研究、电子书和白皮书，存储在各自的图书馆/数据库和功能
• 跨网页的内部链接也是可行的
• 社交媒体上的共享图标已链接到正确的帐户
• 您的公司徽标与主页相关联

10. 测试网站的可用性

确保网站的所有功能元素都按预期工作，因为可用性和人体工程学对于转换以及整体 SEO 都是必不可少的。 最重要的是，您需要像访问者一样审查网站的各个方面。

• 图像需要针对速度进行优化
• 应专门测试 CTA 和联系表格
• 多用户站点的登录协议、用户访问角色和凭证
• 根据在网站上消费内容的用户查看整体体验
• 对于任何自动回复器，确保它们按预期运行

如果您的网站将接受付款，请对购买/付款过程中的每个阶段进行试运行，包括成功页面重定向。 这应该包括下载、注册、购物车功能、支付处理、电子邮件通知/提醒、按钮和链接。

11.检查移动友好性

如今，移动设备兼容性测试是任何网站发布清单不可或缺的一部分，尤其是在谷歌专注于移动优先索引的情况下。 因此，您的网站需要对移动设备友好且功能强大，并且在移动设备和台式机上同样具有吸引力。 从本质上讲，文本应该可以在手机上访问，两个站点版本上的内容应该相同，具有方便的导航、适当间隔的按钮等。值得庆幸的是，谷歌自己的移动友好测试工具可以用来衡量这些方面。

12. 查看浏览器兼容性

从浏览器查看和访问您的站点是不够的，因为使用各种版本的主要浏览器验证其外观很重要。 您至少需要在 Chrome、Firefox 和 Safari 上对其进行测试。

Browsershots 等免费工具正是用于此目的。 这些利用不同位置的多台计算机通过不同的浏览器访问您的站点。 随后，您的网页的屏幕截图将在所有浏览器中捕获。 然后将它们上传到中央专用服务器进行审查。

13. 为 404 做好准备

尽管在新网站上很少遇到 404 错误，但访问者仍然可能输入错误或以某种方式找到“找不到页面”错误消息。 通过创建自定义 404 页面，您仍然可以保留它们并增强用户旅程体验。 更重要的是，设置电子邮件警报通知以从一开始就监控此类错误并在错误初期纠正它们将促进更好的可持续绩效。

14. 确保你有明确的号召性用语

这种验证不应被忽视——即确保您的网站具有明确的号召性用语或 CTA 元素。这些增加了将访问者引导至最重要部分的能力。 或者，他们可以协助编制电子邮件列表（如果这是您的目标）。

15.测试AMP兼容性

如果您使用 Google 的 AMP 项目来提高移动访问者的网站速度，请使用移动设备或 AMP 测试工具来确保一切正常。

16.建立功能性和响应式设计

验证和测试您的网站是否支持并兼容响应式网页设计 (RWD) 框架非常重要。 为您的读者设计理想的浏览旅程，并在几乎任何硬件设备或操作系统环境中进行导航。 无论屏幕尺寸或分辨率如何，都需要提供调整大小、平移和滚动等基本功能。 用于测试和部署 Bootstrap 框架的 Responsinator 或 Studio Press 等工具将解决所有问题。 确保像素化适合正确显示图像，尤其是在高保真显示器上。

17. 测试社交媒体整合

试验您的社交图标以检查它们是否按预期工作。 它们是否链接到适当的页面？ 是否安装了正确的按钮？ “分享”功能是否运作良好（如果被使用）？

18. 检查转换路径是否正确执行

• 所有必需的表格都存在
• 登陆和感谢页面已合并
• 正确的按钮和 CTA 位置正确
• 一切都适当地关联

19. 衡量站点速度

这确实会影响您的 Google 排名和访问者转化率，因此必须快速控制 - 没有任何借口！ 通过优化图像，您可以减少带宽使用，从而加快页面加载时间。 Smushit 等工具可以为您自动执行此过程。

20.部署HTTPS协议

这会加密服务器和客户端之间的数据，建立安全连接并保护用户数据。 在开发过程中从一开始就这样做。 这也是通过 Google 对网站进行排名的一个因素。 此类网站受益于流量增加和跳出率降低。

加密可防止窥探者窃取信息并监视用户活动。 此外，它在传输过程中维护数据完整性并阻止任何数据损坏。 最后，这证明用户访问的是真实站点。 这一切都使访问者有信心使用您网站的服务。

21. 验证合法的页面是有组织的

根据人口统计要求，隐私或“联系我们”页面应适当放置并记录为政策。

22. 在网站发布之前应用 SEO

这样做可以为未来节省时间和资源。 搜索引擎排名确实会产生影响，因为大多数人不会费心继续浏览第一个结果页面。 这使您无需通过在整个设计过程中结合 SEO 来改造您的网站。

为了获得良好的排名，您的网站需要连贯且符合人体工程学。 遵循 SEO 指南不仅可以促进更低的延迟和更好的导航，还可以适当地在页面标题、URL 和元数据中委派关键字。

在开发期间始终将 SEO 应用于您的站点，因为一旦它已经设置并运行，这样做就会变得很麻烦。 在启动之前这样做将避免花费时间进行彻底检修！

23. 创建站点备份策略

您可以通过良好地建立站点安全和配置/执行定期备份来避免数据丢失并防止恶意软件和其他损害。 请确保：

• 您创建备份计划并分配位置
• 应用程序和应急计划在发布和上线后准备就绪

24. 将密码和凭据存放在安全的地方

听起来很明显，对吧？ 但是，由于到目前为止可能有多人参与站点建立，因此您需要确保在遵守要求和推荐的密码协议时重置密码。

网站发布后清单？

1.再次测试网站的用户体验

如果出现任何实施问题，最好验证体验是否与上线前审查的内容一致。

• 确保您的设计（包括 CSS 样式）和 Favicon 已建立，并且所有内容都按预期在浏览器和设备上正确呈现
• 应正确验证 CSS/HTML
• 网页中的内部/外部链接（在新选项卡中）和社交媒体共享图标都可以使用。 提要（RSS、新闻、社交媒体）也是如此
• 公司标志连接到主页
• 存在 404 重定向页面 (page-not-found.aspx)

2. 测试转化路径的功能

留出一些时间来测试和验证您网站上的所有各种功能。 潜在客户生成表格、CRM 集成和其他技术协议应在您的网站上无缝运行：

• 表单正确提交数据
• 感谢消息或页面出现在表单提交后
• 表单数据通过电子邮件发送给收件人和/或存储在公司数据库中
• 任何自动回复都运行良好

3.检查与第三方工具的集成是否顺利运行

包括您的 CRM、电子商务软件和/或营销平台在内的集成连接到您的网站并赞美您的业务运营。 如果出现任何可能危及数据的问题，您最好等到很久以后才知道。

4.确保您的网站安全

• 应安装 24/7 跟踪脚本
• 建立更新插件计划（如果需要）
• 所有相关的利益相关者都知道您组织的密码政策

5. 创建重定向

这确实会影响排名和流量，尤其是在设计新站点时。 如果您要用新网站替换现有网站，请务必小心，因为搜索引擎需要相应地解释这些修改。

吸引许多访问者甚至排名很高的多个页面可以在没有重定向的情况下见证流量和位置的下降。 顾名思义，这些只是将访客从以前的位置重新路由到新位置。

编辑您的 URL 后，需要 301 重定向才能将访问者引导至正确的新站点位置。 这些通过指示搜索引擎将页面重新定位到的位置来确保以前流行的页面保持其排名，因此它仍然保留相关信息（关键字和短语）。 它还可以避免访问者因找不到您的新站点而感到沮丧（这是您最不需要的！）

6. 建立一致的品牌

找出可靠的品牌信息和基调，您可以定期传递这些信息和基调。 您的可信度、真实性和观众保留率将因此提高。

1. 衡量你的提案价值
2. 确定使命和愿景声明，以及代表这一点的标语以及您的品牌标识
3. 选择传达这一点的主题颜色和字体
4. 确定您将部署以增强整体信息的图像类型

7. 创建您的技术 SEO 策略

花时间审查 SEO 策略以确保成功。 无论是站点架构和内容层次结构，还是元数据和 XML 站点地图，都不要遗漏或忽略任何内容。

• 通过研究测试关键字并选择您希望获得的关键字以及排名
• 创建满足此类关键字的内容策略
• 了解如何修改任何现有页面以及需要修改哪些页面
• 确定现在不需要哪些页面
• 概述哪些冗余页面可以重定向（&重定向到哪里，使用 301）

8. 检查技术 SEO 组件是否有错误

• 页面标题、元描述和 URL 都存在，与原始技术 SEO 策略相对应
• 优化网站页面加载时间
• 动态 XML 站点地图已准备就绪并已发送到搜索引擎
• 页面 URL 可靠地呈现站点信息架构
• 每个旧 URL 都有一个已建立的 301 重定向（到新页面）
• rel=”nofollow” 标签出现在相关链接和页面上

9.优化你的元数据

• 元数据是为 RSS 提要中的任何（社交媒体共享）内容组织的。
• 所有元数据的拼写和语法都是准确的。
• Alt标签已在所有图像中实现

10. 检查分析设置是否正常工作

确保您的网站配置为整理网络数据和分析。 这些有价值的信息使您能够在未来不断改进您的网站，因此绝不能忽视这一点。

• 您的站点分析代码和跟踪脚本已实施
• 相关IP地址已免除分析监控
• 渠道和目标在您的分析软件中配置（如果需要）
• Google 网站管理员、分析和任何广告帐户都已正确同步

11. 配置 Google Search Console 以增强您的网站在搜索结果中的表现

这是一个功能强大的工具，可以衡量搜索流量、性能指标、解决问题并通过查询分析优化内容，以查看是什么吸引了访问者访问您的网站。 检查印象和点击量以及在 Google 上的排名。 通过提交站点地图和特定 URL 以供抓取，直接从 Google 获取您的内容。 查看您的索引覆盖范围，以确保 Google 拥有您网站的最新版本。
当 Google 在您的网站上检测到问题时接收电子邮件通知。 找出哪些网址受这些影响，然后在问题得到解决后通知 Google。 此工具还可以帮助您了解 Google 搜索如何查看和解释您的网页。 URL 检查工具直接从 Google 索引中提供有关您网页的全面抓取、索引和服务信息。 Search Console 培训教您如何优化您在 Google 上的搜索外观并增加您网站的自然流量。

12.抓取站点以确保启动时没有发生错误

将当前爬网与以前的数据进行比较，并找出任何偶然的不一致之处。 您应该确保每个页面都有理想的搜索引擎索引设置。

13. 遵守所有适用法律

您的网站应遵守任何适用的法律和法规。 数字法通常很复杂，各个行业都有自己的规则。 因此，建议寻求法律建议，以确保您没有（尽管是无意中）遗漏或忽略任何内容，因为这不能替代官方指导。 以下是指针：

• 网页为残障用户提供可访问性 (WAI-ARIA)
• 网站会在访问者使用 cookie 时提醒访问者（在某些地区强制执行）
• 已购买或借用的代码、图像和字体的使用权
• 条款和隐私政策生动地展示给访问者
• PCI 合规性（如果存储和处理信用卡信息/数据）

14. 为公告制定社交媒体策略

确定您希望在哪些频道上宣传新闻报道、您打算如何发布宣传以及宣传持续时间。 在设计您的消息传递时，请记住关注新功能以及它们如何促进您的受众。

15. 确定促进新网站参与度的激动人心的方式

对于与您的品牌没有直接关联的用户来说，启动 neo 网站可能显得很平常。 然后，您应该努力为访问该网站的新用户提供定制优惠来吸引他们。 或者，促进对网站新功能的参与的竞赛也很有效。 只要确保您选择的任何选项都能引起兴趣。

16. 向您现有的数据库发送电子邮件

您可以考虑将新设计告知现有的潜在客户和客户，以避免在他们下次访问时造成任何混淆。 这可能是一种礼貌的 FYI 通知他们，同时巧妙地强调您的品牌价值以免费加强您的营销策略！

17. 发布新闻稿并获得宣传

这适用于新网站和修改后的网站。对于前者，这是增加知名度和获取反向链接的一种廉价方式。 当代偏好和趋势意味着您需要创造一个故事来保持竞争力并在市场上引起注意。 以独特的视角和强大的标签或标题标题吸引注意力！ 完成后，将其发布为博客文章，而不是零散的信件。 然后通过与记者分享链接来分发链接，尽管由于这很费力，您可能希望为此部署一名自由职业者。 避免使用那些“专用”分发服务，因为它们只会将您的新闻发送到模板网站，而不是真正的网站。 您将收到图形表示和报告，但效率最低。

18. 制作一段视频来展示您的新网站功能并将其发布在 YouTube 上

这适用于修改后的网站，视频格式是一个强大的平台，因为它具有吸引力和快速解释性。 以下是需要考虑提及的几个方面：

• 前后对比
• 改造网站的原因
• 引入的新功能以及用户如何从中受益——例如以新语言提供、增加产品阵容等
• 来自 Beta 测试人员的推荐以及他们对您的新网站的评价

现在，随着演出创作领域的出现，制作具有包容性画外音的一流视频现在变得更加经济实惠。 然后将其发布到您的 YouTube 频道并开始宣传它。

19.继续推广上线一个月

不要指望与您的新网站发布有关的单个社交媒体帖子会吸引大量流量。 Hence, you need to persist with enticing ways to repeatedly draw them to your coveted site, highlighting the new functionality. Then only will you be able to acquire larger & interested audiences who are there to stay! Try a teaser to really boost momentum.

20. Make a copy of the final website for backup purposes

Upon establishing everything, you need to hold a fidelity copy, in case of data corruption or loss.

21. Ensure that backups are running properly

You should now check the implementation of your backup/restore strategy. Ensure that regular copies of the site are saved.

结论

To conclude, just remember that your site should always serve its purpose, which is to not only invite & interest visitors but also provide them with the desired functionality. This will help in retention & future revisits. In order to do this, effective planning prior to, and during the process of designing & post publishing is key. Only then will a methodical & smooth operating site ensue.