我如何知道我的网站是否需要 SEO 审核？ 检查这 5 件事。

如果您注意到自然流量减少，您的网站排名下降，或者您的网站没有出现在相关搜索中； 可能是时候进行完整的 SEO 审核了。 审核可以揭示阻碍网站架构性能的问题。

如果您的网站需要详细的 SEO 审核，需要了解什么：

• 自然流量突然下降。
• 网站重新设计、重新开发或迁移。
• 丢失链接或入站链接突然增加。
• 更改主导航和内部链接结构。
• 您所在行业或地区的新竞争对手。

站点审核还可以深入了解哪些潜在更改可以帮助提高网站的可见性和性能。 建议对新站点和现有站点进行 SEO 审核，因为它们提供了对网站结构和内容的基本了解，因此您可以立即确保一切都得到充分优化。

搜索引擎中自然流量的突然下降

有机流量的突然下降可能表明您网站的可见性存在问题。 这可能是一个问题，例如不正确的 URL 结构、重复的内容，或者仅仅是您的网站需要针对搜索引擎进行优化。

流量下降原因示例：

内容优化不佳

糟糕的内容优化会严重影响网站流量，尤其是在自然搜索方面。 由于内容优化不当，搜索引擎算法无法有效抓取您的网站并识别其内容。 因此，您的网页不会出现在相关结果中——即使您对特定关键字的排名很高，但如果正确优化了页面内容，您的网页可能仍然不会出现在您的排名中。

为避免优化不佳的内容导致流量下降，请确保您的内容是根据 SEO 最佳实践编写的，包括贯穿始终的相关关键字使用，并避免关键字堆砌。 优化目标关键字的标题、描述、标题、开头句子和 URL，以提高知名度并增加排名靠前的机会。

关键字选择不正确

不正确的关键字研究会对网站流量产生巨大影响。 因此，您的博客[帖子不会出现在自然搜索中尽可能高的位置，从而导致流量水平降低。

为避免此问题，请确保您彻底研究并为您的内容主题选择最合适的目标关键字。 此外，使用经验丰富的关键字优化专家可以帮助您确定页面标题和元描述的最佳关键字，从而提高您网站的搜索流量。

缺少内部链接或不正确的网站结构链接

内部链接到您网站的相关页面是优化网站架构以提高流量的一个组成部分。 这些内部链接是搜索引擎机器人能够有效抓取您的网站所必需的，从而提高知名度和访问量。

内部链接有助于建立算法的可信度，如果操作不当可能会损害排名。 为避免此问题，请在整个内容中链接到相关页面并使用适当的锚文本。 从已删除的页面链接并使链接指向重定向的页面会影响用户导航的方式、降低页面权限并降低有机搜索性能。

缓慢的加载时间

缓慢的加载时间会对网站流量产生直接的负面影响。 当页面加载时间过长时，访问者可能会感到沮丧，并在没有参与内容的情况下离开网站。 如果页面未针对移动设备进行优化，这可能会进一步损害用户体验并导致更高的跳出率。

为避免这些问题，请确保您的网站在所有设备上都能快速加载，特别注意移动优化和页面速度优化技术。 专注于 Largest Contentful Paint (LCP) 和 Cumulative Shift Layout (CLS)，尤其是对于移动设备。

重复内容

重复的内容会导致网站流量大幅下降，因为搜索引擎可能需要帮助来确定哪个页面与查询最相关。

为避免重复内容问题，请确保创建独特的内容，并在必要时使用规范标签来指示页面的主要版本。 仔细规划内容日历，让相同的主题只出现在一页上。 请勿转载其他网站的内容； 如果需要，重写它或提及源材料。 通过创建可能与他人共享的原创和令人兴奋的内容，专注于为访问者提供价值。

Google 算法的意外变化

Google 算法的意外更改可能会导致网站流量显着下降。 虽然预测这些变化是不可能的，但与 SEO 最佳实践保持同步可以帮助您更好地为算法更新做好准备。

这些最佳实践包括优化元描述和标题、执行关键字研究、创建高质量内容、获得相关反向链接以及提高网站速度。 使用 Google Search Console 或 Bing Webmaster Tools 等工具定期监控您网站的性能。 一致的监控将使您能够快速识别由于算法更改而出现的任何 SEO 错误。

线上竞争加剧

随着越来越多的企业为网页创建内容，对网站访问者的竞争也越来越激烈。 这可能会导致需要赶上竞争对手的网站的流量减少。

为了解决这个问题，区域需要通过使用有效的 SEO 策略（例如关键字研究、内容优化、链接构建和提高站点速度）来保持领先地位。 Web 管理员的目标应该是创建引人注目的内容，在竞争中脱颖而出，并为访问者提供有价值的信息。

SEO 审核将调查任何问题的根本原因，并查明需要改进的领域，以使您的网站重回正轨并推动自然流量。

网站重新设计或迁移

任何网站重新设计、重新开发或迁移后，都需要进行 SEO 审核，以了解更改可能如何影响有机流量。 审核可以揭示潜在的技术 SEO 问题，例如缺少重定向、不正确的 URL 结构和缺少元数据，从而阻止搜索引擎正确索引和排名您网站的首页。

网站重新设计或迁移后的问题示例：

糟糕的重定向映射

执行不当的重定向映射通常会使网站重新设计或迁移复杂化。 重定向确保访问者和搜索引擎在 URL 结构发生变化后仍然可以访问网站首页的现有内容。

如果重定向配置不正确，可能会导致链接断开和 404 错误，从而导致用户体验下降。 这也会阻止新内容被正确索引并降低搜索引擎排名的可见性，从而损害 SEO 的成功。 为了尽量减少这些问题，在启动重新设计或迁移的网站之前设置有效的重定向映射文件至关重要。

不正确的 URL 结构

在重新设计或迁移网站时，URL 结构可能难以管理，因为不正确的 URL 结构会导致抓取关键页面和断开链接时出错，并对 SEO 性能产生不利影响。 为防止糟糕的 URL 结构发生，对 URL 结构的任何更改都应在上线前仔细计划和彻底测试。

正确设置信息架构，以便访问者和搜索引擎可以访问所有页面。 实施 Google Analytics 等跟踪工具将使网站所有者能够监控其新网站结构的成功，并进一步改进对产品和服务页面的访问。

缺少元数据

在重新设计或迁移网站时，缺少元数据可能是一个重要问题。 页面标题、描述和图像和视频优化中的关键字等元数据提供了搜索引擎用来索引内容的基本信息。

有必要检查任何新的内容模板是否包含所需的头部元数据，以确保元数据的 SEO 策略在转换过程中保持不变。 为防止元数据丢失问题，最佳做法是在启动任何更改或更新之前查看所有现有元数据。

缺乏图像和视频优化

在重新设计或迁移网站时，图像和视频优化应该位于所有页面列表的顶部。 过大或未充分压缩的图像、视频和其他媒体可能会导致加载速度延长，从而对用户体验和网站在搜索引擎排名中的表现产生负面影响。

SEO 技术要求确保所有现有图像和视频在更改生效之前针对最佳加载速度进行优化。 这包括媒体元数据、图像 ALT 文本和完整的结构化标记。

错误地省略了结构化标记

在网站重新设计或迁移期间忘记结构化标记可能代价高昂。 架构、微数据和 JSON-LD 等结构化标记可帮助搜索引擎了解页面上的特色内容，使他们更容易正确索引网站并对其进行排名。

通过充分实施结构化标记，搜索引擎可能能够更快地解释内容并为页面编制索引，这可以带来更好的可见性和有机搜索的高流量。 在完成任何重新设计或迁移过程之前彻底检查所有结构化标记以确保它符合当前的代码验证指南，这一点怎么强调都不为过。

将网站移至新域

将网站移动到新域可能会很复杂，如果计划不当会导致问题。 通过从旧 URL 到相应新 URL 的 301 重定向，客户最终可能会访问损坏的页面，从而获得更好的用户体验并降低转化率。 搜索引擎排名也可能受到影响，因为搜索引擎需要时间重新索引网站并识别新的 URL。

所有内部链接都必须更新为新域名； 否则，搜索引擎可能会使用指向旧域或登台环境的过时链接来抓取现有页面，这可能会导致这些页面的排名较低。

此外，检查重复内容和稀疏内容、过多常见或样板内容、关键字选择和页面内容优化，以确保您的受众可以轻松找到您的网站。 进行重大更改后，执行 SEO 审核将有助于跟踪您网站的自然流量健康状况。

丢失链接、断开链接或入站链接突然增加

如果入站、内部或外部链接显着下降，调查原因以及是否可以恢复它们至关重要。

链接减少的例子：

损坏的入站链接

损坏的入站链接对于网站所有者来说可能是一个重大问题，尤其是在抓取和索引方面。 入站链接帮助搜索引擎确定网站的域权限，更多更好质量的链接会导致更高的排名。 当这些入站链接由于链接页面的更改或接收端错误配置的重定向而中断时，链接资产就会丢失，搜索引擎排名可能会受到影响。

为了解决因入站链接损坏而导致的链接资产丢失问题，网站所有者应采取积极措施，例如定期审核其网站的入站链接并删除任何不再高质量的链接。 此外，网络管理员应该为新的高质量入站链接进行公关，确保他们的反向链接配置文件在搜索引擎眼中保持权威。

损坏的内部链接

网站所有者需要定期进行 SEO 审核，以确保其内部链接正常工作。 损坏的内部链接会导致搜索引擎排名下降，并导致自然流量下降。

定期审核网站的内部链接可以让网站所有者识别损坏的链接并用功能正常的版本替换它们。 这有助于维护网站的结构，并确保用户在浏览网站时获得积极的体验。 定期的 SEO 审核还可以帮助网站所有者找到添加新的高质量内部和外部链接的机会，从而进一步提高他们的 SEO 性能。

同样，假设传入链接突然增加。

入站链接增加的示例：

负面 SEO 链接和垃圾邮件目录提交

定期链接审核确认来自垃圾邮件目录的入站链接不会对其搜索引擎排名产生负面影响。 垃圾邮件目录提交会导致传入链接突然激增，导致搜索引擎将网站视为不可信或可疑。

通过定期执行链接审核，网站所有者可以识别此类有风险的入站链接，并在必要时通过删除或拒绝这些链接来采取纠正措施。 定期链接审核有助于维持网站对搜索引擎的信任，也有助于提高网站的性能。

来宾帖子文章已被删除并重新发布

如果您的网站最近经历了来自已被抓取和重新发布的客座文章的入站链接的增加，那么是时候启动 SEO 审核工具并开始工作了。 从访客帖子中抓取的内容可能会产生不需要的入站链接，并对搜索引擎排名产生负面影响，因为它们被视为不可信或可疑。

搜索引擎爬虫会在您之前识别出有风险的入站链接。 希望使用正确的 SEO 审核工具，您可以在造成太大损害之前采取纠正措施。 这样做将有助于维护网站的声誉，并确保其访问者不会受到负面影响。

出色的公关活动策划，让您的内容走红

由于出色的公关活动规划和内容的传播，网站有时会增加入站链接。 此类活动可能导致大量高质量的传入链接被视为值得信赖的搜索引擎。

另一方面，网站所有者可以从执行良好的公关活动中识别出有风险的入站链接，这些链接已被删除，并在必要时通过删除它们来采取纠正措施。 这有助于维持网站对搜索引擎的信任，并确保其整体 SEO 性能不会因来自其他出色的公关活动的一些不良链接而受到影响。

在任何显着增加或减少的情况下，确保所有这些都是合法和相关的至关重要，因为过多的低质量链接可能会导致搜索引擎的惩罚。 在这两种情况下，SEO 审核将帮助您识别链接配置文件的问题并采取相应的措施。

主导航和内部链接结构的变化

假设您正在更改网站的主要导航和内部链接结构，并希望解决任何潜在的 SEO 影响。 在这种情况下，进行全面的 SEO 审核可能是有益的。

审计将帮助您分析任何更改对网站结构的影响，并确定其他需要改进的领域。 这可能包括检查断开的链接、评估元标记和描述、审核页面层次结构和互连结构、评估关键字性能以及分析竞争对手的 URL 结构。

导航或内部链接结构的更改示例：

缩短导航项锚文本等更改

通过缩短导航项的锚文本，您可以改进搜索引擎抓取和解释您的网站或应用程序内容的方式。 这种类型的更改还可以提高可用性，因为它使用户更容易查找页面。

但是，在更改导航锚文本时，您应该在之后进行 SEO 审核。 这将确保所有新更新都符合最佳实践，并且元标题、元描述和关键字放置等关键组件保持不变。 在审计过程中发现的任何错误都应及时解决，以防止出现进一步的问题。

添加额外的下拉菜单

向您的网站或应用程序的导航和内部链接结构添加额外的下拉菜单是简化用户体验的好方法。

每当将新的下拉菜单添加到导航中时，都建议进行新的爬网。 这有助于确保所有更新都符合网站最佳实践，并快速解决在此过程中发现的错误。 添加更多下拉菜单可能需要重新排列网站或应用程序页面上的现有内容。

添加或删除子类别导航

每当从您的网站或应用程序的内部链接结构中添加或删除子类别导航时，进行站点审核以确保改进链接的内部抓取非常重要。

重新排列现有内容以适应新的子类别可能需要技术搜索引擎优化和页面审查。 搜索引擎优化审核还将识别由于新导航结构而可能发生的任何潜在错误，例如断开的链接和重定向链。

添加或删除上下文链接

添加或删除上下文链接会显着影响任何网站的可用性和搜索引擎优化。 上下文链接有助于引导用户访问内容，提供额外的发现途径，并可以改进导航。

具有太多上下文链接的网站可能会让人迷失方向或不知所措。 然而，有了更多的上下文链接，用户可能能够导航到他们正在寻找的内容。 出于这些原因，在从内容中添加或删除上下文链接时，请考虑上下文链接的平衡和放置。

通过在更改网站导航结构之前和之后进行 SEO 审核，您可以确保优化新设置以获得最大的搜索引擎可见性。

您所在行业或地区的新竞争对手

在您的行业或地区出现新的竞争对手会显着影响您网站的 SEO 性能。 尽管您可能意识到竞争格局的变化，但必须审查和评估这些竞争对手在其在线知名度方面所做的事情。

由于新竞争对手而导致搜索结果发生变化的示例：

1. 新的竞争者进入一个市场或地区。
2. 一个新的竞争对手比你有更好的 SEO。
3. 现有竞争对手的 SEO 比你好。
4. 竞争对手网站的排名可能会更高。
5. 搜索引擎算法更新推低了您的网站。

竞争分析可能包括进行全面的 SEO 审核，您可以在其中查看他们的反向链接、关键字使用和结构、元标记、元描述等。 通过将他们的有机搜索排名与您的排名进行比较以及它们之间的差异，您可以深入了解哪些领域需要改进以及如何最好地优化您的网站以获得在线成功。

知道何时使用现场审核工具

通过定期评估您的数字营销和 SEO 性能并进行相应调整，您可以确保您的网站在搜索引擎结果中保持可见性和竞争力。

• 针对 UX 信号进行优化
• 检查手动操作
• 检查移动设备友好问题
• 使用高级服务器配置加速网页
• 扁平化网站架构
• 确保搜索引擎只索引您网站的一个版本
• 检查您网站的重复版本
• 查找并修复索引问题
• 分析反向链接
• 修复损坏的链接并找到错过的反向链接机会
• 对竞争对手进行竞争对手分析和基准测试
• 改善页面搜索引擎优化
• 找一个删除僵尸页面

知道何时进行全面分析可能具有挑战性，但在使用 SEO 审核工具时，您应该注意一些明确的迹象。

• 如果您的网站排名最近下降或似乎随着时间的推移稳步下降，这是一个很好的迹象，表明某些地方工作不正常，审计可以帮助确定需要改变的地方。
• 如果您发现自己落后于新的竞争对手，这可能表明需要进行审计。
• 如果您在过去六个月内尚未进行审核，则可能是时候进行深入的网站分析和策略更新了。