什么是 SERP（搜索引擎结果页面）功能？

已发表: 2022-05-05

随着搜索引擎的不断发展，可以通过多种方式向用户提供信息。特别是，SERP 或“搜索引擎结果页面”功能结果对于提高 SEO 性能、领先于客户和竞争对手变得越来越重要。

描述 SERP 功能的一种基本方式是，它们是提供用户能够研究的多条信息的视觉元素，旨在更有效地响应搜索查询。 Google 使用最相关的 SERP 功能在结果页面上以各种不同格式呈现用户查询的答案。这允许用户在更短的时间内探索和找到他们需要的东西。

在寻找 SERP 功能时，知道它们与传统网页列表相比要突出得多，并且是基于谷歌不断变化的算法生成的，这很有用。每个 SERP 都包含与搜索查询相关的排名最高和最合适的网站内容。他们的独特信息有时可以为用户提供所需的一切，甚至无需访问网站。

简而言之，SERP 功能的最终目标是为用户提供最相关的搜索结果。通过出现在 SERP 中，您可以增加自然流量和参与度。

无论您的网站是在 Shopify、Wordpress、Wix、Squarespace 还是其他网站上，都可以通过多种方式优化网站以增加其出现在 SERP 功能上的机会。在 Eastside Co，我们拥有最好的内部专家，通过 SERP 功能排名帮助您将您的网站提升到一个新的水平。但首先，为什么不查看我们关于 SERP 功能是什么以及您可以出现的不同类型的有见地的指南。

需要 SEO 支持？

最常见的 SERP 功能类型

SERP 功能分为两个独立的类别，包括付费和“赚取”的有机展示位置，这些是由 Google 的算法确定的。每个 SERP 都有一组不同的功能，这些功能可以满足用户的搜索意图。根据用户输入的搜索查询，SERP 将显示各种导航、信息和交易功能。

这是最常见的有机 SERP 功能类型的细分。

1. 精选片段

精选片段是一小段文字，在 Google 顶部显示的框中突出显示。它们旨在帮助更有效地回答用户的搜索查询。

精选片段是与谷歌从网页中提取的搜索查询相关的质量信息，以便用户更容易找到该资源。特色片段中显示的内容通常更简洁直接，旨在为用户的问题提供更快的答案。

根据 Ahrefs 的一项研究，精选片段获得了大约 8% 的自然点击！

最常见的精选片段类型：

定义框 - 通常在搜索“什么是”查询时找到表格 - 来自 Google 已提取的表格内页面的数据列表 - 答案被分解为具有特定顺序的列表 - 主要用于分步结果.

定义框

桌子

名单

2. 知识卡 vs 知识面板

另一个主要的 SERP 功能是知识卡。这种 SERP 功能类型可以以多种格式出现，包括面板、盒子和卡片。通常在搜索天气或名人时找到。它们以包含一系列高度结构化的数据以及多个图像或视频而闻名。但是，这些结果通常不包含任何第三方链接。

知识面板

知识面板显示特定信息，通常是关于人、地点和组织的信息，这些信息来自高度权威的来源。它们提供了关于用户研究过的某个主题的更广泛的答案，以保存他们点击以获取更多详细信息。它们往往出现在桌面搜索自然结果的右侧。在移动设备上，它们直接显示在“人们也询问”部分或“人们也搜索”功能的正上方。

知识卡

知识卡位于 SERP 的左上角，其中包含与特定搜索查询相关的简要概述，无论是数据形式还是单个句子。答案是从搜索查询的排名最高的网站中提取的，可以包括图像和指向原始信息源的链接。

3.图像与视频

图像包和视频包 SERP 功能允许用户探索与其查询主题相关的最新趋势图像和视频内容。如果 Google 认为视觉内容最适合回答用户的查询，则会显示图像或视频包。媒体类型搜索结果正变得越来越流行，因为它们有助于为用户提供有价值的信息，而无需访问 Google 图片或视频标签。

图像包

图像包在搜索引擎结果中显示为水平行，其中包含一系列高评价的谷歌图像链接。这些点击进入与用户查询相关的单个图像。当 Google 认为视觉内容最适合为用户服务时，他们会选择展示图片包。水平行可以位于有机结果中的任何位置。

视频轮播

如果 Google 认为用户会从中受益，则会显示一段视频。视频可能显示为轮播或包含一系列适当且相关的内容来回答用户的查询。它们可以显示标题、缩略图并通常链接到托管平台，如 Youtube 或嵌入视频的网页。视频只会出现在某些关键字的 SERP 中。

4.本地包

对于具有本地意图、本地服务或地理名称（例如“我附近的咖啡店”）的任何搜索查询，本地包出现在有机结果的第一页上。本地包包含一组 3 个相关的业务列表，与用户的查询最相关。

企业列表从 GMB 目录中提取并以列表格式显示，上面的地图突出显示相关区域并提供指向“更多地方”的链接。每个企业列表都包括评论、工作时间、实际地址和公司网站的链接。

5. 附加链接

附加链接出现在主要网络结果下方，是针对一个特定域的一组单独链接。附加链接支持用户浏览您的网站，并允许他们浏览他们可能感兴趣的不同功能。

您只会在某些自然结果中找到附加链接，并在搜索引擎的第一个结果下显示为子列表。它们通常包括四到六个指向主 URL 的其他网页的链接。这些将指向您网站中最重要的部分，并为用户提供节省时间的快捷方式，以便他们更快地找到信息。

6. 深度文章

作为最难识别的 SERP 特征之一，深度文章往往位于有机结果的底部，并包含三个不同文章的块。他们的设计为用户提供了额外的上下文，因此他们可以在点击之前了解他们的特定网页。

深度文章功能通常保留给评分较高的内容发布者，这使得其他品牌更难出现在那里。仅当用户的搜索查询需要详细信息时，深度文章功能才会显示在自然搜索结果中。谷歌会提取他们认为用户可能正在尝试研究的特定文章。

7. 相关问题（“人们也问”和常见问题解答）

Google 提供与用户搜索相关的相关问题。它们在搜索结果中的位置可能会有所不同，当您单击每个问题时，它会扩展为看起来像精选片段的内容。这允许用户在他们研究之前找到更多可以回答他们的下一个查询的信息。

通常，相关问题的长度为 30 个单词，旨在回答与用户搜索的主要主题相关的最热门问题。列出的相关问题往往也是关键词。相关问题的获胜者是显示的特色片段的获胜者。此外，SERP 只会显示算法生成的问题。

SERP 功能排名的好处

通过出现在 SERP 功能排名中，这有助于显着提高您网站的自然流量。因此，您将能够通过将用户吸引到您网站上的相关页面来产生更多的参与度和转化率。

总体而言，您的网站将提高在线知名度，并且您将能够领先于竞争对手。让用户更轻松、更快捷地找到您的网站。由于 Google 正在推荐您的网站，因此 SERP 功能排名也是提高您网站的可信度和权威级别的有效方法。

为什么要针对 SERP 功能排名？

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