什么是好的跳出率：了解跳出率及其对 SEO 的影响

在数字营销领域，了解网站访问者的行为就像破解一个复杂且不断变化的难题。 经常让网站管理员摸不着头脑的一项指标是跳出率。

高跳出率是网站失败的明显指标，还是只是一个被误解的统计数据？ 深入了解网络分析的迷人领域，我们探索跳出率的奥秘，揭穿常见的误解，并帮助您破译什么构成您网站的“良好”跳出率。 准备好开悟吧！

什么是好的跳出率？

网页的跳出率是通过将一页访问总数除以网站的总条目数来计算的。 换句话说，它是登陆您的网站并决定离开而不查看第二页的访问者的百分比。

总体而言，平均跳出率通常在 50% 左右。 然而，重要的是要了解这个数字可能会根据行业和网页的类型而有很大差异。

例如，零售网站的跳出率可能在20% 到 40%之间，这反映了其以客户为中心的设计和用户友好的布局。 同样，主要为潜在客户开发而设计的着陆页可能会出现高达 60% 至 90% 的跳出率，因为它们只专注于号召性用语 (CTA)。

考虑到访问这些网站的读者可能会消费一篇内容然后离开，博客或新闻网站的跳出率可能接近 60%。 房地产网站的跳出率要低得多，平均为 45%。 这个较低的范围是用户带着明确的意图访问的结果，通常会查看多个属性。

这就是为什么“良好”的跳出率是极其特定于行业和网页的，并且只能在相似类型的网站或页面之间进行比较。 请记住，在解释网站的跳出率时，上下文是关键。

良好的跳出率意味着什么？

低跳出率意味着您的网站成功吸引了用户的注意力，鼓励他们进一步探索并与您的内容进行更多互动。 它意味着有效的网站设计和内容策略，从而提高用户参与度、更长的会话持续时间以及潜在的更高转化率。

相反，高跳出率可能是有害的，表明您的网页无法吸引访问者或满足他们的期望。 由于访问者不会探索着陆页之外的内容，因此可能会导致转化率降低。 从长远来看，这可能会对您的 SEO 排名产生不利影响，因为搜索引擎希望推广提供有益用户体验的网站。

然而，在某些情况下，低跳出率不一定是有益的，高跳出率并不表示失败。 例如，如果您的网站旨在提供快速答案或解决方案，那么高跳出率并不是负面的。 用户可能会在登陆页面上找到他们需要的内容并离开，这是预期的结果。

同样，专为转化而设计的着陆页的跳出率较低可能表明用户无法立即找到他们需要的内容，从而迫使他们导航到网站上的其他位置。 因此，了解网站目的的背景对于解释跳出率数据至关重要。

如何提高跳出率？

一旦您了解了跳出率及其含义，就可以考虑如何提高它了。 其中许多是总体上最关键的 SEO 因素，因此改进它们不仅仅是提高跳出率。

加载时间

如今，网络用户对加载时间的期望非常高，许多人期望页面在两秒或更短的时间内加载。 耗时较长的页面更有可能出现较高的跳出率，因为用户不太可能等待。 要缩短加载时间，请考虑优化图像、尽量减少 JavaScript 的使用以及使用内容交付网络 (CDN) 来延长服务器响应时间。

意图不匹配

如果您网页上的内容与用户正在寻找的内容不匹配，他们更有可能离开您的网站。 当您的元描述或广告文案承诺一件事，但内容却提供另一件事时，就会发生这种不匹配。 为了避免这种情况，请确保您的元描述、标题和内容在消息传递中全部对齐。 使用关键字研究来了解用户正在寻找什么，并根据他们的搜索意图定制您的内容。

内容质量

高质量的内容对于让用户留在您的页面上至关重要。 如果您的内容写得不好、无趣或不相关，用户可能会跳出。 为了提高内容质量，请专注于创建与受众相关的引人入胜、有价值的内容。 使用清晰的标题、要点和短段落，使您的内容易于浏览和理解。

错误

404 等错误不仅会让用户感到沮丧，还会导致更高的跳出率。 定期检查您的网站是否有损坏的链接并尽快修复。 使用 Google Search Console 等工具可以帮助您识别并修复网站上的任何错误。 如果页面已永久移动，您还可以设置重定向。

用户界面和格式

设计不当或难以导航的网站可能会赶走用户，从而增加跳出率。 确保您的网站易于导航、布局清晰、菜单结构直观。 用户体验可以极大地影响人们愿意在某个页面上停留的时间以及他们是否会探索您网站上的其他页面。

此外，请确保您的文本易于阅读并且图像质量高。 您还应该设计页面的可访问性，以确保所有访问者都可以充分使用它。

提供快速答案

有时，高跳出率并不是坏事。 如果您的网站可以快速解答用户的问题，他们可能会在找到所需内容后离开。 这对于字典或天气网站来说很常见。 为了迎合这些用户，请确保您的内容易于理解并且易于获得答案。

如果您不希望这样，您可以尝试为答案提供更多背景信息。 然而，这可能会适得其反：谷歌不太可能给你一个特色片段，你可能会遇到一些人取笑食谱网站的问题：

大师班的内容和食谱博主之间的区别在于，他们不会分享 1997 年在洋基队比赛中与父亲一起吃第一块软椒盐卷饼的故事。

他们直接开始教育。 pic.twitter.com/2mWQP6VmFZ

— 罗斯·西蒙兹 (@TheCoolestCool) 2020 年 5 月 26 日

不良推荐

不良推荐也会导致高跳出率。 如果向您引荐流量的网站与您的内容不相关，这些访问者可能会跳出。 监控您的推荐流量并联系发送低质量流量的网站，要求他们删除链接。 或者，您可以在 Google Analytics 中阻止这些网站向您引荐流量。

内部链接

正确的内部链接可以引导访问者访问您网站上的其他相关内容，从而帮助降低跳出率。 良好的内部链接策略可以让访问者更轻松地浏览您的网站、了解您的网站的内容并找到他们感兴趣的信息。

适合移动设备的网站

随着越来越多的人在移动设备上浏览网页，拥有一个适合移动设备的网站至关重要。 一个在移动设备上看起来不佳或功能不佳的网站将会有很高的跳出率。 为了改善这一点，请选择适应不同屏幕尺寸的响应式设计，并确保您的网站在移动设备上快速加载。

激进的内容门控

虽然限制内容可能是产生潜在客户的有效策略，但如果做得不当，也可能导致高跳出率。 如果访问者认为他们必须提供太多信息才能访问您的内容，他们可能会离开您的网站。

同样，写得不好的 CTA 会导致他们点击离开并找到更引人注目的内容。 为了缓解这种情况，只询问您绝对需要的信息，并确保您提供的内容值得权衡。

提高网页的跳出率涉及技术和内容策略的结合、了解受众的需求以及提供积极的用户体验。 为了确保您能够涵盖所有这些因素，我们甚至将它们放在这个方便的清单中：

如何提高其他 SEO 指标

您的跳出率并不是您想要提高的唯一 SEO 指标。 您需要密切关注流量、排名、转化率、页面加载速度、点击率和其他指标，同时竞争对手也会提高自己的指标。 你如何跟上？

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