什么是产品展示页面 (PDP)？

产品显示页面（也称为 PDP）是任何电子商务网站上最重要的页面之一。 客户在决定是否购买之前将在此页面收集有关产品的所有可用信息。

在这篇博文中，我们将更详细地讨论什么是产品展示页面、它们为何重要以及良好产品展示页面的关键要素。

我们还将为您提供一些创建优秀 PDP 所需的最佳实践，提供一些我们最喜欢的示例，并回答一些网络上最常搜索的 PDP 问题。

什么是产品展示页面？

产品显示页面是显示有关产品的所有可用信息的页面，是客户决定将产品添加到购物车或直接结账之前的最后一个接触点。

在这种页面类型中，您将向用户提供多个产品图片、完整的产品描述、完整的定价选项和交货信息。 客户需要所有这些信息才能做出明智的决定并决定他们是否准备购买。

以下是 Lacoste 的产品展示页面示例：

这是我们第一次进入页面时看到的。 我们有多个产品图片、完整的产品名称和价格。 我们还设有一个区域供您选择您的网站，然后将其添加到您的购物袋中。

在页面的下方，我们看到：

在这里我们可以看到尺码指南、可点击的按钮来查找完整的产品说明和保养说明以及有关送货和退货的信息。

我们还提供了“您可能也喜欢”部分。 我们稍后会讨论这个问题。

为什么产品显示页面很重要？

产品显示页面很重要，通常比电子商务网站上的所有其他页面类型更重要。 包括产品列表页面。

这是因为产品展示页面几乎总是客户和您的产品之间的最后接触点。 通常，这是做出购买决定的页面。 不仅如此，产品显示页面有时甚至是客户和您的产品之间的第一个接触点，特别是当您将它们用作付费广告活动的一部分时。

因此，您的产品展示页面需要给潜在客户留下良好的第一印象和最后印象。 您需要确保页面充满信息丰富且精心制作的内容，并且该页面为所有设备上的客户提供良好的用户体验。

优秀产品展示页面的关键要素

优秀的产品展示页面都具有相同的元素，以便为它们提供将潜在客户转化为买家的最佳机会。

伟大的图像

这也许是一个好的产品展示页面最重要的特征。 客户希望在输入卡信息之前了解他们所购买的商品，因此您需要以最佳方式展示您的产品。

您展示的第一张图片必须是最好的，即您的标题图片，然后您还可以添加支持图片以帮助客户更多地了解产品的外观和感觉。

例如，如果您销售男士 T 恤，那么您可以从 T 恤的正面开始，然后展示另一张图片，其中显示 T 恤的背面以及模特所穿的商品，或者多个模型显示不同的体型。

Bare Performance Nutrition 是一家美国运动营养和服装公司，在这方面做得非常好：

视频

有时，仅有精美的产品图片还不够。 如果您的企业属于这种情况，那么您需要确保在产品展示页面上也显示视频。

这可以在页面的独立部分或产品图像中完成。 这里的主要目标是向客户更好地展示产品，这是无法在图像甚至多个图像中显示的东西。

一些公司选择展示“产品预告片”，而另一些公司则选择展示展示产品如何工作的视频。 视频显示的内容取决于您销售的产品，但有一件事是相同的。 大多数产品显示页面都需要在页面上的某个级别显示视频。

贝尔罗伊在这方面做得非常好。 有些产品，例如他们的“捉迷藏”男士钱包，需要更多解释。 因此，在产品展示页面中直接播放视频，以帮助客户更多地了解产品，从而帮助他们做出是否购买该产品的决定。

产品名称

产品显示页面最重要的功能之一是您的产品名称。

这很重要，因为它通常带有您产品的“品牌”。 客户经常会访问您的产品展示页面，但不会立即购买，您需要确保您的产品名称足够容易记住，以便客户可以在搜索引擎中输入并立即找到您的网站。

您还需要确保您的产品名称尽可能具有描述性。 这将帮助您的产品带来更多的自然流量。 例如，如果您销售男士白色运动鞋，在产品名称中包含这些关键字将会有所帮助：

• 白色的
• 训练师
• 男士

例如，您不必将您的产品称为“男士白色运动鞋”这样简单的名称，但您可以将这些描述性文字添加到产品品牌名称的末尾。

写得很好的产品描述

产品描述是产品展示页面的另一个重要部分。

您需要确保所提供的信息具有描述性且写得良好。 这样，它将为您的潜在客户提供他们需要了解的所有信息，并有可能说服他们购买。

如果您销售健身补充剂等产品，这一点尤其重要。 此类电子商务网站将符合 Google 的 YMYL（您的钱您的生活）要求，这意味着您需要提供有关成分的完整信息等。

再次强调，Bare Performance Nutrition 在这方面做得非常好。

在他们产品描述的第一部分，我们可以看到详细信息，显示每份粉红喜马拉雅盐中含有 500 毫克钠，它是天然甜味剂，并且我们获得了完整的电解质分布。

我们还可以看到产品和成分的营养价值的下拉菜单，以及有关如何使用该产品的部分。

在产品显示页面的下方，我们有一些精心设计的信息，解释了该产品将如何帮助我们。 我们可以看到，我们将能够在训练期间补充水分，我们将能够避免脱水症状，并且我们得到另一段强调该产品不含糖且天然甜味。

我们还在页面底部有一些信任标记，告诉我们该产品经过第三方违禁物质测试，并且信息表明该品牌是资深人士拥有和经营的。

评论和/或星级

星级和/或评论部分在产品显示页面上至关重要。

这是其他客户有机会评论您的产品的地方，潜在客户也可以看到这些评论。 没有什么比以前购买过该产品的人的其他评论更能说服客户购买您的产品了。 无论品牌力量如何，在大多数情况下，评论几乎总是决定因素。

给出差评也至关重要，因为这会增加品牌的信任度。 大多数公司选择通过与 TrustPilot 等评论网站集成来实现这一点。 这样，差评也会出现。 当然，我们的目标是获得比负面评论更多的正面评论。 但隐藏差评会给顾客留下不好的感觉，因为这表明你作为一个品牌可能有一些东西需要隐藏。

产品展示页面设计最佳实践

现在我们已经讨论了您需要在产品显示页面中包含的内容，现在我们需要讨论为您的企业设计出色的 PDP 的最佳实践，这将为您提供最佳的转化机会。

显示好评

我们之前谈到过在产品显示页面中添加评论和/或星级评级部分的重要性。 展示来自真实客户的好评至关重要，因为它为您的产品增加了一层在其他地方无法获得的社会认同。

大多数公司选择通过以下两种方式之一来做到这一点。 他们要么将特定的评论添加到产品显示页面中，要么集成流行的评论网站，如 TrustPilot 或reviews.io，如果您使用 BigCommerce 或 Shopify 等网站构建器，这很容易做到。

如果您的产品获得很多好评，客户会更愿意从您的企业购买您的产品，最终为您的企业增加更多收入。

下面是 Under Armour 做得非常好的一个例子：

其他产品推荐

有时，客户选择的产品并不适合他们。 这是完全自然的，而且经常发生。 这里的关键是让这些客户留在您的网站上，并阻止他们跳出、返回 SERP 并可能从竞争对手那里购买。

在这样的情况下，添加一个空间来推荐其他产品至关重要，因为客户可能会将他们的网站设置为他们可能想查看的其他设计、颜色或商品。 除了转化方面之外，这还有一系列好处，因为它还有助于提高您的网站指标，例如页面停留时间、跳出率和参与率，这些指标可能会对您网站的排名产生间接影响。

我们真的很喜欢 Lacoste 的做法。

强调产品稀缺性

对错过的恐惧（FOMO）是真实存在的。 当顾客看到某种产品稀缺、缺货或完全缺货时，他们就会更加想要它。

向客户强调产品稀缺性而不是对他们撒谎至关重要，因为这（在大多数情况下）会提高您的转化率。

公司通过多种方式做到这一点。 他们通常会显示库存剩余数量，显示库存不足的消息，甚至显示将在某个日期停产的消息。 所有这些都会给您的客户带来一种“害怕错过”的感觉，他们更有可能立即从您的企业购买产品。

促销优惠

当然，大多数购买决定几乎总是取决于价格。 尤其是当您与许多销售类似产品的其他公司竞争时。

想想 Ralph Lauren 与 Lacoste、Stanley 杯子与 Yeti 杯子等等。 如果您以相似的价格销售类似的产品，折扣和促销优惠将是您获得竞争优势的地方。

优秀产品展示页面的示例

为了帮助您创建最好的产品展示页面，我们现在将花一些时间向您展示一些我们最喜欢的产品展示页面，这些页面来自我们所欣赏的不同品牌。

贝尔罗伊

当我们想到出色的产品展示页面时，我们会想到 Bellroy。 无论您查看的是他们的钱包、手机壳还是包袋，这一点都适用。 对于此示例，让我们看看他们的“Transit Workpack”的 PDP。

在 PDP 的第一部分中，我们看到许多精彩的产品图像，用户可以滚动浏览这些图像以了解有关该产品及其工作原理的更多信息。 我们还可以在屏幕上看到非常清晰的价格标签。

用户还可以在将包添加到购物车之前设置他们想要的包的尺寸和颜色。

进一步向下滚动页面，我们可以看到一小部分文字（和照片），介绍产品内的不同关键功能。 该图显示了包内如何有一个不同的部分来存放笔记本电脑和技术配件。

PDP 的最后部分显示了袋子的图像以及您可以放入袋子中的所有物品，这对用户来说非常有用，因为它可以让他们真正感受到他们可以放入袋子中的东西，这是一种万无一失的方式以提高转化率！

艾玛床垫

我们喜欢 Emma 床垫的 PDP。 它的设计和构造是独一无二的，我们将在稍后讨论。 它展示了床垫的完整形态，这很罕见，并且为顾客提供了很多转换的机会。

在 PDP 的第一部分中，我们注意到床垫的图像很大，旨在引起您对床垫的注意。 我们还可以在页面右侧看到一个工具栏，其中显示床垫的名称、评论、简短的产品描述以及选择“Plus”床垫或标准床垫的选项。

进一步向下滚动页面，我们会看到图像并没有滚动远离您。 这是经过设计的，因为艾玛的营销人员自然希望让床垫成为您关注的焦点。 这是我们现在看到床垫价格的阶段，还有一些融资选项。

在页面的更深处，我们看到了艾玛的标准封面和舒适封面的区别。 当然，这对他们来说是一个追加销售并增加利润的机会，这对他们来说总是一件好事。

进入页面的第二个 50%，我们可以看到一张显示床垫如何制作的图像。 当然，这是件好事，因为它可以让客户更详细地了解床垫的“内部工作原理”以及如何让它为他们服务。

最后，我们来进行更多评论。 这些评论显示了星级评定和评论介绍，这增加了另一层社会证明，使更多顾客对购买艾玛床垫充满信心。

产品展示页面常见问题解答

如何构建产品展示页面？

构建有效的产品展示页面非常简单，但需要关注页面的关键元素。 您需要从清晰的产品标题、简短的产品描述（您可以在页面下方添加更多详细信息）开始，并且需要高质量的图像和视频。

您应该尽可能明确价格，使任何自定义选项清晰简单，以便用户使用，并尽可能包括产品评论，尤其是正面评论。

您还需要确保包含产品规格、运输详细信息并向用户提供相关产品。 最后。 确保页面适合移动设备，以获得无缝体验。

每个产品展示页面上应该有多少张照片？

产品展示页面上的照片数量取决于产品类型和产品的复杂程度。 一般来说，产品越复杂，您需要的图像就越多。

通常，您的目标应该是至少 5 张图片，从不同角度展示产品。 对于颜色或尺寸等变化的产品，请包含代表每个选项的图像！

PDP 和 PLP 页面有什么区别？

简单的说。

产品列表页面 (PLP) 是用户浏览或搜索产品的初始页面。 然后，页面将显示与搜索查询或类别匹配的项目列表。 它提供了产品的简要概述，以及名称、图像和价格等关键细节。

另一方面，产品显示页面（PDP）是一个专门的页面，呈现有关单个产品的全面信息。 它包括详细的描述、高质量的图像或视频、定价、评论、规格、运输详细信息和相关产品。 PDP 是引导客户做出明智购买的重要工具。

现在您已经了解了有关产品显示页面是什么的信息以及更多信息。 我们希望今天向您提供的所有信息将帮助您为您的企业创建令人惊叹的产品展示页面，从而提高转化率和收入。

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