什么是跳出率以及为什么它很重要？

‍根据 SEO 专家的说法，网站的跳出率是一个至关重要且有争议的排名因素。 尽管存在相互矛盾的观点，但一些人认为这个指标至关重要，而另一些人则认为它不太重要。 一如既往，事实可能介于两者之间。

下面，了解跳出率的定义、高跳出率的定义、其影响、降低跳出率的方法以及不同网站的跳出率差异。

在网络分析中，SEO 跳出率是指在查看登录页面后离开您网站的网站访问者的百分比。 Analytics 中的高跳出率不一定是坏事，因为许多访问者可能只需要查看一个页面（例如，如果他们找到了他们正在寻找的信息）。 事实上，这可能表明您的访客很快找到了他们需要的东西并离开了。

让我们考虑一个例子。 想象一下，史密斯先生最近推出了一家在线商店。 他的网站每天接待 300 名访问者，其中 150 名访问者需要帮助来查找有关产品的关键信息并快速退出网站。 其他 150 名访客对内容表现出兴趣，探索各个菜单部分，甚至将一些商品添加到购物车。 事实证明，50% 的访问者离开了网页，导致跳出率为 50%。

‍关闭页面的原因可能不同：

• 糟糕的设计；
• 界面不方便；
• 大量的广告；
• 下载速度慢等

‍不要关注离开的用户数量而感到灰心丧气。 相反，SEO 中的跳出率可以让您深入了解网站的整体有效性。 较高的指标意味着网站互动减少，从而导致销售额下降。 高分表明需要改进站点。

‍如前所述，跳出率是直接影响 SEO 的行为排名因素。 如果跳出率特别高，搜索引擎就会推断该网站优化不佳，不受用户青睐。

‍因此，该网站可能不会显示在搜索结果中。 未能降低该指标将导致网站在搜索结果中的排名直线下降，类似于泰坦尼克号的命运。 因此，跳出率是一个不容忽视的关键指标。

‍Google Analytics 失败不会影响网站的搜索结果排名。 谷歌正式宣布，由于网站的噪音水平较高，它在对网站进行排名时会避免网站行为因素。 这表明 Google 不会篡改网站内容。 在与谷歌打交道时，欺骗行为因素通常是不合逻辑的。

‍每种资源和行业都没有单一的最佳价值。 例如，低跳出率对于在线商店比博客更重要，因为两者服务的目标不同。 要理解这一点，分析页面的功能至关重要。 就博客而言，它的目的是将流量重定向到其他对象，从而有利于快速退出。 在实体店购物时，顾客通常会花费大量时间来选择产品并完成购买。 相反，当在线购物时，用户必须快速完成这些步骤。

关注某些价值观至关重要，尽管它们应被视为指标而不是精确的行动指南。 首先，我们来看看计算公式。 鉴于 Smith 先生网站的 100 名访问者中有 15 人立即关闭了该页面，则使用以下公式，跳出率将为 15%：跳出率 = 15/100*100。

现在我们有了一个精确的数字，我们就可以判断这个指标的质量了。 我们建议重点关注以下时间间隔：

• 70%及以上为高率； 你需要紧急修复它；
• 50-70% 是平均值，是许多在线项目的典型值；
• 30-50% 是大多数资源的典型平均跳出率；
• 25% 及以下是非常有价值的。

‍在我们的示例中，史密斯先生实现了出色的跳出率。

‍然而，在分析商店指标时，重要的是要考虑其他指标，以避免片面的结果。 此外，跳出率并不总是表明商业意图，因此正确理解该指标至关重要。

例如，在 Google 上搜索信息时，高跳出率并不一定意味着搜索失败。 单击最相关的链接并在新选项卡中打开它们。 然后，浏览每一篇打开的文章。 如果在第一篇文章中没有找到答案，请将其关闭并转到下一个站点。 但是，如果在第二个材料中找到答案，则停止搜索并关闭第三个和第四个选项卡。

‍此过程并不决定这些网站上信息的优化。 然而，仅仅依靠跳出率进行分析可能会导致所有者得出该网站不充分的结论。

尽管如此，跳出率测量方法并不能说明短暂但成功的访问，例如用户及时执行所需操作并收到预期结果的情况。 因此，重要的是培养和衡量忠诚度，而不是关注离开网站的人数。 避免不惜一切代价强迫访问者点击链接并牺牲他们的用户体验。

这种心态通常会导致资源被分成多篇文章，使用户难以导航并造成挫败感。 不要通过添加额外的步骤使正常操作复杂化。 以牺牲用户信任为代价来牺牲跳出率以获得更多点击并不是有利的。

‍高跳出率是页面性能不佳的明显指标。 在采取任何进一步步骤之前，请查看上一段。 避免比较产品页面和信息文章的性能非常重要。 请记住，跳出率上升可能是由于非目标访客的意外涌入。 如果是这种情况，请确定为什么对您的产品不感兴趣的人会登陆您的页面。

‍要进行必要的改进，请找出高比率的原因：

• 页面设计。 不良的颜色组合、小字体或不方便的块排列可能会赶走用户。 网站的外观应该美观且易于用户阅读。
• 下载速度慢会增加页面放弃的风险。 如果网站访问者必须等待较长时间才能加载内容，则他们在下载完成之前离开页面的可能性会明显更高。
• 过多的广告和自动启动有声视频录制是令所有网站访问者感到沮丧的因素。
• 不相关的页面内容。 例如，一个人可能会搜索有关购买橱柜的特定信息，但却登陆到包含一般橱柜详细信息的页面。 因此，提供适合此页面使用的关键词的清晰简洁的信息至关重要。 将信息请求与商业报价分开有助于确保更好的用户体验。
• 流量来源不当。 如果您在与您的受众无关的网站上宣传页面，请立即停止该活动。 任何不以牺牲目标受众为代价来增加流量的广告都是无利可图的。
• 没有号召性用语、专用按钮或图标。 网站用户应该能够快速、轻松地购买产品。
• 网站上缺乏内部链接。 每个页面上应包含内部链接，以便用户能够轻松地在网站的不同部分之间导航。
• 第一个屏幕上的信息应该清晰且与页面内容相关。 使用简单的语言并避免不必要的行话。 保持文档简洁，避免冗长的解释、重复和个人观点。 遵循包含标题、项目符号和编号列表的逻辑结构。 一致地使用特定术语并遵守适用的语言标准。

‍请注意，我们讨论的是单个页面的跳出率，而不是整个网站。 跟踪更一般的指标不会反映页面性能或有助于消除缺陷。

要降低该指标，请首先解决网站中的任何弱点。 利用标准跳出率 SEO 技术来降低快速离开的用户数量。 此外，优化图像的大小可以提高页面加载速度。

首先客观地检查你的设计。 您可能会注意到该页面有两个问题。 首先，过时的页面可能会显得被遗弃并且缺乏相关信息。 要解决此问题，请更新站点的外观。

其次，混乱的元素、动画和效果会让用户感到迷失并可能关闭页面。 简化设计以提高用户体验。 不要太啰嗦，并避免将号召性用语按钮隐藏在难以发现的位置。

‍仔细查看您的广告并对其进行定制，以专门针对您想要的受众群体。 不要误导潜在客户，因为这只会导致用户快速离开您的网站。

‍请记住，信息丰富且有价值的内容对于吸引受众至关重要。 定期检查您的内容是否有过时的信息并将其删除。 采取这些简单的措施将有助于延长访问者在您网站上的停留时间。

为了衡量访问者对网站的参与程度，必须确定准确的跳出率。 通过改进网站的设计、简化内容交付以及根据关键查询仅提供有用且相关的数据，可以降低跳出率。 无论其初始值如何，该指标都会随着时间的推移进行跟踪，并且会随着流量来源的每次编辑和优化而得到改进。