什么更有效：PPC 还是 SEO？

您是否在内部权衡 PPC 与 SEO 营销的优缺点？

在你把自己困在这个问题上之前，你必须明白没有一概而论的答案。 这取决于您公司的具体情况、您的目标以及您的客户群的样子。

这一切都指向了贵公司使用的数字营销策略。 您必须了解您的目标客户，以及他们如何使用互联网。 这是确定您的企业是否最能从付费搜索、自然搜索或两者的结合中受益的关键。

我们将看看 PPC 营销和 SEO 营销，它们到底是什么，它们的相似之处以及它们的不同之处。 然后，我们将帮助您确定哪一个是您成长中公司的正确选择。

此外，我们将讨论一下如何将两者结合起来可能是您现在可以为您的营销策略做的最好的事情。

让我们开始吧！

什么是搜索引擎优化？

SEO，或搜索引擎优化，是一种专注于不断增长的自然搜索引擎结果的营销方式。 在这里，有机意味着您无需为此付费。

基本上，搜索引擎优化背后的信念是，为了让您的业务蓬勃发展并具有相关性，它必须出现在谷歌搜索的第一页上，最好靠近顶部。

在寻求提高企业排名时，搜索引擎优化包括技术和创意因素，并且有很多不同的部分。 您页面上的特定文字以及来自其他网站的链接只是这种营销技术中的两个重要因素。

有时，搜索引擎优化只是确保搜索引擎机器人了解您的网站，但这还不是全部。 您也需要使您的网站对人们有益。

什么是 PPC？

PPC 代表每次点击付费。 这是一种营销模式，每次有人点击您的广告时，您都需要付费。 基本上，您购买的是对您网站的访问，而不是有机地获得它们。

搜索引擎广告是一种广受欢迎的 PPC 类型，它可以让您在 Google 搜索顶部看到的赞助链接中竞标广告展示位置。

每次有人点击您的广告时，您都会向 Google 支付一笔费用。 如果您正确使用它，您从这项服务中获得的收益将远远超过您为此付出的代价。

就像 SEO 一样，创建成功的 PPC 活动涉及很多内容。 您必须研究并选择最适合您业务的关键字。 您还必须设置登录页面。 此外，您的网站的有用性也会被考虑在内。

PPC 与 SEO 的优缺点

如您所见，PPC 和 SEO 相似，但这些营销策略存在一些重要差异。 使用 SEO，您可以将您的列表包含在自然搜索中，使用 PPC，您可以付费将您的网站放在广告的首位。

两者都有一些不同的优点和缺点，所以让我们来看看它们。

搜索引擎优化的优点

当您在 SEO 上投入时间时，您可以通过搜索引擎的可见性来建立意识。 当您努力将公司置于目标客户面前时，它会提高品牌知名度。

当您的客户提出问题后出现在列表中时，您的客户就会开始信任您的品牌。 大多数时候，一个人搜索谷歌，他们的研究会导致购买。 将您的公司作为某个主题的权威声音放在那儿，可以推动品牌朝着积极的方向发展。

这自然会提高您的可信度和信任度。 用户倾向于跳过广告，选择相信自然显示的结果。 随着您的网站出现在各种搜索中，您的流量也会增加。

虽然您无需为网站上的每次点击付费，但 SEO 营销会产生相关成本。 这并不便宜，也不容易，因为以搜索引擎机器人认为最相关的方式开发您的网站是一个需要时间和精力的过程。 但是，它仍然比大多数其他类型的营销更具成本效益。

此外，与您付费的营销不同，即使您停止付费，自然流量也会不断涌现。 在您的营销活动结束后，您的自然流量将成为您的业务维持很长时间的原因。

尽管有成本，但值得一提的是，SEO 活动的成功是您的竞争对手无法通过购买您来模仿的。 它需要技巧、奉献精神和时间。

SEO的缺点

SEO的最大缺点之一是它需要时间，很多时间。 最受欢迎的关键字通常完全由亚马逊和 eBay 等巨头主导。

您还必须不断开发内容以在搜索引擎上拥有强大的有机存在。 小型企业可能没有资源来专门负责此过程或开发安全链接构建。

有机流量来自客户为学习某些东西而提出的研究问题。 有时这是在他们购买产品之前。 这种流量很重要，但是开发内容以促使他们向您购买而不感觉像广告是一种棘手的掌握方法，而且并不总是很合适。

PPC的优点

PPC 也提供了很多好处。 PPC 广告最好的部分是您在搜索引擎页面上的定位。 即使潜在客户滚动浏览广告，这也是他们看到的第一件事。

您还可以更好地控制想要传达的营销信息。 您可以包括您的电话、位置、链接、定价和标注，这些只是您开发广告的一些选择。

谷歌还为您提供了为购物广告提供图片的选项，让客户可以看到他们将选择什么。 这大大提高了您的点击率，并且是自然搜索的巨大优势。

就像搜索引擎优化一样，即使他们选择不点击，这也会让您的品牌脱颖而出，因为这是一个广告。

您还可以大量定位您的广告所覆盖的人。 您可以使用关键字、一天中的时间、一周中的某一天、地理位置、语言、设备以及之前访问您网页的受众群体来定位您的广告。 当您选择纯有机营销时，这是您完全无法控制的。

此外，当您在这种类型的营销上花钱时，它让您有机会保持预算。 您可以提前决定每天愿意花多少钱，并将您的广告设置为不超过该限制。

一个设置良好且管理良好的帐户可能并不昂贵。 如果您是美国特定地区的小型企业，您可以使用精确定位并最终支付最低金额。

PPC营销也快得多。 这是让您的名字出现在客户面前的最快方式。 它也可以让您快速反馈新产品。

付费营销也有一定程度的稳定性。 AdWords 不会像搜索引擎结果那样处理起伏。 当然，有一些变化需要处理，但影响不大，而且更容易管理。

PPC 的缺点

嗯，首先，您的潜在客户会知道这是一则广告。 它会在上面写上“广告”。 这可能导致他们只是滚动过去。 虽然您可能会考虑免费广告，但除非您在该特定搜索的排名中获得高排名，否则您不会产生太多。

PPC 可能会变得昂贵。 毕竟，它是有偿的，这意味着你必须始终如一地投资它。 当您停止付款时，广告就会消失，您的潜在客户就会枯竭。

您还可能最终与竞争对手展开竞标战，这可能导致成本迅速上升。 当你开始你的广告活动时，你可能会推开其他人。

此外，PPC 很容易模仿。 如果您正在投放广告并且您的竞争对手注意到了，他们也可以投放广告。 这一切都在那里供他们查看，他们可以轻松地复制它。

任何好的 PPC 活动都需要有人能够熟练地管理它。 必须有人监控出价、位置和点击率。 当然，脚本可以在一定程度上做到这一点，但让技术人员负责 PPC 帐户是个好主意。

那么，它是什么？ PPC还是SEO？

同样，这不是一个我们可以在不了解您的业务特定需求的情况下回答的问题。

如果您的业务非常本地化并且您没有太多竞争，并且也许您每周只需要几个潜在客户，那么您可以通过 SEO 在本地搜索结果和自然搜索结果中提高可见度。

但是，如果您的商店是基于电子商务的，那么如果您只尝试有机搜索选项，您可能会与亚马逊或 eBay 进行一些无与伦比的竞争。

您现在需要潜在客户吗？ 你的长期比赛是什么样的？ 你的网站权威吗？ 有机搜索对你来说有很多竞争吗？ PPC 搜索的费用是多少？

您必须先了解您的业务和营销目标，然后才能在这里做出正确的选择。

你应该选择什么？

这是一个新颖的想法：为什么不两者兼而有之？

当然，SEO 和 PPC 都有利有弊，但是当您将它们放在一起时，它们不是更好吗？ 当您可以让他们彼此合作时，您可以创造出您只与一个人合作时无法做到的结果。

当您同时运行 PPC 和 SEO 活动时，您可以将关键字和转换数据从您的 PPC 汇集到您的自然搜索中。 如果您的名字在屏幕顶部，并且在自然搜索中的某个位置，您将获得双倍的品牌认知度。

如果关键词成本太高，或者流量大但转化率低，您可以将关键词从 PPC 转移到自然搜索中。

此外，由于 SEO 营销是一场漫长的比赛，您可以在 PPC 中测试关键字，然后再决定为耗时的 SEO 工作奠定基础。

当您将 SEO 和 PPC 放在一起时，您可以抵消它们各自的优缺点，创建更强大、更有效的营销活动，让您的品牌脱颖而出，并将您的产品交到客户手中。

如果您处于高增长、进取的市场，整合策略是进行营销的最佳方式。

PPC 与 SEO：每个企业的决策

在 PPC 与 SEO 的争论中有很多需要考虑，但有一件事是肯定的：无论是您选择的每次点击付费还是搜索引擎优化，关键字研究都是任何营销策略中最重要的方面。 对于这两种独特的营销活动，您必须了解哪些关键字最适合您，以及如何使用它们为您服务。

当您了解特定关键字背后的意图时，您可以找到完美的关键字来尝试。 看看人们为什么搜索这些词以及是否值得为此付费。

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