什么是 Shopify 上的结构化数据（架构标记）？

已发表: 2023-02-02

结构化数据（也称为架构标记）是位于页面上的附加代码层，可告诉 Google 该页面包含哪些内容。将此标记添加到您的 Shopify 网站有助于向搜索引擎提供有关页面含义的明确线索。这使得价格、评论、库存水平等信息出现在搜索结果页面上，为用户点击提供更多激励（和社会证明）。

如果您在将结构化数据实施到 Shopify 网站方面需要帮助，我们的专家团队可以为您提供帮助。

下面是一个包含有效结构化数据的食谱页面示例：

就像用户一样，搜索引擎可能很难破译网页内容，因此添加结构化数据有助于 Google 了解页面的上下文相关性，从而增加搜索引擎对相关查询对页面进行排名的可能性。将此标记添加到您的 Shopify 商店页面时，请务必记住遵守 Google 的结构化数据准则。

结构化数据标记必须以某种方式传达给搜索引擎，这样他们不仅可以以代码驱动的方式理解它，而且还可以很好地为网络用户翻译。可以使用两种方法将架构标记添加到页面：

1 - JSON-LD（推荐）

使用 JSON-LD 方法，模式被插入到脚本标记内页面的头部部分。

使用微数据，模式直接嵌入到页面内的 HTML 元素中。

您可以向许多不同的元素添加结构化数据。这些可以包括：

不幸的是，没有神奇的按钮可以让您在搜索引擎结果页面顶部的丰富网页摘要中占据一席之地。您必须在自己网站的架构标记和其他 SEO 元素上努力工作，即使那样，搜索引擎也可以选择忽略它。

众所周知，谷歌希望它为搜索者提供的结果尽可能简单易读。由于其有限的资源和爬行预算，它通常仍然难以为其搜索引擎中的每个查询提供最相关和最有用的链接。结构化数据对于 SEO 很重要，因为它可以帮助 Google 更有效地完成这项任务。

由于结构化数据标记有助于搜索引擎更好地理解您的内容，这反过来又有助于他们更准确地对您的内容进行排名。这样做的结果是，他们能够以丰富网页摘要的形式直接在搜索结果页面上展示更多信息。

您不仅改善了搜索引擎（例如 Google）的体验，而且改善了用户体验 - 使用附加信息增强结果页面使人们能够更快地解决他们的查询。这会鼓励用户在 SERP（搜索引擎结果页面）上点击您的 Shopify 商店的页面列表。

在 SERP 上排名靠前已不足以吸引人们访问您的网站。

数据显示，如今越来越多的搜索实际上从未产生超出结果页面的点击。这是因为 SERP 功能为搜索者提供了他们需要的一切，例如对问题的简单回答，就在该页面上。像这样：

有一种观点认为，搜索引擎的用户期望更多——在搜索酒店时，我们现在希望在搜索页面上显示星级或价格，而结构化数据可以帮助提供额外的上下文来显示这些增强信息. 就像亚马逊创造了一个我们几乎可以立即购买的世界，用户在使用搜索引擎时也是一样的：他们想要他们现在正在寻找的答案或信息，并且有额外的附加功能！

此外，添加结构化数据以为用户提供他们希望看到的信息也可以鼓励用户点击您在 SERP 中的列表。在点击进入网站之前，搜索者已经能够预览您的内容。他们知道内容是相关且有用的，因此更有可能在您的 Shopify 商店中点击和浏览。

除了我们上面提到的价格、评论、库存水平之外，您的 Shopify 商店将从结构化数据中受益的原因有很多。这些额外的好处包括：

更好的 SERP 排名 - 帮助 Google 了解您页面的内容可以提高您的 Shopify 商店的整体搜索性能
本地搜索优势——使用结构化数据告诉谷歌你的业务（营业时间、地址、联系信息），将帮助你在本地搜索引擎结果页面上占据主导地位
更快的索引 - Shopify 商店通常有大量网页，这通常会使 Google 难以索引和抓取。结构化数据可以帮助您更快地通过您的数据，并可以帮助您在索引方面取得进展

您有两个主要选项可以将结构化数据实施到您的 Shopify 商店中：

如果操作得当，这两种方法都会卓有成效。

检查结构化数据标记是否成功实施的最简单方法是使用 Google 的 Rich Results Test。您只需输入要测试的 URL，输出将确认该页面上存在的结构化数据、任何警告或无效项目以及如何改进结构化数据的建议。

如果您正在寻找替代测试工具，我们的第二个建议是 Schema.org 的验证器。

我们希望您发现我们关于“什么是结构化数据”的指南很有价值，并且您现在了解添加结构化数据可以为您的 Shopify 网站带来什么。如果您有兴趣详细了解 SEO 中的结构化数据或其他建立在线形象的方法，我们的 SEO 专家团队随时为您提供帮助。只需与我们的团队取得联系；我们很乐意听取您的意见！