什么是 Threads 以及 Shopify 品牌如何使用它？

什么是线程？

Threads 是 Meta 于 2023 年 7 月 5 日推出的新社交媒体应用程序。它是一款基于文本的公共对话应用程序，由照片共享应用程序 Instagram 背后的团队创建。

Threads 本身就是一个独立的应用程序，但它是 Instagram 平台的一部分，您必须拥有 Instagram 帐户才能注册。 您的 Threads 帐户与您的 Instagram 帐户绑定，两个平台的用户名或用户名将相同。

Meta 是这样描述线程的：

主题是社区聚集在一起讨论一切的地方，从您今天关心的主题到明天的趋势。 无论您对什么感兴趣，您都可以关注您最喜爱的创作者和其他热爱相同事物的人并直接联系，或者建立自己的忠实追随者，与世界分享您的想法、观点和创造力。

为什么线程如此受欢迎？

Threads 取得了令人难以置信的开局，一周内就注册了超过 1 亿用户——这在短短四天内就占了 Twitter 用户群的 30%（这对唐纳德·特朗普的在线污水池 Truth Social 的 50 万日常活跃用户来说是一次彻底的打击）。

但对另一个社交媒体应用程序的兴趣怎么会如此之高呢？ 造成这种情况的可能原因有以下几个：

1. 轻松注册话题

一个明显的优势是，如果您已经拥有 IG 帐户，那么注册和创建帐户将非常容易，因为两者是相连的。 与已经拥有数十亿活跃用户的可​​信应用程序的连接在产生注册方面具有巨大的领先优势。

2. 线程有更友善的方法

Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，他希望将“友善”作为公司新 Threads 应用程序的焦点，这与 Twitter 所陷入的、呃、不太友好的环境形成鲜明对比。

但这是真的吗？ Meta 能否坚持这种做法还有待观察。 根据 Media Matters 的研究，“Threads”发布后 24 小时内，右翼和边缘人物就注册了该平台，例如布莱巴特新闻网 (Breitbart) 前作家理查德·斯宾塞 (Richard Spencer) 等白人民族主义者，以及直言不讳的反犹太主义者尼克·富恩特斯 (Nick Fuentes) 等白人至上主义者。

3.埃隆·马斯克：首席傻子

无论你对埃隆·马斯克有何看法，很明显，自从他决定收购 Twitter 以来，他已经犯了错误。

• 傲慢地偏离自己的专业领域而不接受任何明智的建议
• 在购买过程中没有尽职调查
• 为应用程序支付的费用过高
• 创建不太稳定的基础设施，导致用户体验不佳
• 没有明确的策略并做出快速、深思熟虑的决定（例如验证复选标记失败，以及限制人们每天可以查看的推文数量）
• 普遍疏远 Twitter 用户群

所有这些因素结合在一起，引发了一场完美风暴，数以百万计的 Twitter 用户厌倦了这个平台，并且更有可能受到 Threads 这样的替代品的诱惑（即使有马克·扎克伯格这样的另一个不受欢迎的人物掌舵）。 如果新平台在推出后关键的头几周和几个月内表现良好，可能会给 Twitter 带来严重的麻烦。

Threads 与 Twitter 有多相似？

Threads 在用户界面和基本功能方面与 Twitter 非常相似。 话题用户可以发帖和评论来回应他人，他们可以对帖子点赞或“点赞”、转发和引用帖子，或者将帖子分享到 Instagram 和 Twitter 等其他平台。 话题帖子的字数限制为 500 个字符，而 Twitter 的字数为 280 个，并且包含链接、图片和视频（长度最多五分钟）等媒体。

Threads 不会像 Twitter 那样显示趋势，也不会以同样的方式为记者或新闻媒体工作（媒体经常使用 Twitter 进行官方声明和实时更新，但 Threads 还没有关键字搜索来启用此功能） ）。

在这个早期阶段，Meta 的新应用感觉像是 Instagram 和 Twitter 的特性和功能的熟悉组合。

有趣的是，Threads 还没有广告。 目前尚不清楚它将如何整合或利用广告。

到目前为止，在线品牌如何使用线程？

品牌已经开始在 Threads 上采取不同的语气，并与受众进行不同的互动。 例如，如果您查看 Gymshark 的 Threads 帐户，您会看到与他们的 Instagram feed 截然不同的方法（主要是在健身房中增强人们的能力）。 这显然是一个自信的品牌，直接跳入新的在线空间并大胆尝试完全不同的东西。

如果您是品牌且还没有帐户，我们建议您立即执行以下操作：

• 创建并验证您的帐户
• 将您的 Instagram 关注者迁移到新应用
• 开始输出内容并与他人互动（类似于 Twitter）

值得注意的是，除非您也删除 Instagram，否则无法删除 Threads 帐户。 （如果您担心这一点，您可以使用新的个人资料进行注册，直到您确定要继续使用它为止。）

许多设置（例如阻止、限制用户和隐藏单词）在两个平台之间同步。 但是，如果用户决定不喜欢 Threads，他们只能停用该帐户，而不能删除它。 删除话题还需要删除关联的 Instagram 帐户。

目前还无法在 Threads 上向其他人私下发送消息。

用户会看到他们在 Instagram 和 Threads 上关注的帐户的内容以及推荐内容。 还计划让用户选择只查看他们关注的帐户。

尽管 Threads 仍处于早期阶段，但 Meta 计划使其与开放社交网络协议 ActivityPub 兼容，以便 Threads 可以与其他平台配合使用，例如去中心化社交媒体网站 Mastodon 和网站构建器 WordPress。

为 Shopify 品牌使用线程

虽然该平台可能会在未来几个月内发生变化，但以下是我们对使用线程的初步想法。

从实用的角度来看，发布单个图像时，您可以选择以任何宽高比发布，并且它将以这种方式显示在提要中。 如果您将其发布到轮播中，图像将被稍微裁剪，但您可以单击它，以便图像会扩展以按预期查看。 也可以将纵向纵横比与横向混合。 基本上，将东西扔在那里更容易，而不必太担心获得完美的裁剪或布局。

直接从动态中点击即可轻松关注 - 您会看到您不关注的人会在动态中弹出，您可以点击“+”立即关注。

在 Threads 顶部，您可以直接访问其他人的 Instagram 帐户，这是建立您自己的 Instagram 帐户的好方法。

Instagram 上的 Threads 帖子可以在两个平台之间建立链接。

从用户体验的角度来看，当您转发别人的内容时，您可以无缝地探索转发的帖子，而无需像在 Twitter 上那样点击它。 这样可以更轻松地分享您感兴趣的内容并让它们可见。

有趣的是，发布时视频没有观看次数，关注者数量也不如其他平台那么突出。 Meta 可能采纳了过去几年有关心理健康的评论，并降低了此类统计数据的重要性。 （或者也许他们只是还没有时间去实施它。）

那么你为什么现在要使用 Instagram 呢？ 许多用户正在转向 Threads，到目前为止，反馈似乎是他们更喜欢新界面。 我们必须监控活跃用户统计数据，但随着时间的推移，我们可能会看到从 Instagram 迁移到 Threads，或者两者可能共存并满足不同的需求。

到目前为止，感觉 Threads 已经有了一个积极的开始，并且可能是一种以有意义的方式与人们建立联系的好方法 - 并且有充分的理由这也适用于品牌以及丰富与受众的联系。