白帽和黑帽 SEO 解释

已发表: 2022-06-15

什么是白帽 SEO？

简而言之，白帽是指符合道德并遵守搜索引擎服务条款和准则的 SEO 技术。这样做是为了帮助提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见性，并从长远来看帮助改善网站的 SEO。

白帽战略通常涵盖三个关键领域：

1. 遵循搜索引擎指南

确保网站遵循 Google 的网站指南。通过遵循 Google 的指导方针，可以以正确的方式优化网站。指南页面上的内容基本上告诉用户他们如何以最合乎道德的方式进行 SEO，同时确保用户不会操纵算法。

2. 针对人类而非机器人进行优化

白帽 SEO 技术将涉及对网站进行更改，这些更改更侧重于造福人类，而不是爬取网站的机器人。在对网站进行排名时，搜索引擎的主要优先事项是为用户提供尽可能好的结果，因此对页面进行高度排名以给予用户他们所追求的确切体验符合他们的最大利益。

任何有效的 SEO 策略都将始终包含专注于改善用户整体网站体验的技术。谷歌认可的顶级 SEO 技术，例如为网站提供对用户有洞察力的高质量内容，以及改进信息架构和网站速度。

3. 着眼长远，而不仅仅是短期

白帽 SEO 技术通常会消耗更多时间，并且比黑帽技术需要更多的工作，这可能需要更长的时间才能看到积极的结果。然而，从长远来看，白帽 SEO 将产生更大、更持久的影响。

实施白帽SEO技术以改善整体网站体验，随之而来的是关键字的稳定排名。

什么是黑帽 SEO？

简而言之，黑帽与白帽完全相反，指的是不道德且违反搜索引擎服务条款和准则的 SEO 技术。通过操纵算法，这可以在短期内提高搜索引擎结果页面 (SERP) 的可见性，但从长远来看，这可能不利于网站排名并导致处罚，甚至更糟糕的是，搜索引擎被禁止。

黑帽策略通常涵盖 3 个领域：

1. 违反搜索引擎指南

黑帽 SEO 技术通常会违反 Google 的网站指南。谷歌列出了要避免的具体技术，包括创建很少或没有原创内容的页面，以及购买反向链接。

2. 操纵算法

由于白帽 SEO 技术主要专注于改善用户的网站体验，黑帽 SEO 技术严重依赖于操纵 Google 的算法以帮助提高关键字排名。

例如，如果使用的技术旨在诱使 Google 认为网站为用户提供的价值比实际价值更高，则这将被归类为黑帽 SEO。

3.只关注短期

虽然黑帽搜索引擎优化技术有时可以通过很少的工作产生结果，但这些通常是“速赢”并且只会持续短期。

这些欺骗性技术只会持续短期，因为谷歌会不断寻求改进他们的算法，以确保他们为用户的查询提供最好的结果。这意味着那些不专注于为用户提供良好网站体验的网站在每次新算法更新后都会看到关键字排名下降，这使得黑帽 SEO 技术成为一种短期策略。

最常见的白帽 SEO 技术

优质独特的内容

内容应始终以使阅读者受益的方式编写，而不是让机器人爬取网站。在网站上拥有高质量的独特内容是 SEO 的关键，并将提高网站在 Google 中的整体权威。

具有权威的反向链接

与付费链接相比，有机获得的具有权威的反向链接是 SEO 的一个非常重要的部分。付费链接可以带来“速赢”，获得权威的反向链接可能需要时间，但从长远来看，它会对网站产生更大的影响，从而提高关键词排名和网站流量。

结构化数据标记

使用像 https://schema.org/ 这样的结构化数据标记语言，可以帮助搜索引擎在抓取网站时了解更多关于网站的信息。通过向搜索引擎提供这种级别的信息，这将导致网站整体价值的增加。

内部链接

通过在内部链接到其他相关页面，这将帮助用户无缝导航网站，而无需感到沮丧和离开，因此简单的导航是让用户留在网站上的关键。

页面速度

网站速度对于搜索引擎来说是一个至关重要的排名信号，因为缓慢的速度可能会惹恼用户并导致他们离开网站。由于用户体验不佳，因此存在大图像等问题的慢速网站将受到较低排名的影响。这就是为什么任何网站都应该考虑其功能以及这会如何严重影响网站速度的原因。有关这方面的更多信息，请查看我们关于审核网站速度以及网站速度如何影响用户旅程的博客。

最常见的黑帽 SEO 技术

关键字填充

关键字填充是将关键字发送到内容、元数据、页面标题甚至锚文本中的过程。

这可以通过几种不同的方式来完成；一种方法是隐藏充满关键字相关/不相关的内容，因此只能由爬虫机器人而不是用户看到。另一种方法是通过以不自然的方式放置关键字来将关键字填充到元数据、页面标题或锚文本中，这种方式读起来不好或没有意义。

操纵链接

操纵性链接建设包括使用各种不同的技术从不相关的网站获取链接。通常，这将是一些策略，例如在博客评论中发送垃圾链接，以及参与链接方案，即从一个站点到另一个站点的隐藏推荐链接，这些链接对用户不可见。

内容伪装/隐藏文本

内容伪装是一种技术，用于仅向源代码中的搜索引擎机器人显示内容，而不是向用户显示内容。这是一种用于帮助网站对不相关内容进行排名或将关键字填充到页面上的策略。黑帽 SEO 技术可以包括在页面上使用与背景颜色相同颜色的文本或字体大小为 0 的文本，因此用户看不到。

重复/低质量的内容

完全复制或从其他网站抓取的内容对用户的价值为 0。不良内容不会很好地与搜索引擎匹配，他们的算法会很快发现网站上的重复或低质量内容，从而对排名产生负面影响。

为什么你应该总是戴白帽子

总而言之，根据您走的路径是白帽还是黑帽，所使用的技术可以帮助改善网站，或者产生严重的负面影响。白帽 SEO 将产生长期的结果，为网站提供高质量的内容，在 SERP 中更高的可见性，并且通常会带来更高的点击次数和转化率。黑帽 SEO 可能会导致短期结果，但会长期影响网站，可能会受到处罚、禁令和整体糟糕的用户体验。

使用本文作为指导，以确保您在 SEO 方面始终佩戴正确的帽子，如果您需要任何 SEO 支持，为什么不给我们留言？